周莊/文

由優(yōu)酷出品并制作的新國(guó)風(fēng)動(dòng)漫《滄元圖》第三季在國(guó)際市場(chǎng)激起反響。

《滄元圖》系列改編自作家我吃西紅柿的同名小說(shuō)，第一季豆瓣評(píng)分8.7，第二季成為優(yōu)酷首部熱度破9000的國(guó)漫。到第三季，逐漸引發(fā)更大范圍的討論與關(guān)注。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)消息，CNBC于近期發(fā)布了關(guān)于優(yōu)酷年番《滄元圖》開播及國(guó)漫出海的報(bào)道。前述報(bào)道指出，自2023年《滄元圖》第一季播出以來(lái)，其在優(yōu)酷的在追人數(shù)已超過(guò)990萬(wàn)（目前已突破千萬(wàn)）。文章提到，優(yōu)酷與其他中國(guó)動(dòng)漫及娛樂(lè)公司一樣，有拓展海外市場(chǎng)的雄心?！稖嬖獔D》在泰國(guó)和越南的關(guān)注度持續(xù)上升，優(yōu)酷動(dòng)漫在YouTube上擁有127萬(wàn)訂閱者。

據(jù)了解，CNBC在美國(guó)、歐洲和亞洲均設(shè)有總部，每月通過(guò)各平臺(tái)觸達(dá)全球五億用戶，對(duì)影響全球經(jīng)濟(jì)格局的關(guān)鍵力量進(jìn)行深度報(bào)道。

與國(guó)際關(guān)注相伴的是這部動(dòng)漫持續(xù)走高的播出數(shù)據(jù)。在播出后，《滄元圖》第三季以937.4萬(wàn)的站內(nèi)預(yù)約數(shù)，刷新了國(guó)漫行業(yè)預(yù)約歷史紀(jì)錄。開播后登上包括總榜熱搜榜、會(huì)員熱度榜、年度暢銷榜等在內(nèi)的多個(gè)榜單，在追用戶突破1192萬(wàn)。

出圈背后是動(dòng)漫在制作端的升級(jí)，文章援引《滄元圖》總制片人徐慧宇的話稱，為滿足不斷增長(zhǎng)的觀眾需求，優(yōu)酷在持續(xù)提升該系列的制作質(zhì)量，從動(dòng)畫的細(xì)節(jié)水平，到聘請(qǐng)更優(yōu)秀的畫師來(lái)繪制劇中出現(xiàn)的水彩靜幀畫面。

這一切，只是優(yōu)酷好內(nèi)容“出海加速”的一個(gè)小切面，優(yōu)酷將持續(xù)深耕原創(chuàng)內(nèi)容，打造具備國(guó)際影響力的作品。

《滄元圖》為什么這么火

《滄元圖》的爆發(fā)得益于IP的長(zhǎng)期建構(gòu)。從第一季到第三季，這部作品在持續(xù)的內(nèi)容積累與審美迭代中，逐步奠定了自己的爆款基礎(chǔ)。

《滄元圖》第一季2023年播出后，接連創(chuàng)下了多個(gè)記錄。在站外，成為國(guó)漫第一個(gè)拿下抖音熱榜TOP1的動(dòng)漫作品，在站內(nèi)的熱度也突破了8500，成為國(guó)漫熱度第一，第一季豆瓣評(píng)分8.6分。第一季的火爆，為后續(xù)的開發(fā)打下了人氣與口碑基礎(chǔ)。

到第二季播出后，《滄元圖》再次進(jìn)行了劇情、特效和美學(xué)的升級(jí)，在視效制作上融入了水墨風(fēng)，將京劇臉譜、水墨的光效元素融入到特效場(chǎng)景中，使其兼顧爽感和美感，在BGM上則采用了中式嗩吶混搭搖滾的用法，將新國(guó)風(fēng)和流行文化做充分融合。

第二季中，《滄元圖》曾嘗試一段“無(wú)聲版本”，全程沒(méi)有臺(tái)詞，用超過(guò)300個(gè)特效鏡頭以肢體語(yǔ)言和水墨特效傳遞情緒。這種頗具藝術(shù)創(chuàng)新的表達(dá)方式，在國(guó)漫中較為少見，也強(qiáng)化了作品在審美層面的辨識(shí)度。

《滄元圖》第二季劇照

正是基于前兩季在內(nèi)容與風(fēng)格上的持續(xù)打磨，對(duì)IP的長(zhǎng)期建設(shè)，帶來(lái)了空前的關(guān)注度，這也是《滄元圖》第三季能夠打破國(guó)漫預(yù)約記錄，吸引海外關(guān)注的重要原因。觀眾對(duì)第三季的期待，建立在對(duì)前作穩(wěn)定輸出和高品質(zhì)內(nèi)容的信任之上。

在更宏觀的創(chuàng)作背景上，2020年，優(yōu)酷動(dòng)漫提出“新國(guó)風(fēng)”概念。而《滄元圖》在新國(guó)風(fēng)的探索中，以現(xiàn)代視聽語(yǔ)言不斷為傳統(tǒng)審美“賦能”。 新華社最近也發(fā)稿談到，《滄元圖》并非簡(jiǎn)單堆砌傳統(tǒng)元素，而是試圖用當(dāng)代的動(dòng)畫語(yǔ)言，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的表現(xiàn)力。

第三季中，這種探索更為深入。據(jù)總制片人徐慧宇介紹，制作團(tuán)隊(duì)不再滿足于對(duì)傳統(tǒng)水墨的視覺(jué)化呈現(xiàn)，而是試圖將國(guó)風(fēng)意境與戰(zhàn)斗節(jié)奏、角色情緒深度綁定；在音樂(lè)上，融合純粹的民族器樂(lè)與張力十足的電子元素；在概念設(shè)計(jì)上，則構(gòu)建更具敘事感的視覺(jué)符號(hào)。

