12月24日，由四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會指導(dǎo)、微博主辦的2025微博煥新非遺盛典、微博非遺與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展交流會等系列活動在成都圓滿落幕。當(dāng)天，來自全國各地的政府、媒體、高校、企業(yè)等多方代表和非遺傳承人等約600余名嘉賓出席活動。

此次活動以“非遺新生力，賦能向未來”為主題，通過線下主題演講、成果發(fā)布、榮譽表彰與線上話題聯(lián)動等環(huán)節(jié)，鏈接政府、傳承人、媒體、企業(yè)、機構(gòu)、明星等多方資源，搭建非遺與產(chǎn)業(yè)對接橋梁，打造集展示、交流、合作、轉(zhuǎn)化為一體的高價值非遺產(chǎn)業(yè)平臺，推動“非遺融百業(yè)”從理念邁向?qū)嵺`。

榮耀盛典：致敬傳承力量，彰顯非遺時代價值

非遺是奔涌在民族血脈中的不息動力，連接著深厚歷史與當(dāng)代生活。2025微博煥新非遺盛典，一場“傳統(tǒng)與潮流碰撞”的文化盛宴，呈現(xiàn)了傳統(tǒng)與當(dāng)代的對話，為非遺在跨界中尋找新生。

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會會長王曉峰在致辭中表示：“青年是非遺在互聯(lián)網(wǎng)時代的“最佳傳譯者”，是非遺傳承、傳播的核心力量。青年，早已不是非遺的觀看者，而是傳承者、創(chuàng)新的生力軍?！?/p>

微博政府媒體事務(wù)副總裁、總編輯陳麗娜在致辭中表示：“微博作為主流聲音傳播陣地，始終致力于構(gòu)建開放協(xié)作的非遺傳播體系。過去一年，微博依托‘熱點+社交’優(yōu)勢，推動非遺傳播從‘單向宣傳’走向‘深度融合’：應(yīng)時造勢，緊扣節(jié)慶熱點深化非遺傳播影響力；接力傳承，推動青年群體成為傳播主力；跨界賦能，構(gòu)建非遺融合發(fā)展新生態(tài)。未來，微博將持續(xù)探索‘非遺+’的多元融合路徑，助力構(gòu)建非遺保護(hù)傳承與經(jīng)濟社會發(fā)展相互促進(jìn)的良性格局?！?/p>

盛典現(xiàn)場，一共揭曉了九項非遺年度榮譽，致敬在非遺領(lǐng)域做出卓越貢獻(xiàn)的個體與組織機構(gòu)。

非遺是城市獨特的文化基因，也賦予城市人文的溫度。@商丘網(wǎng)信 非遺過大年河南篇、@昆山發(fā)布 #百戲昆山盛典#、@成都非遺 #成都非遺生活季#、@紹興發(fā)布 千年黃酒醉美紹興、北京@東城文旅 東城非遺“煥新計劃”、福州文旅@遇見福州 #走進(jìn)福州三條簪#、@澳門2049、@婺女洲度假區(qū)#在婺女洲看遍中國非遺# 8個項目獲得“年度非遺在地新生典范項目”榮譽。

媒體以多元形式架起非遺傳播橋梁，讓手藝溫度被感知，讓文化智慧被銘記。@光明網(wǎng)、@中國婦女報、@上城士、@環(huán)球人物 等榮獲“年度非遺匠心傳播媒體”。

作為“微博煥新非遺計劃匠心守護(hù)大使”，@李子柒 線上寄語，邀請大家共同致敬閃耀登場的“年度匠心非遺傳承人”，國家級非遺項目蟳埔女習(xí)俗代表性傳承人黃麗泳@蟳埔女晴天姐姐簪花、國家級非遺佛山木版年畫代表性傳承人劉鐘萍@佛山木版年畫女俠K 等獲得“年度匠心非遺傳承人”榮譽稱號。

@電視劇錦繡芳華-國色芳華續(xù)、@歡娛影視、@華晨宇工作室、@廣州歌舞劇院有限公司、@十個勤天、@友成企業(yè)家鄉(xiāng)村發(fā)展基金會 以多元形式讓非遺融入日常、煥發(fā)新生，獲頒“年度跨界傳播機構(gòu)（作品）” 。

