CMG觀察

都說“萬物皆可短視頻”，哪些內(nèi)容讓你眼前一亮？

電筒拍大片、夜空光魔法、特效變裝秀、用烘焙復(fù)刻文物、把大好河山“穿”在身上……在這個(gè)創(chuàng)意無限的世界里，連“吸貓”都能吸出致富經(jīng)，種了一輩子地的西北大爺也可玩轉(zhuǎn)“文旅江湖”！

近日，由中央廣播電視總臺(tái)、中共浙江省委宣傳部和杭州市人民政府共同推出的《中國(guó)短視頻大會(huì)》第二季活力歸來，以“短視頻鏈接千行百業(yè) 展現(xiàn)千姿百態(tài)”為題，提煉短視頻與千行百業(yè)協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新思路，帶來更有創(chuàng)新性、創(chuàng)造力的“實(shí)戰(zhàn)指南”。

節(jié)目相關(guān)視頻播放量超2.6億，相關(guān)話題微博閱讀量超12.1億，全網(wǎng)熱搜熱榜超220個(gè)……在業(yè)內(nèi)激蕩起層層漣漪的，正是節(jié)目對(duì)創(chuàng)作生態(tài)與時(shí)俱進(jìn)的深刻觀察。

短視頻的價(jià)值何在？

請(qǐng)創(chuàng)作者用作品回答

本季《中國(guó)短視頻大會(huì)》最顯著的升級(jí)，就是從“聚焦創(chuàng)作”轉(zhuǎn)為“聚焦產(chǎn)業(yè)”，從而向創(chuàng)作者發(fā)出重要信號(hào)：充分發(fā)揮鏈接千行百業(yè)的功能，是短視頻實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心課題。

要引領(lǐng)大家直觀感受“鏈接千行百業(yè)”的蓬勃?dú)庀螅紫纫业狡平狻岸桃曨l+”賦能產(chǎn)業(yè)密碼的創(chuàng)作者們。

基于扎實(shí)的行業(yè)調(diào)研，導(dǎo)演組參考人物故事、賬號(hào)熱度、作品質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)潛能、傳播價(jià)值等維度，最終篩選出32組“年度榮譽(yù)創(chuàng)作者”，并按照三個(gè)層次架構(gòu)內(nèi)容：第一賽段以優(yōu)質(zhì)作品展演呈現(xiàn)短視頻賦能各行業(yè)的繁榮圖景，第二賽段邀請(qǐng)創(chuàng)作者圍繞杭州32個(gè)熱門產(chǎn)業(yè)進(jìn)行共創(chuàng)，深度挖掘短視頻賦能發(fā)展的無限可能，最后以一期有權(quán)威感、聚合力的《中國(guó)短視頻之夜》激勵(lì)創(chuàng)作者發(fā)展、鼓舞短視頻進(jìn)階。

其中，既有來自各大平臺(tái)細(xì)分賽道的佼佼者，如可以在沙漠中、瀑布邊甚至大海里“隨地大小彈”的音樂創(chuàng)作者段俊，也有緊跟技術(shù)發(fā)展和社會(huì)需求興起的創(chuàng)作新秀，如以微觀視角科普知識(shí)的“飲和星球”等。

創(chuàng)作者在節(jié)目中打造獨(dú)具特色的內(nèi)容名片，通過傳播效果驗(yàn)證內(nèi)容價(jià)值。如用AI生成科技時(shí)尚大片的“SLOS”，第一賽段推出以《流浪地球》為靈感的賽博T臺(tái)秀，又在第二賽段基于杭州良渚新城打造出震撼人心的科幻都市，引發(fā)網(wǎng)友熱烈反響。

此外，導(dǎo)演組還根據(jù)行業(yè)熱詞反向?qū)ふ移鹾现黝}的創(chuàng)作者。比如“三農(nóng)”領(lǐng)域的“云舍花卉”“江南舅舅”用短視頻助力花農(nóng)、鄉(xiāng)親邁向幸福生活，再如銅藝世家第五代傳承人“朱軍岷”用短視頻傳播非遺，他們用創(chuàng)作新意為產(chǎn)業(yè)注入靈感，推動(dòng)流量與銷量的雙向轉(zhuǎn)換。

本季節(jié)目，不設(shè)具體賽道，不分創(chuàng)作類別，為賦能文旅推廣、教育科普、鄉(xiāng)村振興等方方面面的創(chuàng)作者們大開想象之門，傳統(tǒng)文化、AI、動(dòng)漫、特效等創(chuàng)作風(fēng)格接力登場(chǎng)，立體凸顯出“短視頻+”的產(chǎn)業(yè)深度融合風(fēng)采和跨界協(xié)同力量。

創(chuàng)作新姿態(tài)怎么找？

已分類！請(qǐng)按需查收

從一人包攬策劃、制作及運(yùn)營(yíng)的“Bolo陳佳棟”，到父子攜手的“三喜爺爺”、夫妻搭檔的“小鄒鄒”，再到集結(jié)全國(guó)120多位創(chuàng)作者的“求索映社”，乃至已經(jīng)開始業(yè)態(tài)孵化、跨界聯(lián)名的國(guó)民IP“奶龍”……

