每到年底，對(duì)今年進(jìn)行回望，對(duì)明年進(jìn)行猜想。將猜想?yún)R總成一個(gè)“年度關(guān)鍵詞”，是我和老朋友們，已經(jīng)持續(xù)了三年的跨年賀歲活動(dòng)。從2023年的“卷”，到2024年的“承壓”，再到2025年的“核算”。相信如今回望這5個(gè)字，不管是這三年的時(shí)代變遷，還是個(gè)人境遇變化。我的年度關(guān)鍵詞是否有“含金量”，全然可以交給大家來個(gè)評(píng)定。

所以今年還是一樣，在這個(gè)年底時(shí)分，寫一篇文章回望2025，看看一下到底發(fā)生了什么事?？纯慈ツ杲o出的年度關(guān)鍵詞“核算”，是否稱得上具有參考價(jià)值。也基于此，對(duì)馬上要到來的2026年，做個(gè)年度關(guān)鍵詞的猜想，期望為大家起到一些參考的價(jià)值。能讓我們?cè)诿て寰种?，能定住一點(diǎn)天元。

好，

直入政文。

首先是回顧2025年，到底發(fā)生了哪些事。這些事是否形成了相互的關(guān)聯(lián)，而基于此，是否完成了“核算”一詞的落地。以及說“核算”之后，到底劃分清楚了哪些界限？

核算一：媒體行為界限

1月5日，掀開了自媒體行業(yè)通過剪輯手法，能如何引導(dǎo)輿論的開始。讓大家看到了，網(wǎng)絡(luò)名人在刻意引導(dǎo)流量與輿論的目的下，能夠?qū)ζ髽I(yè)與個(gè)人造成多大的影響。所以網(wǎng)絡(luò)名人可以做什么，在年底的《網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)負(fù)面清單》中，完成了核算與界定。明文注解了，什么能做，什么不能做，一旦越界會(huì)如何處理。

核算二：東南亞地緣規(guī)劃

1月14日，掀開了東南亞地區(qū)詐騙網(wǎng)絡(luò)多國運(yùn)轉(zhuǎn)的序幕，使得大量中國游客拋棄泰國，對(duì)泰國經(jīng)濟(jì)造成重創(chuàng)、使得泰國多次發(fā)出聲明與詐騙無關(guān)，號(hào)召中國游客赴泰旅游。而泰國是否安全，東南亞是否詐騙橫行？

這個(gè)疑問。在年底《泰柬開展，搗毀KK園區(qū)》給出了答案。在解決東南亞詐騙問題的同時(shí)，也重塑了東南亞地緣的新格局。圍繞著東南亞是否是法外之地的爭論，也有了個(gè)明確的答案。

核算三：“潤”的問題

1月15日，掀開了中美網(wǎng)友對(duì)于大洋彼岸生活現(xiàn)狀的好奇，也使得那個(gè)只出現(xiàn)在官方報(bào)道中的美國，有了更加接地氣的表現(xiàn)形態(tài)。要不要潤，從一定要，到也許要，再到或許不要，從確定答案，變成了爭議答案。

而這個(gè)答案，在12月24日隨著一詞的興起，把美國普通人真實(shí)的生存現(xiàn)狀展露眼前，諸方幫你做了個(gè)生活成本核算。雖然斬殺線是個(gè)笑話，但是外國月亮圓不圓的問題，有了一個(gè)明確的答案。

核算四：企業(yè)發(fā)展方向

1月27日，讓企業(yè)間以MCN與水軍公關(guān)作為競爭的方式明朗化。第一次讓所有人看到了原來營銷與水軍的影響力可以這么大。也讓很多人明白，為什么諸多企業(yè)在營銷和廣告上要投入那么多，為什么很多的資金沒有用于研發(fā)，而是用于了打嘴炮。

這個(gè)疑惑在5月28日，做出了界定。正式剎住了企業(yè)之間，以營銷作為競爭的態(tài)勢，要求企業(yè)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品研發(fā)。對(duì)于企業(yè)營銷，有了明確的界定。營銷，可以做，營銷戰(zhàn)，不可以做。

核算五：婚姻的邊界

1月31日發(fā)布，正式點(diǎn)出了婚姻乃至男女問題爭議的底色，拋開情緒的遮羞布，真正沖突都是在于財(cái)產(chǎn)與債務(wù)問題。由此明確了的內(nèi)核，一切以財(cái)產(chǎn)保護(hù)作為認(rèn)定核心，避免婚姻問題過多的牽扯上財(cái)務(wù)。

