作者| 赤木瓶子

當(dāng)網(wǎng)友們沉迷于品讀廢土修仙文時(shí)，國(guó)漫的鏡頭也早就瞄向了這片充滿敘事張力的領(lǐng)域。

12月25日，優(yōu)酷動(dòng)漫為新番《光陰之外》舉辦了專(zhuān)場(chǎng)看片會(huì)，并邀請(qǐng)了原作者耳根坐鎮(zhèn)，剖析他筆下的“暗黑生存哲學(xué)”。粉絲與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)你來(lái)我往，一同品讀這國(guó)漫市場(chǎng)獨(dú)一份的末世廢土修仙，屏幕上“養(yǎng)寶人”的美術(shù)圖詭異荒誕讓人欲罷不能，也讓制作團(tuán)隊(duì)直言“畫(huà)得過(guò)癮”。

新番亮相之余，此舉更像是優(yōu)酷動(dòng)漫在年末傳遞給業(yè)界的一個(gè)信號(hào)：在題材同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的國(guó)漫紅海里，大家仍在執(zhí)著卷流量、卷品質(zhì)、卷排播，而優(yōu)酷動(dòng)漫選擇主動(dòng)跳出這一維度，重新劃定邊界，在類(lèi)型化賽道上主動(dòng)破局。這部風(fēng)格鮮明的“暗黑修仙”之作，能成為優(yōu)酷動(dòng)漫領(lǐng)航國(guó)漫下半場(chǎng)的開(kāi)端嗎？

“暗黑修仙”與“最狠男主”的雙重突圍

放眼當(dāng)下國(guó)漫市場(chǎng)，《光陰之外》憑借其從底層規(guī)則到核心角色的徹底重塑，劃出了一道風(fēng)格強(qiáng)烈的分水嶺。

耳根的原作憑借上乘的渲染筆觸，迅速將讀者拖入一個(gè)死寂荒涼的末世氛圍。世界在“神靈殘面”降臨后規(guī)則崩塌，神靈不再庇佑眾生，而是毀滅之源，神靈的氣息被稱(chēng)作污染萬(wàn)物的“異質(zhì)”。而神靈目光所及之處，萬(wàn)物生靈瞬間異化死亡，當(dāng)?shù)爻浅匾矔?huì)化作永恒禁區(qū)。于是，在禁區(qū)探索與生存試煉，就成為了《光陰之外》反傳統(tǒng)又極端殘酷的世界觀。

傳統(tǒng)的求道修仙，通常是為了“求長(zhǎng)生、悟大道”。而禁區(qū)中的修仙，則是末世生存的暗黑法則：不通過(guò)修仙來(lái)分離異質(zhì)，便只能死。

動(dòng)畫(huà)制作則將這一殘酷邏輯轉(zhuǎn)化為極具沉浸感的視聽(tīng)語(yǔ)言?？v橫溝壑的地貌、人們被異質(zhì)侵蝕后的恐怖皮膚、拼湊感很強(qiáng)的不規(guī)則服裝、非制式且就地取材的房屋、陜西特色秦腔等等，這些相當(dāng)契合原作世界觀的視聽(tīng)語(yǔ)言，烘托出了《光陰之外》動(dòng)畫(huà)獨(dú)一份的厚重蒼涼，又荒蕪死寂的末世眾生相。

正如其視覺(jué)總監(jiān)在看片會(huì)上所言，“《光陰之外》的內(nèi)容風(fēng)格有極大的創(chuàng)作空間，構(gòu)建了獨(dú)一無(wú)二的世界。過(guò)往國(guó)漫沒(méi)有這種廢土的風(fēng)格?！?/p>

而與這個(gè)殺機(jī)四伏的末世相映照的，是動(dòng)畫(huà)中的“最狠男主”許青，他不再是傳統(tǒng)國(guó)漫中緩緩成長(zhǎng)的溫和或熱血少年，而是一個(gè)在貧民窟“人吃人”法則下長(zhǎng)大的生存者，是為了活著不擇手段，狠戾隱忍又殺伐果決，但其“狠”又極具邏輯與合理性的復(fù)雜角色。

