作者 | 李小霞

編輯 | 喬芊、楊軒

36氪獨(dú)家獲悉，豆包的日均活躍用戶數(shù)（DAU）已突破1億大關(guān)，字節(jié)跳動(dòng)APP王國(guó)里億級(jí)DAU產(chǎn)品再添一子。

經(jīng)過36氪多方求證，該數(shù)據(jù)屬實(shí)。

據(jù)字節(jié)內(nèi)部人士透露，豆包的UG、市場(chǎng)推廣費(fèi)用，是字節(jié)歷史上，所有破億DAU產(chǎn)品中花費(fèi)最低的。

有知情人士表示，今年豆包的產(chǎn)品留存還可以。此外，豆包Seedream生圖模型、Seedance生視頻模型，持續(xù)激活創(chuàng)作場(chǎng)景。三宮格等豆包P圖玩法連續(xù)登上熱搜，每天帶動(dòng)的自然下載量高達(dá)百萬(wàn)級(jí)。

字節(jié)是國(guó)內(nèi)較早布局AI領(lǐng)域的公司，早在2023年6月，字節(jié)就上線了豆包APP，相比之下，kimi于2023年10月9日推出，騰訊元寶2024年5月30日上線，這為其贏得了搶跑的時(shí)間。此后，豆包長(zhǎng)期霸榜APP下載榜榜首。

這一成績(jī)之外，豆包還在有系列密集動(dòng)作：從推出豆包手機(jī)完成 “硬件 + AI” 布局，再到接入抖音電商打通 “AI + 消費(fèi)” 場(chǎng)景，豆包還試圖快速構(gòu)建覆蓋多個(gè)場(chǎng)景和生態(tài)。

產(chǎn)品的爆發(fā)離不開技術(shù)與組織的支撐豆包大模型所屬的字節(jié)跳動(dòng) Seed 團(tuán)隊(duì)，被視為公司核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，2025年不僅完成了 AI Lab 等多個(gè)團(tuán)隊(duì)的合并整合，更迎來(lái)組織架構(gòu)升級(jí)，吳永輝成為團(tuán)隊(duì) “一號(hào)位”，全面聚焦大模型基礎(chǔ)研究與應(yīng)用落地。為激勵(lì)團(tuán)隊(duì)，字節(jié)跳動(dòng)還為 Seed 成員提供了額外期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)，并取消部分長(zhǎng)期研究項(xiàng)目的季度 OKR 考核。

與此同時(shí)，豆包的迅猛崛起，正攪動(dòng)著國(guó)內(nèi)AI應(yīng)用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。面對(duì)其強(qiáng)大的流量與優(yōu)秀的關(guān)鍵指標(biāo)，其他科技巨頭也在加緊投入。

上半年，騰訊元寶持續(xù)發(fā)力推廣。AppGrowing數(shù)據(jù)顯示，自今年2月開始，元寶的投放金額一路走高，截止到7月的累計(jì)投放額近60億元。元寶也一度登頂中國(guó)區(qū)App Store免費(fèi)App下載排行榜。

今年年底，隨著阿里啟動(dòng)AI to c計(jì)劃，千問、阿福、靈光先后開啟大力度推廣。千問更是在上線23天后宣布，月活數(shù)據(jù)已經(jīng)超過3000萬(wàn)。

據(jù)了解，火山引擎將成為 2026 年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家 AI 云合作伙伴，豆包也將配合上線一些互動(dòng)玩法。

作為全國(guó)關(guān)注度最高的文化 IP，央視春晚的互動(dòng)合作歷來(lái)是公司和品牌必爭(zhēng)之地，而抖音曾于 2019 年與 2021 年兩次成為春晚的獨(dú)家互動(dòng)平臺(tái)。

2025年被視為AI元年，這一年以DeepSeek的橫空出世與現(xiàn)象級(jí)爆火拉開帷幕；而步入2026年，接過普及重任、扛起讓AI深入億萬(wàn)民眾日常這一重任的，或?qū)⒆兂啥拱?/p>

但字節(jié)內(nèi)部也有聲音認(rèn)為，豆包的商業(yè)化還看不到明確路徑，大DAU的推理成本，也對(duì)公司利潤(rùn)有一定壓力。

不過，據(jù)悉，豆包大模型MaaS服務(wù)商業(yè)化進(jìn)展大幅超出預(yù)期，通過技術(shù)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)超高性價(jià)比的同時(shí)也有不錯(cuò)的毛利。