12月28日晚，隨著恢宏旋律在上海大劇院落下最后一個(gè)音符，由上海廣播電視臺(tái)、上海文廣演藝集團(tuán)出品的音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會(huì)世界巡演上海站圓滿落幕。

這場(chǎng)被譽(yù)為2025年度“現(xiàn)象級(jí)”的文化盛事，在56天內(nèi)連演65場(chǎng)，不僅刷新了該劇在中國(guó)市場(chǎng)的駐演紀(jì)錄，更交出了一份沉甸甸的答卷：累計(jì)吸引觀眾超11萬人次，平均上座率達(dá)102%（含加座），項(xiàng)目收入突破1.1億元。

作為上海文廣演藝集團(tuán)“SEE YOU IN SHANGHAI上海見！”駐演品牌的年度重磅項(xiàng)目，這部經(jīng)典巨作在闊別23年后，以中國(guó)大陸唯一一站的獨(dú)家姿態(tài)，再次印證了上海作為國(guó)際文化消費(fèi)高地和亞洲演藝之都的強(qiáng)大吸附力與輻射力。

跨越23年的“雙向奔赴”：是情懷，更是文化自信

2002年，《悲慘世界》首登上海大劇院，以21場(chǎng)演出開啟了中國(guó)音樂劇市場(chǎng)的“破冰之旅”，啟蒙了一代觀眾。23年后，當(dāng)這部傳唱40載的傳奇之作回歸，它所面對(duì)的已不再是當(dāng)年的市場(chǎng)雛形，而是一個(gè)成熟、熱烈且充滿底氣的文化都市。

此次駐演體量較2002年增長(zhǎng)超3倍，卻依然“一票難求”。觀眾年齡層橫跨10至70多歲，這種跨越時(shí)光的吸引力在劇場(chǎng)內(nèi)化作了無數(shù)動(dòng)人的瞬間。

來自北京的陳先生是2002年首演的親歷者。當(dāng)年，他擠在劇場(chǎng)的加座上感受震撼；23年后，他手里攥著當(dāng)年泛黃的節(jié)目?jī)?cè)，帶著剛上高中的女兒再次赴約。“熟悉的旋律一響，兩代人的青春都有了共鳴?！标愊壬母锌菬o數(shù)觀眾心聲的縮影。更有武漢的00后劇迷小夏，為了這部劇數(shù)次往返上海，連刷七場(chǎng)不同卡司的演出，將上海之行視為一場(chǎng)專屬的“朝圣之旅”。

上海大劇院總經(jīng)理張笑丁感慨道：“時(shí)隔23年，它依然可以跨越語言和年齡的限制，找到更多喜愛它的年輕觀眾，這就是經(jīng)典的魅力?！?/p>

文旅融合的“流量密碼”：一張票根撬動(dòng)一座城

《悲慘世界》的火爆，不僅僅是劇場(chǎng)內(nèi)的狂歡，更是一場(chǎng)溢出劇院圍墻的城市消費(fèi)盛宴。數(shù)據(jù)顯示，此次演出外地觀眾占比接近60%，不僅有來自北京、廣州、成都的劇迷組團(tuán)赴滬，甚至有倫敦西區(qū)的觀眾打“飛的”前來。

“為一部戲奔赴一座城”已成為上海文旅消費(fèi)的新常態(tài)。據(jù)估算，該項(xiàng)目帶動(dòng)超60%的持票觀眾增加了在滬旅游消費(fèi)，票根經(jīng)濟(jì)的綜合撬動(dòng)效應(yīng)高達(dá)1:5。

在演出期間，上海文廣演藝集團(tuán)通過精細(xì)化的商業(yè)運(yùn)作，將IP價(jià)值最大化。劇院前廳，針對(duì)中國(guó)年輕觀眾審美定制的“沙威小熊”等文創(chuàng)產(chǎn)品引發(fā)搶購(gòu)熱潮，總銷售額近2000萬元，有觀眾單次消費(fèi)高達(dá)5000元。在劇場(chǎng)之外，與洲際酒店推出的“觀劇+住宿”套餐，最高單價(jià)近7000元，上線即售罄。與本土高端烘焙品牌的聯(lián)名活動(dòng)，首周便帶動(dòng)店鋪銷售增長(zhǎng)46%。

從一張門票到高端住宿，從限定郵折到聯(lián)名法棍，這種全鏈路的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省毕M(fèi)場(chǎng)景，成功將演出的“流量”轉(zhuǎn)化為城市的“留量”與“增量”。

本土人才的“國(guó)際練兵”：構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)未來的基石

在光鮮的票房數(shù)據(jù)背后，此次演出對(duì)中國(guó)音樂劇產(chǎn)業(yè)的深層意義更在于人才的“造血”與“練兵”。

為了讓經(jīng)典更接地氣，項(xiàng)目組啟動(dòng)了“小珂賽特”全球招募，吸引了來自中、英、法、日等國(guó)的406份簡(jiǎn)歷。最終選拔出的6位中國(guó)小演員在國(guó)際團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)下，不僅登上了世界級(jí)的舞臺(tái)，更在心中種下了藝術(shù)的種子。同時(shí)，樂隊(duì)編制中納入的中方替補(bǔ)樂手，與原版樂手同臺(tái)排練、參演，在實(shí)戰(zhàn)中積累了國(guó)際頂級(jí)演出的經(jīng)驗(yàn)。

這種深度合作模式，不僅驗(yàn)證了中國(guó)演藝人才的專業(yè)水準(zhǔn)，更為未來創(chuàng)作扎根中國(guó)故事、具有世界影響力的本土原創(chuàng)音樂劇夯實(shí)了根基。

56天，65場(chǎng)，1.1億。這一連串?dāng)?shù)字的背后，是上海作為國(guó)際大都市在演出運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷及落地服務(wù)上的綜合實(shí)力體現(xiàn)。

上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁表示，承接如此規(guī)模的頭部項(xiàng)目，是對(duì)上海市場(chǎng)容量與服務(wù)能級(jí)的巨大考驗(yàn)，而最終的成功，“奠定了上海作為亞洲演藝之都在全球視野中的地位和影響力”。

原標(biāo)題：《65場(chǎng)收入破1.1億，《悲慘世界》現(xiàn)象級(jí)駐演成為上海城市文化引力的新注腳》

欄目編輯：江妍

來源：作者：新民晚報(bào) 趙玥