文 ｜ 闌夕

今年的火山引擎Force大會(huì)，有一個(gè)細(xì)節(jié)的改變，很有意思。

火山引擎的視頻云，以往都會(huì)在介紹Title上寫(xiě)明「抖音同款」，而在這次，取而代之的是一個(gè)全新但也眼熟的標(biāo)簽：「豆包同款」。

根據(jù)奧卡姆剃刀原則，如無(wú)必要，火山引擎不會(huì)如此費(fèi)心的去「摳字眼」，這種改動(dòng)，必然機(jī)遇市場(chǎng)風(fēng)向的變化。

或者更直接的說(shuō)，客戶對(duì)于視頻云的要求，徹底和以前不一樣了。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，隨著2022年視頻云的產(chǎn)值首次超過(guò)100億美金，以及大模型行業(yè)的從無(wú)到有，在AI加速融合到云服務(wù)的周期里，由多模態(tài)模型提供的實(shí)時(shí)互動(dòng)場(chǎng)景，以及智能化的媒體生產(chǎn)方案，疊加以前的視頻化、高清化、出?；枨?，未來(lái)5年的市場(chǎng)增速會(huì)高達(dá)20以上，相當(dāng)于中國(guó)IT大盤(pán)增速的兩倍以上。

于是，就有了「江山代有才人出」的劇本出現(xiàn)。

「抖音同款」的價(jià)值倒不是消失了，當(dāng)它已經(jīng)成為火山引擎視頻云的標(biāo)準(zhǔn)之后，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)的意義就不大了。

這就像是早年電商平臺(tái)的供給參差不齊，一家店鋪只要聲明支持退換貨，就能增強(qiáng)不少競(jìng)爭(zhēng)力，后來(lái)退換貨成了平臺(tái)的普遍政策，店鋪也就不再標(biāo)榜這項(xiàng)服務(wù)了。

對(duì)視頻云有需求的企業(yè)客戶，確實(shí)曾經(jīng)會(huì)為「抖音同款」的能力買單，那時(shí)的需求，是大規(guī)模并發(fā)的負(fù)載支持、畫(huà)面?zhèn)鬏數(shù)那逦?、萬(wàn)人在線直播的不卡頓這些，而抖音代表著天花板檔位的體驗(yàn)。

所以，「抖音同款」的言下之意在于，連十億級(jí)別活躍用戶的抖音都能被火山引擎視頻云照顧周全，服務(wù)一般性產(chǎn)品更是不在話下。

但時(shí)代是在變化的，稀缺變得充裕后，自然會(huì)產(chǎn)生新的稀缺。

火山引擎的增長(zhǎng)歷史，其實(shí)重疊了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施步入完善階段的整個(gè)上升過(guò)程，在云服務(wù)這塊，一個(gè)類似深圳之于電子消費(fèi)品的供應(yīng)鏈已經(jīng)成型，產(chǎn)品從落地到上線的支持一應(yīng)俱全。

比如開(kāi)發(fā)者要做一款直播App，怎么去做轉(zhuǎn)碼分發(fā)、如何適配端云一體的推拉流、全球CDN節(jié)點(diǎn)的緩存方案是什么、怎樣搭建防盜鏈系統(tǒng)這些，都可以在云服務(wù)的「貨架」上按需采購(gòu)，一鍵部署。

「抖音同款」意味著一種確定性，任何開(kāi)發(fā)者都能普惠獲得與抖音無(wú)異的「后勤保障」。

但在生產(chǎn)力溢出迎上出海新機(jī)遇的今天，讓產(chǎn)品跑起來(lái)已經(jīng)只能算是基操了，開(kāi)發(fā)者對(duì)云服務(wù)的新要求，是為產(chǎn)品賦予更加智能化的價(jià)值，甚至是能實(shí)現(xiàn)從前不可想象的功能。

一言以蔽之，就是「豆包同款」。

前幾天，豆包的日活突破1億，引起一大波刷屏，尤其是在披露了豆包是字節(jié)史上所有日活破億產(chǎn)品里市場(chǎng)投入最低的，卻領(lǐng)先于所有對(duì)手達(dá)成了里程碑，這更是過(guò)于反直覺(jué)。

其微笑曲線的出現(xiàn)，取決于進(jìn)入了大眾應(yīng)用場(chǎng)景，僅是三宮格P圖這類玩法，就能撬動(dòng)百萬(wàn)級(jí)自然下載，每一天。

