不久前，一檔關(guān)于西藏音樂(lè)旅行的熱門綜藝在芒果TV與安徽衛(wèi)視正式開(kāi)啟臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播，IP熱度經(jīng)久不衰。作為位于西藏超高海拔的精品酒莊——帕竹酒莊，其以壯麗的葡萄園景觀與深厚的文化底蘊(yùn)，成為節(jié)目中重要的“遠(yuǎn)方打卡地”之一。

多年來(lái)，帕竹酒莊持續(xù)推進(jìn)其獨(dú)特的酒旅融合戰(zhàn)略，目前已覆蓋了80%的進(jìn)藏航空機(jī)艙廣告，將自身深度融入西藏文旅的精髓之中。隨著該綜藝的持續(xù)熱播，帕竹酒莊的酒旅融合戰(zhàn)略再度站上了新的高度，這不僅是對(duì)帕竹風(fēng)土與品牌的一次生動(dòng)詮釋，更是其多年來(lái)持續(xù)推進(jìn)“酒旅融合”戰(zhàn)略的又一里程碑。

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出鏡大熱綜藝IP，帕竹酒莊獨(dú)特風(fēng)土獲得高度評(píng)價(jià)

據(jù)了解，作為一檔以音樂(lè)為載體、以旅行為脈絡(luò)的精品節(jié)目，該綜藝自開(kāi)播以來(lái)便以其真實(shí)的西藏人文風(fēng)貌與優(yōu)美的自然景觀吸引了大量觀眾。

在節(jié)目的第一期，嘉賓們便集體深入帕竹酒莊位于西藏山南雅魯藏布江邊海拔3600米的葡萄園，親手觸摸那些在強(qiáng)烈紫外線與純凈空氣中生長(zhǎng)的葡萄，體驗(yàn)從采摘到釀造的完整過(guò)程，并通過(guò)鏡頭向全國(guó)觀眾展示了這片“離天空最近的葡萄園”。

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節(jié)目中，嘉賓們與酒莊工作人員進(jìn)行了深入交流，對(duì)帕竹酒莊“雅江1號(hào)”紅心葡萄（原名：“超高海拔A”紅心葡萄）這一獨(dú)家培育的葡萄品種表現(xiàn)出濃厚興趣。該品種因其對(duì)高海拔、低氧、強(qiáng)紫外線環(huán)境的極強(qiáng)適應(yīng)力，成為西藏風(fēng)土的獨(dú)特代言。

鏡頭之下，葡萄園背靠雪山、面向河谷的壯麗景色，與酒莊堅(jiān)持的生態(tài)釀造理念相得益彰，為觀眾呈現(xiàn)出一幅“天釀地造”的西藏葡萄酒畫卷。

帕竹酒莊相關(guān)負(fù)責(zé)人即告訴WBO：“我們很高興能通過(guò)這樣的優(yōu)質(zhì)IP，讓更多人看見(jiàn)西藏葡萄酒的獨(dú)特魅力。這不僅是一次對(duì)西藏精品酒莊的曝光，更是對(duì)中國(guó)超高海拔葡萄酒風(fēng)土的一次系統(tǒng)詮釋。節(jié)目中所展現(xiàn)的，不僅是帕竹的葡萄與酒，更是西藏的自然、文化與人的故事?！?/p>

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深度融入西藏文旅，帕竹品牌已覆蓋80%進(jìn)藏航空

事實(shí)上，此次獲得該熱門綜藝的關(guān)注與現(xiàn)場(chǎng)打卡，并非帕竹酒莊在文旅融合領(lǐng)域的首次亮相。

多年來(lái)，帕竹便持續(xù)將品牌植入“進(jìn)藏第一眼”的場(chǎng)景之中，目前已成功覆蓋80%的進(jìn)藏航空機(jī)艙廣告，在國(guó)航、川航、藏航等多家航空公司航班上持續(xù)展示其“西藏風(fēng)土、世界品質(zhì)”的品牌形象。

