時(shí)值冬月，寒意漸濃，地處寶雞的雍城大地卻處處涌動(dòng)著文旅融合的暖意與活力：“西鳳杯”西北五省區(qū)首屆群眾秦腔大賽初賽、復(fù)賽輪番上演，戲韻悠揚(yáng)醉人心；“四季村歌”海棠鄉(xiāng)村音樂匯熱力開唱，鄉(xiāng)音裊裊傳鄉(xiāng)情；第二屆“東坡文化講堂”座無(wú)虛席，文脈悠悠潤(rùn)心田；丙午馬年春節(jié)文化活動(dòng)緊鑼密鼓籌備，正醞釀著一場(chǎng)文旅盛宴。

今年以來，鳳翔區(qū)堅(jiān)持以文提升品質(zhì)、以旅帶動(dòng)人氣、以商增添活力，在項(xiàng)目建設(shè)上精準(zhǔn)發(fā)力，在活動(dòng)賦能上持續(xù)加力，在品牌塑造上集中聚力，充分釋放“文旅+”融合發(fā)展的乘法效應(yīng)，文旅商體融合發(fā)展已然成為拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)、激發(fā)城市活力的強(qiáng)勁引擎。

項(xiàng)目驅(qū)動(dòng) 塑造文旅新地標(biāo)

今年，鳳翔堅(jiān)持“項(xiàng)目為王”理念，構(gòu)建“謀項(xiàng)目、招項(xiàng)目、建項(xiàng)目”全鏈條推進(jìn)機(jī)制，建立項(xiàng)目臺(tái)賬、實(shí)行清單管理，推動(dòng)文旅商體項(xiàng)目落地生根、開花結(jié)果。全年統(tǒng)籌實(shí)施華山論劍文化藝術(shù)中心等24個(gè)文旅商體重點(diǎn)項(xiàng)目，總投資達(dá)23.68億元。

重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)蹄疾步穩(wěn)，未來可期：投資3.25億元的法開署項(xiàng)目——大秦雍城博物館主體工程全面封頂，預(yù)計(jì)2026年完成布展并對(duì)外開放；投資5000萬(wàn)元的華山論劍文化藝術(shù)中心宴會(huì)廳、美術(shù)館等項(xiàng)目建成投用，開門迎客；投資1.2億元的六營(yíng)非遺傳承人之家及美食街項(xiàng)目進(jìn)入室外綠化、室內(nèi)裝飾和配套設(shè)施完善的收尾階段，即將成為集非遺展示、美食體驗(yàn)于一體的文旅新名片。

一批優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目相繼建成投用，為文旅發(fā)展注入新活力。投資620萬(wàn)元的“禪悅谷·放下”民宿開門迎客，成為市民游客休閑度假的好去處；投資700.5萬(wàn)元的雍州夜市完成規(guī)范改造提升，煙火氣升騰點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)；區(qū)游客服務(wù)中心揭牌運(yùn)營(yíng)，秦鳳路、東湖路2個(gè)城市書房建成開放，為群眾提供高品質(zhì)文化休閑空間。

活動(dòng)賦能 提振消費(fèi)新活力

鳳翔區(qū)秉持“以文塑旅、以旅彰文、以商賦能、以體引流”的融合發(fā)展理念，推動(dòng)文化、旅游、商業(yè)、體育多業(yè)態(tài)深度融合，策劃舉辦一系列特色活動(dòng)，持續(xù)點(diǎn)燃市場(chǎng)消費(fèi)熱情。

文化活動(dòng)好戲連臺(tái)，彰顯雍城魅力。新春社火游演、萬(wàn)畝蘋果花海騎行游、春日桃花節(jié)等23場(chǎng)大型文化活動(dòng)輪番登場(chǎng)，讓群眾在家門口盡享文化大餐；“非遺進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)校園”活動(dòng)開展46場(chǎng)次，公益電影放映3700余場(chǎng)，“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村”文化惠民演出153場(chǎng)次，讓文化之光照亮城鄉(xiāng)角落。

