12月24日，“荊楚策馬迎新春 文旅乘風(fēng)啟鴻程”2026新春營銷發(fā)布會，在湖北宜昌舉行。

充滿特色的土家族表演。

2026湖北文旅集團(tuán)新春營銷政策發(fā)布會正式開始。

“游湖北”大學(xué)新生“直通車”新春首發(fā)團(tuán)學(xué)生代表。湖北文旅集團(tuán)供圖

清江畔的景區(qū)游輪。本組圖片 長江商報記者 李彪 攝

長江商報消息●長江商報記者 汪靜

清江之畔，晴光和煦，歲末冬深，荊楚大地年味初綻。

12月24日，湖北文旅集團(tuán)“荊楚策馬迎新春?文旅乘風(fēng)啟鴻程”2026新春營銷政策發(fā)布會在湖北清江畫廊旅游度假區(qū)正式啟幕。湖北文旅集團(tuán)總經(jīng)理李麗，湖北省文化和旅游廳二級巡視員李和清，宜昌市副市長劉勁松，湖北文旅集團(tuán)黨委副書記羅邁、副總經(jīng)理羅欽、副總經(jīng)理吳傳彪，宜昌市文旅局黨組成員馬奕，長陽縣縣長張學(xué)書等出席發(fā)布會。長陽縣相關(guān)單位、湖北文旅集團(tuán)有關(guān)單位、旅行合作商和大學(xué)生代表共同見證這場聚焦消費升級的新春文旅盛會。

發(fā)布會緊扣2026年9天超長春節(jié)假期等節(jié)點，依托集團(tuán)穩(wěn)健的資本運作與全省優(yōu)質(zhì)文旅資源，重磅推出億元新春文旅福利矩陣、創(chuàng)新產(chǎn)品體系及區(qū)域協(xié)同舉措，以“福利惠民+產(chǎn)品創(chuàng)新+資本護(hù)航”的三重合力激活春節(jié)文旅消費市場，為湖北建設(shè)世界級旅游目的地注入強(qiáng)勁動能。

“本次新春政策的發(fā)布實際上涵蓋了全年的活動內(nèi)容，”湖北文旅集團(tuán)景旅運營事業(yè)部總經(jīng)理、文旅創(chuàng)意創(chuàng)新研究院院長胡學(xué)進(jìn)在接受長江商報記者采訪時表示，“我們聚焦‘神武峽’‘赤黃紅’兩大主軸，圍繞文旅融合、科技賦能以及場景的煥新，推出更新、更有科技感、更有文化韻味的全年產(chǎn)品體系?！?/p>

據(jù)了解，湖北目前以“知音湖北”主品牌統(tǒng)攬，推出“神武峽”“赤黃紅”兩大全新設(shè)計的文旅主軸，打造世界知名文化旅游目的地，推動文旅產(chǎn)業(yè)加速邁向萬億級。而本次新春營銷策劃活動，湖北文旅集團(tuán)旨在通過聯(lián)動旗下44家景區(qū)、46家酒店，策劃超300場特色活動及總價值近億元的多重惠民政策，打造全業(yè)態(tài)新春文旅盛宴，為湖北文旅市場“開門紅”注入強(qiáng)勁動力。

兩大主軸“帶活”新春消費動能

“剛剛結(jié)束的全省世界知名文化旅游目的地建設(shè)推進(jìn)會，為我們擘畫了宏偉藍(lán)圖、指明了奮進(jìn)方向。省委主要領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)，要強(qiáng)化宣傳推介，深挖荊楚文化，形成強(qiáng)大聲勢。這既是對我們的殷切期望，更是我們義不容辭的責(zé)任與使命。”

在發(fā)布會開幕致辭中，湖北文旅集團(tuán)副總經(jīng)理吳傳彪向全體來賓致以熱烈歡迎與衷心感謝，并回顧了集團(tuán)在2025年取得的豐碩成果，表達(dá)了對2026年的期許與展望。

長江商報記者注意到，2025年湖北文化旅游發(fā)展大會上，湖北就宣布將以“知音湖北”主品牌統(tǒng)攬，推出“神武峽”“赤黃紅”兩大全新設(shè)計的文旅主軸，打造世界知名文化旅游目的地，推動文旅產(chǎn)業(yè)加速邁向萬億級。

據(jù)悉，“神武峽”國際生態(tài)文化旅游線路跨越鄂西，連接武當(dāng)山、神農(nóng)架、長江三峽、恩施大峽谷等景區(qū)，串聯(lián)起7處世界級自然與文化地標(biāo)、12處國家5A級景區(qū)?！俺帱S紅”荊楚文化旅游線路覆蓋鄂東南的荊州、咸寧、武漢、紅安，串聯(lián)洪湖、三國赤壁古戰(zhàn)場、黃鶴樓、紅安黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士紀(jì)念園等景區(qū)。

本次發(fā)布會中，吳傳彪表示，2025年，湖北文旅集團(tuán)聚焦“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，持續(xù)豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化服務(wù)體驗。過去一年，集團(tuán)舉辦文旅活動超2000場，接待游客量預(yù)計將突破4260萬人次，雙雙創(chuàng)下歷史新高。集團(tuán)發(fā)展也邁上新臺階，繼2024年首登“中國企業(yè)500強(qiáng)”后，2025年排名實現(xiàn)大幅躍升，并連續(xù)八年榮膺“中國旅游集團(tuán)20強(qiáng)”。

