湖畔暖冬市集與雪花秀相映成趣、“苦瓜女士”華東首展與多重消費優(yōu)惠活動輪番上演；麥德龍打造的上海首個面積超1000平方米的3R烘焙熟食區(qū)，讓“逛吃”體驗感拉滿；“潮6不息”“森蘭尋境 冬日奇遇”等主題迎新活動紛紛開啟……

近日，比斯特上海購物村、華潤時代廣場、麥德龍上海浦東商場、復地活力城、森蘭花園城等浦東商場紛紛開啟煥新跨年模式，推出各具特色的消費活動，更好滿足廣大市民游客的多元化需求，為節(jié)假日消費熱潮再添一把火。

商業(yè)地標再發(fā)力，助力迎新消費季升溫

伴隨著浦東“跨年迎新消費季”的熱潮，比斯特上海購物村近日開啟了“超值新年”主題活動。即日起至2026年1月4日，湖畔暖冬市集、雪花秀、樂隊演出與多重消費禮遇輪番上演，以豐富的消費場景與沉浸式體驗吸引市民游客，為區(qū)域消費市場注入活力。

走進購物村，節(jié)日裝飾已遍布角落，沿湖搭建的暖冬市集人氣頗高。21家特色攤位匯聚了Pierre Marcolini巧克力、PAPITO可麗餅、熱紅酒、手工香氛等美食好物，不少市民一邊品嘗一邊挑選禮物。“這里活動很豐富，有吃有逛還有表演，感覺特別有新年氣氛。”正在選購手工餅干的市民李女士說。

除了“冬日奇遇”盲盒活動，比斯特上海購物村還通過每日開放的暖冬市集、元旦樂隊演出及定時的唯美雪花秀，打造了集“逛、吃、購、娛”于一體的多元化消費場景，進一步激發(fā)假日消費活力。

“這里環(huán)境好、活動多，體驗很豐富。準備晚上吃完飯，順便把年終采購一起完成?！庇慰蛷埾壬嬖V記者。

據(jù)悉，比斯特上海購物村內超200家時尚與生活方式品牌均參與新年促銷，折扣與禮贈活動將持續(xù)至春節(jié)前后，形成跨年、元旦與春節(jié)的消費聯(lián)動，持續(xù)助力浦東消費季氛圍。

臉上頂著大紅唇，腳踩紅色高跟鞋——就算你不知道她叫“苦瓜女士”，也一定在表情包里見過這張臉，這個以豐富“精神狀態(tài)”出圈的動畫形象近日從線上走到線下，將其華東首展落地陸家嘴商圈的華潤時代廣場，讓年輕消費者們在會心一笑中找到真實的情感共鳴。

展覽圍繞“治愈感”與“趣味感”展開設計。從戶外廣場的表情包合集裝置、L1入口的“不高興”服務臺，到中庭“苦瓜不苦”的毛絨包柱，六大場景貫穿商場動線，構建出一個可打卡、可沉浸的“情緒現(xiàn)場”。同步亮相的“苦瓜小賣鋪”快閃店內，工位牌、鼠標墊、電腦包等80余款熱門周邊悉數(shù)登場，參與互動還可免費獲得限定貼紙與帆布袋。

適逢華潤時代廣場六周年慶，商場聯(lián)動超過70家餐飲與零售品牌，推出餐飲“66團100”、零售“85團100”等重磅優(yōu)惠，疊加萬象星會員積分抵現(xiàn)，進一步釋放消費潛力。

華潤時代廣場還圍繞青年社交喜好，打造跨次元相關活動與粉絲社交陣地；配合苦瓜女士見面會、一日店長互動、冬日煙霧泡泡雨等繽紛內容，將治愈情緒與節(jié)慶消費深度融合，全方位激活年末商業(yè)活力。據(jù)悉，該活動將持續(xù)至2026年1月3日。

“廚房”搬進超市，“逛吃”體驗感拉滿

當“看得見的廚房”被搬進超市，會帶來怎樣的改變？麥德龍上海浦東商場的答案是——消費者購買意愿大幅提升，消費人數(shù)增長超過三倍。

近期，麥德龍浦東商場煥新升級，打造出上海首個面積超1000平方米的3R烘焙熟食區(qū)。所謂“3R”，指的是“即烹（ready to cook）、即熱（ready to heat）、即食（ready to eat）”。這片全新的購物空間采用“環(huán)島+明廚”布局，以“現(xiàn)制現(xiàn)售、健康美味”為核心，將餐飲制作全過程透明化呈現(xiàn)，回應市民對便捷、品質餐飲的需求。

明廚亮灶的設計，讓消費者可以親眼目睹食物誕生的每個環(huán)節(jié)。滋滋作響的鐵板上，6.9元一只的肉蛋堡正冒著熱氣，師傅現(xiàn)場敲蛋、撒料，香氣撲鼻；9.9元一串的羊肉串從烤爐取下，顧客接過來就能邊逛邊吃；草莓撻上的奶油一圈圈現(xiàn)場擠上，再點綴新鮮草莓……這種“眼見為實”的體驗，極大激發(fā)了購買欲。

