今年6月，陜西歌舞劇院試水團(tuán)播，成為全國首個嘗試團(tuán)播模式的專業(yè)院團(tuán)。7月，劇院和主播二餅胡拉、夢華錄·踏月合作的“古藝新聲”武俠主題直播，開播十分鐘點(diǎn)贊1000萬，210萬人觀看，最高在線5萬人，讓觀眾看到傳統(tǒng)藝術(shù)跨界傳播的可能性。試水團(tuán)播，為院團(tuán)開辟了線上演出新市場，找到演出的“第二舞臺”，也為地方劇院演員提供了更多曝光機(jī)會。

近日，新京報探訪陜西歌舞劇院的直播間，看到國有院團(tuán)如何積極擁抱團(tuán)播，也看到了抖音平臺如何創(chuàng)新和完善優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，通過對認(rèn)證主播、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持，打造健康正向的直播環(huán)境。

線上舞臺不是線下演出的搬運(yùn)工

走進(jìn)陜西省歌舞劇院，推開二樓一個房間，映入眼簾的是另一片天地——伴隨著國風(fēng)音樂和璀璨的燈光效果，九位年輕舞蹈演員，以長綢、水袖、劍舞、扇舞等輪番登場，先后表演了古典優(yōu)雅的《春江花月夜》，流行時尚的《霍元甲》，俏皮歡快的《桃夭》，磅礴大氣的《問天》……

這是陜西省歌舞劇院的抖音團(tuán)播現(xiàn)場，它為觀眾在方寸屏幕間營造出一個沉浸式的國風(fēng)線上“第二舞臺”。記者第一次在直播現(xiàn)場感受到團(tuán)播的舞蹈之美和傳統(tǒng)文化之美。陜西省歌舞劇院院長孟丁認(rèn)真地說：“觀眾在哪，陜歌就在哪�！�

2025年6月，孟丁帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)去北京參加了一場活動，回來之后便耗巨資打造了兩個直播間，在原本硬件基礎(chǔ)上，又采購了棚燈、攝像機(jī)、聲卡、更好的電腦、反屏電視，持續(xù)升級的內(nèi)容和配置，已經(jīng)對標(biāo)線下演出水準(zhǔn)。

國有院團(tuán)等專業(yè)機(jī)構(gòu)下場做團(tuán)播，也經(jīng)歷了不小的陣痛。最開始，陜西省歌舞劇院幾乎是將線下的演出原封不動地搬到了線上，結(jié)果直播間觀眾寥寥無幾。有位觀眾留言說：“演得很專業(yè)，就是看不懂�！边@句話讓團(tuán)隊(duì)挺受挫，讓他們意識到：線上舞臺不是線下演出的搬運(yùn)工，而是需要尊重觀眾，認(rèn)真創(chuàng)作“新內(nèi)容”。

從那時候起，陜西省歌舞劇院就轉(zhuǎn)變了思維，從“自己覺得好”轉(zhuǎn)向“觀眾喜歡看”，把每一場直播都當(dāng)成一個定制節(jié)目來雕琢，開始思考如何將自身優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為鮮明的直播間特色。舞蹈是他們所長，他們便從線下陜歌經(jīng)典劇目中提煉精華，將仿唐樂舞等進(jìn)行適合小屏觀賞的重新編舞，由幾位演員在直播間創(chuàng)新演繹。隨著當(dāng)時團(tuán)播形式的興起，他們也逐漸形成了以古風(fēng)武俠為主的團(tuán)播模式，邊摸索邊打造出屬于陜歌風(fēng)格的“古風(fēng)舞蹈團(tuán)播直播間”。

在孟丁看來，直播能讓藝術(shù)突破線下劇場的千人局限，線上舞臺的傳播速度非常大，一場直播也許就能觸達(dá)幾萬甚至幾十萬的觀眾，也能讓陜歌被更多人看見。2025年10月13日，陜西省歌舞劇院抖音團(tuán)播曝光量543萬，每場看過的觀眾平均約15萬人，“按線下的體量，把一年的任務(wù)完成了”。

團(tuán)播帶來很多新的崗位機(jī)會

讓專業(yè)文藝院團(tuán)的演員去線上表演，最開始都會有思想包袱。孟丁回憶，剛開始做團(tuán)播時，幾乎所有演員都是抵觸的�！皩χ謾C(jī)演出，丟了演出的魂”“做直播不尊重舞臺”各種聲音都有。