某種意義上，這就是「豆包同款」的市場(chǎng)吸引力，不是說(shuō)要復(fù)刻一個(gè)豆包出來(lái)，而是豆包調(diào)用的AI能力，可不可以「飛入尋常百姓家」？

至少，在多模態(tài)的音視頻領(lǐng)域，火山引擎視頻云，確實(shí)是拿得出能打的同款。

以AI時(shí)代創(chuàng)造的出海機(jī)會(huì)為例，短劇、電商、虛擬陪伴這些賽道的爆發(fā)，其實(shí)都有AI云原生的助力，也就是把大模型的能力做成了即插即用的服務(wù)。

中國(guó)市場(chǎng)上的短劇內(nèi)容或是消費(fèi)品可以說(shuō)是供給極其旺盛，但它們難以「走出國(guó)門(mén)」的核心原因之一，就是本土化的適配成本不可控，如果要用專門(mén)的團(tuán)隊(duì)來(lái)做落地，很容易把賺錢(qián)的生意做成虧錢(qián)。

而在有了火山引擎視頻云的一站式AI解決方案之后，以極低的成本，短劇儲(chǔ)備能在數(shù)天之內(nèi)完成從對(duì)口型到自己翻譯的完整再生，跨境電商也可以自動(dòng)混剪直播的高光時(shí)刻，在一夜之間生成上萬(wàn)個(gè)投流素材。

這就是說(shuō)，「豆包同款」實(shí)際上提供了一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)，那就是讓視頻云從被動(dòng)的計(jì)算工具，升級(jí)成了主動(dòng)的生產(chǎn)容器。

這個(gè)時(shí)代的云，開(kāi)始能夠長(zhǎng)出業(yè)務(wù)，甚至是盈利模式。

Google今年打了一場(chǎng)翻盤(pán)仗，除了Gemini支棱起來(lái)以外，在財(cái)務(wù)層證明了AI并未影響現(xiàn)有業(yè)務(wù)、反而有所促進(jìn)這件事情，更加至關(guān)重要。

這推翻了原本的常識(shí)性判斷，數(shù)據(jù)顯示，即便搜索結(jié)果里的AI摘要吸引了部分原本會(huì)點(diǎn)擊廣告的流量，但因?yàn)樗阉黧w驗(yàn)的提升，一并提高了點(diǎn)擊質(zhì)量，超額補(bǔ)回了預(yù)期中的損耗。

只要?jiǎng)?chuàng)造的是真實(shí)價(jià)值，回報(bào)就一定不會(huì)缺席，這是最適合對(duì)AI時(shí)代寫(xiě)出的情書(shū)開(kāi)頭。

就像Notion的ARR今年已經(jīng)突破6億美金，其中一半以上是由AI帶來(lái)的，事實(shí)上Notion也沒(méi)有自研大模型，作為最早全線接入GPT的產(chǎn)品之一，Notion證明了用好AI的經(jīng)濟(jì)回報(bào)有多豐富。

與此同時(shí)，也已經(jīng)出海的中國(guó)流媒體公司在用AI打造貨幣化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)了，最典型莫過(guò)于把AI陪伴看劇、答疑解惑、定制化切片放在會(huì)員權(quán)益里，借此拉動(dòng)付費(fèi)率。

而這些都是火山引擎視頻云的標(biāo)配，開(kāi)發(fā)者只需要聚焦內(nèi)容價(jià)值，在對(duì)內(nèi)容的二次開(kāi)發(fā)、增值創(chuàng)造、服務(wù)升級(jí)等全場(chǎng)景/全生命周期方面，云上就可以調(diào)用各種模型能力，構(gòu)成低代碼的工作流。

能接這樣的活兒，本質(zhì)上還是在將字節(jié)系核心能力進(jìn)行復(fù)用，火山引擎視頻云的中臺(tái)架構(gòu)升級(jí)，用的就是「豆包同款」的AI MediaKit——這可不是修辭——豆包在處理多媒體時(shí)用的什么音視頻能力，火山引擎視頻云的客戶用的就是什么音視頻能力。

換句話說(shuō)，火山引擎的視頻云，是用AI能力把傳統(tǒng)的音視頻技術(shù)重做了一遍，其中最主要的幾處技術(shù)升級(jí)包括：

AIGC傳輸系統(tǒng)，以前云上是不太負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)的，相當(dāng)于只做搬運(yùn)工，但在AI進(jìn)入工作流后，也需要考慮如何為智能體應(yīng)用提供穩(wěn)定、實(shí)時(shí)、可擴(kuò)展的多模態(tài)數(shù)據(jù)傳輸能力；

