天津
來源：市場資訊
（來源：云酒頭條）
12月28日，在“應潮而變 創(chuàng)贏未來”茅臺葡萄酒公司2026年度經銷商聯誼會上，貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委書記、董事長李春風從“調整產品結構、拓展營銷渠道、清理消化庫存、提升品牌形象”等四個維度，回顧了2025年茅臺葡萄酒的市場工作。
產品結構持續(xù)優(yōu)化，茅臺葡萄酒將六大產品系列精簡為莊園、老樹、山海鳳凰三大系列，匹配全消費層級需求；升級20款核心產品及多款總經銷產品，鮮酒、茶干白等大眾產品成效顯著；停止生產部分老產品，嚴格按照“以需定產”“以銷定產”的要求生產新產品。
市場基礎不斷夯實，茅臺葡萄酒構建自主渠道體系，發(fā)展渠道商200余家；聚焦多元消費場景，培育年輕客群，完成終端建設2000余家，終端覆蓋與鋪貨效率持續(xù)提升。
品牌IP彰顯，茅臺葡萄酒通過搶抓重大體育賽事的宣傳契機，開展“紅動中國·奔跑的茅臺紅”和“尋美東方”雙IP活動及多形式圈層消費培育活動，主動擁抱新媒體精準傳播，持續(xù)塑造品牌IP。
保障能力穩(wěn)步提升，茅臺葡萄酒在新疆、寧夏建設原料基地，筑牢品質根基；年產1.8萬噸葡萄酒項目進度達95%，預計2026年下半年投產；完善酒莊文旅一體化建設，打造集參觀、體驗于一體的現代葡萄酒莊，夯實發(fā)展后勁。
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