通過獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌的實(shí)體紀(jì)念品，抖音給予創(chuàng)作者最直接的儀式感和社區(qū)歸屬；而獎(jiǎng)品背后的「月度精選作者」群體，也承載起了「優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值標(biāo)尺」之功效，為廣大創(chuàng)作者明確著精選內(nèi)容的方向。

作者 | 馮勇（上海）

最近半年，不少抖音創(chuàng)作者都在曬來自官方的獎(jiǎng)杯。

在他們的開箱視頻里，@林木川、@UN-ZI這樣的剪輯鬼才，將運(yùn)鏡、特效玩出了花，滿心的喜悅和小傲嬌快要溢出屏幕。

也有一些創(chuàng)作者傾吐真情，講述起創(chuàng)作路上的不易以及努力終于被認(rèn)可的感動(dòng)。「生命在于創(chuàng)作」，@楊瀾 在開箱視頻中稱；@火力羊子 甚至忍不住淚水決堤，「這一路太辛苦了，以后會(huì)更加努力」。

除了線上的開箱視頻，上海南京東路等商圈也同步上線了創(chuàng)作者作品展映打卡點(diǎn)，相關(guān)話題#讓我看看誰還沒有精選獎(jiǎng)杯#沖上抖音熱榜Top20。

他們有一個(gè)共同身份，即抖音的「月度精選作者」。此次大規(guī)?！釜?jiǎng)杯開箱」刷屏熱潮，正是抖音通過紀(jì)念獎(jiǎng)杯&獎(jiǎng)牌等實(shí)體紀(jì)念品的方式，為精選作者送上的定制驚喜。自去年7月抖音精選啟動(dòng)評(píng)選以來，目前已有1293位「月度精選作者」獲得獎(jiǎng)杯。

走進(jìn)這批精選創(chuàng)作者，我們不僅能看到其內(nèi)容里蘊(yùn)藏的深度價(jià)值，也能察覺其尋求新表達(dá)的創(chuàng)作態(tài)度。甚至于在討論專業(yè)的創(chuàng)作之外，還能感受到創(chuàng)作者本身的熱情與活人感。目前，越來越多的新人創(chuàng)作者也開始抖音所肯定、被觀眾所看見和喜愛。

底層邏輯上，抖音用實(shí)體獎(jiǎng)杯對(duì)精選作者進(jìn)行褒獎(jiǎng)，是在用最直接而最具儀式感的方式給予創(chuàng)作者溫情肯定，同時(shí)也為其指明方向、沉淀信心。在抖音精選追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的道路上，這既是一個(gè)階段性的成果見證，同樣也是長(zhǎng)期主義下構(gòu)建創(chuàng)作者心智、激勵(lì)創(chuàng)意孵化的有效途徑。

涌現(xiàn)新作者，進(jìn)化新玩法

1293位「月度精選作者」里，最難以忽視的是其中規(guī)模龐大的新興創(chuàng)作者群體。新創(chuàng)作者們不僅涵蓋知識(shí)、科技、教育、生活等多領(lǐng)域，還在各自賽道中實(shí)現(xiàn)著表達(dá)創(chuàng)新，他們?cè)跒槎兑魩硇碌膬?nèi)容可能。

知識(shí)賽道里，24年下半年開始更新內(nèi)容的@來看蘇吧、@郝家豁 等一批語文翻拍賬號(hào)是代表性案例；其賬號(hào)單條視頻爆款率極高，并都在不到半年時(shí)間實(shí)現(xiàn)百萬級(jí)漲粉。

@來看蘇吧 所在的MCN機(jī)構(gòu)「生機(jī)勃勃」隸屬于「老爸評(píng)測(cè)」，其新媒體事業(yè)部經(jīng)理倮生表示，去年7、8月份的時(shí)候，他常刷到史鐵生「多年后子彈正中眉心」的名句；同時(shí)，因?yàn)槠鹾稀笁?mèng)核」的流行元素，課本封面在小紅書等社區(qū)走紅，語文因其大眾性成為其中最受歡迎的模板。于是，倮生便決定用「翻拍」的方式對(duì)語文課文進(jìn)行「二創(chuàng)」。

@清年閣 的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是中財(cái)、清華的在校生，他們邀請(qǐng)各大高校的學(xué)霸們講題，用自發(fā)建構(gòu)的云課堂為670萬網(wǎng)友打開了一扇通往高效學(xué)習(xí)的大門。

@清年閣 的創(chuàng)作者們，沒有一些人刻板認(rèn)知中的「學(xué)霸派頭」，不木訥、不清高、不社恐?！高@么一張寫滿智慧和美麗的臉，在一步步帶我做題誒」。創(chuàng)立一年多，清年閣的影響力正不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成了抖音精選上最受歡迎的知識(shí)類創(chuàng)作者之一。