短視頻賽道的大品牌與新勢(shì)力爭(zhēng)相涌現(xiàn)，推動(dòng)行業(yè)蓬勃向前。想入局短視頻，如何找準(zhǔn)最適合自己的模式與生態(tài)？本季節(jié)目強(qiáng)化對(duì)創(chuàng)業(yè)故事、創(chuàng)新理念的分享，用層層遞進(jìn)的三部曲為創(chuàng)作者提供靈感借鑒、方向指引和交流契機(jī)。

1??入門指南：總結(jié)熱點(diǎn)方法。

比如，用AI打造短視頻是當(dāng)下焦點(diǎn)，節(jié)目結(jié)合“SLOS” “三思”“求索映社”等AIGC創(chuàng)作者實(shí)踐，解讀AI怎樣“無中生有”“化靜為動(dòng)”、如何通過關(guān)鍵詞的調(diào)度優(yōu)化創(chuàng)作等熱門話題，更邀請(qǐng)有關(guān)專家分享從唇齒動(dòng)作、肢體動(dòng)作、環(huán)境物理及畫面質(zhì)量判別AI短視頻的小技巧。

2??進(jìn)階參考：拆解成功案例。

餐飲創(chuàng)業(yè)失敗后，“二貓子多多”怎樣用萌寵視頻輸出正能量、取得致富經(jīng)？“卡皮巴拉小黃豚”如何將萌文化與玩具、游藝等多個(gè)行業(yè)疊加賦能？節(jié)目將這些頭部創(chuàng)作者進(jìn)行分類，針對(duì)性提煉各賽道的創(chuàng)新方法論，方便觀眾精準(zhǔn)獲取經(jīng)驗(yàn)啟迪。

3??高等教程：專家權(quán)威洞察。

與第一季相比，本季節(jié)目除邀請(qǐng)內(nèi)容、技術(shù)、傳播等短視頻相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者，還特邀資深創(chuàng)作者加入評(píng)委陣容，如“一條”創(chuàng)始人徐滬生、“混知”聯(lián)合創(chuàng)始人羅潤(rùn)洲等，增強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)屬性，由他們從產(chǎn)業(yè)賦能、商業(yè)聚合、傳播效應(yīng)、破圈力度等方面答疑解惑。浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授宋華盛用經(jīng)濟(jì)學(xué)解剖爆款短視頻“生產(chǎn)函數(shù)”，測(cè)算“同質(zhì)化內(nèi)卷臨界點(diǎn)”，為行業(yè)發(fā)展引入新指標(biāo)。

品質(zhì)和匠心

始終是稀缺產(chǎn)品

短視頻創(chuàng)作真成一片“紅?！绷藛?？本季《中國(guó)短視頻大會(huì)》讓大家看到，它依然是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的“藍(lán)?！保杭夹g(shù)的迅速迭代、社會(huì)的花樣需求，都在呼喚更多的新銳創(chuàng)作力量投身其中。

伴隨節(jié)目播出，征服觀眾的不僅是奇思妙想，更有千錘百煉的創(chuàng)作態(tài)度：爆款誕生于一次次“不可能”，創(chuàng)作者們視創(chuàng)新為生命線，在別人覺得“不可能”的地方死磕到底，才有了爆款的誕生以及業(yè)態(tài)的壯大。

特別是自第二賽段起，導(dǎo)演組和創(chuàng)作者以“短視頻里看杭州”為命題，在極限條件下展開聯(lián)合共創(chuàng)。這個(gè)過程清晰記錄下創(chuàng)作者們的幕后付出：圍繞杭州建德特產(chǎn)藍(lán)龍蝦創(chuàng)作時(shí)，“飲和星球”團(tuán)隊(duì)失敗了近百次，才終于成功拍到龍蝦走直線的幾秒鏡頭；“長(zhǎng)板姐姐穎穎”滑長(zhǎng)板打卡杭州熱門景點(diǎn)，拍攝時(shí)趕上梅雨季，絲滑流暢的成片背后是無數(shù)次摔倒又爬起來的堅(jiān)持……

有血有肉的創(chuàng)作細(xì)節(jié)讓網(wǎng)友們心生敬意，大家紛紛表示：“一次爆款或是偶然，但持續(xù)走紅必然要靠精耕細(xì)作、嘔心瀝血”“感謝節(jié)目讓我們重新認(rèn)識(shí)了短視頻創(chuàng)作者，這個(gè)領(lǐng)域也不乏匠心、深度和專業(yè)”“去除雜草的最好方法就是種滿鮮花，優(yōu)質(zhì)短視頻越多，短視頻生態(tài)就越好”……

這也正是《中國(guó)短視頻大會(huì)》第二季要傳遞給大眾的另一重認(rèn)知：深耕專業(yè)價(jià)值、堅(jiān)守匠心品質(zhì)，是內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的永恒法則，短視頻也不例外。無論為各界優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者提供國(guó)家級(jí)的展示創(chuàng)作平臺(tái)，還是廣泛聯(lián)動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜姨剿鳌岸桃曨l+”產(chǎn)業(yè)的無限可能，節(jié)目都在奮力推動(dòng)短視頻行業(yè)向更有深度、更具價(jià)值、更富能量的方向邁進(jìn)。

放眼望去，這部“實(shí)戰(zhàn)指南”正感染更多創(chuàng)作者加入，見證新一輪短視頻創(chuàng)作的澎湃能量。

來 源 ：CMG觀察

編輯：劉思安

一審：葉璐； 二審：鄭媛；三 審：沈麟

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