陜西省歌舞劇院舞蹈演員王嵐，從小學(xué)習(xí)古典舞，曾經(jīng)以為自己的舞臺都是劇場里鋪著地膠的臺面，下面都是觀眾，從來沒有想到走到線上。從線下到線上的轉(zhuǎn)型比王嵐想象中更充滿磕磕絆絆。2024年年底，劇院第一次試水舞蹈直播，當(dāng)時沒有專業(yè)場地，在4樓錄音棚臨時搭建的舞臺，那天跳的是《大唐禮樂》，這支舞蹈她跳了無數(shù)遍，但那天她就像剛學(xué)舞的新人，面對鏡頭，不知道眼神該看哪里，飄在空中感覺特別虛，盯著鏡頭又感覺很僵硬，連專業(yè)演員最注重的表情都變得特別不自然。

隨著直播計(jì)劃的深入推進(jìn)，設(shè)備升級，團(tuán)隊(duì)形成了特別溫暖又有干勁的氛圍。王嵐記得，團(tuán)隊(duì)沒有一個人喊累，只想著怎么把舞蹈更完美呈現(xiàn)出來，讓自己的專業(yè)價值能夠得到充分地發(fā)揮。

直播間不僅為演員、主播提供展示舞臺的機(jī)會，也創(chuàng)造了主播、運(yùn)鏡師、導(dǎo)播、運(yùn)營、編舞、妝造等崗位，成為傳統(tǒng)影視工業(yè)軟著陸的選擇。抖音直播內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人金大喜給出了一組數(shù)據(jù)，直播行業(yè)平均一個職業(yè)主播帶動兩個新增就業(yè)崗位。

團(tuán)播是更職業(yè)化、高度分工的直播形式。團(tuán)播項(xiàng)目剛啟動時，劇院心里也沒底，只能硬著頭皮學(xué)，硬生生把自己逼成了一個“運(yùn)營新手”。團(tuán)隊(duì)里的黃曉宇除了負(fù)責(zé)直播運(yùn)營，還負(fù)責(zé)燈光操作，工會管理，采購采買、演員激勵；馮柏?zé)畛酥鞒滞�，還負(fù)責(zé)VJ視頻設(shè)計(jì)、制作、剪輯及線上演員管理；趙炳超除了控臺操作，還負(fù)責(zé)作曲、編曲、混音、音樂剪輯、短視頻剪輯后期調(diào)色；李楠除了負(fù)責(zé)運(yùn)鏡，還負(fù)責(zé)畫面呈現(xiàn)，視頻拍攝和任何需要他頂上來的工作。

孟丁透露，劇院的團(tuán)播帶來了很多新的崗位機(jī)會。傳統(tǒng)演藝沒有運(yùn)鏡師，也沒有數(shù)據(jù)分析，雖然有主持人，但是和線上的主持人面臨的觀眾不太一樣，他要拿運(yùn)營思維來做�！斑@個項(xiàng)目新增加的崗位除了兼職之外，還有數(shù)據(jù)控臺操作、運(yùn)營、策劃、主持人、新媒體視頻設(shè)計(jì)、手機(jī)端新媒體設(shè)計(jì)、運(yùn)鏡、演員管理等，新增崗位大概有11個�！泵隙≌f，新的崗位給劇院帶來了非常好的方向，知道如何把自己的優(yōu)勢文化在線上推廣，讓最了解歌舞劇院的人推廣歌舞劇院，這是我們整體的推廣核心。

線上直播反哺線下演出

之前線下演出，王嵐喜歡躲在角落，默默起舞，從來不敢拋頭露面，大聲說話。而線上團(tuán)播演出，則讓她面對鏡頭不再慌張，直播成了她傳遞熱愛的窗口，給她帶來了表達(dá)熱愛的勇氣，讓她重新站起來發(fā)光發(fā)亮。這個舞臺給了像王嵐這樣的演員更多圓夢的機(jī)會，“它讓我自信起來，重點(diǎn)是讓我整個人和曾經(jīng)的自己發(fā)生很大的變化”。

在王嵐看來，直播不是專業(yè)的對立面，它只是一種新的傳播方式，讓更多人看到我們，我們宣傳的是傳統(tǒng)文化正能量的內(nèi)容，希望更多年輕人通過屏幕接觸他們曾經(jīng)沒有接觸過的傳統(tǒng)舞蹈。

