12月17日，AACA大會暨知鷹獎頒獎典禮在杭州舉行。本次大會及知鷹獎頒獎典禮由潘多拉珠寶（上海）有限公司中國品牌保護顧問朱景豪與斯凱奇中國知識產(chǎn)權負責人余曉丹主持。淘天集團副總裁葉智飛，浙江省市場監(jiān)督管理局（浙江省知識產(chǎn)權局）黨委委員、副局長顧文海，浙江省公安廳環(huán)食藥偵總隊副總隊長盧一偉及協(xié)會代表、專家學者、高校師生、AACA成員等500多位代表齊聚一堂，圍繞“助力數(shù)字經(jīng)濟高質量發(fā)展：共創(chuàng)知產(chǎn)保護與商業(yè)價值智能態(tài)新格局”展開深度對話，并分享了知識產(chǎn)權保護合作共治的最佳實踐。當晚，第六屆“知鷹獎”頒獎典禮隆重舉行，共揭曉41個獎項，創(chuàng)歷史新高。

01

主旨發(fā)言

在主旨發(fā)言環(huán)節(jié)，淘天集團副總裁葉智飛向到場的各位領導、嘉賓、AACA成員致以熱烈歡迎。他指出，剛剛結束的天貓雙11，在AI全面落地及大消費戰(zhàn)略協(xié)同聯(lián)動下，淘寶天貓業(yè)績繼續(xù)強勁增長，全周期有近600個品牌成交額破億，體現(xiàn)了平臺扶持優(yōu)質品牌和原創(chuàng)商家的戰(zhàn)略成效。在探索電商零售邊界的同時，平臺也在不斷升級治理效能，在知識產(chǎn)權保護的大變革時代，不斷創(chuàng)造知識產(chǎn)權保護的新實踐。面對日益復雜的侵權形態(tài)與不斷演進的外部環(huán)境，淘天集團始終秉持“制度創(chuàng)新、技術賦能、多元共治”三位一體的治理理念，持續(xù)升級平臺風控能力，期待與AACA所有成員、合作方、學界，共同穩(wěn)步推進知識產(chǎn)權保護事業(yè)，助推數(shù)字經(jīng)濟高質量發(fā)展。

（淘天集團副總裁 葉智飛）

浙江省市場監(jiān)督管理局（浙江省知識產(chǎn)權局）黨委委員、副局長顧文海介紹了浙江省市場監(jiān)管局（浙江省知識產(chǎn)權局）在加強平臺經(jīng)濟領域知識產(chǎn)權治理的進展和成效，他指出，近年來，浙江省知識產(chǎn)權系統(tǒng)持續(xù)推進政企協(xié)同，在夯實合作發(fā)展機制、構筑賦能產(chǎn)業(yè)通道、深化數(shù)據(jù)要素運用機制、迭代多元治理生態(tài)等方面取得的一系列工作成效，在推動知識產(chǎn)權強省建設邁出了堅實有力的步伐。他強調，當前正處在一個技術迭代加速、業(yè)態(tài)模式層出不窮的時代，面對新形勢、新任務，各方應共同構筑多元協(xié)作新格局、共同探索涉外保護新機制、共同打造維權保護新成果、共同營造尊重創(chuàng)新新生態(tài)，以更大的決心、更實的舉措、更強的力度，合力打造知識產(chǎn)權保護最優(yōu)生態(tài)。

（浙江省市場監(jiān)督管理局（浙江省知識產(chǎn)權局）黨委委員、副局長 顧文海）

浙江省公安廳環(huán)食藥偵總隊副總隊長盧一偉介紹，2025年浙江公安機關緊緊圍繞省委關于加快建設創(chuàng)新浙江，因地制宜發(fā)展新質生產(chǎn)力的總體部署，將知識產(chǎn)權工作納入深化共富警務建設的重點攻堅項目，堅持以“昆侖2025專項行動”為抓手，嚴厲打擊各類知識產(chǎn)權犯罪活動，加快推進知產(chǎn)警官隊伍建設，不斷緊密行刑銜接，持續(xù)完善知識產(chǎn)權刑事保護能力和體系的建設，推動浙江創(chuàng)新生態(tài)向優(yōu)向好發(fā)展。