據(jù)悉，本次發(fā)布會的核心亮點的是覆蓋“吃住行游購?qiáng)省比湕l的億元新春文旅福利體系，所有政策均基于集團(tuán)資源整合與市場需求精準(zhǔn)設(shè)計，依托權(quán)威數(shù)據(jù)支撐，確?；菝駥嵭c消費拉動雙重價值。

超300場主題活動燃動中國年

兩大主軸并進(jìn)，勾勒荊楚文旅新版圖；三大主題齊發(fā)，護(hù)航新春盛宴惠民程。湖北文旅集團(tuán)展露十足決心，啟幕2026華彩篇章。

吳傳彪強(qiáng)調(diào)，立足新春佳節(jié)這一重要消費節(jié)點，湖北文旅集團(tuán)積極履行使命責(zé)任，精心策劃、整合資源，正式推出以“策馬·啟航迎春”為核心的系列主題活動、以“馳騁·新春游線”為牽引的多條精品線路，以及名為“惠聚·禮遇新春”的誠意滿滿惠民政策。

同時，湖北文旅集團(tuán)旨在通過聯(lián)動旗下44家景區(qū)、46家酒店，策劃超300場特色活動及總價值近億元的多重惠民政策，打造全業(yè)態(tài)新春文旅盛宴，為湖北文旅市場“開門紅”注入強(qiáng)勁動力，貢獻(xiàn)實實在在的“新春動能”。

其中，熱雪溫泉聯(lián)動解鎖冬日消費新場景：神農(nóng)架、九宮山等四大滑雪場與溫暖泉池跨界融合，融入賽事、音樂、祈福等“文旅+”創(chuàng)新業(yè)態(tài)，讓冰雪運動與溫泉體驗成為新春消費熱門選擇，激活冬日消費活力。

非遺潮玩拉動文化消費熱潮：襄陽古隆中沉浸市集、黃石東方山西游主題互動、荊州荊街非遺盒子燈展、黃梅東山問梅村《天仙賀歲》光影秀等活動輪番上演，非遺市集、民俗展演、主題巡游等沉浸式體驗，讓傳統(tǒng)文化成為消費新亮點，推動文化消費提質(zhì)升級。

美食盛宴引爆味蕾消費需求：循著“一峽一宴一紅一味”新春美食地圖，清江畫廊土家團(tuán)年宴、洪湖湖鮮團(tuán)圓宴、恩施大峽谷千人刨湯宴等地道風(fēng)味集中亮相，搭配東山問梅村“魚燈仙影”巡游、恩施大峽谷登高祈福、多地?zé)o人機(jī)焰火秀等特色活動，全方位刺激消費欲望，讓年味消費更具吸引力。

“本次新春政策的發(fā)布實際上涵蓋了全年的活動內(nèi)容，”湖北文旅集團(tuán)景旅運營事業(yè)部總經(jīng)理、文旅創(chuàng)意創(chuàng)新研究院院長胡學(xué)進(jìn)在接受長江商報記者采訪時表示，“我們聚焦‘神武峽’‘赤黃紅’兩大主軸，圍繞文旅融合、科技賦能以及場景的煥新，推出更新、更有科技感、更有文化韻味的全年產(chǎn)品體系?！?/p>

多重禮遇撬動消費熱情

針對不同的客群，湖北文旅集團(tuán)推出眾多精品路線，以滿足游客需求。

發(fā)布會上，湖北文旅集團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹，集團(tuán)串聯(lián)自然奇觀與文化地標(biāo)，打造深度消費體驗，同時聯(lián)合合作伙伴推出“車行荊楚”新春自駕線，以靈活便捷的出行方式拓展消費半徑，讓游客在自由馳騁中解鎖更多消費場景。

值得關(guān)注的是，湖北文旅集團(tuán)本次還投入“真金白銀”，大力度推動文旅惠民，激活文旅市場。湖北文旅集團(tuán)傾情推出總價值近億元的“馬上有禮”新春惠民組合，包括景酒滑雪溫泉一卡通——2026“暢滑卡”（室內(nèi)外滑雪場+溫泉套餐）、“暢游卡”（“景+酒”188元/288元超值套餐）及“惠民卡”，一卡在手，暢玩無憂。

“惠民卡是我們傳統(tǒng)意義上的年卡，”胡學(xué)進(jìn)解釋，“購買即可享受湖北全年240家景區(qū)的游玩。”

同時，啟動“春節(jié)游湖北·千萬元券大派送”活動，面向全國游客發(fā)放總額1000萬元消費券，覆蓋門票、酒店、年卡、線路等核心消費。

胡學(xué)進(jìn)表示，“湖北文旅集團(tuán)從12月24日開始，分十輪發(fā)放千萬級優(yōu)惠券，從12月26日至明年3月3日期間，可以領(lǐng)取使用?！?/p>

冬至過，年味濃。辭舊迎新之際，湖北文旅集團(tuán)還針對馬年進(jìn)行福利發(fā)放，屬馬或名字中含“馬”字的游客，可享集團(tuán)旗下多家景區(qū)首道大門票免費。現(xiàn)場背誦指定經(jīng)典詩詞，同樣有機(jī)會免票入園。

湖北文旅集團(tuán)還面向大學(xué)生推出“策馬逐青”荊楚文化研學(xué)精品線路特惠招募，以暖心專享價陪伴學(xué)子暢享深度文化之旅。更有集團(tuán)聯(lián)動地產(chǎn)項目推出的“新春安家計劃”，精選特價房源，單套最高優(yōu)惠達(dá)數(shù)十萬元。