在文化認(rèn)同與情緒表達(dá)逐漸成為年輕人消費(fèi)訴求的當(dāng)下，一批聚焦非遺手作、趣味潮玩、地方文創(chuàng)的特色小店近兩年開始在抖音電商走紅。12月26日，抖音電商對(duì)外發(fā)布《2025年寶藏小店數(shù)據(jù)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，全年有超過7.5 萬家特色小店在平臺(tái)嶄露頭角，它們以小而美的差異化路線，勾勒出一幅獨(dú)特的消費(fèi)圖譜。

平臺(tái)助力寶藏小店破圈成長(zhǎng)

抖音電商上有眾多獨(dú)具特色的小店，它們或側(cè)重于小眾的賽道，或是一些新奇好玩的設(shè)計(jì)。但這類小商家普遍面臨“好產(chǎn)品/好內(nèi)容”難以匹配“好流量”的困境。為了幫助這些商家在平臺(tái)獲得生意增長(zhǎng)，2025年4月，抖音電商發(fā)起“寶藏小店”專項(xiàng)，通過認(rèn)證打標(biāo)、主題榜單推薦、任務(wù)賽機(jī)制等中心化的流量聚合與熱點(diǎn)打造方式，將店鋪精準(zhǔn)推送給感興趣的用戶群體，同時(shí)輔以內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)、直播運(yùn)營(yíng)幫扶等扶持舉措，為特色小商家打造專屬成長(zhǎng)陣地。

2025年抖音電商累計(jì)發(fā)布超過100期寶藏小店榜單，相關(guān)話題累計(jì)播放量超50億。內(nèi)容升級(jí)疊加流量扶持，讓特色小店的生意有了明顯增長(zhǎng)?！秷?bào)告》顯示，7.5萬家特色店鋪的GMV同比增長(zhǎng)了165%，其中商品卡GMV同比增長(zhǎng)206%，超過4500位店主的粉絲量破萬。

例如，通過參與平臺(tái)的#大人也要玩玩具 等熱點(diǎn)話題，重拾營(yíng)造積木旗艦店的榫卯積木設(shè)計(jì)就曾獲得破圈層的曝光。主題榜單推薦、“寶藏小店”的標(biāo)簽認(rèn)證則幫助他們進(jìn)一步提升用戶的進(jìn)店率與停留時(shí)長(zhǎng)，也幫助店鋪的GMV實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步提升，其中“醉翁亭”積木作為店鋪的爆款，累計(jì)銷量已破10萬套。

當(dāng)特色商品遇上興趣消費(fèi)

“商家的好生意藏在‘不一樣’里”，成為寶藏小店增長(zhǎng)的核心邏輯。《報(bào)告》顯示，手工 DIY 、戶外潮搭、腦洞玩具、新奇零食、萌物掛件等細(xì)分賽道持續(xù)升溫，成為寶藏小店最密集的前五大類目。此外，水晶手串、造夢(mèng)香薰、陶藝家居、吃谷一族等興趣消費(fèi)熱度也在不斷攀升，彰顯出小眾賽道的多樣性與生命力。

不同生活軌跡的人群有自己的消費(fèi)偏好，共同匯聚成“尋寶”熱潮。《報(bào)告》顯示，新銳白領(lǐng)偏愛用糕點(diǎn)/點(diǎn)心、美甲、茶道器具犒勞自己；小鎮(zhèn)青年從方便速食、發(fā)飾和DIY材料中獲取純粹的快樂；GenZ（Z世代）則為愛“剁手”，二次元周邊、創(chuàng)意禮品、潮玩玩偶等均是其“心頭好”，這三類人群也是寶藏小店的核心消費(fèi)力量。

從春日的新中式盤扣開衫、夏日的解壓扭扭樂，再到秋日的紫砂茶器、無火香薰，冬日的鉤織毛絨拖鞋、非遺螺鈿首飾盒，這些帶著生活溫度的商品，讓 “季節(jié)限定” 有了更具象的情緒價(jià)值，精準(zhǔn)匹配年輕人的興趣消費(fèi)需求。

據(jù)抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2026年平臺(tái)將重點(diǎn)挖掘文創(chuàng)、匠人/非遺手作、趣味生活、脆皮養(yǎng)生、戶外自由客、二次元六大主題的寶藏小店，覆蓋“吃、穿、住、用”千行百業(yè)，讓更多承載著匠心與故事的獨(dú)特供給，走入年輕消費(fèi)者的日常生活。