這次中國人民和日本人民雙向奔赴了。日本人不歡迎中國游客，中國游客也不想去日本。

如果說過去十年中日民間交流曾有過“蜜月期”，那2025年冬天的這場“雙向奔赴”，卻是心照不宣地背過身去。

沒有爭吵，沒有激烈對抗，卻比任何一次外交風(fēng)波更具有分量。

航班取消、簽證收緊、游客退團、商家冷淡，一切就像事先排練好的劇本，精準(zhǔn)且默契地落下了“降溫”的帷幕。

最先轉(zhuǎn)身的，是中國游客。

2025年11月，中國赴日旅游人數(shù)驟減。不少原本計劃赴日旅行的游客退團，旅行社的客服電話線幾乎被退訂咨詢打爆。

“不是不想出國，是不想去日本”成了網(wǎng)絡(luò)上高頻出現(xiàn)的評論。

根本原因并不復(fù)雜，福島核污染水排海，是壓倒公眾信任的那根稻草。

中國民眾對日本食品、水源、空氣質(zhì)量的擔(dān)憂從未真正散去，如今排海決定一出，很多人直接把“赴日旅游”從清單中劃掉。

不僅是感觀上的不適，更是安全感的崩塌。

與此同時，來自日本政壇的聲音也沒閑著，從錯誤涉臺言論到歷史問題上的挑釁發(fā)言，不斷刺激著中國民眾的敏感神經(jīng)。

人情冷暖，最難隱藏。

當(dāng)輿論場里“歡迎中國游客”的聲音被“限制中國人入境”“中國人別來”的言論蓋過，情緒自然從線上傳導(dǎo)到了線下。

而在這場冷卻中，真正讓人唏噓的，是日本旅游業(yè)的現(xiàn)實反噬。

野村綜合研究所的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2025年因中國游客數(shù)量銳減，日本旅游收入預(yù)計損失高達(dá)1.79萬億日元，相當(dāng)于直接拉低日本GDP約0.29%。

關(guān)西的大型免稅店銷售額腰斬，北海道的滑雪度假村退訂量過半，連原本旺季難求的溫泉酒店，也出現(xiàn)了“房滿人稀”的尷尬場面。

曾經(jīng)的“爆買潮”是中國游客抬起來的，今天的冷場也是中國游客親手寫下的回執(zhí)單。

從熱烈走向冷淡，不是情緒化的報復(fù)，而是市場規(guī)律與情感共振的必然結(jié)果。

而日本方面呢？看似“被動”，其實也在“主動”。

短短兩周時間，中日之間多達(dá)46條航線被取消。

不少旅行社直接暫停了赴日線路。這背后既有需求驟減的現(xiàn)實，也有政策層面的“默契”。

但旅游業(yè)不是孤島，它牽一發(fā)而動全身。

中國此前暫停進口日本水產(chǎn)品，使日本漁業(yè)遭受重?fù)簟Ｔ偌由先毡咀冯S美國對華實施半導(dǎo)體出口限制，直接影響東京電子、信越化學(xué)等企業(yè)在中國市場的份額。

如今旅游業(yè)這個“現(xiàn)金牛”也開始斷流，經(jīng)濟的多重壓力正在交疊。

日本政府此前的強硬姿態(tài)，正在通過經(jīng)濟數(shù)據(jù)“反彈”回來。

這種“政冷經(jīng)涼”的趨勢，已不止停留在外交對話中，還切切實實體現(xiàn)在普通人的生活里。日本國內(nèi)對此并非毫無反應(yīng)。

最新民調(diào)顯示，將近六成日本民眾擔(dān)憂中日關(guān)系惡化將拖累經(jīng)濟發(fā)展，尤其是旅游、制造、零售等對中國依賴度較高的產(chǎn)業(yè)。

約三成民眾明確表示不支持現(xiàn)任內(nèi)閣，認(rèn)為其“外交冒進，經(jīng)濟無能”。

企業(yè)層面也在“另尋他路”，豐田、本田等企業(yè)加快在印度、東南亞的投資步伐，試圖分散對華市場的依賴。

但現(xiàn)實遠(yuǎn)沒有想象中樂觀，這些替代市場的消費能力，遠(yuǎn)不及中國。

尤其是旅游業(yè)者，試圖吸引泰國、越南等國游客來填補中國游客留下的空白，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)：人來了，錢沒帶夠。

而站在中國的角度，這場“說走就走的冷卻”卻未帶來明顯痛感。

國貨的崛起，正在取代昔日對日本藥妝、電器的依賴。國產(chǎn)品牌在技術(shù)力和用戶體驗上的提升，讓“代購模式”逐漸淡出主流視野。

另一方面，中國國內(nèi)旅游市場持續(xù)火熱。新疆、海南、云南等地憑借自然風(fēng)光和文化體驗，成為出境游的“平替選項”。

加之東南亞國家推出更加友好的簽證政策和高性價比的旅游產(chǎn)品，讓原本屬于日本的“旅游預(yù)算”，悄然流向了別處。

這也是中國消費者的成熟體現(xiàn)，過去是“非去不可”，現(xiàn)在是“可去可不去”。

情緒不再由廣告和折扣左右，由信任和尊重構(gòu)成。

旅游這件事歸根結(jié)底是體驗感，而體驗的前提，就是彼此的善意。一旦善意不在，哪怕風(fēng)景再好，也只剩照片里的寂寞。

46條航線的停飛，不僅是航空市場的調(diào)整，更是中國游客用“腳”表達(dá)的態(tài)度：我們并不歡迎被區(qū)別對待的消費環(huán)境，也不會容忍一邊賺中國游客的錢，一邊對中國政治立場指手畫腳的雙標(biāo)行為。

旅游業(yè)的冷卻，是對日本政治選擇的民間回應(yīng)。

如果不重建信任，未來的冰點恐怕還會持續(xù)下去。

民間相向而行的熱情，本是兩國關(guān)系的潤滑劑，如今卻成為沖突的晴雨表。

日本如果繼續(xù)選擇在關(guān)鍵問題上無視中國立場，那這場“冷卻”就不會只是短期的低氣壓，而可能成為長期的寒冬。

你覺得，日本還想留住中國游客嗎？還是說，他們已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接一個沒有中國游客的冬天？歡迎在評論區(qū)聊聊你的看法。

參考來源：

日方報告：一年旅游收入將損失114億美元——觀察者網(wǎng)