@寶馬集團(tuán)@清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院 獲得“2025微博煥新非遺盛典 年度特別貢獻(xiàn)”榮譽。它們立足社會視角，以創(chuàng)新性解決方案破解非遺傳承難題，讓非遺在新時代煥發(fā)勃勃生機。

作為年輕“新農(nóng)人”兼音樂人，@種地吧鷺卓 在歌聲中唱響對土地的深愛，以影響力為非遺注入青春動能，獲得“年度非遺青春力量榜樣”榮譽。歌手@希林娜依高 用專業(yè)與熱愛，唱響非遺的魅力，獲得“年度非遺魅力演繹人物”榮譽。

@爺爺不泡茶官方微博@山西紫林醋業(yè)@霸王茶姬CHAGEE@成都銀行 等企業(yè)品牌獲評“年度創(chuàng)新貢獻(xiàn)品牌”，他們用品牌力量邂逅千年技藝，以商業(yè)創(chuàng)新賦能文化傳承，讓非遺從古老的文化符號，成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級、點亮現(xiàn)代生活的鮮活力量。

此外，@阿米朽、@帽帽moer、@旅游約嗎、@小萬姑娘、@程詩然、@小剛CSG 獲得“年度傳播貢獻(xiàn)大V”的榮譽，他們共敘非遺光華，讓每一次傳播都如清泉流淌，潤澤萬家燈火，抵達(dá)人們心間。隨著榮譽公布，榜樣的力量也激勵更多人投身于非遺的傳承與創(chuàng)新實踐之中。

現(xiàn)今，AI技術(shù)的發(fā)展正在為非遺傳承帶來新的想象空間。在盛典現(xiàn)場，中國文物學(xué)會專家委員會主任、故宮博物院第六任院長單霽翔與@希林娜依高 和華為小藝進(jìn)行了有趣互動，通過AI小藝的語音問答、圖片生成等方式，展現(xiàn)了科技為非遺傳承帶來的無限可能。單霽翔表示：“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和物質(zhì)文化遺產(chǎn)是互為表里、相輔相成的，我們通過非遺的活化就可以講好故事，使更多年輕人喜愛文化遺產(chǎn)，走進(jìn)文化遺產(chǎn)。”

此外，微博攜手山東省服裝設(shè)計協(xié)會會長、山東省級非遺衣線繡馬面裙制作技藝項目代表性傳承人@非遺馬面裙周錦 現(xiàn)場為大家?guī)硪粓鰟e開生面的馬面裙大秀。以流動的織錦為筆，勾勒出東方美學(xué)的當(dāng)代新章。當(dāng)晚，話題#馬面裙才是馬年的本命戰(zhàn)袍#登上微博熱搜榜第7位，持續(xù)上榜時間超11個小時，獲得@中國婦女報 等30家媒體主動報道，話題閱讀量超2400萬。

為深入踐行文化強國戰(zhàn)略，推動更多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入現(xiàn)代生活，賦能地方經(jīng)濟社會發(fā)展，在盛典現(xiàn)場，微博攜手成都市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中心中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會、中國視協(xié)公益?zhèn)鞑Ｎ瘯g娛影視、李子柒非遺工作站、微博非遺合伙人代表共同啟動“微博非遺駐地計劃”。該計劃將特別邀約一批有情懷、有深度、有影響力的內(nèi)容創(chuàng)作者，與各地政府相關(guān)部門攜手組成“非遺探訪團(tuán)”，通過系列化、高質(zhì)量、多形態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作，為各地打造鮮活的文化名片，為文化傳承注入持久動能。

產(chǎn)業(yè)對話：深化跨界融合，探索非遺發(fā)展新路徑

非遺的生命力，根基在傳承，突破在創(chuàng)新。12月24日下午舉辦的2025微博非遺與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展交流會，聚焦“創(chuàng)新”與“融合”，致力破解產(chǎn)業(yè)對接壁壘，構(gòu)建非遺與產(chǎn)業(yè)共贏的新生態(tài)。此舉是文化自信在經(jīng)濟領(lǐng)域的生動實踐，讓非遺成為產(chǎn)業(yè)升級的“新引擎”和彰顯中國制造文化魅力的“軟實力”。