11月4日爆火，借由男女問題，引發(fā)代際沖突，期望以男女問題，引發(fā)經(jīng)濟(jì)問題的討論，被明令禁止傳播。再次明確了婚姻問題的界限，財(cái)務(wù)是財(cái)務(wù)，感情是感情，感情與財(cái)務(wù)分別處理。

核算六：AI的泡沫認(rèn)定

2月8日的轟然出世，掀開了中國AI行業(yè)的高速發(fā)展時(shí)代。自此之后，各類大模型層出不窮。但是在應(yīng)用場景上總是缺失，導(dǎo)致于AI真正的價(jià)值認(rèn)定，市場化變現(xiàn)都只在研報(bào)路演上才會(huì)提及。

12月8日的悄然發(fā)布，在引發(fā)大家討論的同時(shí)。也算是第一次對(duì)于AI的商業(yè)化應(yīng)用，產(chǎn)品化落地，給出了具體的解決方案。為大量還在大模型上轉(zhuǎn)圈的企業(yè)，給出了一個(gè)參考方向。使得AI泡沫在崩潰的邊緣，又得以收縮。也使得很多的AI企業(yè)，到底是有真本事，還是只會(huì)講故事，也有了一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)。

核算七：電商與貿(mào)易的未來

2月16日開始，對(duì)于電商行業(yè)偷稅漏稅的追繳，要求平臺(tái)報(bào)稅規(guī)則的明晰化。掀開了直播盡頭是帶貨，帶貨盡頭要交稅的序幕。使得境內(nèi)的電商、跨境電商，都在進(jìn)入正規(guī)化的同時(shí)，也從火熱回歸到了沉寂。使得很多人問出了那句“電商的未來，到底在哪”？

12月19日的，則對(duì)這個(gè)問題，給出了明確的答案。一線放開，二線管住，這種貿(mào)易新模式，既歡迎電商內(nèi)貿(mào)的加入，也歡迎出口跨境電商的發(fā)展。電商只依托互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)與廣告戰(zhàn)這么多年之后。也當(dāng)進(jìn)入到下個(gè)時(shí)代，依托于海南封關(guān)，承擔(dān)起時(shí)代的責(zé)任了。

核算八：教育改革與人才認(rèn)定

3月8日的啟動(dòng)，讓很多人感嘆壓抑的應(yīng)試教育終于結(jié)束了。孩子可以獲得開心快樂的成長，抑郁等問題將會(huì)一去不復(fù)返。孩子得到了解放，家長也可以輕松了。但是應(yīng)試教育快樂化之后，孩子的未來又當(dāng)由什么決定呢？這成了很多家長心中困惑，也促成了學(xué)校解壓，課外增加的困境。

6月27日的，則正式宣告了高考成為過去式。當(dāng)分?jǐn)?shù)不再成為衡量標(biāo)尺之后，新的人才評(píng)價(jià)體系自然也會(huì)上線。對(duì)于很多家長心中的那個(gè)疑惑，12月26日的則出了新時(shí)代教育方向，與人才劃分新方式。從業(yè)既然如此，那么教育必然也會(huì)如此。

核算九：道德與法律的邊界

3月20日，讓開盒網(wǎng)暴這一行為走上臺(tái)前。使得開盒，到底是屬于道德范疇，還是屬于違法行為的爭議，有了一個(gè)明確的界定。

12月12日則是將這個(gè)界定完成了法律層面的細(xì)化與強(qiáng)調(diào)，明確了哪些道德爭議，其實(shí)并不是道德問題，而是法律管理范疇。界定了公私行為的界限，也確定了處罰標(biāo)準(zhǔn)。

核算十：時(shí)代的中堅(jiān)群體

3月24日的興起，掀起了大家對(duì)于存款的思考。原來在網(wǎng)上不值一提的30萬，在現(xiàn)實(shí)中居然是如此之大的金額。第一次讓網(wǎng)民真正對(duì)“金錢”有了明確的衡量標(biāo)尺，開始思考金錢的價(jià)值與意義。

7月3日的討論，更加明確的指出了金錢與儲(chǔ)蓄的目的與意義。12月20日的《0負(fù)債人群》的翻紅，則更加明確的點(diǎn)出了“錢，服務(wù)生活”的本質(zhì)。界定了誰是擴(kuò)大消費(fèi)的群體，以及提醒多方，怎么圍繞著這類群體，去讓他們敢消費(fèi)，能消費(fèi)。

