百年同仁堂卷入的南極磷蝦油風(fēng)波，終于迎來(lái)權(quán)威回應(yīng)。

2025年12月25日，市場(chǎng)監(jiān)管總局正式發(fā)聲直指行業(yè)亂象，同仁堂集團(tuán)也同步加碼整改，一場(chǎng)由產(chǎn)品問(wèn)題引發(fā)的品牌管理地震全面鋪開(kāi)。

這場(chǎng)風(fēng)波的起點(diǎn)，是12月11日上海市消保委發(fā)布的一份測(cè)評(píng)報(bào)告。為摸清市面上南極磷蝦油的真實(shí)品質(zhì)，消保委委托中國(guó)水產(chǎn)科學(xué)研究院東海水產(chǎn)研究所，對(duì)15款熱銷(xiāo)產(chǎn)品開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)檢測(cè)，重點(diǎn)核查磷脂、蝦青素等核心營(yíng)養(yǎng)成分。檢測(cè)結(jié)果令人震驚：一款標(biāo)注“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產(chǎn)品，宣稱(chēng)磷脂含量高達(dá)43%，實(shí)測(cè)值卻為0，這意味著它完全不含磷蝦油成分，純屬“掛羊頭賣(mài)狗肉”。

更值得關(guān)注的是，這款由安徽哈博藥業(yè)生產(chǎn)、北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)（下稱(chēng)“四川健康藥業(yè)”）經(jīng)銷(xiāo)的產(chǎn)品，出廠(chǎng)成本僅3-3.7元/瓶，終端售價(jià)卻飆至60余元，近20倍的溢價(jià)背后，是對(duì)消費(fèi)者信任的公然消耗。據(jù)了解，該產(chǎn)品曾在各大電商平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)量超500萬(wàn)件，單月銷(xiāo)量穩(wěn)定在30萬(wàn)件以上，迷惑性的品牌包裝讓它成了不少子女給長(zhǎng)輩選購(gòu)保健品的“首選”。

問(wèn)題曝光后，監(jiān)管部門(mén)迅速介入。12月20日晚，成都市新都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布通報(bào)，宣布四川省、成都市、新都區(qū)三級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已成立聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐涉事企業(yè)，對(duì)四川健康藥業(yè)正式立案調(diào)查。同仁堂集團(tuán)也第一時(shí)間表態(tài)，駐川工作組正全力配合聯(lián)合調(diào)查組的核查工作，主動(dòng)提交相關(guān)佐證文件。

12月25日，市場(chǎng)監(jiān)管總局針對(duì)此事作出正式回應(yīng)，直指行業(yè)委托生產(chǎn)亂象的核心問(wèn)題，原文如下：“‘南極磷蝦油’事件暴露出企業(yè)委托生產(chǎn)加工行為不規(guī)范等問(wèn)題。一些企業(yè)借助企業(yè)品牌影響力，僅關(guān)注銷(xiāo)售利潤(rùn)卻不對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)，甚至縱容被委托企業(yè)制售不合格產(chǎn)品。據(jù)介紹，市場(chǎng)監(jiān)管總局近期將發(fā)布《食品委托生產(chǎn)監(jiān)督管理辦法》，將商標(biāo)授權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)、來(lái)料加工、定制生產(chǎn)等方式進(jìn)行委托生產(chǎn)食品的情形納入監(jiān)督管理，明確細(xì)化委托雙方食品安全責(zé)任，健全相關(guān)監(jiān)管制度要求。市場(chǎng)監(jiān)管總局將指導(dǎo)地方市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)，加強(qiáng)對(duì)類(lèi)似同仁堂貼牌加工等方式委托生產(chǎn)食品行為的監(jiān)管。近期將組織開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)抽檢，對(duì)市場(chǎng)上的磷蝦油、魚(yú)油等產(chǎn)品加大監(jiān)督抽檢力度，嚴(yán)厲打擊相關(guān)違法行為?！?/p>

同日，同仁堂集團(tuán)的整改動(dòng)作頻頻，進(jìn)一步厘清了與涉事企業(yè)的關(guān)系。集團(tuán)聲明明確，對(duì)四川健康藥業(yè)的“同仁堂”字號(hào)及商標(biāo)授權(quán)早在2021年3月21日就已到期，且未續(xù)期。此前的12月20日，集團(tuán)已率先發(fā)布致歉聲明，向消費(fèi)者和社會(huì)各界表達(dá)歉意，并啟動(dòng)“零容忍品牌嚴(yán)管專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”，派專(zhuān)項(xiàng)工作組赴川全面核查涉事產(chǎn)品，責(zé)令四川健康藥業(yè)立即下架相關(guān)產(chǎn)品。到了25日，整改力度再度升級(jí)：集團(tuán)已派出高管帶隊(duì)的工作組全面接管四川健康藥業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，不僅責(zé)令公司總經(jīng)理李聲義辭職，其余相關(guān)管理人員也全部停職，后續(xù)將依據(jù)監(jiān)管結(jié)論和內(nèi)部核查結(jié)果嚴(yán)肅追責(zé)。

除了針對(duì)性處理涉事企業(yè)，同仁堂的品牌整頓也全面鋪開(kāi)。截至12月24日，集團(tuán)已對(duì)所屬單位及店鋪開(kāi)展520余次拉網(wǎng)式排查；在電商平臺(tái)端，累計(jì)完成近600項(xiàng)侵權(quán)產(chǎn)品投訴，還對(duì)“同仁堂正品直售”“北京同仁堂滋補(bǔ)佳品”等120余個(gè)冒用品牌名義的違規(guī)店鋪發(fā)起投訴，堅(jiān)決整治“擦邊球”亂象。為幫消費(fèi)者避坑，集團(tuán)還給出了明確指引：正規(guī)“同仁堂”產(chǎn)品均清晰印制“雙龍標(biāo)”，這也是官方授權(quán)店鋪的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)；12月23日上線(xiàn)的官網(wǎng)產(chǎn)品查詢(xún)系統(tǒng)，開(kāi)放了1000余條中成藥、保健食品等品類(lèi)的信息查詢(xún)服務(wù)，方便消費(fèi)者核驗(yàn)真?zhèn)?。目前，集團(tuán)仍在持續(xù)推動(dòng)涉事產(chǎn)品召回，向各大電商平臺(tái)發(fā)聲明函并每日監(jiān)測(cè)清理，全力阻斷問(wèn)題產(chǎn)品流通渠道。

如今，天貓、拼多多、抖音等主流電商平臺(tái)上的涉事產(chǎn)品鏈接已悄然下架，取而代之的是“商品已下架”的公告；同仁堂官網(wǎng)上的查詢(xún)系統(tǒng)也已有不少消費(fèi)者在使用。隨著《食品委托生產(chǎn)監(jiān)督管理辦法》即將出臺(tái)，食品行業(yè)的委托生產(chǎn)行為將迎來(lái)更嚴(yán)格的規(guī)范，這場(chǎng)風(fēng)波也為整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘。

來(lái)源：星河商業(yè)觀(guān)察