AI MediaKit，是在云成為新的內(nèi)容生成環(huán)境之后，平臺(tái)開(kāi)始為客戶配置的新工具套件，聲影同傳、高光智剪、視頻總結(jié)這些原本需要在本地進(jìn)行二次處理的工作，現(xiàn)在都可以直接放進(jìn)云上的生產(chǎn)線，由不需要休息的大模型去日夜勞作；

音視頻互動(dòng)智能體，是全面對(duì)齊豆包級(jí)的人感——和豆包聊天已經(jīng)是抖音上的熱門(mén)選題了——它為商業(yè)客戶賦予了讓內(nèi)容「活」起來(lái)的能力，不再局限于「播放」音視頻素材，使其有了響應(yīng)、對(duì)話、思考甚至輸出情緒價(jià)值的服務(wù)。

可以發(fā)現(xiàn)，這三大升級(jí)互為漸進(jìn)關(guān)系，且都是在為下一代AI化產(chǎn)品的架構(gòu)服務(wù)，讓智能如自來(lái)水般接入各個(gè)細(xì)節(jié)里。

AI將一切信息都帶到了指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)曲線上，作為消耗資源的大戶，音視頻內(nèi)容需要的云，也從「保下限」——?jiǎng)e卡頓、別變糊、別宕機(jī)——演進(jìn)到了「提上限」，要自帶最先進(jìn)的基座模型，要能實(shí)時(shí)化的智能交互，要能用自然語(yǔ)言完成作品交付。

今年8月，風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)A16Z發(fā)布了最新一版消費(fèi)級(jí)AI應(yīng)用百?gòu)?qiáng)榜，其中來(lái)自中國(guó)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的移動(dòng)端產(chǎn)品，已經(jīng)占到了44%，絕大多數(shù)都是在海外市場(chǎng)「大殺四方」。

模型中心部署、應(yīng)用全球分發(fā)的模式，似乎是能最大化發(fā)揮中國(guó)AI產(chǎn)業(yè)「長(zhǎng)板效應(yīng)」的最優(yōu)解，但這也為保障用戶體驗(yàn)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

如果一個(gè)紐約的用戶在猶豫是否開(kāi)通會(huì)員前可以和一個(gè)說(shuō)著一口流利英語(yǔ)的數(shù)字人進(jìn)行視頻通話并問(wèn)清楚積分政策，那么他的付費(fèi)概率，搞不好就會(huì)漲幾個(gè)百分點(diǎn)。

這只是萬(wàn)千細(xì)小場(chǎng)景的一個(gè)片段，在數(shù)字化的工業(yè)體系里，視頻云的存在感之所以開(kāi)始趨于全鏈路化，就是為了滿足前所未有的「心智」需求。

火山引擎為視頻云換代，就是想讓產(chǎn)品的每一個(gè)交互，都自帶Tokens的用武之地。

如果出海遠(yuǎn)航已經(jīng)從可選項(xiàng)變成了必選項(xiàng)，那么這朵云就相當(dāng)于船的龍骨，它的質(zhì)量和創(chuàng)新，決定了滿艙貨物究竟能夠抵達(dá)多遠(yuǎn)的港口。

這還是讓人想起Notion的創(chuàng)始人Ivan Zhao關(guān)于AI的想象空間還沒(méi)有真正到來(lái)的判斷：

蒸汽機(jī)的出現(xiàn)并沒(méi)有在一夜之間帶來(lái)工業(yè)革命，最開(kāi)始人們只是下意識(shí)的將水車替換成蒸汽機(jī)，以致于雖然不再需要水動(dòng)力，蒸汽機(jī)往往也都依河而建。

只有在生產(chǎn)裝置被逐一替換之后，在中央軸被分布式電力系統(tǒng)淘汰之后，在以蒸汽機(jī)為中心重新設(shè)計(jì)工廠布局之后，人類才得以最大化的發(fā)揮新技術(shù)，生產(chǎn)力爆炸。

從歷史的后視鏡來(lái)看，火山引擎視頻云就在領(lǐng)跑于這個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型階段，這也才是「豆包同款」的真正含義：

最先進(jìn)的大模型有的能力，我不許有人沒(méi)用上。

對(duì)摩拳擦掌的開(kāi)發(fā)者們來(lái)說(shuō)，最感動(dòng)的聲音不是「你有沒(méi)有可樂(lè)喝」，而是「你有沒(méi)有『豆包同款』用？」