交流會現(xiàn)場，微博聯(lián)合中國傳媒大學(xué)非遺傳播研究中心共同發(fā)布《2025微博非遺與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展案例報告》，探討了非遺與產(chǎn)業(yè)雙向賦能，從“被看見”到“可持續(xù)”的發(fā)展之路。

中國傳媒大學(xué)非遺傳播研究中心主任、教授楊紅指出：“非遺不僅能提升城市文化辨識度，更能推動文旅產(chǎn)品創(chuàng)新供給，實現(xiàn)從文化展示到文化消費的拓展躍遷?！?/p>

作為報告核心數(shù)據(jù)支撐，微博攜手中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會發(fā)起的#發(fā)現(xiàn)非遺新物種#主題活動備受關(guān)注?；顒又荚趯ふ摇鞍逊沁z玩出新花樣”的創(chuàng)意成果，聚焦“非遺+科技”“非遺+游戲”“非遺+文旅”等創(chuàng)新實踐，吸引多家企業(yè)、個體和組織分享創(chuàng)意成果，部分優(yōu)質(zhì)代表案例入選《2025微博非遺與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展案例報告》，讓“非遺+百業(yè)”的融合愿景轉(zhuǎn)化為切實可行的行業(yè)路徑，開啟非遺創(chuàng)新與行業(yè)發(fā)展的新篇章。

在非遺市場應(yīng)用新成果發(fā)布環(huán)節(jié)，三大非遺跨界成果重磅亮相：“藏羌繡韻”民族非遺文化IP數(shù)字化保護(hù)與創(chuàng)新應(yīng)用展現(xiàn)科技賦能非遺的無限可能；成都銀行非遺（郫縣豆瓣）金融扶持成果彰顯金融活水對傳統(tǒng)文化傳承的助力；深耕非遺保護(hù)19年的寶馬，一邊資助非遺傳承人讓老手藝煥發(fā)新生命，一邊用趣味玩法讓非遺走進(jìn)日常。從2016年起，連續(xù)10年打磨非遺自駕攻略，串聯(lián)湖南、四川、云南、青海玉樹等多省點位，今年更是創(chuàng)新發(fā)布《BMW中國文化之旅大運河非遺旅游攻略-河南段》吸引線上400萬+瀏覽量。而其攜手清華美院成立“清華美院-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地” 通過教授與傳承人結(jié)對子的形式賦能非遺傳承人，成為“非遺+企業(yè)+高?！笨缃缳x能的典范。

在圓桌論壇上，微博政務(wù)和運營總經(jīng)理@李崢嶸 攜手華晨寶馬公共關(guān)系與企業(yè)社會責(zé)任部高級經(jīng)理楊新斌、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、工業(yè)設(shè)計系主任張雷、越窯燒瓷傳承人史德，共同探討了“非遺的當(dāng)代價值與跨界賦能”。正如楊新斌所分享的，“寶馬集團(tuán)尊重傳統(tǒng)與傳承，這也是寶馬進(jìn)入未來的方式。寶馬在中國絕不僅僅是一個豪華汽車生產(chǎn)商，更是卓越的企業(yè)公民，要成為中國社會問題提供解決方案的一部分。”三位嘉賓從企業(yè)、學(xué)術(shù)、傳承人的不同視角，共同勾勒出非遺可持續(xù)發(fā)展的完整圖景。

在以“探尋品牌、出海與文旅中的非遺當(dāng)代化實踐”為主題的“非遺新生力”高峰對話中，嘉賓們也從各自賽道出發(fā)，回應(yīng)了同一個問題：如何讓非遺在當(dāng)代被看見、被理解、被參與，并形成可持續(xù)循環(huán)。從一杯奶茶的生活美學(xué)，到一座鎮(zhèn)的活態(tài)共生，再到一個世界舞臺的時尚表達(dá)，非遺，正在人間煙火里煥新，在山水交融中活化，在跨越山海間共鳴。

