從雪域高原到黃浦江畔，“世界的香格里拉”攜著雪山的風、草甸的云，跨越千里，向上海市民發(fā)出誠摯的邀約。今年7月，“游牧計劃·世界的香格里拉2025——今生情定G214自駕游暨迪慶供銷物產(chǎn)推介會”在滬啟幕，不僅帶來了高原的珍饈風物，更鋪展出一條以G214國道為紐帶的夢幻之旅。梅里雪山的日照金山、巴拉格宗的深邃峽谷、納帕海的候鳥翩躚、虎跳峽的驚濤拍岸……一條世界級自駕線路，不僅串聯(lián)起動人風景，更見證著滬滇兩地的深情厚誼。

在這片藏語意為“心中日月”的土地上，迪慶始終踐行“兩山”理念，將得天獨厚的生態(tài)稟賦與絢爛多彩的民族文化深度融合。從尼西黑陶的匠心傳承到傈僳歌舞的活態(tài)呈現(xiàn)，從松茸采摘的山野之趣到藏式下午茶的生活美學，迪慶正以“體驗經(jīng)濟”為引擎，推動農(nóng)文旅融合走向縱深，讓鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的亮眼名片，也讓“世界的香格里拉”真正成為可抵達、可沉浸、可共鳴的“詩與遠方”。

業(yè)態(tài)多元

今年初，位于迪慶德欽縣奔子欄鎮(zhèn)的喜林苑奔子欄納達山居開啟試營業(yè)。背倚白馬雪山、面朝金沙江的奔子欄鎮(zhèn)，不僅是茶馬古道上的重鎮(zhèn)，更是聲名在外的“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。試營業(yè)當天，被當?shù)厝擞H切稱為“洋村長”的美國人林登，與藏族村民一同載歌載舞，共同慶祝喜林苑又一新店的落成。

事實上，喜林苑已先后在大理沙溪古鎮(zhèn)、迪慶香格里拉建塘鎮(zhèn)等地扎根生長。以建塘鎮(zhèn)納帕村民小組的喜林苑納達小院為例，其深入挖掘藏族文化內(nèi)涵，打造出兼具鄉(xiāng)土記憶與文化特色的鄉(xiāng)村藏式民宿，自2023年9月開業(yè)以來，客房經(jīng)常處于爆滿狀態(tài)。在其示范帶動下，該村陸續(xù)涌現(xiàn)出民宿、咖啡館、旅拍店等鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)，并創(chuàng)新開發(fā)出“民宿+徒步+旅拍+牧區(qū)生活體驗”等多元融合模式。

可誰能想到，多年前，納帕村還是另一番光景。盡管坐擁納帕海與依拉草原的絕美風光，薄弱的基礎(chǔ)設施卻如無形壁壘，讓村民只能“捧著金飯碗討飯”。彼時，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與零散務工是收入主源，人均年收入徘徊在萬元關(guān)口，發(fā)展之路，在瓶頸中艱難求索。

2022年，香格里拉市依托滬滇協(xié)作提升了旅游基礎(chǔ)設施——保護自然景觀、修建觀光步道和觀鳥臺……這些建好的資產(chǎn)，都確權(quán)歸村集體所有。這一下，村子活絡起來了。納達小院每年給村集體貢獻15萬元收入，全村更是一下子冒出了35家民宿、10家咖啡館和5家旅拍店。如今，村里八成以上的人家從事了旅游服務相關(guān)工作，人均收入翻了一番，逾兩萬元，鄉(xiāng)親們的日子眼見著紅火起來。

現(xiàn)在的納帕村，“民房變民宿、農(nóng)田變花園”。村子不僅顏值飆升，住著更舒心了，一條以民宿、餐飲、旅拍和觀光農(nóng)業(yè)為核心的旅游產(chǎn)業(yè)鏈也悄然成形，帶著全村48戶265人一起增收。在發(fā)展旅游的同時，納帕海濕地的生態(tài)也得到了更好的保護，真正實現(xiàn)了綠水青山與金山銀山的和諧統(tǒng)一。

