產(chǎn)業(yè)

翻譯自The Guardian

是為了獲得像芭比和DC宇宙這類成功的IP案例？還是夢寐以求的奧斯卡最佳影片獎？抑或其最終目標(biāo)是打造一部傳統(tǒng)的票房大片？

近些年來，“大公司化”的好萊塢商業(yè)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，其影響之大，或許不亞于上世紀(jì)七八十年代：當(dāng)年，那些在電影黃金時代聲名鵲起的制片廠招牌，陸續(xù)被國際企業(yè)集團(tuán)收購。

如今，一家流媒體服務(wù)收購華納兄弟（華納兄弟在四五十年代以犯罪片聞名，在九十年代和本世紀(jì)初又憑《蝙蝠俠》系列聲名大噪）尤其顯得意義重大。這是因為這樁收購發(fā)生在一連串交易之后：今年早些時候派拉蒙影業(yè)與天空之舞合并，2019年迪士尼又收購了同為制片廠的20世紀(jì)福克斯。

網(wǎng)飛與華納公司商業(yè)標(biāo)識

所有這些交易最顯著的特點在于流媒體服務(wù)如何改變了游戲規(guī)則。迪士尼此前的購物狂潮已將漫威、《星球大戰(zhàn)》和皮克斯納入麾下，現(xiàn)在看來，本質(zhì)上是在為Disney+平臺的可銷售性與吸引力提前鋪路。

值得注意的是，派拉蒙影業(yè)新管理層上任后的第一件事，就是把《怪奇物語》的創(chuàng)作者馬特·達(dá)菲 (Matt Duffer) 和羅斯·達(dá)菲 (Ross Duffer) 從網(wǎng)飛手里“撬”走。當(dāng)然，網(wǎng)飛之所以能賺得盆滿缽滿，正是靠顛覆那條支撐電影業(yè)數(shù)十年的傳統(tǒng)鏈條（從提案會到院線）。他們簽下了一大批最頂尖的導(dǎo)演，幾乎把面向大眾的紀(jì)錄片資源都抓在手里，并且接連推出一部又一部能在茶水間引爆討論的現(xiàn)象級劇集。

馬特·達(dá)菲與羅斯·達(dá)菲

那么，網(wǎng)飛收購華納兄弟究竟能得到什么？這真的意味著我們所熟悉的大銀幕電影時代要終結(jié)了嗎？當(dāng)然，部分原因在于網(wǎng)飛能把手伸向那些已經(jīng)被驗證成功的IP（知識產(chǎn)權(quán)），這正是當(dāng)今娛樂產(chǎn)業(yè)里最值錢的“硬通貨”（就此而言，指的是DC宇宙電影、《哈利·波特》、《芭比》以及《權(quán)力的游戲》）。

但除此之外，還有其他因素在起作用：盡管網(wǎng)飛已經(jīng)很成功，它仍然有兩個目標(biāo)渴望實現(xiàn)卻從未達(dá)成。第一，是拿下奧斯卡最佳影片；第二，是打造一部名副其實的“超級賣座”大片。也別忘了，網(wǎng)飛終究是一家美國公司，并不是它有時塑造出來的那種激進(jìn)“游擊隊”。

IP：《權(quán)力的游戲》（左上）、《哈利·波特》（左下）、DC宇宙電影（中）、《芭比》（右）

網(wǎng)飛的高管們同樣渴望在奧斯卡與其他制片廠的西裝革履者并肩周旋，畢竟那是好萊塢一年一度最盛大的年終派對。更重要的是，他們希望自己的電影能像他們的電視劇那樣，成為美國主流文化的核心；而這一點除了偶爾幾次之外，迄今仍一直與他們擦肩而過。

關(guān)于網(wǎng)飛還有一點需要記?。涸谒l(fā)展的很長一段時間里，主要靠向用戶出售平臺訂閱來盈利；單部電影的票房成績對最終利潤影響不大，除了吸引更多訂閱用戶和以績效掛鉤的方式獎勵演員之外，幾乎沒有其他作用。

網(wǎng)飛平臺訂閱模式與價格

但當(dāng)網(wǎng)飛開始投放廣告后，這種邏輯就發(fā)生了變化：一部電影表現(xiàn)越好，他們就能把廣告賣得越貴，而公司的內(nèi)部文化也可能因此逐漸向更傳統(tǒng)的制片廠模式靠攏?？梢钥隙ǖ氖牵@讓各地的影院經(jīng)營者大大松了一口氣，因為網(wǎng)飛逐漸意識到把影片放進(jìn)電影院放映的好處，尤其是那些更有“門面”、更具聲望的作品。

一方面，這樣做有巨大的營銷價值（即使利潤可能不高）；另一方面，也能讓那些大牌創(chuàng)作者滿意——畢竟他們不可能為了流媒體首映就像電影首映那樣盛裝走紅毯；再者，這也是影片獲得奧斯卡參評資格的途徑之一。

網(wǎng)飛制作電影一覽

仍然還有一個“窗口期”的問題，這指的是院線在影片進(jìn)入家庭娛樂渠道之前，能夠獨家放映的那段時間。值得注意的是，網(wǎng)飛迅速就出面安撫影院方，表示華納兄弟目前這一批影片仍會在大銀幕上映。不過話雖如此，網(wǎng)飛聯(lián)合首席執(zhí)行官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）也表示，窗口期將會“演變”；稍加揣測便可知，這意味著任何電影一旦完成其使命，就會立即從影院下線，轉(zhuǎn)至流媒體平臺。

但歸根結(jié)底，網(wǎng)飛收購華納兄弟的真正目的無疑是掌控制作大規(guī)模、高成本、大銀幕娛樂產(chǎn)品的機(jī)器。這是它過去一直嘗試卻沒能真正做成的事情，像《電幻國度》《灰影人》《紅色通緝令》這樣的“燒錢”之作未能引起轟動，讓網(wǎng)飛付出了慘痛的代價，他們發(fā)現(xiàn)制作商業(yè)大片遠(yuǎn)比想象中要復(fù)雜得多。如今，有了華納兄弟的支持，網(wǎng)飛終于有了反擊的機(jī)會。

網(wǎng)飛聯(lián)合首席執(zhí)行官泰德·薩蘭多斯

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圖片：源于網(wǎng)絡(luò)

原作者：Andrew Pulver

文字翻譯：Kiwi Gao

排版：陸泫龍

責(zé)任編輯：陸泫龍