（浙江省公安廳環(huán)食藥偵總隊副總隊長 盧一偉）

浙江大學管理學院教授、浙江省數(shù)據(jù)知識產(chǎn)權研究基地主任、浙江大學管理學院知識產(chǎn)權管理研究所聯(lián)席所長黃燦通過聚焦數(shù)據(jù)知識產(chǎn)權改革，指出浙江已率先建立覆蓋登記、流通、維權、融資等環(huán)節(jié)的制度體系，形成全國領先的“浙江實踐”。通過明晰權屬、激勵創(chuàng)新、促進轉化和強化協(xié)同保護，數(shù)據(jù)知識產(chǎn)權正成為新質生產(chǎn)力的重要支撐。

（浙江省數(shù)據(jù)知識產(chǎn)權研究基地主任、浙江大學管理學院教授 黃燦）

02

AACA工作報告

本次大會的工作報告由淘天集團知識產(chǎn)權及品牌合作運營總監(jiān)郭穎與AACA咨詢委員會成員、諾華制藥北亞區(qū)反偽劣藥品副總監(jiān)張少飛共同完成，就過去一年中淘天集團知識產(chǎn)權保護工作舉措與實踐、AACA咨詢委員會及14個行業(yè)工作組的重要工作方向、各項合作進展及成果進行總結及展望。

淘天集團知識產(chǎn)權及品牌合作總監(jiān)郭穎介紹了淘天集團過去一年的知識產(chǎn)權保護核心工作舉措與成果。他提到，平臺通過技術升級和AI賦能，顯著提升了維權效率與原創(chuàng)內容保護能力，截至2025年11月底，淘天集團知識產(chǎn)權保護平臺總計有超過82萬權利人入駐，保護了全球超過151萬項知識產(chǎn)權權利，淘天集團原創(chuàng)保護平臺已保護超過9.5億張圖片、超1.8億條短視頻以及超百萬份設計手稿。平臺持續(xù)深化主動防控體系，構建智能化+行業(yè)協(xié)同的創(chuàng)新范式，通過AI技術的應用，算法升級以及品牌方的共建，同商品重復侵權率控制在0.175%，淘系平臺假貨投訴和去年相比同比下降了58.5%，取得了良好的治理效果；針對AI生成合成內容等新型侵權問題，探索建立了創(chuàng)新治理機制，并積極探索和實踐針對近似商標的爭議解決機制；平臺持續(xù)推進“扶優(yōu)去劣”策略，加強對優(yōu)質品牌的扶持，過去一年中加大投入，為合作品牌提供全鏈路的支持、知識產(chǎn)權保障和技術支撐，助力品牌的價值提升，形成了專業(yè)指導、維權效率、特邀合作、知產(chǎn)護航為一體的成熟方案。目前，已有42個品類超過300個新品牌參與扶優(yōu)計劃，品牌誠信投訴通過率提升到97%，助力GMV增長達到15億元，實現(xiàn)了整體維權意識的提升、能力的提升，以及商業(yè)增長的“雙贏”。

本年AACA的鑒定合作專項全面升級為AACA品牌抽檢分盟，并將合作范圍擴大至聯(lián)盟外更多品牌，截至11月底，參與分盟合作的權利人超過470家，涉及品牌2000余個，購買的單數(shù)超過了4000余件，抽檢覆蓋參與合作的90%以上權利人；在執(zhí)法合作方面，平臺持續(xù)深化與執(zhí)法機關、權利人的協(xié)同合作，聯(lián)動了全國30個省份，全國200多個地級市開展執(zhí)法合作，協(xié)作處理1600余個案件，打擊了161個窩點，拘捕相關犯罪嫌疑人1800余人。

