從銀幕票房到衍生消費(fèi)，從文旅場景到資本市場，這對“狐兔組合”的吸金能力，簡直堪稱“印鈔機(jī)”，在眼下娛樂熱點(diǎn)速生速死的時代里，展現(xiàn)了經(jīng)典IP的長尾生命力。

這背后的經(jīng)濟(jì)賬，一算還真是天文數(shù)字。

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以下是本期視頻腳本：

上映一星期，賺走20億。

同一IP時隔九年，“票房劫匪”迪士尼又靠著《瘋狂動物城2》賺翻了，全球票房高達(dá)6.47億美元，其中中國市場成了最大的票倉。

然而迪士尼真正能從這部電影上所賺到的錢，遠(yuǎn)不止這點(diǎn)票房。

但凡所有跟“瘋狂動物城”五個字沾上邊的，全都是明晃晃的錢。

70余個品牌聯(lián)名產(chǎn)品橫掃消費(fèi)市場，涵蓋潮玩、卡牌、服飾、零食、電商、汽車、航空等多個賽道。不僅聯(lián)名手辦上線就售罄，電影同款的產(chǎn)品預(yù)售甚至排到了明年二月，迪士尼更是因此被擠得水泄不通。

從銀幕票房到衍生消費(fèi)，從文旅場景到資本市場，這對“狐兔組合”的吸金能力，簡直堪稱“印鈔機(jī)”，在眼下娛樂熱點(diǎn)速生速死的時代里，展現(xiàn)了經(jīng)典IP的長尾生命力。

這背后的經(jīng)濟(jì)賬，一算還真是天文數(shù)字。

今年9月，迪士尼公司消費(fèi)品部總裁曾表示，迪士尼僅靠一年IP授權(quán)衍生而來的零售額，就高達(dá) 620 億美元，排名全球第一，遠(yuǎn)高于同類競爭對手如孩之寶、寶可夢以及華納兄弟等。

深挖消費(fèi)密碼，氪定財富乾坤，歡迎收聽深氪新消費(fèi)。

一個現(xiàn)象級的IP，往往能把商業(yè)價值放大上百倍。

《瘋狂動物城2》的商業(yè)價值早已在各個市場全面開花，不僅迪士尼自家的主題園區(qū)、流媒體等場景，延伸出了大量消費(fèi)，尤其是主題園區(qū)，更是其IP價值上的“長期定向錨”。

畢竟電影的檔期有限，而樂園卻是日日都開，一張電影票帶動一張樂園門票，隨手就能撬動十倍以上的后續(xù)消費(fèi)。

即使走出了迪士尼的自家地盤，也逃不出鋪天蓋地的IP收割。

根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，自打2023年12月份以來，《瘋狂動物城》相關(guān)的授權(quán)業(yè)務(wù)在大中華區(qū)已經(jīng)增長了3倍。

不光是消費(fèi)端，影片上映后，國內(nèi)發(fā)行方的股價也跟隨上漲，雖后續(xù)出現(xiàn)短期回調(diào)，但一個優(yōu)質(zhì)IP對資本市場的拉動效應(yīng)，從中也可見一斑。

而國內(nèi)關(guān)于“ IP經(jīng)濟(jì)”的市場規(guī)模，也在日益壯大，不僅年復(fù)合增長率全球領(lǐng)先，更是早在兩年前，就超越了德國，成為全球第四大 IP 零售市場。

去年，中國市場年度授權(quán)商品零售總額為1550.9億元，同比增長10.7%，與授權(quán)金規(guī)模雙雙保持了長達(dá)七年的增長趨勢，成為全球IP產(chǎn)業(yè)的核心增長極。

如此格局的背后，也是市場上關(guān)于“情緒消費(fèi)”的需求在變多。

《2025Z 世代情緒消費(fèi)報告》顯示，今年選擇“快樂消費(fèi)，為情緒/興趣買單”的人群占比較去年上升了差不多16個百分點(diǎn)。

快樂很貴，但總有人愿意為之付費(fèi)。

《瘋狂動物城》IP時隔九年還如此“能打”，足以證明優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)價值遠(yuǎn)不止于單次爆發(fā)，而在于與全產(chǎn)業(yè)鏈的高效變現(xiàn)。

畢竟IP的終極價值，是成為跨越語言、代際與文化的情感符號與文明載體。

而《瘋狂動物城2》的觀眾畫像，正是當(dāng)下電影市場最稀缺的群體——“二十歲以上、三十歲以下的年輕人”。

在影院觀眾結(jié)構(gòu)已經(jīng)陷入“老齡化”的時代，《瘋狂動物城2》罕見地撬動了這一群付費(fèi)意愿最高，也最容易成交的年輕人。

這場票房引發(fā)的全民狂歡，只是全球IP商業(yè)浪潮中的一個精彩切片，對于正邁向8000億規(guī)模的中國IP行業(yè)而言，迪士尼的范本固然值得借鑒，但更重要的是走出屬于自己的“長期主義”，畢竟先要抓住這部分人群，才算抓住了搖錢樹。

你為“IP經(jīng)濟(jì)”花過錢嗎？評論區(qū)聊起來！

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