東湖景區(qū)，游客身著漢服暢游花海，與蘇軾對(duì)詩(shī)互動(dòng)巡游；六營(yíng)泥塑村，非遺集市人頭攢動(dòng)，民間藝人展演絕活；區(qū)博物館、周家大院內(nèi)，投壺游戲、3D換裝穿越時(shí)空；打卡雍州夜市，在夜游、夜購(gòu)、夜食等多元化夜間消費(fèi)主題場(chǎng)景的鋪展中，暈染出一幅絢爛的“夜經(jīng)濟(jì)”畫卷……

體育賽事熱力全開，引爆全城熱潮。市第十三屆運(yùn)動(dòng)會(huì)羽毛球賽、全區(qū)第二屆職工運(yùn)動(dòng)會(huì)、村BA暨夏季籃球聯(lián)賽等30余場(chǎng)賽事精彩上演，累計(jì)參與人數(shù)超5萬(wàn)人次。借勢(shì)體育賽事的“引流”“聚氣”效應(yīng)，同步開展鳳翔美食、民俗文化等文旅資源推介，推出“嗨購(gòu)618·鳳翔好物惠萬(wàn)家”、第七屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)等8場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“賽事搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的良好成效。

推介引流 擦亮文旅新名片

主動(dòng)“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”，借力深圳文博會(huì)、西安絲博會(huì)、全市文旅發(fā)展大會(huì)等平臺(tái)，開展招商推介、展銷洽談活動(dòng)，全方位展示鳳翔文旅魅力。組建招商小分隊(duì)赴浙江杭州、四川廣元等重點(diǎn)客源地精準(zhǔn)營(yíng)銷，借助絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)平臺(tái)，通過非遺展演、互動(dòng)體驗(yàn)等形式，讓更多人領(lǐng)略雍城文化的獨(dú)特魅力。

強(qiáng)化政策資金保障，夯實(shí)文旅發(fā)展基礎(chǔ)。召開全區(qū)旅游發(fā)展大會(huì)，出臺(tái)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案，列支3000萬(wàn)元專項(xiàng)資金，重點(diǎn)用于支持文旅項(xiàng)目建設(shè)、文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)、“引客入鳳”獎(jiǎng)勵(lì)、景區(qū)品質(zhì)提升等工作，以資金“撬動(dòng)效應(yīng)”激活市場(chǎng)消費(fèi)潛力，擴(kuò)大消費(fèi)增量。

創(chuàng)新文旅融合模式，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃?。西鳳工業(yè)旅游精心打造“鳳香探秘之旅”特色線路，聯(lián)動(dòng)周邊40余家A級(jí)景區(qū)融入大西線文旅發(fā)展矩陣；西鳳文旅攜手京東打造的文旅商城正式上線，開創(chuàng)“美酒+文旅+電商”數(shù)字化體驗(yàn)新模式，推動(dòng)工業(yè)資源向旅游消費(fèi)價(jià)值轉(zhuǎn)化；聯(lián)合陜西交通廣播、寶雞音樂廣播開展直播推介，在寶雞南站設(shè)立接待點(diǎn)，發(fā)放手繪地圖及特色伴手禮800余份，不斷提升鳳翔文旅的知名度和影響力。

今年，柳林酒生態(tài)景區(qū)、大塬村文化旅游景區(qū)晉升國(guó)家3A景區(qū)，大東湖景區(qū)獲評(píng)全市首批文旅商體融合發(fā)展示范區(qū)，西鳳文旅參展第21屆深圳文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，新明泥塑、蕙闌土織布亮相第二屆中國(guó)-中亞峰會(huì)，華山論劍西鳳酒入選“中國(guó)好禮”，鳳翔泥塑《麥客》斬獲第八屆陜西民間文藝山花獎(jiǎng)，剪紙文創(chuàng)《何尊》禮盒入選第二季陜西非遺好物。

文脈賡續(xù)，維新致遠(yuǎn)。站在新的發(fā)展起點(diǎn)，鳳翔區(qū)將持續(xù)深耕“融”字文章，以文聚力、以文興業(yè)、以文鑄魂，不斷釋放城市發(fā)展活力，激活文旅商體融合新動(dòng)能，奮力繪就新時(shí)代文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的嶄新畫卷。

（程昱家）

責(zé)任編輯：安心 審核：楊勇

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