（淘天集團知識產(chǎn)權及品牌合作總監(jiān) 郭穎）

在產(chǎn)學研合作方面，淘天集團始終在前沿問題場景和爭議解決機制上持續(xù)貢獻智慧和實踐經(jīng)驗，并與全國多所知名高校合作形成了包括課題研究、論文競賽、實務課程、實踐交流為一體的產(chǎn)學研合作體系。今年淘天集團與國內多所高校的合作又有新成果。其中，與浙江大學管理學院合作的對于原創(chuàng)保護平臺的案例研究被哈佛大學案例庫收錄，淘天集團的調解機制也獲評第十五屆“全國百篇管理優(yōu)秀案例”（重點案例）。

本年度AACA大會上，淘天集團與浙大管理學院黃燦教授團隊合作的一系列案例和論文研究成果也匯編成《合作研究案例及論文成果集》，供與會嘉賓參閱。

（浙江大學管理學院與淘天集團知產(chǎn)團隊合作研究案例及論文成果集）

AACA咨詢委員會成員、諾華制藥北亞區(qū)反偽劣藥品副總監(jiān)張少飛代表AACA咨詢委員會回顧了2025年聯(lián)盟工作進展：成員規(guī)模穩(wěn)步擴大，機制建設更加規(guī)范，對濫用投訴等行為實施動態(tài)管理；品牌抽檢分盟全面升級后，獲眾多成員積極參與及深度共建，各成員通過志愿轉寄，專人響應、特殊支持等各種方式積極參與到分盟共建中，目前抽檢分盟已累計向166個AACA成員送檢超過2800件商品，是以往規(guī)模的數(shù)倍。

AACA的14個行業(yè)工作組聚焦各自領域侵權難題開展深度協(xié)作；同時通過訓練營、高校課程加強人才培養(yǎng)，并以快閃博物館、“萌萌”短視頻等創(chuàng)新形式推動公眾教育，持續(xù)構建多元共治的知識產(chǎn)權保護生態(tài)。張少飛指出，過去的7年中，有很多的變化和不斷的調整，但AACA一直在“落落大方做自己”，既有堅實內核，又有開放包容，既團結一致，又尊重個性，在共治道路上腳踏實地，步履從容，不斷創(chuàng)新。

（AACA咨詢委員會成員、諾華制藥北亞區(qū)反偽劣藥品副總監(jiān) 張少飛）

03

AACA刑事案件合作論壇

本次論壇由伊頓公司品牌保護和商業(yè)風險管理經(jīng)理呂江峰先生主持，邀請了義烏市公安局食藥環(huán)知大隊副大隊長沈啟成先生、義烏市檢察院國際商貿城檢察室主任王芳女士、安踏集團法務副總裁樊俊偉先生、寶潔公司大中華區(qū)法律部總經(jīng)理徐方女士、九牧王法務總監(jiān)呂俊高先生、阿里巴巴控股集團安全運營專家王立強先生進行分享，圍繞知識產(chǎn)權刑事保護的最新挑戰(zhàn)與協(xié)作路徑展開深入交流，充分體現(xiàn)了執(zhí)法、權利人、平臺多方協(xié)作，合力打造知識產(chǎn)權保護優(yōu)質生態(tài)的成效。

（AACA刑事案件合作論壇環(huán)節(jié)）

安踏集團法務副總裁樊俊偉分享了一起非法牟利的黑灰產(chǎn)案件。該案雖非傳統(tǒng)假冒侵權，但凸顯了數(shù)字經(jīng)濟下新型惡意行為對品牌運營的威脅，也展現(xiàn)了平臺、企業(yè)與公安機關高效聯(lián)動的“短平快”打擊模式，也體現(xiàn)了平臺對維護營商環(huán)境的高度重視。

（安踏集團法務副總裁 樊俊偉）

寶潔公司大中華區(qū)法律部總經(jīng)理徐方分享了一起跨境案件的成功經(jīng)驗。該案的特殊之處在于其揭示了目前在跨境電商領域的具有高度復雜性和隱蔽性的新型作案手法，通過海關、公安、檢察院、平臺、權利人多方協(xié)作和不懈努力最終成功收網(wǎng)。

