12月的海南島，椰風(fēng)拂面、溫暖如春。帶著對海南自由貿(mào)易港正式啟動(dòng)全島封關(guān)的興奮與喜悅，2025中國國際旅游交易會(huì)日前在?？谂e辦。來自101個(gè)國家和地區(qū)的1000余名旅行商齊聚海南國際會(huì)展中心，共話共享中國旅游發(fā)展機(jī)遇。

　　首次來瓊 機(jī)遇無限

　　旅交會(huì)自2001年起在上海、昆明兩地交替舉辦，今年是首次來到海南。

　　彰顯東道主誠意，海南打造了總面積超過1.2萬平方米的陽光海南展區(qū)。最顯眼處，圖文并茂的自貿(mào)港政策通俗易懂。往里走，展區(qū)陳列突破傳統(tǒng)市縣羅列模式，創(chuàng)新打造六大主題旅游線路，將海南18個(gè)市縣有機(jī)串聯(lián)。

　　陽光海南展區(qū)（海南省旅游和文化廣電體育廳供圖）

　　今年旅交會(huì)為何選擇海南？在中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松看來，這一盛會(huì)首次落地海南，既是對自貿(mào)港建設(shè)的有效推動(dòng)，也是中國旅游業(yè)邁向更高水平對外開放的一次重要展示。

　　“在當(dāng)前全球旅游市場競爭日趨激烈、國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則重構(gòu)的背景下，新一屆旅交會(huì)的舉辦，不僅將為中外旅游交流合作搭建重要平臺，更將進(jìn)一步彰顯旅游業(yè)在‘堅(jiān)持對外開放，推動(dòng)多領(lǐng)域合作共贏’戰(zhàn)略部署中的獨(dú)特價(jià)值?！睏顒潘烧f。

　　展區(qū)內(nèi)，六大主題線路依次展開、各具特色。“城市休閑與航天研學(xué)之旅”中，觀眾既能領(lǐng)略?？隍T樓老街的歷史風(fēng)貌，也能體驗(yàn)火箭發(fā)射的震撼。“活力運(yùn)動(dòng)與醫(yī)療康養(yǎng)之旅”中，既有沖浪、帆船等運(yùn)動(dòng)元素，又有博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)的康養(yǎng)閑適，觀眾連連感嘆旅居海南“動(dòng)靜皆宜”……

　　“海南正成為東盟與中國之間的重要旅游門戶。”泰國國家旅游局局長塔帕妮·吉婭蒂沛汶表示，“我們在健康養(yǎng)生、文化體驗(yàn)等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品上具有成熟優(yōu)勢，期待與海南及中國市場深度對接。”

　　作為早已聞名全國的旅游目的地，封關(guān)后的海南將目光投向世界。

　　開幕式上，與會(huì)人士的一段總結(jié)道出無限機(jī)遇：海南有優(yōu)惠的政策，可讓企業(yè)大幅降低運(yùn)營成本、收獲“真金白銀”；有廣闊的市場，正加快建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心，打造世界一流旅游目的地；有多元的旅游吸引物，免稅購物、醫(yī)療、航天、演藝、體育、文化等旅游新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展；有良好的旅游市場秩序，可讓中外游客放心來旅游、經(jīng)營主體安心做生意，將更好促進(jìn)國際旅游開放合作。

　　融合加速 創(chuàng)意無限

　　文化是旅游的靈魂。在今年旅交會(huì)五大展區(qū)之一的文旅融合展區(qū)，時(shí)髦、好玩的創(chuàng)意加速改變著旅游的樣子。

　　恭王府博物館展位，“恭博綠”主色調(diào)、“恭小主”IP系列手辦等融合了傳統(tǒng)紋樣與潮流設(shè)計(jì)，成為年輕觀眾的打卡焦點(diǎn)；泡泡瑪特展臺，LABUBU、DIMOO等IP形象與主題甜品一起亮相，把潮玩體驗(yàn)延伸到更多感官；《黑神話：悟空》展示區(qū)，不少外國客人在一尊高約2米的孫悟空全身雕塑前合影，“新三樣”的吸引力可見一斑。

　　“我們正在探索‘IP+樂園’的深度融合模式?！迸菖莠斕貒H集團(tuán)副總裁陳曉蕓表示，為愛好者創(chuàng)造與IP互動(dòng)的沉浸式場景，是文旅發(fā)展的新方向。

　　制作漆扇、AI定制冰箱貼、VR沖浪……定制產(chǎn)品區(qū)域，游客排起長隊(duì)，期待著獨(dú)屬自己的體驗(yàn)。

　　“這些產(chǎn)品集創(chuàng)意、環(huán)保、實(shí)用性于一體，同時(shí)結(jié)合不同地方的特色文化進(jìn)行定制，既有紀(jì)念意義，又非常實(shí)用?！鄙虾：脛?lì)文旅文化創(chuàng)意有限公司市場總監(jiān)謝盼盼分析，近年來，定制文創(chuàng)產(chǎn)品興起，展現(xiàn)分眾化、精準(zhǔn)化傳播趨勢。