好風憑借力，來自上海的平臺經(jīng)濟也為迪慶的鄉(xiāng)村游帶來了新玩法。維西縣的塔城啟別民宿集群，通過攜程“藏式生活家”專區(qū)，讓戶均年收入漲到了7萬元；香格里拉市的普達措悠幽莊園，則搭上了拼多多“雪山農(nóng)場合伙人”的快車，村民年均每戶能分紅2萬元。

2023年麗香鐵路開通運營，迪慶的交通迎來了跨越式發(fā)展。交通條件的改善，疊加線上智慧平臺的賦能，使得海內(nèi)外游客對“民宿體驗”的需求持續(xù)攀升。截至目前，迪慶已建成174家精品民宿，并上線“香格里拉智慧文旅平臺”實現(xiàn)實時監(jiān)測。在松茸采收季節(jié)，平臺還推出“從山林到餐桌”48小時冷鏈專線，有力支撐了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。2024年，迪慶實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入52億元，其中70%的訂單來自平臺引流。

文化破圈

如今，迪慶的鄉(xiāng)村游可謂是遍地開花。而在熱熱鬧鬧的旅游發(fā)展背后，當?shù)厝讼氲酶h：怎么為這片絕美的山水，注入更深厚的文化內(nèi)涵？這幾年，迪慶在推動“文化破圈”方面動作頻頻——諸如設立黑陶工坊，推出“親手制陶+餐飲”套餐，吸引大量游客參與；“弦子文化藝術(shù)節(jié)”、重走長征路等特色活動，也讓游客體驗到更具深度的高質(zhì)量文化之旅。

香格里拉市尼西鄉(xiāng)，藏族同胞占比98.8%，是遠近聞名的“情舞之鄉(xiāng)”與“工藝品之鄉(xiāng)”。其下轄的湯堆村，早就憑著“黑陶村”“桃花村”的美譽出了圈，還被評為全國鄉(xiāng)村旅游重點村、中國最美鄉(xiāng)愁地，一年能吸引十多萬游客。

兩年前，湯堆村在滬滇協(xié)作支持下，主打國家級非遺“尼西黑陶”這張“王牌”，實實在在地提升了鄉(xiāng)村游的功能和產(chǎn)業(yè)水平。村里系統(tǒng)建起了黑陶車間、體驗館和專柜，完成了50戶藏房的民宿化改造，讓流傳千年的黑陶手藝，和現(xiàn)代旅游來了個“親密接觸”，串起了一條集非遺體驗、民俗展示、生態(tài)休閑于一體的特色產(chǎn)業(yè)鏈。

黑陶產(chǎn)業(yè)就此迎來了春天。到2024年，黑陶銷售額突破了500萬元，帶動125戶村民在家門口就業(yè)，戶均增收3萬元，村集體也跟著每年進賬10萬元。腦筋活絡的村民們還開發(fā)出茶具、咖啡杯等200多款新產(chǎn)品。更火的是“住宿+黑陶體驗”模式，村民拉茸批初靠著它，一年接待的游客竟超過了上萬人次。一位上海援滇干部感慨地說，看著“尼西黑陶”從一項老手藝變成富民大產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)自我“造血”，正是東西部協(xié)作與對口工作最希望看到的。

文化的舞臺，從不局限于一個小小的村落。9月20日，2025德欽·梅里雪山第十一屆弦子文化藝術(shù)展演活動在德欽縣開演。活動用“推介+情景演出”的方式，把德欽的雪山風光、民俗風情統(tǒng)統(tǒng)“搬”上了舞臺，讓文旅產(chǎn)業(yè)和民族文化深融在一起，為“世界的香格里拉”這個品牌添磚加瓦。