（寶潔公司大中華區(qū)法律部總經(jīng)理 徐方）

九牧王法務總監(jiān)呂俊高講述了品牌聯(lián)合淘天集團，實現(xiàn)從線索發(fā)現(xiàn)到全鏈條打擊的高效維權實踐。通過平臺研判、公安收網(wǎng)，有效搗毀多個制假窩點，彰顯了“打假護商、以打促優(yōu)”的良性循環(huán)。

（九牧王法務總監(jiān) 呂俊高）

阿里巴巴控股集團安全運營專家王立強表示，面對日益隱蔽化、職業(yè)化的知產(chǎn)犯罪，平臺正深化與執(zhí)法和權利人關于案件的全鏈路打擊合作，推動從打擊假貨向治理黑灰產(chǎn)延伸，并建議權利人明確維權策略、夯實證據(jù)基礎、建立互信協(xié)作。

（阿里巴巴控股集團安全運營專家 王立強）

義烏市公安局食藥環(huán)知大隊副大隊長沈啟成表示辦案團隊在行動前就確立全鏈條打擊思路，這種前瞻研判和整體作戰(zhàn)，確保了案件順利偵破，為類似跨境知產(chǎn)案件提供了可復制的偵查范式。

（義烏市公安局食藥環(huán)知大隊副大隊長 沈啟成）

義烏市檢察院國際商貿城檢察室主任王芳從檢察角度，強調了案件的成功得益于公安、檢察院、海關、平臺與權利人的高效協(xié)同，彰顯了司法機關對新型跨境侵權“零容忍”的態(tài)度和專業(yè)化辦案能力，并分享了在新型業(yè)態(tài)下創(chuàng)新辦案機制的經(jīng)驗。

（義烏市檢察院國際商貿城檢察室主任 王芳）

各方一致認為，唯有持續(xù)深化協(xié)作、提升專業(yè)能力，才能應對不斷演變的侵權挑戰(zhàn)，共同營造尊重知識產(chǎn)權、守護消費者權益的良好營商環(huán)境。

04

人工智能生成合成內容的規(guī)范發(fā)展與治理

主題發(fā)言

本場論壇由淘天集團原創(chuàng)保護負責人余陽主持，來自技術、法律、學術及業(yè)界的五位權威專家齊聚一堂，圍繞AIGC的安全治理、版權保護、司法實踐與平臺責任等核心議題展開深度對話，共探構建可信、可責、可持續(xù)的AI內容生態(tài)路徑。

（淘天集團原創(chuàng)保護負責人 余陽）

阿里安全AGI實驗室御風大模型負責人洪海文指出，大模型在釋放巨大生產(chǎn)力的同時，也帶來意識形態(tài)偏差、內容安全、模型盜用與版權侵權等多重風險。他強調，應以“用先進AI治理先進AI”為核心理念，通過全鏈路安全防控體系、多層護欄機制與水印溯源技術，筑牢AIGC安全底線，并推動發(fā)展與治理同步推進、多方協(xié)同共治。

（阿里安全AGI實驗室御風大模型負責人 洪海文）

阿里研究院人工智能治理中心主任傅宏宇從平臺責任視角出發(fā)，剖析AIGC在創(chuàng)意生產(chǎn)中的應用與挑戰(zhàn)。他表示，平臺正通過輸入端合規(guī)管控、輸出端風險攔截、水印溯源及“沙盒確權”機制，構建覆蓋創(chuàng)作、分發(fā)、確權、維權的全周期保護體系。目前，平臺已累計處理超5萬份AI原創(chuàng)內容確權申請，攔截劣質AI圖片逾50萬張。

（阿里研究院人工智能治理中心主任 傅宏宇）

重慶大學法學院教授李曉秋聚焦AIGC標識義務的法治邏輯。她指出，《人工智能生成合成內容標識辦法》的實施標志著我國已初步建立公私融合的標識義務體系。該制度不僅具有識別與管理功能，更在司法裁判中成為判斷過錯與責任的重要依據(jù)，為破解《著作權法》適用AI生成合成內容領域的“不可承受之重”態(tài)勢，提供了新路徑和新方案，有利于推動人工智能高質量發(fā)展。

