技術(shù)浪潮澎湃

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每一場前沿探索

都值得被肯定和記錄

在2025年收官之際

TopMarketing特別策劃

【盤一盤2025】年度專題

回顧過去一年的創(chuàng)新與探索

在經(jīng)驗(yàn)中啟迪思考、汲取能量

首期：AI營銷黑榜，誰在降本增“笑”？

預(yù)告：AI營銷紅榜，誰在破局立新？

在“所有行業(yè)都值得用AI再做一遍”的聲音下，廣告營銷行業(yè)一馬當(dāng)先，沖在了最前面。

然而，風(fēng)浪越大步伐就越容易踉蹌。在使用AI降本增效的過程中，人與工具、創(chuàng)意與算法的磨合涌現(xiàn)出不少“翻車”現(xiàn)場。一起來看看，2025年都有哪些廣告主，在用AI降本增“笑”？

作品：谷歌超級碗AI廣告

品牌：谷歌

黑榜理由：全球超過一半的奶酪消費(fèi)是高達(dá)奶酪，谷歌你不要face的？

2025年AI廣告的第一個(gè)大型“翻車”現(xiàn)場出現(xiàn)在美國“超級碗”的舞臺上，主角是谷歌。谷歌原本是想通過50個(gè)小微企業(yè)案例，展示自家人工智能Gemini AI如何助力商家實(shí)現(xiàn)經(jīng)營增長。但在某個(gè)案例中，有一處“全球超過一半的奶酪消費(fèi)是高達(dá)奶酪”的文案引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。最終該信息被證明為不實(shí)信息，是Gemini AI援引SEO相關(guān)數(shù)據(jù)生成。

圖源小紅書

作品：六個(gè)手指給你點(diǎn)贊

品牌：Asiaray

黑榜理由：六指點(diǎn)贊，真“恐怖谷”來了！

今年3月，Asiaray在昆明機(jī)場投放的一則大屏廣告引發(fā)公眾的強(qiáng)烈不適與批評。海報(bào)中，五官比例嚴(yán)重失調(diào)的女孩咧嘴大笑的，她向路人點(diǎn)贊的右手長了6根手指，且有5根手指是粘連在一起，讓網(wǎng)友直呼“被AI廣告霸凌”。

圖源小紅書

作品：《我的味道你知不知道》

品牌：東方樹葉

黑榜理由：當(dāng)小清新遇上偽人感，這組廣告沒有靈魂

“偽人感滿滿，廣告費(fèi)都拿去喂AI了？”今年5月，東方樹葉的戶外廣告上演了一場“小清新”與“偽人感”的對撞。這組廣告以青綠色為背景，兩個(gè)花季少年托腮微笑，營造出元?dú)馇逍碌囊曈X氛圍。然而，細(xì)看海報(bào)就會發(fā)現(xiàn)，模特面部表情僵硬，手指關(guān)節(jié)有明顯機(jī)械感，此外男生左右手比例還有明顯失調(diào)。

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作品：《花生上樹》

品牌：良品鋪?zhàn)?/strong>

黑榜理由：AI做圖，花生上樹

2025年8月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品宣傳圖中的花生竟懸掛在枝頭。這與“地上開花、地下結(jié)果”的常識相悖。這場“花生上樹”的烏龍迅速發(fā)酵，沖上各大社交媒體熱搜。隨后良品鋪?zhàn)庸俜骄o急致歉回應(yīng)：在電商平臺商品詳情頁中錯誤使用了由AI生成的圖片素材，發(fā)現(xiàn)問題后，立即對相關(guān)頁面進(jìn)行了更新修正，并啟動對所有產(chǎn)品宣傳材料的全面科學(xué)性核查。

圖源良品鋪?zhàn)?/p>

作品： 2025 可口可樂圣誕廣告

品牌：可口可樂

黑榜理由：一味AI致敬，從未想過超越

去年因AI圣誕廣告被罵上熱搜的可口可樂又推出AI圣誕廣告了。有意思的是，今年的圣誕廣告是致敬去年的，而去年的是致敬1995年的——夜幕之下，紅色的可口可樂卡車車隊(duì)穿過山林村鎮(zhèn)，沿途的海豹、兔子、小狗等動物紛紛望向車隊(duì)，眼里滿是驚喜和期待。創(chuàng)意上可以說沒有一點(diǎn)，畫面表達(dá)也被網(wǎng)友吐槽“陰間”，可口可樂想營造的圣誕氛圍，用戶感受不到。

視頻來源數(shù)英網(wǎng)

作品：2025麥當(dāng)勞圣誕廣告

品牌：麥當(dāng)勞

黑榜理由：消極的節(jié)日氛圍配上恐怖的畫面，麥當(dāng)勞讓這個(gè)圣誕更糟了

在可口可樂的AI圣誕廣告“翻車”后，麥當(dāng)勞也“翻車”了。這支全部由AI生成的圣誕廣告將圣誕季中的糟糕場景進(jìn)行串聯(lián)，并在片尾建議用戶躲進(jìn)溫馨的麥當(dāng)勞里，逃離糟糕的圣誕季。消極的節(jié)日情緒疊加AI生成的恐怖畫面，麥當(dāng)勞的圣誕廣告一上線就被網(wǎng)友罵上熱搜。最終，官方下架了該廣告。

視頻來源微博

結(jié)語：從文案的失實(shí)到畫面的失真，再到表達(dá)的割裂，這些“翻車”案例清晰地表明，——技術(shù)在帶來效率的同時(shí)也放大了風(fēng)險(xiǎn)，AI在廣告營銷中的應(yīng)用遠(yuǎn)未成熟。行業(yè)在擁抱AI時(shí)更要有清醒的認(rèn)知和審慎的流程：

首先，審核是底線而非選項(xiàng)

無論是“花生上樹”的常識謬誤，還是“奶酪消費(fèi)”的虛假數(shù)據(jù)，都暴露出人工審核環(huán)節(jié)的缺失。事實(shí)準(zhǔn)確與常識正確，是AI生成內(nèi)容不可逾越的第一道紅線，也是專業(yè)營銷必須死守的底線。

其次，AI是工具，從業(yè)人員要提升審美

現(xiàn)階段的AI是強(qiáng)大的輔助工具。從業(yè)人員應(yīng)該思考如何用好這個(gè)工具，而不是所有文案、創(chuàng)意都依賴于它。此外，在利用AI提效的同時(shí)，從業(yè)者更應(yīng)提升專業(yè)審美與判斷力，從根源杜絕劣質(zhì)、詭異的物料。這既是對用戶的尊重，也是對職業(yè)本身的敬畏。

最后，品牌應(yīng)珍視品牌信任，警惕“隱性成本”
品牌擁抱AI的核心訴求，無疑是降本增效。但為了追逐這一目標(biāo)而使用低劣的傳播物料，不僅會削弱品牌好感，還會增加品牌信任的“隱性成本”。技術(shù)應(yīng)服務(wù)于品牌與用戶的長期關(guān)系，任何有損體驗(yàn)與好感的“捷徑”都是品牌道路上最昂貴的彎路。

當(dāng)然，過去一年中，行業(yè)也涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的AI應(yīng)用案例。下一篇，TOP君再跟大家盤盤那些用AI“破局立新”的案例。