12月25日，一場(chǎng)聚焦冬季文旅的新聞發(fā)布會(huì)在江蘇徐州舉行。會(huì)上，徐州市文化廣電和旅游局正式推出十大主題精品旅游線路和涵蓋元旦跨年的136項(xiàng)文旅活動(dòng)。這場(chǎng)以“‘馬’上出發(fā) 潮游徐州”為名的邀約，不僅是簡(jiǎn)單的活動(dòng)羅列，更是這座城市盤(pán)活冬季資源、推動(dòng)文旅消費(fèi)從“淡季”轉(zhuǎn)向“熱季”的一次系統(tǒng)性產(chǎn)業(yè)升級(jí)實(shí)踐。

從“暖冬三寶”到“彭城七里”，構(gòu)建全景式文旅體驗(yàn)矩陣

冬季的徐州，沒(méi)有局限于單一業(yè)態(tài)，而是通過(guò)精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品矩陣，勾勒出一幅動(dòng)感與溫情交織的“潮游地圖”。本次發(fā)布的十大主題線路，覆蓋了從運(yùn)動(dòng)激情到文化靜謐的全維度體驗(yàn)，精準(zhǔn)對(duì)接了從運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者到文化學(xué)者、從親子家庭到美食客的多元需求。

特色引領(lǐng)，“暖冬三寶”成市場(chǎng)“磁極”。徐州將本地優(yōu)勢(shì)資源巧妙提煉為極具辨識(shí)度的“暖冬三寶”——滑雪、草莓采摘和賈汪炒雞，并以此為支點(diǎn)撬動(dòng)市場(chǎng)?！盁帷序v·‘冰’紛狂歡”線路，串聯(lián)起賈汪區(qū)大景山、督公山、茱萸山三大滑雪場(chǎng)，以及鳳鳴海景區(qū)的“童話雪鄉(xiāng)”，形成集群效應(yīng)，讓游客能一站式體驗(yàn)從專(zhuān)業(yè)滑降到親子戲雪的樂(lè)趣。與此同時(shí)，耿集草莓產(chǎn)業(yè)園精準(zhǔn)對(duì)接“采摘之樂(lè)”，帶領(lǐng)游客品嘗“冬日的第一口鮮甜”，部分園區(qū)還創(chuàng)新推出了“草莓仔”聯(lián)名奶茶，進(jìn)一步延伸消費(fèi)鏈條。磨石塘炒雞一條街則錨定“美食之味”，匯集地鍋雞、蒜爆魚(yú)等徐州特色佳肴，溫暖游客的冬日旅途。

圖片來(lái)源/徐州發(fā)布

文化鑄魂，“彭城七里”串起古今脈絡(luò)。如果說(shuō)“暖冬三寶”是味覺(jué)與動(dòng)感的輕松體驗(yàn)，那么“彭城七里”文脈探秘之旅則構(gòu)成了徐州冬季旅游的深沉底色。這條線路宛如一條“城市文化脊梁”，串聯(lián)起云龍山、徐州博物館、戲馬臺(tái)、回龍窩、城下城遺址博物館等十余處歷史地標(biāo)。讓游客在一步一景中觸摸兩漢文化的厚重，在歷史街區(qū)中感受現(xiàn)代商業(yè)的活力。這條主線的設(shè)立，確保了徐州冬季旅游的厚度與深度，避免了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

全景覆蓋，滿足全齡全時(shí)需求。十大線路的精心之處還在于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的全面捕捉。為家庭游客準(zhǔn)備了融合五大主題樂(lè)園的“冬日狂歡之旅”；為美食愛(ài)好者規(guī)劃了穿梭于富國(guó)街、剪子股菜市場(chǎng)等地的“冬日暖食之旅”；為文化學(xué)者設(shè)計(jì)了探訪漢畫(huà)像石藝術(shù)館、龜山漢墓的“漢文化研學(xué)之旅”；更有聚焦夜間經(jīng)濟(jì)的“國(guó)潮漢風(fēng)·璀璨星河”夜賞彭城之旅，將彭城七里的燈展、云龍湖的光影秀、方特樂(lè)園的焰火表演一網(wǎng)打盡。這種全景式的產(chǎn)品供給，讓不同年齡、不同興趣的游客都能在徐州找到心之所向。