（重慶大學法學院教授 李曉秋）

浙江大學光華法學院教授張偉君系統(tǒng)梳理了國內外人工智能模型生成的內容侵犯著作權糾紛案的司法實踐。他提出，當前司法判例普遍從模型生成或輸出的內容來推論或評判模型訓練行為是否存在對作品的復制以及是否構成侵權，司法審查的重點其實是生成端，因此建議“豁免訓練端、管住生成端”，以平衡技術創(chuàng)新與權利保護。他認為，只要在技術上能有效遏制大模型生成或輸出侵權內容，即可實現(xiàn)對著作權人利益的實質保障。此外，無論司法個案中對訓練環(huán)節(jié)作出怎么樣的法律評價，其最后的法律救濟效果并不會有本質的不同。

（浙江大學光華法學院教授 張偉君）

北京反侵權假冒聯(lián)盟理事長洪云峰從實務角度觀察AI版權保護趨勢。他指出，盡管行政確權尚存爭議，但司法實踐與平臺探索已先行一步。他高度評價淘天集團在系統(tǒng)化建設平臺知產(chǎn)保護體系及權利人打假聯(lián)盟、原創(chuàng)首發(fā)保護平臺、AI時代的沙盒理論及保護機制等方面的“四個第一”。呼吁行業(yè)順勢而為，推動“小步快跑、重在實踐”的治理路徑，共同迎接AI與創(chuàng)意融合的新時代。

（北京反侵權假冒聯(lián)盟理事長 洪云峰）

本次論壇彰顯了產(chǎn)學研各方在AIGC治理上的共識：唯有技術向善、制度護航、多元共治，方能釋放人工智能的最大價值，構建健康繁榮的數(shù)字內容生態(tài)。

圓桌論壇

在幾位嘉賓的精彩主題發(fā)言后，阿里研究院人工智能治理中心主任傅宏宇主持論壇對話環(huán)節(jié)，邀請四位專家圍繞AIGC時代的版權多方合作、標識制度、平臺的技術防護與責任分配等關鍵議題展開深入探討。

（人工智能生成合成內容的規(guī)范發(fā)展與治理圓桌論壇環(huán)節(jié)）

北京反侵權假冒聯(lián)盟理事長洪云峰指出，全球頭部版權方正從“對抗”轉向“擁抱”AI，標志著產(chǎn)業(yè)邏輯正在發(fā)生根本性轉變。他強調，在中國法律框架下，權利人、平臺與技術方應摒棄零和博弈思維，通過商業(yè)合作、確權機制與沙盒試點等方式，探索互利共贏的新模式，實現(xiàn)從“被動維權”到“主動共創(chuàng)”的躍遷。

（北京反侵權假冒聯(lián)盟理事長 洪云峰）

重慶大學法學院教授李曉秋聚焦AIGC標識制度的法治價值。她認為，AIGC標識具有識別、管理和司法價值，但《人工智能生成合成內容標識辦法》需進一步區(qū)分純AI生成與人機協(xié)同內容，理清標識義務主體清晰的義務邊界、標準、救濟規(guī)則。同時她建議，當前，對于純AI生成的內容應跳出著作權法保護路徑，而應選擇反不正當競爭法確立的行為規(guī)制的保護模式。她強調，標識不僅是技術手段，更是構建誠信原則、信息正義與責任配置的制度基石，應成為多方共治的核心抓手。

（重慶大學法學院教授 李曉秋）

阿里安全AGI實驗室御風大模型負責人洪海文從技術落地角度分享了大模型安全防護體系。他表示，針對無意侵權，阿里巴巴的大模型通過內生訓練已具備對高風險IP的敏感識別能力；針對有意攻擊，則依托阿里安全的“御風”大模型構建外層攔截護欄，結合知識庫匹配、水印嵌入與AIGC鑒別技術，實現(xiàn)全鏈路防控。他強調，“用AI治理AI”已成為行業(yè)共識，技術方案必須兼顧安全性與開放性。