　　旅交會(huì)現(xiàn)場展出的文創(chuàng)產(chǎn)品。新華社記者 周慧敏 攝

　　今年旅交會(huì)上，“跟著影視去旅行”是一大熱詞。除了舉辦“跟著電影游中國”活動(dòng)外，上海影視樂園、青島東方影都、寧波象山影視城等紛紛參展，向世界展示“影視+旅游”的獨(dú)特魅力。

　　“我們把電影制作的‘過程’變成可體驗(yàn)的產(chǎn)品。”陜西西影文化旅游發(fā)展有限公司設(shè)計(jì)經(jīng)理張輝介紹，如今，西安電影制片廠已經(jīng)發(fā)展成占地150畝的西影電影園區(qū)，每年接待游客超過130萬人次。

　　“這真的太有趣了，我非常喜歡！”德國參展商邁克爾一邊與上海影視樂園的原創(chuàng)IP形象“墩墩”合影，一邊對同伴說。

　　從影視拍攝地到游客打卡地，從打造精品影視作品到打造原創(chuàng)IP，“墩墩”背后，可以看到游客選擇日趨多元的旅游新業(yè)態(tài)。

　　創(chuàng)意展翅、科技賦能，豐厚的文化資源正加速轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)旅游供給、提升旅游體驗(yàn)。

　　東方之約 魅力無限

　　在海南國際會(huì)展中心，最令人印象深刻的，是不同膚色、不同語言的參展商之間專心致志的交流。他們手里攥著名片、宣傳冊、手機(jī)，不時(shí)點(diǎn)頭微笑，氣氛歡樂和諧。

　　伴隨著我國入境游便利化水平不斷提升，世界游客對中國的興趣也越來越大。會(huì)上舉行的入境旅游政策宣介活動(dòng)中，中國民用航空局運(yùn)輸司副司長商可佳介紹，2025年國際客運(yùn)航班繼續(xù)保持快速恢復(fù)增長，航班量增至每周7000班以上，同比增長近20%?？瓦\(yùn)航班通航83個(gè)國家，數(shù)量比2019年增長9個(gè)。

　　中國的開放令外國客人印象深刻。意大利旅行商奧利維耶羅·韋爾蒂基奧說，中國對意大利實(shí)行免簽后，大大減少了游客的負(fù)擔(dān)。“我們現(xiàn)在可以在出發(fā)前幾天決定旅行，也可以在中國轉(zhuǎn)機(jī)前往亞洲其他地方，這十分方便。”

　　從“中國游”到“中國購”，來中國的旅游體驗(yàn)也越來越“絲滑”。截至目前，各機(jī)場設(shè)立離境退稅商店419家，離境退稅網(wǎng)點(diǎn)51個(gè)，已有61家機(jī)場、25家航司開展了政策宣傳。

　　西班牙旅行商哈維爾·佩里亞涅斯表示，最近幾年，中國政府在旅游國際化方面做了很多工作，除了推行免簽政策外，基礎(chǔ)設(shè)施提升也越來越考慮到國際游客的需求。

　　參加旅交會(huì)的外國嘉賓與大熊貓人偶合影。新華社記者 周慧敏 攝

　　配套舉行的文旅創(chuàng)新首發(fā)活動(dòng)上，一款由蓋亞帕拉卡人工智能科技（深圳）有限公司研發(fā)的AI同聲翻譯眼鏡引起了不少外國客人的興趣。這款眼鏡支持中英等26個(gè)語種的實(shí)時(shí)翻譯，并且可以將語音對話轉(zhuǎn)錄為文字。

　　深圳市文化廣電旅游體育局副局長李強(qiáng)強(qiáng)說，深圳將持續(xù)推動(dòng)科技賦能旅游高質(zhì)量發(fā)展，通過人工智能、大數(shù)據(jù)、科創(chuàng)產(chǎn)品等，創(chuàng)新融合使用場景，不斷提升旅游服務(wù)水準(zhǔn)和游客體驗(yàn)，加快旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新與管理效能提升。

　　人們在旅交會(huì)上感受著一個(gè)現(xiàn)代、有趣又厚重的中國，這也是來中國旅游的客人期待看到的中國。

　　正如多位與會(huì)嘉賓所展望的，中國高水平對外開放的大門只會(huì)越開越大，“中國游”的金字招牌將更加閃耀。

　　策劃：張曉松

　　主編：林暉、孫聞

　　記者：徐壯、周慧敏