核算十一：消費(fèi)的權(quán)力邊界

4月15日，在引發(fā)大家廣泛抵觸的同時(shí)，也使得基層行業(yè)人群走向了臺(tái)前。怎么看待基層服務(wù)人群，又該以什么態(tài)度去對(duì)待他們，消費(fèi)者是否有評(píng)論服務(wù)人員的權(quán)力，消費(fèi)權(quán)力邊界在哪里，成為爭論的核心。

10月15日與12月5日則給出了參考答案。明確了消費(fèi)的邊界，基層服務(wù)人員也有選擇客戶的權(quán)力。不是只有客戶可以評(píng)價(jià)服務(wù)人員，服務(wù)人員也可以評(píng)價(jià)客戶，甚至選擇不服務(wù)你。服務(wù)業(yè)也需要相互尊重，在我們這，金錢并不是萬能。

核算十二：低成本創(chuàng)業(yè)的邊界

6月13日，喊出了擺攤依舊能賺錢，奮斗依舊可致富的口號(hào)。讓大家發(fā)現(xiàn)其實(shí)打工不是唯一的解決辦法，低成本的創(chuàng)業(yè)依舊有可行的方式。

10月1日，則讓擺攤這個(gè)基層創(chuàng)業(yè)走向了臺(tái)前。擺攤也能成為明星，擺攤也能致富。12月15日，更是讓這個(gè)口號(hào)明晰化，喊出了敢想敢拼就能贏的觀點(diǎn)。給出了低成本創(chuàng)業(yè)的邊界，以及在邊界之上的未來空間。

核算十三：公職人員副業(yè)的邊界

6月30日，引發(fā)了全網(wǎng)對(duì)于副業(yè)私活與腐敗邊界的討論。9月7日使得公職人員可否有私活收入，能否有副業(yè)選擇的疑惑走向臺(tái)前。

12月10日則給出了體制內(nèi)公職人員兼職與副業(yè)私活的界限在哪，也對(duì)最快女護(hù)士給出了具體的懲罰措施。明確了公職人員可以有副業(yè)，但是需要注意的點(diǎn)，以及違規(guī)的邊界在哪里。

核算十四：時(shí)代淘汰者的界定

7月5日理論的火熱，揭開了年輕一代私密生活的一角。讓網(wǎng)友感嘆，年輕人不結(jié)婚就算了，怎么性生活都沒有了。8月2日的理論給出了答案，沒有責(zé)任感的人，當(dāng)然壓抑。去責(zé)任化的人，又怎么可能建立起親密關(guān)系。沒有責(zé)任心的人當(dāng)然不被喜歡，也沒有主動(dòng)爭取什么的能力，壓抑是必然的結(jié)果。不管是性，還是其他。

核算十五：好吃與安全的區(qū)分

8月4日，拉開了對(duì)于食品安全的討論。好吃與健康，到底哪個(gè)更重要的爭論也由此展開。 9月13日，在拉開預(yù)制菜大幅擴(kuò)張的序幕，完成了預(yù)制菜從大家不接受，到大家不抵觸的轉(zhuǎn)變的同時(shí)。也對(duì)好吃與健康哪個(gè)更重要，給出了答案。好吃去吃“現(xiàn)炒”，健康可以選擇“預(yù)制”，吃可以很多樣，并不需要一概而論。

核算十六：服務(wù)業(yè)的細(xì)化

8月27日，揭開了對(duì)于服務(wù)業(yè)所需素質(zhì)與能力的爭議，空姐到底看重顏值，還是看重服務(wù)能力？服務(wù)業(yè)到底需要的是什么？

10月30日的給出了明確的答案，服務(wù)行業(yè)有需要顏值的，也有需要服務(wù)的。做好市場區(qū)分，客戶按照消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿，選擇消費(fèi)市場就好。服務(wù)市場很大，用戶需求很多樣，不用爭論，區(qū)分清楚就好。

核算十七：舊時(shí)代的落后者

9月25日，讓文科生這類上個(gè)時(shí)代應(yīng)試教育三巨頭之一的就業(yè)問題走向臺(tái)前。工科可以當(dāng)工人，理科可以做研發(fā)，那么文科做什么？張雪峰說，可以靠舔。因此引發(fā)了強(qiáng)烈的討論與爭議，但也將文科從業(yè)問題擺上了臺(tái)前。

12月4日張雪峰解封，發(fā)布了的觀點(diǎn)，一改對(duì)文科之前靠舔的評(píng)價(jià)，認(rèn)為文科可以做的很多，指出了文科就業(yè)的方向。以其在就業(yè)層面的影響力來說，可以看成對(duì)上個(gè)時(shí)代文科這群人的去向，給出了答案。2024年的那篇文章《》，成功為了舊時(shí)代沒上船的那群人，最好的注解。