（阿里安全AGI實驗室御風大模型負責人 洪海文）

浙江大學光華法學院教授張偉君就責任分配提出前瞻性建議。他重申“豁免訓練端、管住生成端”的治理思路，主張法律干預應保持克制，鼓勵通過市場機制（如版權合作）化解爭議。對于侵權責任，應基于個案中用戶、平臺與模型方的實際作用進行動態(tài)分配，避免一刀切式追責，以降低制度成本、激發(fā)創(chuàng)新活力。

（浙江大學光華法學院教授 張偉君）

大家一致認為應以“發(fā)展與治理并重、多元協(xié)同共治”為核心理念，推動構建安全、可信、可持續(xù)的人工智能內容生態(tài)。

05

第六屆知鷹獎頒獎典禮

（第六屆知鷹獎頒獎典禮現(xiàn)場）

攜手共進，六載征程。知鷹獎旨在向行業(yè)和社會輸出優(yōu)秀的合作成果和經(jīng)驗，凝聚更多志同道合的伙伴，共譜發(fā)展新篇章。本屆知鷹獎的獎項設置為：最佳行業(yè)共治獎，最佳合作案例獎、優(yōu)秀個人獎、鑒定合作分盟最佳合作獎。此外，還設置了共治同行以及知育獎特別環(huán)節(jié)。

（本屆知鷹獎頒獎典禮主持人：斯凱奇中國知識產(chǎn)權負責人 余曉丹、

潘多拉珠寶(上海)有限公司中國品牌保護顧問 朱景豪）

為了確保評選過程更加公平、透明、權威，知鷹獎組委會特別組建了一個由執(zhí)法、監(jiān)管、學界專家、行業(yè)協(xié)會以及媒體機構組成的專家評審委員會，與聯(lián)盟成員、平臺共同參與最終評審。

淘天集團副總裁葉智飛在致辭時說，知鷹獎成立以來，始終是致力于凝聚行業(yè)力量，表彰創(chuàng)新實踐，如今已經(jīng)成為知識產(chǎn)權領域的重要共識。知鷹獎不僅是對過去一年合作成果的總結，更是對創(chuàng)新實踐與共治理念的致敬。最終入圍和獲獎的每一份成果，都凝聚著權利人、平臺與合作伙伴的智慧結晶，是知識產(chǎn)權保護“多元共治”的生動注腳。

（淘天集團副總裁葉智飛先生在頒獎典禮致辭）

華中科技大學法學院副院長、教授熊琦代表本屆知鷹獎的專家評審委員會發(fā)言。他介紹，評審委員會今年從創(chuàng)新價值、行業(yè)引領、社會影響三個維度對70多個入圍案例進行了多輪研討。熊琦總結，與往年相比今年的評審體現(xiàn)了3個特點：技術驅動治理，在很多入圍的案例中都有諸如人工智能等前沿技術的應用，所以這標志著知識產(chǎn)權的保護不再是一種被動的應對，而變成了一種主動的防御；多方協(xié)作的深化，從執(zhí)法部門和平臺的共建，從品牌權利人的深度參與，從產(chǎn)、學、研合作和公眾教育方式的探索，都展現(xiàn)了政府、企業(yè)、學界共同參與治理的智慧；標準體系的突破與創(chuàng)新，很多的案例在里面已經(jīng)形成了可復制的行業(yè)規(guī)范。

（華中科技大學法學院副院長熊琦教授在頒獎典禮致辭）

今年共有97個AACA成員參報了本年度的知鷹獎的評選。經(jīng)過嚴格評審，確定了72個候選人入圍行業(yè)組、合作案例以及個人進入最終角逐。最終，AACA秘書處共頒出了41個獎項。權利人報名以及獲獎數(shù)量均創(chuàng)歷史新高。

（獲獎嘉賓大合影）

新的一年，AACA將繼續(xù)以開放之姿匯聚合力，以創(chuàng)新之策應對變革，以法治之基筑牢底線，攜手全球伙伴共同營造尊重創(chuàng)新新生態(tài)。未來已來，共治可期！

（本文僅代表作者觀點，不代表知產(chǎn)力立場）

來源 | AACA新觀察 編輯 | 布魯斯