抽紙、卷紙、濕紙、乳霜紙……生活里，紙巾是一種高頻消費(fèi)品。曾經(jīng)“一卷衛(wèi)生紙滿足全家所需”，如今“專紙專用”成了日常。12月18日，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論版“大家談”發(fā)起一場(chǎng)關(guān)于生活用紙的探討，引發(fā)思考。那么，生活用紙消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的，究竟是“促進(jìn)消費(fèi)”還是“鋪張浪費(fèi)”？

品類增多必然導(dǎo)致浪費(fèi)嗎？答案自然是否定的。表面上，品類激增似乎意味著更多的消耗和浪費(fèi)；事實(shí)上，一場(chǎng)以“提質(zhì)”替代“增量”、以“精準(zhǔn)”杜絕“浪費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)變革正在發(fā)生。11月，工信部等六部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》，目的是增強(qiáng)供給與需求的適配性，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

而生活用紙消費(fèi)升級(jí)的根本邏輯，正是在于通過(guò)“質(zhì)”的提升和“需”的精準(zhǔn)匹配，從而實(shí)現(xiàn)“量”的節(jié)約和“效”的最大公約。這與提倡把積極合理消費(fèi)和反對(duì)鋪張浪費(fèi)結(jié)合起來(lái)，是一脈相承的。

生活用紙消費(fèi)升級(jí)，并非簡(jiǎn)單的品類增加，而是沿著消費(fèi)場(chǎng)景精細(xì)化、功能專業(yè)化、材料綠色化三大軸線展開(kāi)的結(jié)構(gòu)性躍遷。首先，場(chǎng)景細(xì)分創(chuàng)造新需求。紙品市場(chǎng)已從通用型產(chǎn)品，裂變?yōu)獒槍?duì)不同生活場(chǎng)景的解決方案，消費(fèi)者并非盲目購(gòu)買(mǎi)，而是為解決具體痛點(diǎn)：用廚房紙高效去油，用乳霜紙呵護(hù)敏感肌膚，用濕廁紙?zhí)嵘齻€(gè)人清潔品質(zhì)。其次，品質(zhì)躍遷定義新標(biāo)準(zhǔn)?！皦蛴谩弊屛挥凇昂糜谩?，以乳霜紙為例，雖然價(jià)格比普通紙巾貴，但韌性更足、不易破，觸感柔軟。有網(wǎng)友直言：以前感冒擦鼻子，要抽好幾張紙，后來(lái)用乳霜紙，一次一張就夠，浪費(fèi)少了，也不用擔(dān)心鼻子被磨得生疼。再次，綠色環(huán)保成新共識(shí)。綠色發(fā)展促成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，而消費(fèi)者用購(gòu)買(mǎi)權(quán)為之投票。數(shù)據(jù)顯示，46歲至55歲消費(fèi)者對(duì)本色抽紙的偏好指數(shù)最高，充分表明綠色消費(fèi)正從“小眾嘗試”走向“全民常態(tài)”。

消費(fèi)需求的升級(jí)，促進(jìn)供給側(cè)進(jìn)行深刻變革。然而，這條升級(jí)之路并非坦途，上游成本壓力與終端價(jià)格戰(zhàn)的矛盾依然存在，行業(yè)整體產(chǎn)能過(guò)剩和盈利能力下滑的問(wèn)題亟待解決，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部必須經(jīng)歷從低水平“存量爭(zhēng)奪”，到高質(zhì)量“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的轉(zhuǎn)型陣痛。這關(guān)鍵在于，行業(yè)能否持續(xù)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，走出“內(nèi)卷”，讓消費(fèi)升級(jí)紅利惠及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

剛剛召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，在部署2026年經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)任務(wù)時(shí)提出，堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在一系列具體任務(wù)安排中，“深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”被列為關(guān)鍵舉措之一。展望未來(lái)，生活用紙的升級(jí)故事，將在更廣闊的維度上展開(kāi)，持續(xù)為提振消費(fèi)和節(jié)約資源提供新注解。一方面，深度融入國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體部署。生活用紙的綠色升級(jí)，應(yīng)與“無(wú)廢城市”建設(shè)、塑料污染治理等同向發(fā)力。另一方面，從滿足擴(kuò)大內(nèi)需到拓展海外市場(chǎng)。中國(guó)紙巾產(chǎn)業(yè)升級(jí)的成果，正通過(guò)“西部陸海新通道”等便捷貿(mào)易走向世界。不僅創(chuàng)造新的出口增長(zhǎng)點(diǎn)，更展示出中國(guó)制造向“中國(guó)質(zhì)造”與“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)型的鮮活案例。

節(jié)約的反義詞從來(lái)都是浪費(fèi)，而不是消費(fèi)。生活用紙消費(fèi)升級(jí)的變遷，其背后折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念的演進(jìn)：提振消費(fèi)與反對(duì)浪費(fèi)，絕不是非此即彼的選擇題。當(dāng)前，我國(guó)供給體系的創(chuàng)新能力和質(zhì)量水平不斷提升，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式加速迭代，高質(zhì)量供給不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的需求。紙巾產(chǎn)業(yè)的升級(jí)之路，正是這一發(fā)展哲學(xué)在日常生活中的生動(dòng)實(shí)踐，既追求生活品質(zhì)，也發(fā)揚(yáng)勤儉節(jié)約精神。我們期待每個(gè)人都能在綠色生活中收獲更高品質(zhì)的生活，同時(shí)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持久動(dòng)力。

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