許青的狠，在耳根看來(lái)是“一種內(nèi)置的冰冷的冷靜感”。這賦予了他“靜如處子，動(dòng)若死神”的極端個(gè)性：對(duì)自己狠，能將修復(fù)傷勢(shì)的紫水晶生生摁進(jìn)心臟；對(duì)別人更狠，面對(duì)敵人卑微求饒，只面不改色淡然道出那句名臺(tái)詞，“對(duì)于隱患，我通常只有一個(gè)辦法，那就是徹底清除”。

許青的每一個(gè)選擇都剝離了世俗道德的猶豫，只為“活著”。但同時(shí)，在后續(xù)成長(zhǎng)中，許青身上又激發(fā)出對(duì)弱者的共情，是一種“自己淋過(guò)雨想要為天下人撐一把傘”的俠氣。這種在極端環(huán)境下生長(zhǎng)出的、難以被簡(jiǎn)單拆解的復(fù)雜性格，構(gòu)成了角色乃至故事的厚度，同時(shí)也奠定了《光陰之外》動(dòng)畫(huà)本身的 “硬核深度”的敘事基調(diào)。

不止精品，錨定“硬核敘事”品牌

“硬核”與“深度敘事”不僅是《光陰之外》動(dòng)畫(huà)的質(zhì)感，更是優(yōu)酷動(dòng)漫試圖錨定的品牌氣質(zhì)。

這樣的氣質(zhì)首先來(lái)自過(guò)硬的品質(zhì)?？雌瑫?huì)上，《光陰之外》同時(shí)贏得了創(chuàng)作源頭與核心受眾的“雙重認(rèn)證”。原作者耳根在看片會(huì)上用“震撼、踏實(shí)和期待”三個(gè)詞來(lái)行動(dòng)觀后感：

“震撼”源于“神明睜眼，城池盡毀”的視聽(tīng)奇觀和對(duì)末世氛圍的完美還原；“踏實(shí)”則來(lái)自于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)“世界法則”與主角許青復(fù)雜內(nèi)核的深刻理解；“期待”則是想要繼續(xù)感受這樣的驚喜。

這已超越簡(jiǎn)單的收集反饋，而是通過(guò)邀請(qǐng)核心受眾進(jìn)入創(chuàng)作語(yǔ)境，來(lái)完成一場(chǎng)價(jià)值確認(rèn)與圈層凝聚。針對(duì)“主角許青擊殺胖三馬四”等關(guān)鍵情節(jié)，有書(shū)粉激動(dòng)發(fā)言，坦言動(dòng)畫(huà)的高度還原讓自己驚喜，但也想聽(tīng)聽(tīng)原作者耳根如何“現(xiàn)場(chǎng)打分”；也有觀眾想同主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深入探討以許青為代表的關(guān)于“人性抗?fàn)帯备顚拥恼軐W(xué)命題。

這些表達(dá)與討論指向的是動(dòng)畫(huà)作品之于原生觀眾的注意力傾向，顯然也為動(dòng)漫IP從內(nèi)容制作到宣發(fā)提供了最寶貴的調(diào)研方向。

同時(shí)，將最核心的受眾緊緊吸附在IP周?chē)?，某種程度也標(biāo)志著優(yōu)酷動(dòng)漫的運(yùn)營(yíng)思維已經(jīng)不止于“制造熱點(diǎn)、收割流量”的短期營(yíng)銷(xiāo)，而通過(guò)《光陰之外》展現(xiàn)了一次深刻的邏輯升維：從追求單部作品的流量峰值，轉(zhuǎn)向構(gòu)建一個(gè)擁有高粘性、高共鳴的“內(nèi)容共同體”。

當(dāng)平臺(tái)不再滿足于單向輸出，而是以作者為樞紐，串聯(lián)起原著的精神內(nèi)核、書(shū)粉的情感積淀與動(dòng)漫的視聽(tīng)表達(dá)，進(jìn)行IP的深度運(yùn)營(yíng)，這在國(guó)漫產(chǎn)能與題材均達(dá)峰值的當(dāng)下，形成了以精品內(nèi)容沉淀的、難以復(fù)制的品牌標(biāo)簽。