在抖音做團(tuán)播以來，最讓王嵐驕傲的是，劇院團(tuán)隊(duì)的努力不僅獲得了很多觀眾朋友的喜愛，還得到了行業(yè)和主流媒體的認(rèn)可。前不久，劇院帶著團(tuán)舞《春江花月夜》，登上央視和抖音聯(lián)合打造的《開播吧！國潮》的舞臺，專業(yè)評審當(dāng)時給出了一句：“兼具古典意蘊(yùn)，具備時代表達(dá)，線上3.0模式”的評價，團(tuán)隊(duì)當(dāng)時特別興奮，終于得到了專業(yè)評審的認(rèn)可。之后劇院陸續(xù)拿到“優(yōu)秀院團(tuán)運(yùn)營典范”“抖音直播優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”“精品直播間”等多項(xiàng)行業(yè)重量級的榮譽(yù)獎。

孟丁提到，劇院在抖音上做線上直播的時候，最開始并沒有考慮如何在經(jīng)濟(jì)層面去做一些收益，但是線上平臺確實(shí)提供了很大的機(jī)會。除了觀眾熱情會轉(zhuǎn)化為一部分線上收益之外，線上直播也會反哺線下演出行業(yè)。

很多觀眾朋友通過觀看線上平臺演出了解到，陜西省歌舞劇院除了劇目演出，還可以接商業(yè)演出和音樂會。從今年6月開始，陜西省歌舞劇院累計(jì)接到線下演出大概11場，通過線上直播增長了10%左右的線下額外演出�！爸罢w營收沒有這部分，這是線上推廣之后，給我們附加的線下結(jié)果�！泵隙≌f。

抖音為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保駕護(hù)航

酒香也怕巷子深。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也需要平臺的扶持。

抖音上那么多主播，如何保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)展？抖音直播內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人金大喜說，抖音在運(yùn)營上的核心邏輯，是用標(biāo)準(zhǔn)做引導(dǎo)，用機(jī)制做扶持，用舞臺做放大。抖音會根據(jù)平臺上主播的能力和專業(yè)背景，分為素人主播、專業(yè)主播和專家主播，針對這三個類型主播的特點(diǎn)，出臺相應(yīng)扶持政策，幫助他們創(chuàng)造更好的內(nèi)容。

抖音還制定了非常清晰的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，讓想做好內(nèi)容的主播參考，分為直播畫風(fēng)、專業(yè)能力和內(nèi)容濃度。以唱歌垂類為例，直播畫風(fēng)要求直播間背景干凈整潔，服裝大方得體，不過度使用美顏濾鏡，保證畫面清晰流暢，畫風(fēng)符合直播內(nèi)容。比如民歌主播，直播間畫風(fēng)要符合民歌特點(diǎn)，專業(yè)能力上，要求演唱節(jié)奏準(zhǔn)確，不搶拍，咬字清晰和氣息穩(wěn)定。有了明確的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，主播就知道他的內(nèi)容該往哪個方向做優(yōu)化。

抖音根據(jù)平臺產(chǎn)品能力，識別平臺上具有創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播，安排運(yùn)營人員進(jìn)行一對一指導(dǎo)，幫助他們在內(nèi)容策劃、直播表現(xiàn)和直播畫風(fēng)上進(jìn)一步提升。平臺已經(jīng)識別出300萬名主播具有優(yōu)質(zhì)潛力，通過1V1溝通，優(yōu)質(zhì)主播人數(shù)超過13.5萬名，平均每天3萬名優(yōu)質(zhì)主播在平臺上直播，給觀眾提供了比較好的觀看體驗(yàn)。

在文化傳播方面，直播給非常多的優(yōu)秀文化提供了傳播的渠道，不僅包含了流行文化、大眾文化，還有很多小眾文化，甚至一些瀕臨失傳的藝術(shù)形式，比如箜篌、非遺古琴等都得到了傳播，這些小眾的藝術(shù)門類因?yàn)樽陨戆l(fā)展受限的原因，全國演奏和傳播這些藝術(shù)門類的人非常少，也不怎么賺錢，如今通過直播，這些傳統(tǒng)的藝術(shù)重新走進(jìn)大眾視野，吸引了非常多年輕人學(xué)習(xí)和傳播，這些主播被更多人看到他們所從事的行業(yè)有了發(fā)展下去的可能性。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是直播的生命線，也是行業(yè)能夠健康發(fā)展下去的基石。這么多年來，抖音一直努力在建構(gòu)多元優(yōu)質(zhì)和健康的生態(tài)環(huán)境，希望通過這樣的方式，一方面更好地服務(wù)用戶，另外給這些內(nèi)容創(chuàng)作者提供更好的舞臺。金大喜說，希望抖音做的這些堅(jiān)持和努力，能夠?yàn)閮?yōu)秀文化的傳播出一份力。

文/騰朝