作者 | 關(guān)隱達(dá)

如果你過(guò)去十年深度參與過(guò)商標(biāo)業(yè)務(wù)，就會(huì)清楚一件事：
很多商標(biāo)問(wèn)題，不是“執(zhí)法不嚴(yán)”，而是“制度默認(rèn)”。

默認(rèn)了什么？
默認(rèn)“先占坑再說(shuō)”
默認(rèn)“注冊(cè)了就先放著”
默認(rèn)“不用也沒(méi)關(guān)系”
默認(rèn)“維權(quán)就是正當(dāng)?shù)摹?/p>

而由此衍生出的，是一個(gè)被廣泛容忍的現(xiàn)實(shí)：
商標(biāo)，逐漸從品牌工具，變成了投機(jī)籌碼。

2025 年 12 月，正式公開征求意見。
這是商標(biāo)法第五次修改，也是第一次采取整體修訂。

如果你只看條文，可能覺得“變化不算激進(jìn)”；
但如果你把所有修改放在一起看，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常明確的信號(hào)：
這一次，立法選擇不再對(duì)投機(jī)保持中立。

1

最核心的變化只有一句話

“不以使用為目的”的注冊(cè)，直接被否定

修訂草案明確提出：
不以使用為目的，明顯超出正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)需要的商標(biāo)申請(qǐng)，不予注冊(cè)。

這句話的重要性，不在文字本身，
而在于它第一次從法律層面否定了一整套“玩法”。

過(guò)去的玩法是：
能注冊(cè)多少注冊(cè)多少
不用沒(méi)關(guān)系
將來(lái)總有人要用
糾紛本身也能變現(xiàn)

而現(xiàn)在的態(tài)度是：
注冊(cè)目的要經(jīng)得起推敲
囤積本身可能就是問(wèn)題
商標(biāo)不再是低成本占位資產(chǎn)
這不是“提高門檻”，
這是在清算一種長(zhǎng)期被縱容的行為邏輯。

2

防御性注冊(cè)還活不活？

活，但“借防御之名囤標(biāo)”的路被堵了

很多企業(yè)第一反應(yīng)是擔(dān)心：
會(huì)不會(huì)連正當(dāng)防御注冊(cè)也被一刀切？
草案用詞其實(shí)非?？酥啤?br/>“明顯超出正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)需要”。

這意味著什么？
合理的品牌保護(hù)
圍繞主營(yíng)業(yè)務(wù)的前瞻布局
有真實(shí)使用或可預(yù)期使用可能的注冊(cè)
并沒(méi)有被否定。

被針對(duì)的，是那些：
沒(méi)有任何使用計(jì)劃
明顯超出經(jīng)營(yíng)邏輯
以數(shù)量為目標(biāo)的囤積行為

一句話總結(jié)：
防御還在，投機(jī)不行了。

3

馳名商標(biāo)這次不再“反復(fù)自證”

實(shí)踐中，很多知名品牌都經(jīng)歷過(guò)類似困境：
已經(jīng)廣泛知名
卻在非類似商品上被搶注
每一次維權(quán)都要重新證明“我是誰(shuí)”

修訂草案對(duì)此給出了非常清晰的回應(yīng)：
不論是否注冊(cè)，
馳名商標(biāo)在不相同、不相類似商品上，
一律禁止搶注。

這背后的立法態(tài)度很明確：
馳名商標(biāo)不是靠消耗證明力來(lái)“熬”的。

4

“重注冊(cè)、輕使用”，這次被正面點(diǎn)名

如果說(shuō)前面的條款是堵入口，
那接下來(lái)的變化，就是清庫(kù)存。

修訂草案強(qiáng)化了幾個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的方向：

連續(xù)三年無(wú)正當(dāng)理由不使用
可以被主動(dòng)撤銷

已經(jīng)演變?yōu)橥ㄓ妹Q
不再永久占有

誤導(dǎo)公眾的不當(dāng)使用
可罰款，甚至撤銷

這意味著什么？
商標(biāo)不再是“一次注冊(cè)，長(zhǎng)期占有”的私權(quán)。
它開始被重新定義為：
一種以持續(xù)使用為前提的市場(chǎng)秩序工具。

5

惡意注冊(cè) + 惡意維權(quán)，這次被放進(jìn)同一套邏輯

一個(gè)非常重要、但容易被忽略的變化是：
這次修法，不只盯著“搶注”，
也開始審視“過(guò)度維權(quán)”。

現(xiàn)實(shí)中，越來(lái)越多糾紛并不是：
真正的品牌沖突
而是：
權(quán)利基礎(chǔ)薄弱
但維權(quán)動(dòng)作激進(jìn)
把投訴、訴訟當(dāng)談判工具

修訂草案釋放的信號(hào)非常清楚：
商標(biāo)不是“合法碰瓷”的許可證。

6

電商、直播、平臺(tái)，這次很難再“裝看不見”

針對(duì)線上侵權(quán)高發(fā)、隱蔽性強(qiáng)的問(wèn)題，
修訂草案明確了一個(gè)方向：
平臺(tái)不只是中立通道
對(duì)商標(biāo)信息的準(zhǔn)入、監(jiān)測(cè)、處置
將逐步成為明確的法律義務(wù)

這意味著：
品牌方不再孤軍作戰(zhàn)
平臺(tái)要為秩序付出成本

結(jié) 語(yǔ)

這不是一次“加碼”，而是一次“站隊(duì)”
如果你認(rèn)真讀完這次修訂，會(huì)發(fā)現(xiàn)它并沒(méi)有試圖討好所有人。
它做了一件非常清晰的事：
不再縱容投機(jī)
不再獎(jiǎng)勵(lì)囤積
把制度重心交還給真實(shí)使用者

這次修法的真正含義，并不是：
“商標(biāo)更難注冊(cè)了”
而是：
“靠商標(biāo)投機(jī)獲利，越來(lái)越難被容忍了?！?/strong>
對(duì)真正做產(chǎn)品、做品牌、做長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，
這不是壞消息。
這是一次遲到，但方向正確的制度糾偏——

規(guī)則終于回到了使用本位。

（本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表知產(chǎn)力立場(chǎng)）

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