136項(xiàng)活動(dòng)交織，文旅融合從“展示”走向“沉浸”

如果說(shuō)線路是骨架，那么貫穿歲末年初的136項(xiàng)活動(dòng)則是充盈其間的血肉。這些活動(dòng)將文化資源轉(zhuǎn)化為可參與、可互動(dòng)、可消費(fèi)的沉浸式體驗(yàn)，有效破解了冬季旅游“看多玩少”的難題。

冰雪經(jīng)濟(jì)提質(zhì)擴(kuò)容。徐州的冰雪活動(dòng)早已超越簡(jiǎn)單的滑雪戲雪，轉(zhuǎn)向場(chǎng)景化、主題化運(yùn)營(yíng)。徐州園博園設(shè)置了近400米的雪道和近萬(wàn)平方米的戲雪樂(lè)園，規(guī)模可觀。睢寧松鼠咔咔探索樂(lè)園則以“狗熊嶺雪鄉(xiāng)”為主題，融入雪地萌寵互動(dòng)，打造充滿故事感的“冰雪大世界 夢(mèng)幻嘉年華”。主題樂(lè)園也紛紛進(jìn)行“冰雪變裝”。徐州樂(lè)園的“跨年迎新季”融合電音與無(wú)人機(jī)光影秀；徐州方特樂(lè)園計(jì)劃以一場(chǎng)盛大的“彭城世紀(jì)焰火秀”點(diǎn)燃夜空；云龍湖水上世界則用自貢非遺燈彩技藝，打造湖心光影奇境。

圖片來(lái)源/無(wú)線徐州

非遺與民俗在市井中煥發(fā)新生。讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“活”在當(dāng)下，是此次活動(dòng)的突出亮點(diǎn)。整個(gè)冬季，“彭城七里·且徐行”系列活動(dòng)將持續(xù)開(kāi)展，通過(guò)漢服巡游、主題攝影展等形式，讓靜態(tài)的歷史街區(qū)變?yōu)榭蓞⑴c、可互動(dòng)的活態(tài)博物館。非遺體驗(yàn)更是深入到街巷市集。戶部山古民居的“南山雅集”、回龍窩的“開(kāi)新市集”、蟠桃山景區(qū)及各縣（市、區(qū)）的非遺市集，匯集了香包、剪紙、泥塑、糖畫(huà)等數(shù)十項(xiàng)傳統(tǒng)技藝，讓游客在逛吃游玩中感受“指尖上的非遺”魅力。此外，江蘇省柳琴劇院將在回龍窩國(guó)潮漢風(fēng)館上演“慶元旦——彭城有戲”非遺展演，以“戲中戲”的形式講述徐州故事。

圖片來(lái)源/無(wú)線徐州

高雅藝術(shù)提升城市文化格調(diào)。冬季的徐州藝術(shù)氛圍濃厚。徐州博物館將于元旦期間引進(jìn)“解構(gòu)與狂想——畢加索、達(dá)利與西班牙近現(xiàn)代藝術(shù)展”，為市民帶來(lái)國(guó)際化的藝術(shù)視野。漢文化景區(qū)推出的“大漢華章——探秘楚王陵與地下雄師”特展，則深度解讀楚王陵背后的文明密碼。演出市場(chǎng)上，俄羅斯國(guó)家廣播模范交響樂(lè)團(tuán)的新年音樂(lè)會(huì)、蔡琴演唱會(huì)等重磅項(xiàng)目接連登場(chǎng)，大可滿足市民的高品質(zhì)文化消費(fèi)需求。這些活動(dòng)共同表明，徐州的冬季文旅供給，正從傳統(tǒng)的觀光游覽，向涵蓋休閑、學(xué)習(xí)、藝術(shù)鑒賞的深度體驗(yàn)升級(jí)。