交流會的壓軸環(huán)節(jié)“非遺路演”同樣精彩?；顒犹匮拇ㄊ窭C、成都漆藝、成都銀花絲等五個非遺項目的代表性傳承人進(jìn)行項目推介。國家級非遺代表性項目蟳埔女習(xí)俗市級代表性傳承人黃麗泳@蟳埔女晴天姐姐簪花 的簪花項目找到當(dāng)代審美的入口，從“家鄉(xiāng)的手藝”走向“世界的語言”；國家級非遺代表性項目佛山木版年畫市級代表性傳承人 劉鐘萍@佛山木版年畫女俠K 的木版年畫項目在守與變之間找到分寸，讓潮流有根、讓技藝有路。

他們把“傳承”從展柜里帶出來，帶到生活里、產(chǎn)業(yè)里、未來里——讓一門技藝不止被看見，更被理解。

長效賦能：構(gòu)建傳播新生態(tài)，激活非遺長效生命力

2025微博煥新非遺盛典的圓滿舉辦，是微博深耕傳統(tǒng)文化領(lǐng)域、系統(tǒng)性賦能非遺傳承與創(chuàng)新的又一個縮影。作為擁有龐大用戶基礎(chǔ)與成熟社交生態(tài)的社交媒體平臺，微博的價值不止于傳播，更在于其構(gòu)建了一個集“連接、激活、共生”于一體的生態(tài)，持續(xù)推動非遺從“被看見”到“被體驗”，最終實現(xiàn)“被需要”的發(fā)展轉(zhuǎn)型。主要體現(xiàn)在三個方面：

首先，微博是傳統(tǒng)文化傳播的“主陣地”與“鏈接器”。微博基于熱點聚合與實時互動的特性，天然成為非遺話題的發(fā)酵場和破圈放大器。如#發(fā)現(xiàn)非遺新物種#等線上話題，迅速將專業(yè)、小眾的非遺議題轉(zhuǎn)化為大眾特別是年輕群體可參與、可討論的公共話題。如通過鷺卓、希林娜依高等明星的參與和演繹，微博以年輕人熟悉的語言和方式，打破了非遺的時空隔膜與認(rèn)知壁壘，讓傳統(tǒng)技藝、美學(xué)與當(dāng)代審美、生活方式產(chǎn)生情感共鳴，成為連接千年文明與Z世代青年的高效橋梁。

其次，微博是社會資源的“超級聚合器”與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的“催化平臺”。微博一端鏈接著廣泛的用戶與創(chuàng)作者，另一端則聚合了政府機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、學(xué)術(shù)單位、非遺傳承人、品牌企業(yè)、投資機構(gòu)、媒體等關(guān)鍵資源。通過此次活動的舉辦，構(gòu)建了一個高濃度的資源對接與思想碰撞場域，催化著“非遺+”跨界融合的各種可能，將散落的創(chuàng)新火花匯聚成可復(fù)制的產(chǎn)業(yè)路徑。

再者，微博是推動非遺可持續(xù)發(fā)展的“價值轉(zhuǎn)化器”與“生態(tài)共建者”。微博推動非遺事業(yè)，超越了單一的活動或傳播，致力于構(gòu)建一個可持續(xù)的價值循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)。一是從線上聲量到線下行動的閉環(huán)，微博始終推動非遺活動從線上走向線下，實現(xiàn)虛實結(jié)合的深度落地。2025年，微博非遺啟動“煥新非遺計劃”之#非遺無限行業(yè)沙龍#活動，目前舉辦兩期，搭建常態(tài)化交流平臺，為非遺及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索創(chuàng)新路徑。12月24日至30日，2025煥新非遺還舉辦了線下市集，讓更多人感受非遺魅力。二是從文化符號到城市名片的閉環(huán)?！拔⒉┓沁z駐地計劃”聯(lián)合多方力量，旨在通過內(nèi)容創(chuàng)作者的深度探訪與創(chuàng)作，系統(tǒng)化挖掘地方非遺資源，將其轉(zhuǎn)化為可感知、可傳播、可消費的城市文化IP，將為地方文旅經(jīng)濟注入持久的文化動能。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展，是一項需要社會各方力量持續(xù)投入的系統(tǒng)工程。微博憑借其獨特的平臺生態(tài)與IP運營能力，正在這場系統(tǒng)工程中扮演著不可替代的“基礎(chǔ)設(shè)施”角色。未來，微博將不斷拓展“非遺+”融合的廣度與深度，推動非遺與更多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)價值共鳴，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入新的時代活力。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)