近日，一場本屬文化營銷的風(fēng)波，竟演變成“全民清算清朝”的輿論海嘯！起因是茶顏悅色推出“紫禁城限定系列”，將康熙、雍正、乾隆三位清代帝王以Q版形象印上杯身，配以“御賜好茶”“頂流天子”等文案。此舉迅速引爆爭議——不少消費(fèi)者質(zhì)疑，康雍乾雖有“盛世”之名，但清朝入關(guān)初期的“揚(yáng)州十日”“嘉定三屠”等歷史傷痛至今未愈，將這段充滿血淚的王朝史簡化為可愛卡通用于商業(yè)促銷，無異于拿民族創(chuàng)傷當(dāng)流量密碼。

一時間，“消費(fèi)歷史傷痕”“國潮變國嘲”等批評聲浪高漲，茶顏悅色深陷價值觀爭議漩渦。然而，令人啼笑皆非的是，另一家快餐品牌華萊士竟也被卷入這場“清朝風(fēng)暴”！

只因華萊士恰于同期（2025年12月10日起）推出與經(jīng)典電視劇《甄嬛傳》的官方聯(lián)名活動——購買指定套餐可得劇中角色周邊、宮廷風(fēng)編織袋等。由于《甄嬛傳》故事背景設(shè)定在清朝雍正年間，部分網(wǎng)友未經(jīng)核實(shí)，便將兩者強(qiáng)行捆綁，甚至編造出“茶顏悅色×華萊士聯(lián)合推出清朝主題套餐”“宮女太監(jiān)直播賣漢堡”等離奇劇情，在社交平臺瘋傳。

事實(shí)上，華萊士從未使用真實(shí)歷史人物進(jìn)行宣傳，其合作對象僅為《甄嬛傳》影視IP，屬于合法授權(quán)的娛樂化聯(lián)動，與茶顏悅色直接挪用清代帝王形象存在本質(zhì)區(qū)別。所謂“聯(lián)合營銷”純屬子虛烏有，更多是情緒化傳播下的信息錯配。

更諷刺的是，華萊士本就因長期食品安全問題飽受詬病，此次卻被誤打誤撞扣上“美化清朝”的帽子，堪稱“躺槍式翻車”。有聲音調(diào)侃：“后廚蟑螂比冷宮還熱鬧，哪敢真搞宮廷風(fēng)？”

此番烏龍事件，暴露出當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論的典型癥候：情緒先行，事實(shí)靠后；標(biāo)簽貼快，真相跑慢。當(dāng)“清朝”成為敏感符號，任何沾邊元素都可能被放大、扭曲乃至嫁接。而真正需要被審視的，是品牌是否尊重歷史復(fù)雜性，而非僅憑朝代背景就“一刀切”定罪。

值得肯定的是，越來越多理性聲音呼吁：對《甄嬛傳》這類虛構(gòu)劇集的娛樂化使用，應(yīng)與對真實(shí)歷史的嚴(yán)肅討論區(qū)分開來。文化創(chuàng)新需敬畏歷史，但也需避免滑向“歷史潔癖”的極端。