優(yōu)酷動(dòng)漫正借《光陰之外》，向市場(chǎng)宣告著其“硬核、深度敘事”的鮮明定位，同時(shí)也為國(guó)漫IP的提供了另一種可能，當(dāng)平臺(tái)不再以流量為終點(diǎn)，而以敘事厚度為起點(diǎn)，真正的長(zhǎng)線競(jìng)爭(zhēng)力才開(kāi)始顯現(xiàn)。

全力進(jìn)攻，從“占賽道”到定義廠牌

優(yōu)酷動(dòng)漫的布局正顯露出一種清晰的進(jìn)攻姿態(tài)：它不再滿足于跟隨或者制造單一爆款，而是通過(guò)主動(dòng)制造新類(lèi)型，實(shí)現(xiàn)了由搶占賽道至深化廠牌定位。

這一廠牌化的進(jìn)攻姿態(tài)并非一蹴而就，而是長(zhǎng)期戰(zhàn)略的延續(xù)與深化。優(yōu)酷動(dòng)漫在2020年即開(kāi)始布局“新國(guó)風(fēng)”戰(zhàn)略，在“新題材”、“新故事”、“新畫(huà)面”等多重維度加持下，向市場(chǎng)輸送了大量兼具口碑與熱度的作品。

比如《滄元圖》 以頂級(jí)制作夯實(shí)玄幻基本盤(pán)，重新定義了此類(lèi)作品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)；而《云深不知夢(mèng)》突破男頻IP的傳統(tǒng)框架，開(kāi)辟了女性向敘事的原創(chuàng)賽道；剛剛上線不久的《山海經(jīng)密碼》則探索神話新編，開(kāi)拓傳統(tǒng)文化IP的現(xiàn)代表達(dá)路徑。

這些作品不僅僅在“新”的層面上“敢為國(guó)漫先”，更沉淀為優(yōu)酷動(dòng)漫越發(fā)清晰的廠牌化矩陣：通過(guò)系統(tǒng)化的精品類(lèi)型內(nèi)容布局，在多個(gè)賽道同時(shí)建立審美標(biāo)準(zhǔn)與話語(yǔ)權(quán)，從而強(qiáng)化一個(gè)兼具辨識(shí)度及引領(lǐng)性的綜合廠牌形象。

而《光陰之外》 正是這一階段的關(guān)鍵落子。它沒(méi)有選擇在傳統(tǒng)修仙打怪爽漫的擁擠賽道上四平八穩(wěn)地走下去，而是一場(chǎng)針對(duì)國(guó)漫類(lèi)型格局的主動(dòng)出擊。以極致的硬核類(lèi)型化、鮮明的主角人設(shè)和深度敘事，主動(dòng)開(kāi)辟并意圖主宰一個(gè)“暗黑修仙”的全新細(xì)分賽道，進(jìn)一步強(qiáng)化廠牌形象。

與此同時(shí)，支撐這種廠牌打法的，是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)邏輯的同步深化。優(yōu)酷動(dòng)漫通過(guò)深度運(yùn)營(yíng)，致力于將單一作品的爆發(fā)能量，轉(zhuǎn)化為構(gòu)建高粘性“內(nèi)容共同體”的長(zhǎng)期資產(chǎn)。

無(wú)論是《光陰之外》邀請(qǐng)主創(chuàng)與核心粉絲深度溝通，還是此前探索IP的各類(lèi)線下花式玩法等等，本質(zhì)上都在為平臺(tái)內(nèi)容體系提供持續(xù)供能。這種從“流量運(yùn)營(yíng)”到“價(jià)值沉淀”的邏輯轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著國(guó)漫競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了“精品化”與“深度共鳴”并重的新階段。

這似乎也預(yù)示著國(guó)漫行業(yè)下半場(chǎng)重心的遷移。當(dāng)大多平臺(tái)仍困于“打造爆款I(lǐng)P”的短期邏輯時(shí)，優(yōu)酷動(dòng)漫選擇了更艱難的路徑：從單點(diǎn)爆發(fā)轉(zhuǎn)向體系構(gòu)建，以類(lèi)型創(chuàng)新為抓手，以內(nèi)容價(jià)值沉淀為核心，以廠牌化打法釋放出強(qiáng)烈信號(hào)，引導(dǎo)行業(yè)不再困于紅海，轉(zhuǎn)向開(kāi)辟新坐標(biāo)，領(lǐng)航國(guó)漫進(jìn)到一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)維度。