麥德龍上海浦東商場總經(jīng)理劉沖告訴記者，試營業(yè)首日，3R烘焙熟食區(qū)的滲透率就突破30%，這意味著每100位走進該區(qū)域的顧客中，就有至少30位會購買熟食或烘焙產品，正式調改后這一數(shù)字超過50%。

記者了解到，全新的3R烘焙熟食區(qū)匯集了超過500款兼具南北風味與本地特色的商品。麥德龍還與上海老字號“山林”及米其林星廚合作，推出將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代健康理念相融合的“山林黑豬肉大紅腸”。此外，現(xiàn)烤豬肉鋪、多口味烤魚片、現(xiàn)制煎餃鍋貼、水果撈等新品也豐富了消費選擇。

78歲的李老先生是麥德龍的忠實顧客，“看得見、摸得著，挑選本身是一種生活樂趣，也是一種享受?！崩罾舷壬嬖V記者，線下購物時工作人員會主動介紹新品，此次調改后布局更加合理，最吸引他的正是熱氣騰騰的現(xiàn)制現(xiàn)售區(qū)。

2025年，麥德龍通過新智零售與輕型改造等模式，已完成全國數(shù)十家商場3R烘焙區(qū)域的升級。“從獨家定制的美味，到高性價比的單品，我們期望浦東商場的3R烘焙能成為消費者三餐四季的穩(wěn)定之選。”劉沖說。

購物+玩樂，新模式帶來新體驗

當出門逛街不再只是單純的買東西，驚喜抓捕機、浪漫“氣球雨”“尋境奇遇·跨年之夜”主題活動……這些頗具新意又充滿趣味的活動，讓消費者在逛街的同時還能收獲一波玩樂驚喜。

近日，上海復地活力城迎來以“潮6不息”為主題的六周年慶。這場“生日”與“跨年”疊加的雙重狂歡，以豐富的活動矩陣和實在的消費優(yōu)惠受到歡迎。

步入商場南區(qū)中庭，一匹由白色氣球編織而成的夢幻飛馬藝術裝置尤為吸睛。它被絢麗的愛心與彩虹云霞環(huán)繞，成為商場一道亮眼的風景線。

真金白銀的優(yōu)惠是激發(fā)消費熱情的直接動力。本次周年慶覆蓋零售、黃金珠寶、數(shù)碼、餐飲等多業(yè)態(tài)，餐飲零售6折起，消費滿額贈冬被；限量早鳥券、66元團100元餐飲券、800元團1000元零售券等多樣化團購滿足不同消費場景；針對黃金珠寶、數(shù)碼產品等重點品類亦有重磅讓利。同步推出的超值團購、打卡贈禮、積分抵現(xiàn)等活動，實現(xiàn)“吃喝玩樂”一站式優(yōu)惠覆蓋。

驚喜不止于“買”，更在于“玩”?，F(xiàn)場設置的驚喜抓捕機等趣味互動裝置，吸引全年齡段顧客參與；香遇沙龍香水一日店長、隨機舞蹈派對輪番登場，持續(xù)制造新鮮感。

六周年之際，復地活力城的品牌矩陣也迎來新一輪提質煥新。年內多個區(qū)域首店或特色店將相繼入駐，進一步強化了時尚消費場景，推動商場進化為集時尚購物、親子娛樂、社交休閑于一體的“家門口全能歡聚場”。

與復地活力城的“夢幻飛馬”遙相呼應，一只系著圍巾的巨型大熊空降森蘭花園城。圍繞“森蘭尋境 冬日奇遇”主題，一系列兼具顏值與互動感的美陳裝置，從森蘭花園城戶外廣場延伸至室內空間，將溫暖與夢幻鋪滿每個角落，打造出一座沉浸式的“冬日秘境”。

步入商場，這只巨型大熊率先映入眼簾，憨態(tài)可掬。迷你小熊散布各處，中庭如夢似幻的城堡舞臺更成為鏡頭下的焦點，吸引往來顧客駐足留影。

跨年之夜，精彩延續(xù)。12月31日至次年1月3日，“尋境奇遇·跨年之夜”主題活動即將溫暖登場，涵蓋親子舞臺劇、童話人物互動、Live音樂演出等不同環(huán)節(jié)，為不同年齡的顧客營造儀式感滿滿的新年記憶。

正值跨年迎新消費旺季，森蘭花園城也迎來一批優(yōu)質新店，進一步豐富區(qū)域消費選擇。餐飲、服飾新品牌相繼入駐，高端家電也將迎來新店入駐，進一步完善一站式消費體驗，為森蘭商圈注入消費活力。

文字：張詩歡 沈馨藝 魯琳

部分攝影：張詩歡

供圖：華潤時代廣場 比斯特上海購物村復地活力城 森蘭花園城

編輯：魯琳

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