不久前，一檔關(guān)于西藏音樂旅行的熱門綜藝在芒果TV與安徽衛(wèi)視正式開啟臺網(wǎng)聯(lián)播，IP熱度經(jīng)久不衰。作為位于西藏超高海拔的精品酒莊——帕竹酒莊，其以壯麗的葡萄園景觀與深厚的文化底蘊，成為節(jié)目中重要的“遠方打卡地”之一。

多年來，帕竹酒莊持續(xù)推進其獨特的酒旅融合戰(zhàn)略，目前已覆蓋了80%的進藏航空機艙廣告，將自身深度融入西藏文旅的精髓之中。隨著該綜藝的持續(xù)熱播，帕竹酒莊的酒旅融合戰(zhàn)略再度站上了新的高度，這不僅是對帕竹風土與品牌的一次生動詮釋，更是其多年來持續(xù)推進“酒旅融合”戰(zhàn)略的又一里程碑。

1

出鏡大熱綜藝IP，帕竹酒莊獨特風土獲得高度評價

據(jù)了解，作為一檔以音樂為載體、以旅行為脈絡(luò)的精品節(jié)目，該綜藝自開播以來便以其真實的西藏人文風貌與優(yōu)美的自然景觀吸引了大量觀眾。

在節(jié)目的第一期，嘉賓們便集體深入帕竹酒莊位于西藏山南雅魯藏布江邊海拔3600米的葡萄園，親手觸摸那些在強烈紫外線與純凈空氣中生長的葡萄，體驗從采摘到釀造的完整過程，并通過鏡頭向全國觀眾展示了這片“離天空最近的葡萄園”。

向左滑動查看更多

節(jié)目中，嘉賓們與酒莊工作人員進行了深入交流，對帕竹酒莊“雅江1號”紅心葡萄（原名：“超高海拔A”紅心葡萄）這一獨家培育的葡萄品種表現(xiàn)出濃厚興趣。該品種因其對高海拔、低氧、強紫外線環(huán)境的極強適應(yīng)力，成為西藏風土的獨特代言。

鏡頭之下，葡萄園背靠雪山、面向河谷的壯麗景色，與酒莊堅持的生態(tài)釀造理念相得益彰，為觀眾呈現(xiàn)出一幅“天釀地造”的西藏葡萄酒畫卷。

帕竹酒莊相關(guān)負責人即告訴WBO：“我們很高興能通過這樣的優(yōu)質(zhì)IP，讓更多人看見西藏葡萄酒的獨特魅力。這不僅是一次對西藏精品酒莊的曝光，更是對中國超高海拔葡萄酒風土的一次系統(tǒng)詮釋。節(jié)目中所展現(xiàn)的，不僅是帕竹的葡萄與酒，更是西藏的自然、文化與人的故事。”

2

深度融入西藏文旅，帕竹品牌已覆蓋80%進藏航空

事實上，此次獲得該熱門綜藝的關(guān)注與現(xiàn)場打卡，并非帕竹酒莊在文旅融合領(lǐng)域的首次亮相。

多年來，帕竹便持續(xù)將品牌植入“進藏第一眼”的場景之中，目前已成功覆蓋80%的進藏航空機艙廣告，在國航、川航、藏航等多家航空公司航班上持續(xù)展示其“西藏風土、世界品質(zhì)”的品牌形象。

無論是航班上的視覺呈現(xiàn)，還是空中讀物中的品牌故事，帕竹酒莊始終致力于在旅客進入西藏的第一時間，傳遞出這片土地孕育出的葡萄酒文化。這種“高空+地面”的雙線品牌策略，使其不僅成為一個酒類品牌，更成為西藏文旅體驗中的重要組成部分。

“我們相信，每一位來到西藏的旅客，不僅是游客，更是潛在的文化體驗者和品牌傳播者?！迸林窬魄f莊主便在眾多場合中表達過其對文旅戰(zhàn)略的布局眼光。

通過航空媒體與熱門綜藝這類內(nèi)容IP的結(jié)合，帕竹目前正在構(gòu)建起了一個從“看見”到“體驗”再到“認同”的品牌感知閉環(huán)。

3

從高空到熒幕，酒旅融合戰(zhàn)略進入“內(nèi)容賦能”新階段

在進駐開發(fā)渠道、拓展終端市場的同時，帕竹酒莊并未放松在品牌文化建設(shè)與體驗場景塑造上的投入。酒莊旗下的葡萄園早已成為西藏當?shù)鼐用窦斑M藏旅游的重要目的地，早在今年采收季時，酒莊即曾預(yù)計有20%的釀酒葡萄產(chǎn)量將用于酒莊文旅體驗活動之中。

在熱門綜藝的驚艷出鏡，標志著其酒旅融合戰(zhàn)略正式進入“內(nèi)容賦能”新階段——即通過高品質(zhì)視聽內(nèi)容，將品牌故事、風土表達與文化敘事深度融合，觸達更廣泛、更年輕的消費群體。

節(jié)目中，帕竹酒莊不僅是一處拍攝地，更是西藏當代農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。其堅持的可持續(xù)種植、生態(tài)釀造與社區(qū)共融的發(fā)展理念，與節(jié)目“真實、治愈、探索”的調(diào)性高度契合，共同塑造出一個有溫度、有深度的品牌形象。

有與帕竹酒莊合作的經(jīng)銷商則向WBO表示：“帕竹不僅僅是一款酒，更是一個有文化敘事力的品牌，所以這是其在國產(chǎn)葡萄酒中的獨特之處?！?/p>

如今，隨著該節(jié)目的熱播，這一敘事正在被更多人所看見與傳播。

在國產(chǎn)葡萄酒品牌紛紛尋求差異化突圍的當下，帕竹酒莊憑借其無可復(fù)制的高海拔風土、獨特的品種優(yōu)勢，以及持續(xù)的文化內(nèi)容輸出，正在逐步構(gòu)筑起一條“風土+文旅+內(nèi)容”三位一體的品牌護城河。

從高空廣告的規(guī)?；采w，到熱門綜藝的深度出鏡；從渠道的扎實進駐，到消費者端的口感認可，帕竹正在以系統(tǒng)化的品牌工程，推動西藏葡萄酒從“區(qū)域特色”走向“全國名片”。

正如該節(jié)目中所呈現(xiàn)的那樣——在這片離天最近的土地上，每一瓶帕竹葡萄酒，都是一曲風土與人文交融的遠方之歌。而帕竹酒莊，正以堅定的步履，將這首歌唱給更多向往西藏、熱愛生活的人聽。

未來，隨著酒旅融合戰(zhàn)略的持續(xù)推進與內(nèi)容合作的不斷深化，帕竹或?qū)⒃诟鼜V闊的舞臺上，詮釋何為“西藏風土，世界表達”。而這，或許正是中國精品葡萄酒走向品牌化、全球化的一個生動注腳。