無(wú)論是航班上的視覺(jué)呈現(xiàn)，還是空中讀物中的品牌故事，帕竹酒莊始終致力于在旅客進(jìn)入西藏的第一時(shí)間，傳遞出這片土地孕育出的葡萄酒文化。這種“高空+地面”的雙線品牌策略，使其不僅成為一個(gè)酒類品牌，更成為西藏文旅體驗(yàn)中的重要組成部分。

“我們相信，每一位來(lái)到西藏的旅客，不僅是游客，更是潛在的文化體驗(yàn)者和品牌傳播者?！迸林窬魄f莊主便在眾多場(chǎng)合中表達(dá)過(guò)其對(duì)文旅戰(zhàn)略的布局眼光。

通過(guò)航空媒體與熱門綜藝這類內(nèi)容IP的結(jié)合，帕竹目前正在構(gòu)建起了一個(gè)從“看見(jiàn)”到“體驗(yàn)”再到“認(rèn)同”的品牌感知閉環(huán)。

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從高空到熒幕，酒旅融合戰(zhàn)略進(jìn)入“內(nèi)容賦能”新階段

在進(jìn)駐開(kāi)發(fā)渠道、拓展終端市場(chǎng)的同時(shí)，帕竹酒莊并未放松在品牌文化建設(shè)與體驗(yàn)場(chǎng)景塑造上的投入。酒莊旗下的葡萄園早已成為西藏當(dāng)?shù)鼐用窦斑M(jìn)藏旅游的重要目的地，早在今年采收季時(shí)，酒莊即曾預(yù)計(jì)有20%的釀酒葡萄產(chǎn)量將用于酒莊文旅體驗(yàn)活動(dòng)之中。

在熱門綜藝的驚艷出鏡，標(biāo)志著其酒旅融合戰(zhàn)略正式進(jìn)入“內(nèi)容賦能”新階段——即通過(guò)高品質(zhì)視聽(tīng)內(nèi)容，將品牌故事、風(fēng)土表達(dá)與文化敘事深度融合，觸達(dá)更廣泛、更年輕的消費(fèi)群體。

節(jié)目中，帕竹酒莊不僅是一處拍攝地，更是西藏當(dāng)代農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。其堅(jiān)持的可持續(xù)種植、生態(tài)釀造與社區(qū)共融的發(fā)展理念，與節(jié)目“真實(shí)、治愈、探索”的調(diào)性高度契合，共同塑造出一個(gè)有溫度、有深度的品牌形象。

有與帕竹酒莊合作的經(jīng)銷商則向WBO表示：“帕竹不僅僅是一款酒，更是一個(gè)有文化敘事力的品牌，所以這是其在國(guó)產(chǎn)葡萄酒中的獨(dú)特之處。”

如今，隨著該節(jié)目的熱播，這一敘事正在被更多人所看見(jiàn)與傳播。

在國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌紛紛尋求差異化突圍的當(dāng)下，帕竹酒莊憑借其無(wú)可復(fù)制的高海拔風(fēng)土、獨(dú)特的品種優(yōu)勢(shì)，以及持續(xù)的文化內(nèi)容輸出，正在逐步構(gòu)筑起一條“風(fēng)土+文旅+內(nèi)容”三位一體的品牌護(hù)城河。

從高空廣告的規(guī)?；采w，到熱門綜藝的深度出鏡；從渠道的扎實(shí)進(jìn)駐，到消費(fèi)者端的口感認(rèn)可，帕竹正在以系統(tǒng)化的品牌工程，推動(dòng)西藏葡萄酒從“區(qū)域特色”走向“全國(guó)名片”。

正如該節(jié)目中所呈現(xiàn)的那樣——在這片離天最近的土地上，每一瓶帕竹葡萄酒，都是一曲風(fēng)土與人文交融的遠(yuǎn)方之歌。而帕竹酒莊，正以堅(jiān)定的步履，將這首歌唱給更多向往西藏、熱愛(ài)生活的人聽(tīng)。

未來(lái)，隨著酒旅融合戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)與內(nèi)容合作的不斷深化，帕竹或?qū)⒃诟鼜V闊的舞臺(tái)上，詮釋何為“西藏風(fēng)土，世界表達(dá)”。而這，或許正是中國(guó)精品葡萄酒走向品牌化、全球化的一個(gè)生動(dòng)注腳。