這份融合，離不開一場跨越千里的“滬滇之約”。早在2004年，上海嘉定區(qū)就與德欽縣結(jié)成了對子。兩地從文化演出到音樂節(jié)，從弦子藝術(shù)展演到人才共育，一步步摸索出“文化互融、人才共育、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”的特色路，還打造出“欽如一嘉”文化品牌，梅里雪山祭祀盛典與交響音樂會的聯(lián)動，顯著提升了當?shù)芈糜螣岫取?/p>

“越是民族的，就越是世界的”在此得到印證：“世界的香格里拉”品牌一次次在上海國際旅游節(jié)上驚艷亮相；維西同樂傈僳族山寨的非遺體驗，在抖音上#傈僳織女話題播放量破億，直接為當?shù)貏?chuàng)造了新崗位。2024年9月，“光影香格里拉”攝影展暨文旅推介會在上海舉行，香格里拉的藝術(shù)家們獻上《弦子與山歌》等原生態(tài)歌舞，讓上海市民在家門口，就感受到了雪域高原的熱情與多彩。

體驗經(jīng)濟

近年來，我國文旅融合發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢：“上車睡覺、下車拍照”的傳統(tǒng)觀光模式，正逐漸讓位于沉浸式、互動性強的深度體驗，“體驗經(jīng)濟”已成為推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵詞。

在這一背景下，維西縣永春鄉(xiāng)慶福村抓住了機遇。在滬滇協(xié)作支持下，這個曾經(jīng)依靠單一產(chǎn)業(yè)的村莊，如今實現(xiàn)了環(huán)境、文化、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)與民生的全面融合。

要說慶福村最吸引人的，莫過于那些“活起來”的文化體驗。 村里深挖傈僳族“瓦器器”文化，建傳承中心、辦歌舞展演、過節(jié)慶活動，讓游客不僅能看能聽，還能親身參與。村里的文化廣場更是熱鬧，每年上萬人次在這里交流互動，真正讓文化從“被觀看”變成了“被體驗”，實現(xiàn)了“文化認同—旅游體驗—民族團結(jié)”的多重價值。駐村工作隊隊長李錚馭笑著說：“我們還打造了旅游環(huán)線，從特色美食、休閑采摘、徒步旅游到生態(tài)觀光，讓每個游客都能找到自己的心頭好?！?/p>

而在納帕村民小組，體驗經(jīng)濟玩出了更多花樣。這里的四季都有獨特的打開方式：春天跟著村民徒步高山，夏天在上海援建的馬場草原馳騁，松茸季凌晨打著手電上山尋寶，冬天則環(huán)游納帕海與候鳥相約。

此外，納帕村民小組還創(chuàng)新打造“油菜種植+旅游觀光”融合模式，800余畝油菜花成為網(wǎng)紅打卡點，推動生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展。當?shù)剡€推出了一系列在地人文體驗。納達小院品牌運營負責人劉子菁介紹，游客可以學習用糌粑計算日子的傳統(tǒng)方法，還可與村民一起擠鮮奶，并學習制作藏式下午茶等。

松茸作為一種名貴菌菇，其主產(chǎn)區(qū)香格里拉產(chǎn)量占全國七成。如今，位于香格里拉洛茸村的80歲老牧民擔任“松茸導賞員”，月增收達3000元；曾經(jīng)備受貧困困擾的村民，也因“松茸經(jīng)濟”吃上了“生態(tài)飯”。迪慶全州超過三分之一人口已嵌入文旅生態(tài)鏈，實現(xiàn)了經(jīng)濟與社會價值的同步提升。

這一連串的體驗創(chuàng)新，正在重塑迪慶的鄉(xiāng)村旅游。數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)二次消費占比超過60%，藏藥浴、唐卡體驗等成為新寵。2025年1至10月，全州游客量增長超兩成，旅游收入增長近四成。這場由“體驗”引領(lǐng)的變革，正在讓迪慶的綠水青山，真正變成造福百姓的金山銀山。

原標題：《迪慶州：讓“世界的香格里拉”展現(xiàn)文旅新魅力》

欄目主編：周文吉

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來源：作者：解放日報 任俊錳