新涌現(xiàn)的極客也是今年抖音站內(nèi)一大特色創(chuàng)作者。如@U航，其身份是創(chuàng)業(yè)公司首形科技的創(chuàng)始人和CEO，公司聚焦于超仿真機(jī)器人的研發(fā)。今年5月，一個(gè)他與仿真機(jī)器人對(duì)視的視頻，在抖音點(diǎn)贊超217.4萬。

此外，通過自制載人航天飛行器，「將自己變成一顆流星」的@神奇阿宇；造「霍格沃茨魔杖」，用魔法力量開關(guān)燈、指揮空調(diào)的@小獅日記，也都給我們留下了深刻印象。

@發(fā)癲吧！后浪 今年8月才開始在抖音發(fā)布作品，背景是河南的一群小城青年。他們的視頻往往鏡頭抖動(dòng)、畫面模糊，但卻憑借無聊而浪漫的、不完美卻本真的青春生活記錄快速出圈。

其作品《我們的一天》是長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)的鄉(xiāng)村日常，反而被粉絲稱為里程碑式的作品?！覆怀鲆馔獾脑?，未來七個(gè)小時(shí)我都在這里！」成為該評(píng)論區(qū)一大特色風(fēng)景。

看似「小眾」的呈現(xiàn)方式，在大膽地去除了所有附加修飾后，反而讓屏幕前的觀眾徹底放松下來。

另一方面，那些相對(duì)來說已經(jīng)有一定粉絲積累的「老面孔」，同樣在今年探索出許多內(nèi)容新玩法。

千萬粉絲攝影博主@良田 初期創(chuàng)作以抓拍高校路人為主，主打素人改造出片；目前則開始更多去記錄普通人的生活故事。從外賣小哥、快遞員、退休教師到殘疾女孩、孤獨(dú)癥患者…致力于講述那些溫暖的、悲情的人間百態(tài)。

在游戲區(qū)和音樂區(qū)，不久前創(chuàng)作者們還發(fā)起了一場(chǎng)席卷全站的「創(chuàng)作接力」。音樂博主@張?bào)愕?在@阿雪想學(xué)音樂 的哨笛中加入了古典哨組、古箏等樂器效果，譜成古風(fēng)曲目。

這種接力創(chuàng)作的方式后來啟發(fā)了@高高笛 和 @嗩吶小南，他們又分別在@張?bào)愕?作品上加入新的枇杷、二胡、嗩吶等樂器進(jìn)行風(fēng)格改編。

游戲區(qū)的創(chuàng)作接力更顯瘋狂?！府?dāng)一個(gè)MC存檔由各博主以接力的形式共同打造，世界會(huì)變成什么樣子？」在這個(gè)趣味設(shè)想下，@不愛肝的libro 同眾多《我的世界》玩家們，發(fā)起了一場(chǎng)浪漫而專業(yè)的創(chuàng)作接力。

@呱音 的巍峨城堡占滿整個(gè)屏幕，@54芥末 搬來了霍格沃茨，@齊木魚啊 造起懸浮空島......文件已達(dá)數(shù)百個(gè)G。

第四棒@不懂中式的Jayden 和第八棒@安sir，甚至還原出了故宮和敦煌。ayden表示：「故宮本身的制作很嚴(yán)謹(jǐn)，我會(huì)根據(jù)記載的數(shù)據(jù)去定比例」。

精選作者有哪些價(jià)值標(biāo)尺？

抖音做精選以來，短視頻內(nèi)容加速進(jìn)化；當(dāng)下再討論什么是好內(nèi)容，顯然單一的標(biāo)準(zhǔn)已不足以成立。

特別是對(duì)于精選內(nèi)容，哪怕僅從以上幾個(gè)有限案例中，我們也能發(fā)覺其背后兼具多重價(jià)值標(biāo)尺。

首先，精選內(nèi)容已超越單純的娛樂性，轉(zhuǎn)向追求深度表達(dá)。這種趨勢(shì)不限于知識(shí)賽道，幾乎所有領(lǐng)域都在向「優(yōu)質(zhì)」進(jìn)化，給觀眾提供充實(shí)的獲得感、價(jià)值感。

現(xiàn)代說書人@米三漢 長(zhǎng)達(dá)450分鐘的《一口氣看〈紅樓夢(mèng)〉》視頻，2024年就在抖音獲3億次播放量，目前已累計(jì)獲贊1332萬。

讓「影視颶風(fēng)」成功破圈的@億點(diǎn)點(diǎn)不一樣，則走出了「科學(xué)科普+強(qiáng)好奇心」路線。Tim透露，用48小時(shí)不睡覺腦電圖監(jiān)測(cè)、員工工割痔瘡全記錄等內(nèi)容，「在滿足用戶好奇心的同時(shí)，又能讓大家有正經(jīng)收獲」。

其次，是精確而新穎的表達(dá)力。創(chuàng)作者們都在尋找同觀眾更具連接感、更生動(dòng)的內(nèi)容打開方式，讓觀眾感受到內(nèi)容的驚喜與特色。

