12月24日

抖音生活服務發(fā)布《2025文旅數(shù)據報告》

鄭州入選全國十大熱門旅游城市

洛陽、開封躋身全國十大熱門寶藏城市

開封萬歲山武俠城榮登全國十大熱門景點榜首

再次彰顯河南文旅的硬核實力

開封萬歲山武俠城憑借強勁的市場表現(xiàn)

成功躋身全國十大熱門景點榜首

與上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等知名景區(qū)等同列頭部梯隊

這份成績單背后，是什么樣的超級IP為核心的全方位創(chuàng)新破局？

萬歲山入選全國十大熱門景區(qū)榜首背后的秘密

萬歲山的火爆出圈不是偶然

之前已經在各大平臺被花式夸

12月3日，萬歲山武俠城景區(qū)公眾號發(fā)布，截至10月31日，景區(qū)接待游客總量為2077.7萬人次（含3日無限次入園），實現(xiàn)綜合收入10.77億元，按照當前運營趨勢，年底有望沖擊12億至12.5億元。

這一行業(yè)奇跡，在全國3816家4A級景區(qū)中品牌指數(shù)曾高居第四，成為2025年當之無愧的文旅“現(xiàn)象級黑馬”。

從寂寂無名的景區(qū)，到夜夜沸騰的“武俠宇宙”；從靜態(tài)觀覽，到人人可參與的“沉浸江湖”——在文旅行業(yè)競爭白熱化的今天，萬歲山憑什么脫穎而出？

圖片來源萬歲山

建筑出圈：傳統(tǒng)意境與現(xiàn)代美學的雙向奔赴

銀絲古建：金屬與山水的詩意碰撞

作為景區(qū)最新地標，銀絲古建筑群以顛覆性設計打破傳統(tǒng)古建認知，成為“出圈王牌”。萬歲山武俠城的銀絲古建筑群顯現(xiàn)出獨特的質感，這些建筑并非普通的磚木結構，而是采用銀絲金屬精心鍛造，宛如銀絲繡成的立體畫卷。這一被游客稱為“銀絲古建”的奇景，在社交平臺上迅速走紅，相關話題播放量短短數(shù)月突破數(shù)億。古建以直徑0.8-1.2厘米的特殊鋁合金“銀絲”為核心構件，經工匠精準排布，構建出無立柱支撐的蛛網式骨架，兼具工業(yè)美學的精致與傳統(tǒng)山水的靈動。白日里，陽光穿透銀絲，在地面投下疏密有致的光斑，與周邊竹林、山石形成“剛柔相濟”的視覺平衡；夜幕降臨后，智能燈光順著銀絲次第流動，臨湖而建的銀絲水榭與湖面倒影完美重合，形成“水上水下雙銀閣”的奇觀，雨天時雨水沿銀絲滑落，搭配霧氣系統(tǒng)，更似“天宮銀殿”隱于云霧之中。如今，這里不僅是游客必拍的視覺焦點，更成為新人婚紗照的熱門取景地，“銀絲織就的浪漫”持續(xù)在社交平臺發(fā)酵。

圖片來源萬歲山

仙俠奇境：一步一景的東方幻境

作為景區(qū)仙俠文化的核心承載地，仙俠奇境區(qū)坐落于萬歲山武俠城東區(qū)，從東大門入園即可直達這片夢幻天地。這里以宋代建筑形制為骨，以仙俠縹緲意境為魂，將東方美學的雅致與奇幻發(fā)揮到極致。飛檐翹角的亭臺樓閣依山傍水而建，朱紅廊柱搭配青瓦黛墻，檐下銅鈴隨風搖曳，叮咚聲清脆悅耳；穿林而過的木質棧道旁，十里桃花灼灼盛開，垂柳拂過潺潺溪流，全天候開啟的云霧系統(tǒng)，讓整座山谷籠罩在薄紗般的霧氣之中，行走其間宛如踏入仙俠劇集里的秘境桃源。

白日里，陽光穿透枝葉灑下斑駁光影，與云霧交織成一幅“空山新雨后”的水墨畫卷；夜幕降臨，定制星空燈光系統(tǒng)點亮山谷，廊檐下的燈籠次第亮起，星河與燈火交相輝映，周末及節(jié)假日的魔力廣場煙花秀，更將這份浪漫推向高潮。區(qū)域內的仙俠水域霧靄繚繞，仙宮樓閣亭亭玉立，水上飛人表演在此驚艷上演，仙俠街區(qū)里古色古香的建筑搭配玄幻場景，隨處可見的NPC與游客趣味互動，讓每一位到訪者都能沉浸式體驗“入目皆江湖，步步是仙境”的獨特魅力，這里也因此成為小紅書、抖音上的“爆款打卡地”，漢服愛好者的拍照首選。

文化為根：宋韻非遺激活傳統(tǒng)底蘊

深耕開封八朝古都文脈，將宋文化、武俠文化與非遺技藝深度融合，打造“可觸摸、可體驗、可傳播”的活態(tài)文化空間。景區(qū)內雕版印刷博物館藏有400余件套歷代雕版實物，讓游客親手體驗古法印刷的樂趣；國家級非遺「打鐵花」每晚在城寨沙場上演，千余度鐵水化作漫天星火，重現(xiàn)北宋民俗盛景。此外，豫劇、木偶戲、絳州鼓樂等傳統(tǒng)劇目每日輪番上演，漢服換裝、投壺蹴鞠等宋韻互動體驗，讓傳統(tǒng)文化在沉浸式游玩中活起來。