在制作內(nèi)容的升級(jí)之下，《滄元圖》也在不斷擴(kuò)充內(nèi)容體量。動(dòng)畫第二季以半年番周更的形式與觀眾見面，并增加了十多個(gè)新角色，以保證制作質(zhì)量并維持了觀眾熱度。而到了今年，相比前兩季，《滄元圖》第三季則首次進(jìn)入“年番”更新節(jié)奏，這意味著更高的制作產(chǎn)能和更穩(wěn)定的內(nèi)容供給，也從一個(gè)側(cè)面反映出平臺(tái)與制作方對(duì)這一IP長(zhǎng)期價(jià)值的信心。

“新原創(chuàng)”動(dòng)漫如何出海

《滄元圖》空前的市場(chǎng)熱度，背后也是優(yōu)酷在動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)力。

在2025年，優(yōu)酷正式公布了“傳家”“朝陽(yáng)”“星辰大?！比髣?dòng)畫片單，全面布局“新原創(chuàng)”。“傳家”與“朝陽(yáng)”階段分別代表對(duì)經(jīng)典IP的持續(xù)煥新和對(duì)創(chuàng)新題材的積極開拓，旨在夯實(shí)內(nèi)容根基、拓展創(chuàng)作邊界。而“星辰大?！彪A段則以原創(chuàng)和系列化為驅(qū)動(dòng)，尋求題材和美術(shù)風(fēng)格的多元化，構(gòu)建更契合全球年輕用戶審美的動(dòng)漫內(nèi)容矩陣。

優(yōu)酷副總裁孫旻表示，“新國(guó)風(fēng)、新題材、新畫面”已成為驅(qū)動(dòng)優(yōu)酷動(dòng)漫精品創(chuàng)作的核心方法論，也將作為推動(dòng)國(guó)漫走向全球市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。“新國(guó)風(fēng)”立足五年積淀，以傳統(tǒng)文化為底色，搭建起連接青年觀眾的文化橋梁；“新題材”充分發(fā)揮動(dòng)漫藝術(shù)的表現(xiàn)張力，鼓勵(lì)原創(chuàng)，不斷拓寬內(nèi)容邊界；“新畫面”則通過(guò)整合頂尖制作力量、引入AI等前沿科技，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容品質(zhì)的持續(xù)躍升。

孫旻以爆款作品《云深不知夢(mèng)》為例，闡釋了“三新”方法論的創(chuàng)作心得。該作品作為首部聚焦女性復(fù)仇題材的原創(chuàng)國(guó)漫，打破傳統(tǒng)“大女主”敘事窠臼，以獨(dú)立成長(zhǎng)為主線，結(jié)合獨(dú)特的“高定幻想風(fēng)”美術(shù)設(shè)計(jì)，被觀眾譽(yù)為“幀幀可作壁紙”。開播兩小時(shí)優(yōu)酷站內(nèi)熱度即破8000，成為2025暑期檔動(dòng)漫市場(chǎng)黑馬。

而從《滄元圖》到《貓行東方》《云深不知夢(mèng)》《光陰之外》等一系列高口碑作品，其成功皆源于對(duì)“三新”的持續(xù)探索。“我們希望以創(chuàng)新為基石，打造更加具有國(guó)際視野的精品內(nèi)容?！彼f(shuō)。

據(jù)透露，得益于在內(nèi)容與質(zhì)量上的提升，優(yōu)酷動(dòng)漫的商業(yè)化規(guī)模已突破億級(jí)，并已開始走出國(guó)門?！罢驹谛缕瘘c(diǎn)上，優(yōu)酷也將開啟國(guó)漫出海戰(zhàn)略。這不僅僅是簡(jiǎn)單的作品輸出，而是要讓中國(guó)動(dòng)畫成為全球年輕人的文化符號(hào)。”孫旻說(shuō)。

另?yè)?jù)優(yōu)酷披露，其已儲(chǔ)備《東大高武學(xué)院》《莽荒紀(jì)》《楚烏》《一斬蒼穹》等多部重磅原創(chuàng)新作，涵蓋熱血學(xué)院、神話新編、懸疑志怪、都市奇幻等多元題材，將陸續(xù)與觀眾見面。

在動(dòng)漫之外，優(yōu)酷的劇集出海已成潮流。2025年8月中旬，由優(yōu)酷出品，肖戰(zhàn)領(lǐng)銜主演的《藏海傳》登陸韓國(guó)，截至當(dāng)年9月，《藏海傳》創(chuàng)下連續(xù)一周霸榜韓國(guó)長(zhǎng)劇市場(chǎng)的新紀(jì)錄；9月6日，該劇在KT Genie TV（韓國(guó)最大的IPTV）的海外劇集榜單中蟬聯(lián)冠軍。

近年來(lái)，多部?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)劇出海成績(jī)斐然，優(yōu)酷則在其中占據(jù)重要位置。幾年間已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球化流媒體、區(qū)域性流媒體與海外自有渠道的大面積覆蓋。

當(dāng)下，優(yōu)酷已將海外市場(chǎng)放在了整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的框架里。好故事是優(yōu)酷精品內(nèi)容的核心。而真正的好故事，需要立足全球視野，讓內(nèi)容質(zhì)量達(dá)到國(guó)際水平。回到商業(yè)框架來(lái)看，精品化正是國(guó)際化前提，開闊的國(guó)際市場(chǎng)亦讓優(yōu)酷“為好內(nèi)容全力以赴”的投入形成更穩(wěn)固的閉環(huán)。

總體而言，優(yōu)酷的出海探索，對(duì)整個(gè)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)發(fā)展都具有參考意義。