“真金白銀”惠民舉措，營(yíng)造“無(wú)憂暢游”友好環(huán)境

文旅發(fā)展的最終落腳點(diǎn)是游客的獲得感與滿意度。徐州此番不僅推出了豐富的產(chǎn)品和活動(dòng)，更在服務(wù)保障上做足文章，致力于讓每一位游客來(lái)得方便、玩得實(shí)惠、走得舒心。

真金白銀的消費(fèi)激勵(lì)體現(xiàn)了赤誠(chéng)的惠民初心。徐州市聯(lián)合同程、美團(tuán)等主流平臺(tái)，分別發(fā)放超30萬(wàn)元消費(fèi)券及500萬(wàn)元消費(fèi)補(bǔ)貼，覆蓋高鐵票、熱門(mén)景點(diǎn)、品質(zhì)酒店，并推出超千份鉅惠冰雪套餐盲盒，直接降低游客的旅行成本。同時(shí)，聯(lián)合滴滴出行發(fā)放1萬(wàn)份出行消費(fèi)券包，并同步推出“打一次車(chē)，得兩張券”冬季特惠活動(dòng)，總價(jià)值達(dá)600萬(wàn)元，滿足游客暢游出行的需求。這些舉措直接刺激消費(fèi)，讓利于民。

無(wú)縫銜接的交通保障展現(xiàn)了誠(chéng)摯的待客之道。針對(duì)元旦假期可能出現(xiàn)的客流高峰，徐州提前部署公共交通系統(tǒng)，公交“加頻次、延時(shí)間、強(qiáng)接駁”，全力營(yíng)造安全、便捷、高效的公共交通出行環(huán)境；地鐵則聯(lián)合順豐速運(yùn)推出“彭友輕松游”便民服務(wù)項(xiàng)目，來(lái)徐游客可將行李寄存在地鐵站或直接轉(zhuǎn)運(yùn)至酒店，實(shí)現(xiàn)“解放雙手，輕松暢游”。這種基于游客實(shí)際痛點(diǎn)的貼心服務(wù)，極大提升了旅行便利度。

圖片來(lái)源/徐州發(fā)布

系列文旅活動(dòng)中，惠民利民的理念貫穿始終。今冬，徐州市將組織“文藝直通車(chē)”優(yōu)秀群眾文藝作品巡演和“迎新年·送溫暖”傳統(tǒng)戲曲進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，將高品質(zhì)演出送至每個(gè)縣區(qū)，讓經(jīng)典劇目縈繞在百姓家門(mén)口。此外，各縣（市、區(qū)）也會(huì)同步舉辦豐富多彩的文藝匯演、音樂(lè)會(huì)、游園會(huì)、閱讀推廣及文化惠民消費(fèi)活動(dòng)，讓市民在“家門(mén)口”就能享受到優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)。目前，一系列精彩紛呈的文化活動(dòng)即將拉開(kāi)帷幕。其中，“‘馬’上出發(fā) 潮游徐州”2025—2026徐州文旅跨年大直播將以潮流視角全方位展現(xiàn)徐州文旅成果與跨年特色玩法。

本地活動(dòng)熱火朝天，對(duì)外邀約同樣誠(chéng)意十足。本周末，“乘著高鐵游徐州”大型文旅宣傳推介活動(dòng)將正式啟動(dòng)?；顒?dòng)充分發(fā)揮徐州作為全國(guó)重要鐵路樞紐的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，廣邀中央及省級(jí)主流媒體、長(zhǎng)三角與蘇皖魯豫省際交界地區(qū)18市主流媒體、重點(diǎn)旅游城市文旅企業(yè)代表來(lái)徐參與，面向全國(guó)集中推介徐州冬季獨(dú)特的冰雪樂(lè)趣，誠(chéng)邀廣大游客乘著高鐵，赴一場(chǎng)冬日彭城之約，共啟美好新程。

文/吳銘菲

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