IP為魂：錨定水滸武俠根基，孵化現(xiàn)象級IP矩陣

萬歲山武俠城火爆出圈，核心是超級IP的深度破壁：以《水滸傳》文化為根基，孵化《三打祝家莊》《王婆說媒》等現(xiàn)象級IP，1500余名NPC實景互動讓游客化身“江湖人”；疊加銀絲古建、仙俠奇境、秘境花園三大視覺地標，更有龍博物館解鎖東方龍文化密碼，創(chuàng)新推出江湖音樂節(jié)邀多元明星周周助場，武俠與潮流碰撞點燃狂歡氛圍；搭配日均3000場演出與“一票四園”極致性價比，通過短視頻裂變形成破圈效應，年攬客超2000萬人次、營收沖擊12.5億元，成為中式文旅IP創(chuàng)新典范。

內容為王： 一天千場演出，三天玩不盡

雖無名山大川，萬歲山卻將“泥土塑出了形態(tài)”——以高密度的內容打造核心競爭力。景區(qū)擁有約3000名在職演員，其中NPC達1500人，每日NPC互動超2000場，游客不再是旁觀者，而是劇情中的“主角”。

圖片來源網絡

一張百元門票可三天無限次入園，每天超3000場演出輪番上演。從震撼的《三打祝家莊》爆破特技，到貼近生活的《王婆說媒》，從絢爛非遺《打鐵花》到年輕化的《江湖音樂節(jié)》，節(jié)目單被戲稱“比命還長”。調查顯示，98%游客認為“體驗遠超票價”，相關話題在社交平臺播放量突破100億次。

圖片來源萬歲山

體驗為核：讓游客從“旁觀者”變“江湖人”

全員入戲:每日千場互動演出,千余名NPC全員入戲

建筑是骨架，而沉浸式武俠體驗則是讓景區(qū)“活起來”的靈魂。景區(qū)深耕大宋武俠文化，將《水滸傳》等經典名著拆解為300余個成型劇目、900余個小型演藝，日均超3000場互動演出覆蓋全天，實現(xiàn)“一步一江湖，一幕一傳奇”。1500余名NPC全員入戲，“喬峰”邀你推杯換盞，“武松”與你合影互動，就連賣紅薯的攤主都喊著“客官留步”，游客可領取江湖任務，通過互動賺取“銀票”抵扣消費，徹底打破觀光與參與的界限。這種“全員NPC+劇情互動”的模式，讓游客從被動觀景變?yōu)橹鲃尤霊?，平均停留時長延長至8小時以上，更催生了大量“NPC彩蛋解析”“江湖任務攻略”的二創(chuàng)內容，推動“萬歲山武俠城”話題在社交媒體播放量破100億次。

圖片來源網絡

銀票玩法：激發(fā)二刷，留住人心

景區(qū)獨創(chuàng)“銀票玩法”，游客通過與NPC互動賺取銀票、兌換禮品，這一游戲化設計將游客平均停留時間從3–4小時拉長至8小時以上?！般y票攻略”“NPC彩蛋”等用戶原創(chuàng)內容在社交平臺廣泛傳播，形成品牌傳播矩陣。年輕人開始規(guī)劃“二刷”“三刷”，折射出景區(qū)對Z世代的強大吸引力。

性價比為翼：用真誠贏得口碑裂變

景區(qū)出圈的核心離不開“極致性價比”的底層邏輯。在其他景區(qū)因“天價菜”“文創(chuàng)刺客”頻頻被吐槽時，萬歲山卻因“良心價”獲網友點贊。景區(qū)堅持平價路線，嚴格管控園內物價，確保餐飲、文創(chuàng)、漢服等消費與市區(qū)基本持平。所有商品明碼標價，標注配料、克重與生產日期，讓游客放心消費。即便門票調整至100元，仍保持“一票游四園”+“3日無限次入園”的超值權益，可免費暢游萬歲山、中國翰園碑林、開封城墻、鐵塔公園四大景區(qū)，進一步強化了“高性價比”標簽。園內消費更打破“景區(qū)必貴”的刻板印象，3元一個的“武大郎炊餅”、十幾元一份的燴面與麻辣燙，價格與市區(qū)持平且配料透明，讓游客“玩得好、花得少”。此外，景區(qū)每年保持內容更新率，不斷推出江湖音樂節(jié)、實景劇本殺等新玩法，疊加年卡150元的親民定價，讓本地游客“每周必來”，外地游客“來了還來”，重游率與口碑雙高。

全域共振：從單園爆火到城市消費引擎

開封萬歲山武俠城憑借沉浸式武俠體驗、高性價比運營策略及仙俠奇境、銀絲古建等爆款景觀實現(xiàn)單園爆火，隨后以延長游客停留時長、外溢消費場景、聯(lián)動全域旅游資源為抓手，從核心旅游吸引物升級為城市消費引擎，不僅帶動周邊餐飲、住宿、交通、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)協(xié)同增長，更推動開封整合歷史文化資源打造深度游線路，形成“單點突破、全域共振”的文旅發(fā)展新格局，為景區(qū)帶動城市全域消費提供了不可復制的實踐范本。

從仙俠奇境的古意夢幻到銀絲古建的現(xiàn)代驚艷，從沉浸式互動的情緒價值到高性價比的真誠服務，萬歲山武俠城以“建筑造景、文化鑄魂、體驗賦能”的三維模式，構建了獨一無二的“武俠平行世界”。這里不僅是觀光景區(qū)，更是年輕人釋放熱情、感受俠義的社交場，是根植于大宋文化沃土，讓河南文旅活力持續(xù)迸發(fā)的鮮活注腳。

元旦的鐘聲即將敲響，不妨暫別都市的喧囂與忙碌，來萬歲山赴一場江湖跨年之約。歲歲常歡愉，年年皆勝意，萬歲山靜候每一位江湖兒女，共赴這場2026跨年盛宴！