@來看蘇吧 用「翻拍」方式對(duì)課文進(jìn)行「二創(chuàng)」，便是追求用低門檻而有趣味的方式詮釋語文。

在去年10月24日的第一條翻拍視頻里，朱自清名篇《背影》中父親穿越鐵道買橘子的情節(jié)，轉(zhuǎn)化為了女兒上大學(xué)時(shí)，父親送女兒蘋果電腦的驚喜；從而消解了我們理解過去的隔膜。

至于@U航、@神奇阿宇、@小獅日記 等極客，從對(duì)話機(jī)器人、御劍飛行、「霍格沃茨同款」魔杖的創(chuàng)意中也能發(fā)現(xiàn)，為了尋求同觀眾的共鳴，他們選擇的是「用浪漫而具象的發(fā)明去展現(xiàn)硬核技術(shù)」的路徑。

更抽象、更情緒化的維度來講，新成長(zhǎng)起來的抖音創(chuàng)作者們，并不單純把抖音視作一個(gè)創(chuàng)作平臺(tái)，更是溫情的網(wǎng)上社區(qū)；分享欲而非被動(dòng)的職業(yè)選擇，是他們的創(chuàng)作的主要?jiǎng)右颉?/p>

如音樂接力中「一人一句唱金曲」的玩法，不僅在@麥小兜 等音樂區(qū)博主中流行，評(píng)論區(qū)網(wǎng)友都在主動(dòng)報(bào)歌名尋找網(wǎng)友合唱，形成了一股UGC共創(chuàng)潮。

@U航 成為創(chuàng)作者也很大程度上源于自身的分享欲，事實(shí)上，他在讀書期間就發(fā)過很多視頻。創(chuàng)作者想要表達(dá)的心聲，和受眾的內(nèi)容需求在此達(dá)成了自然契合。

為長(zhǎng)期主義建構(gòu)「創(chuàng)作者心智」

24年9月的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容子品牌「抖音精選」。抖音副總裁陳都燁稱，「抖音精選是抖音上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的聚合，也代表了平臺(tái)上最先進(jìn)的內(nèi)容創(chuàng)作方向」。

如何向全站的創(chuàng)作者們明確這個(gè)方向？從「每周精選內(nèi)容」到「月度精選作者」，再到持續(xù)的實(shí)體獎(jiǎng)杯嘉獎(jiǎng)，都是抖音的系列化舉措。這個(gè)維度上，其實(shí)不論對(duì)于創(chuàng)作者還是平臺(tái)，嘉獎(jiǎng)「月度精選作者」的價(jià)值都是多重的。

首先，這讓創(chuàng)作者擁有了獨(dú)家且備具分量的儀式感。用觸感真實(shí)的獎(jiǎng)杯同創(chuàng)作者連接，對(duì)創(chuàng)作者專業(yè)成長(zhǎng)進(jìn)行見證，也激勵(lì)著其未來創(chuàng)作與職業(yè)信心。

@尚狗歪 在開箱視頻中稱：「被官方看到很有儀式感。我是一個(gè)非常小的博主，但這種（被看到）的體感太好了，是我和欣賞我的人雙向奔赴」。@菜男 也很感動(dòng)，「這是自己小學(xué)畢業(yè)后，除了畢業(yè)證以外的唯一獎(jiǎng)牌」。

其次在內(nèi)容上，獎(jiǎng)杯和「月度精選作者」的肯定不僅是流量曝光扶持，也在為創(chuàng)作者們不斷指明著創(chuàng)作方向。@米三漢誠(chéng)摯感謝觀眾道，「是各位讓我在只能低頭鋤地的時(shí)候，有了抬頭看路的機(jī)會(huì)」。

并且，「月度精選作者」中不少是粉絲量不多的新人；背后正是平臺(tái)鼓勵(lì)超越單純的流量數(shù)據(jù)，注重內(nèi)容深度、重視選題創(chuàng)新與開拓性的創(chuàng)作導(dǎo)向。好內(nèi)容，值得被看見和尊重。

因?yàn)槔虒W(xué)視頻成為了抖音月度精選作者@無情狗明 深情流露：「我在想這六年我收獲了什么，就這上個(gè)月我好像找到了答案」。

于平臺(tái)而言，小小的獎(jiǎng)杯其實(shí)還在潛移默化中建構(gòu)著創(chuàng)作者心智。通過與創(chuàng)作者之間形成更緊密的連接和價(jià)值共識(shí)，讓抖音社區(qū)成為激勵(lì)合理、溫情有歸屬感的優(yōu)質(zhì)社區(qū)，進(jìn)而帶動(dòng)更多創(chuàng)作者涌入進(jìn)來。

一步一腳印地，抖音精選既在不斷強(qiáng)化平臺(tái)的文化屬性與品牌價(jià)值，也在重新定義平臺(tái)下一階段需要的內(nèi)容生態(tài)。