對(duì)于“東鵬特飲”這款飲料，相信很多人不陌生。說到東鵬特飲，很多人的腦海中就會(huì)浮現(xiàn)出那“雙層蓋”的設(shè)計(jì)。

尤其是外面那層透明的蓋子，不少人的心里都會(huì)犯嘀咕：直接擰開蓋子就能直接喝，還多出一個(gè)蓋子，這不是多此一舉嗎？

其實(shí)，這個(gè)看似“多余”的設(shè)計(jì)，恰恰是它能在市場(chǎng)上殺出重圍的聰明之處。

一、最開始，真的是為了“防塵”

東鵬特飲的主要消費(fèi)人群是司機(jī)、建筑工、戶外作業(yè)者，他們常在灰塵大的環(huán)境里干活。里面那個(gè)小瓶口如果直接暴露，容易落灰。

外面這個(gè)透明蓋，就相當(dāng)于給瓶口戴了頂 “防塵帽”，喝不完蓋回去，還能防灑、防污。

而且它設(shè)計(jì)得可以反復(fù)開合，成本不高，卻實(shí)實(shí)在在地解決了衛(wèi)生痛點(diǎn)。

二、沒想到，被用成了“萬能杯”

最有意思的是，消費(fèi)者自己開發(fā)出了各種用法：

司機(jī)，把它倒過來，當(dāng)成臨時(shí)煙灰缸。雖然塑料遇高溫不安全，但很多人圖方便；

釣魚佬，拿它裝餌料；

戶外愛好者，當(dāng)小酒杯或調(diào)料盅；

家里帶娃的，甚至用它量奶粉……

家庭主婦，用它來量米。

一個(gè)小小的透明蓋，就這樣被用進(jìn)了各種生活場(chǎng)景里，無形中增加了產(chǎn)品的“陪伴感”。

三、它還是個(gè)“行走的廣告牌”

在貨架上一堆功能飲料里，東鵬特飲因?yàn)槎嗔诉@個(gè)蓋子，辨識(shí)度特別高。哪怕第一次見的人，也容易好奇：“這蓋子干嘛用的？”

這種好奇會(huì)變成話題，甚至像我們這樣專門討論它。品牌沒花廣告費(fèi)，就獲得了記憶點(diǎn)和傳播度。

這個(gè)設(shè)計(jì)還申請(qǐng)了外觀專利，成了它獨(dú)特的視覺符號(hào)。

*四、看似“多余”，其實(shí)是“多想一步”

從用戶角度，它解決了衛(wèi)生問題，還意外提供了擴(kuò)展功能；從品牌角度，它強(qiáng)化了識(shí)別度、引發(fā)了自發(fā)傳播。

雖然對(duì)普通用戶來說，它可能真用不上，但對(duì)常在戶外、工地、車?yán)锏南M(fèi)者來說，這個(gè)小蓋子往往正是“貼心”的那一點(diǎn)。

所以，這個(gè)透明蓋真不是隨便加的。它背后是產(chǎn)品設(shè)計(jì)里那種“多想一步”的邏輯，解決一個(gè)問題，順便創(chuàng)造更多可能性。

也許這就是為什么，一瓶功能飲料能悄悄走進(jìn)那么多人的日常生活里。