至于樓市、經(jīng)濟(jì)、留學(xué)生、企業(yè)競爭、中美貿(mào)易戰(zhàn)問題、城市發(fā)展等問題，其實(shí)我都寫過具體的文章。都和上面這十七個(gè)核算一樣，都有明確的界定。只是今年一共寫了350多篇文章，如果要一一對(duì)應(yīng)，那這篇文章估計(jì)要寫十萬字了。所以我就不去核算了，大家有興趣的可以自己去看看。假期將近，若沒有出行的準(zhǔn)備，曬著太陽，看看文章，也算是一種放松不是。

只是在回望結(jié)束，不知道大家是否也會(huì)覺得，2025年好像對(duì)前十年互聯(lián)網(wǎng)上爭議最為激烈的點(diǎn)，做出了明確的界定。什么可以做，什么不可以做，可以做的只能做到哪一步，不可以做的一步都不可以，都有了清晰的標(biāo)尺。

所以去年給出的2025關(guān)鍵詞“核算”，

大家認(rèn)為是否稱得上：略可參考呢？

說完了2025年的回望，接下來就聊一聊2026年的年度關(guān)鍵詞。為什么：2026關(guān)鍵詞叫做“浮沉”。

其實(shí)自1月開始，到現(xiàn)今為止。一共講了50期的正式內(nèi)容，合計(jì)超過100個(gè)小時(shí)，60篇公文。每周日晚上，我都會(huì)和大家一起聊聊本周的核心公文，串聯(lián)邏輯的同時(shí)，也做出一些猜想。

所以2026年的年度關(guān)鍵詞，源自于2025年公文群講完之后的感慨。也就是說，2026在我的猜想中，就像渾濁的水，開始沉靜，沉靜之下，自然就會(huì)清濁分層。至于說水中的浮游物，是浮是沉，很多時(shí)候并不是單純看浮游物個(gè)人的努力，而更是看水流的變化趨勢。

水的流轉(zhuǎn)，不同層級(jí)流速的不同，都會(huì)結(jié)合浮游物個(gè)體的努力方向，而促使浮游物附著在不同的清濁層級(jí)上。這種附著，既是一種區(qū)分，也是一種歸屬。清有清的工作，濁有濁的任務(wù)，分層之下，也各有其流轉(zhuǎn)的規(guī)則。清可以下，濁也可以上，水流怎么轉(zhuǎn)動(dòng)，既是看水流的慣性，攪動(dòng)水的手勁，也是看附著物無意識(shí)下的選擇。

因此浮沉是我覺得最合適的用詞，既是分化，也是流動(dòng)，同時(shí)也最為形象的展示出了水流的運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)則。以及說水流在那雙手之下，每根手指的運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯。

所以我想說：

核算已經(jīng)結(jié)束了，

浮沉?xí)r代，祝大家順利。

2024年開年時(shí)候?qū)懙哪莾善恼拢^對(duì)值得大家再去翻出來看一遍。一篇是《》，一篇是《》。

文章寫到這，

就算是寫完了，

最后講一下2026公文群的事。

不少群友說：

2025年錯(cuò)過了，

2026年公文群有什么變化嗎？

應(yīng)該說沒什么大變化，每周日晚上8點(diǎn)，講一期核心公文，串聯(lián)一些邏輯，也給出一些猜想。唯一不同的點(diǎn)在于，這次我找了個(gè)辦公室。既是作為錄視頻的地方，也是作為線下活動(dòng)的依托。后續(xù)像《》這類，都會(huì)在這個(gè)固定的辦公室展開。

然后就是說有了辦公室，也就有了放書架的地方。大家總說讓我出書單，可我總是記不住書名?，F(xiàn)在有了書架，批注完畢后，我放在書架上就可以了。大家想要借閱來辦公室就可以，只是不能帶走，只能在辦公室看。

總的來說，算是2026準(zhǔn)備了個(gè)小窩。作為大家喝咖啡看書的地方，不管是后面大家來深圳出差，還是專門過來看我，又或者是廣東的群友找我聊天，終究是有個(gè)小天地了。與我來說，這算是我一直夢想的第一步，一個(gè)不只是屬于我，更期望是屬于大家的地方。

大體上的情況就是這樣了，

如果對(duì)公文群還有疑問，

可以加我VX：chenxing2-23

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