在“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)成為激發(fā)城市商業(yè)活力核心引擎的背景下，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO旗下創(chuàng)新店態(tài)名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS完成了其華南區(qū)域的首秀。2025年10月25日，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS華南首店于深圳寶安海雅繽紛城正式開(kāi)業(yè)。這間以“迷你IP樂(lè)園”為定位的門(mén)店，不僅為深圳年輕消費(fèi)者打造了一個(gè)沉浸式的潮流生活新地標(biāo)，更標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品“樂(lè)園系”店態(tài)矩陣進(jìn)一步完善，其以IP為核心的渠道升級(jí)戰(zhàn)略進(jìn)入了更精細(xì)、更輕量化滲透城市核心商圈的新階段。

精準(zhǔn)錨定年輕力，深化城市商業(yè)共振

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO此次布局，深刻洞察了城市氣質(zhì)與消費(fèi)趨勢(shì)的融合。深圳作為中國(guó)最具活力的“科技前線”城市，其年輕、開(kāi)放、創(chuàng)新的基因，有許多追求精致生活與圈層認(rèn)同的優(yōu)質(zhì)客群。而海雅繽紛城作為深圳西部的商業(yè)標(biāo)桿，正是這類(lèi)客群的核心聚集地。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS選擇于此落子，實(shí)現(xiàn)了品牌理念與城市潮流文化的深度融合，其開(kāi)業(yè)即火爆的場(chǎng)景，直觀展現(xiàn)了“首店經(jīng)濟(jì)”通過(guò)稀缺性與創(chuàng)新體驗(yàn)對(duì)區(qū)域消費(fèi)產(chǎn)生的強(qiáng)勁輻射效應(yīng)。

區(qū)別于此前側(cè)重大體量、沉浸式的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS展現(xiàn)了“小而精，精而美”的差異化商業(yè)模式。在有限的空間內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO通過(guò)極具巧思的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，構(gòu)筑出強(qiáng)烈的IP氛圍，將門(mén)店打造為融合“IP+美學(xué)+社交”的城市靈感據(jù)點(diǎn)。這種輕量化、高濃度IP體驗(yàn)的店態(tài)，如同精準(zhǔn)的“潮流觸點(diǎn)”，使名創(chuàng)優(yōu)品得以更靈活地進(jìn)駐高品質(zhì)商業(yè)項(xiàng)目，成為名創(chuàng)優(yōu)品MINISO深入城市潮流核心地帶的先鋒。

沉浸式IP樂(lè)園，策展式零售空間

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS打破傳統(tǒng)零售的布局邏輯。通過(guò)模塊化與策展式的設(shè)計(jì)，空間被打造成一個(gè)可供探索的迷你IP樂(lè)園。這里深度融合了史迪奇、迪士尼、瘋狂動(dòng)物城、哈利·波特、三麗鷗等全球熱門(mén)IP，以及名創(chuàng)優(yōu)品MINISO獨(dú)家簽約的原創(chuàng)潮玩藝術(shù)家IP“YOYO”的主題場(chǎng)景。

MINISO FRIENDS的空間“小而精”，內(nèi)容豐富：涵蓋IP系列達(dá)70個(gè)，SKU超4000種，IP產(chǎn)品占比超過(guò)80%。圍繞自有IP“YOYO”進(jìn)行的深度場(chǎng)景構(gòu)建尤為突出，從門(mén)頭玻璃櫥窗美陳到店內(nèi)大型主題裝置與互動(dòng)游戲，營(yíng)造出沉浸氛圍，通過(guò)情感化、治愈系的體驗(yàn)，成功吸引了大量消費(fèi)者駐足參與互動(dòng)，強(qiáng)化了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO與粉絲客戶的情感聯(lián)結(jié)。開(kāi)業(yè)當(dāng)日店內(nèi)人頭攢動(dòng)、收銀區(qū)排起長(zhǎng)龍的景象，有力印證了這種高度場(chǎng)景化IP零售模式對(duì)年輕客群的強(qiáng)大吸引力。

雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略下的店態(tài)進(jìn)化與平臺(tái)野心

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS的成功啟幕是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO IP戰(zhàn)略下的最新成果。它生動(dòng)詮釋了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO “頂級(jí)授權(quán)IP+獨(dú)家自有IP”的雙輪驅(qū)動(dòng)策略。全球知名IP負(fù)責(zé)快速建立認(rèn)知、匯聚流量；而像“YOYO”這樣的自有IP，則通過(guò)持續(xù)運(yùn)營(yíng)和深度場(chǎng)景開(kāi)發(fā)，構(gòu)建品牌獨(dú)特的情感資產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)壁壘。這種策略正推動(dòng)名創(chuàng)優(yōu)品MINISO從一家產(chǎn)品零售商，向一個(gè)全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)加速邁進(jìn)。

此次開(kāi)業(yè)也標(biāo)志著，以名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND城市樂(lè)園店和名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS迷你IP樂(lè)園為代表的全新店態(tài)，已經(jīng)跑通了可復(fù)制的商業(yè)模式。它們與更早亮相、定位高奢商圈IP空間的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO SPACE共同構(gòu)成了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO “樂(lè)園系”店態(tài)矩陣。這一矩陣的完善，是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO踐行“大店戰(zhàn)略”與“全球IP資源”深度融合的關(guān)鍵舉措，旨在通過(guò)渠道升級(jí)和體驗(yàn)革新，持續(xù)鞏固其在興趣消費(fèi)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

以興趣消費(fèi)為軸，持續(xù)激活城市商業(yè)創(chuàng)新

未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO表示將繼續(xù)依托“興趣消費(fèi)”這一戰(zhàn)略軸心，推動(dòng)名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS等創(chuàng)新店態(tài)在全國(guó)核心城市的布局。這一定位精準(zhǔn)、模式輕靈的店態(tài)，有望在更多城市的核心商圈快速推廣，為當(dāng)?shù)厣虡I(yè)創(chuàng)新注入新鮮動(dòng)力。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS華南首店的開(kāi)業(yè)，驗(yàn)證了在重度沉浸的IP樂(lè)園與標(biāo)準(zhǔn)零售門(mén)店之間，存在著一個(gè)以原創(chuàng)IP氛圍和輕量社交體驗(yàn)為特色的廣闊市場(chǎng)空間。隨著名創(chuàng)優(yōu)品MINISO店態(tài)的拓展，名創(chuàng)優(yōu)品不僅將進(jìn)一步夯實(shí)其作為IP戰(zhàn)略的地位，更將以持續(xù)進(jìn)化的零售形態(tài)，深度參與并塑造中國(guó)城市的潮流商業(yè)生態(tài)。