隨著“紅映琉光”篇于12月26日播出，由中央廣播電視總臺央視頻匠心打造的原創(chuàng)非遺美學(xué)節(jié)目《色彩東方》第一季圓滿收官。節(jié)目以“一期一色一非遺”為核心架構(gòu)，通過深入探訪汝瓷、云錦、木活字印刷、琉璃、貴州茅臺酒釀制技藝等多項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，系統(tǒng)梳理并生動詮釋了蘊(yùn)含于中華文明肌理中的經(jīng)典色彩，成功構(gòu)建了一套可視、可感、可溯源的東方色彩美學(xué)體系。

同時，節(jié)目還交出了一份亮眼的傳播成績單：截止至收官，《色彩東方》全網(wǎng)總曝光量超14億，累計播放量突破2.5億，主話題#色彩東方#、#非遺煥新中國色#閱讀量均達(dá)3.2億，節(jié)目相關(guān)話題總閱讀量近8億。 播出期間，節(jié)目累計31次登上熱搜，并獲得了全國79家文旅部門及非遺傳承人賬號主動發(fā)布100余條內(nèi)容推廣節(jié)目。同時，節(jié)目內(nèi)容在微信視頻號也引發(fā)高度關(guān)注，收獲3條點贊超10萬的高熱視頻。這不僅是一系列驚人的數(shù)據(jù)，更標(biāo)志著節(jié)目在文化表達(dá)、傳播模式與價值融合層面，為主流媒體推動傳統(tǒng)文化的當(dāng)代轉(zhuǎn)化，提供了一個兼具廣度、深度與市場熱度的創(chuàng)新樣本。

內(nèi)容創(chuàng)新：以非遺為鑰，系統(tǒng)解碼東方色彩美學(xué)體系

《色彩東方》的首要突破，在于將非遺技藝轉(zhuǎn)化為解讀中國色彩的“語言”。節(jié)目擺脫了傳統(tǒng)文化內(nèi)容拼盤式的呈現(xiàn)，以色彩為線索，深入每一項非遺的制作現(xiàn)場，揭示色彩背后的物質(zhì)邏輯與人文精神。

例如，在詮釋敦煌石粉彩繪技藝的“黃色”篇章里，鏡頭追溯至大漠深處的礦物源頭，揭示“石黃”之色如何從天然礦石中淬煉提取，又通過古法工藝層層疊加，終在壁面上沉淀出跨越千年的莊嚴(yán)溫暖；在演繹與茅臺釀酒技藝深度關(guān)聯(lián)的“赤色”時，節(jié)目則將其分解為赤水河的地貌底色、紅纓子糯高粱的生命原色，以及“端午制曲、重陽下沙”歲時規(guī)律中的時間之色。色彩，由此不再是靜止的符號，而是融合了地理、材料、工藝與時間的動態(tài)敘事。

這種“以技釋色”的嚴(yán)謹(jǐn)邏輯貫穿全季。節(jié)目通過多項頂尖非遺，完整勾勒出數(shù)個經(jīng)典色系的生成譜系，讓觀眾直觀理解到，東方美學(xué)的深邃并非玄想，而是一套植根于千年實踐、有技可依、有理可循的精密系統(tǒng)。這標(biāo)志著節(jié)目完成了從“技藝奇觀展示”到“美學(xué)體系構(gòu)建”的認(rèn)知升級，展現(xiàn)了主流媒體在文化梳理與知識生產(chǎn)上的深度與擔(dān)當(dāng)。

傳播破局：擁抱新媒體語境，以“輕敘事”實現(xiàn)廣泛共鳴

在傳播層面，《色彩東方》積極擁抱新媒體語境，推動厚重文化實現(xiàn)輕盈表達(dá)。節(jié)目創(chuàng)新采用“文化探訪+深度體驗”的真人秀形態(tài)，并匯聚了中央廣播電視總臺主持人撒貝寧、朱迅，和實力演員侯佩岑、張曉龍、斕曦、楊迪以及高熱度青年藝人劉宇、丁真、何泓姍，乃至奧運冠軍孫楊在內(nèi)的多元化嘉賓陣容參與其中。他們以學(xué)習(xí)者和體驗者的身份，帶領(lǐng)觀眾走近非遺，在互動中拉近技藝與生活的距離。

節(jié)目還突破長視頻框架，將非遺的精彩瞬間與品牌故事，凝練為系列短視頻與主題微短劇，實現(xiàn)短視頻總播放量1.3億，成為引流與破圈的關(guān)鍵。其中，一些案例令人印象深刻：由高熱度藝人演繹的敦煌色彩故事，以青春語態(tài)重塑古老意象；撒貝寧、張曉龍等嘉賓出演的輕喜短劇，則將茅臺“順天敬時”的工匠哲學(xué)巧妙融入劇情。這些內(nèi)容不僅屢次登陸各平臺熱搜榜，更以輕盈、親切的姿態(tài)，讓傳統(tǒng)文化真正融入年輕人的日?；樱瓿闪藦摹扒吆凸选钡健把潘坠操p”的傳播破局。

價值融合：探索“內(nèi)容即價值”的深度商業(yè)與文化共生模式

《色彩東方》的深層探索，在于其成功實踐了一種超越傳統(tǒng)廣告的“價值共生”模式，為文化IP的商業(yè)賦能與長期發(fā)展提供了新思路。節(jié)目與獨家冠名品牌貴州茅臺的合作，構(gòu)成了這一模式的典范。

雙方的結(jié)合點根植于“順天敬時、匠心傳承”這一共通的東方價值觀。品牌精神并非生硬植入，而是深度融入了節(jié)目的美學(xué)敘事與創(chuàng)作實踐。最具代表性的，是節(jié)目聯(lián)動九位國家級非遺大師與嘉賓，共創(chuàng)了八件凝聚匠心與品牌精神的主題作品。例如，以木活字技藝鐫刻的《茅臺厚德賦》，將書法、古老印刷術(shù)與品牌文化融為一體；而需“退火”三日方得定型的金紅琉璃八棱瓶以及織造歷時彌久的云錦珍品等，更是每一件都堪稱技藝、美學(xué)與品牌故事的實體結(jié)晶。這些作品超越了常規(guī)禮品，成為可流傳、可收藏的“文化信物”，實現(xiàn)了從傳播熱度到文化資產(chǎn)的價值沉淀。

《色彩東方》第一季的實踐，昭示著主流媒體文化節(jié)目創(chuàng)新的一條清晰路徑：它以學(xué)術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)構(gòu)建美學(xué)體系，以時代的語態(tài)實現(xiàn)傳播破圈，更以價值的共鳴探索可持續(xù)的共生模式。這檔節(jié)目不僅是一場絢麗的視覺盛宴，更是一次成功的文化傳播方法論創(chuàng)新，它證明深厚的文化底蘊(yùn)完全能在當(dāng)代語境中贏得廣泛共鳴并激發(fā)持續(xù)活力，為新時代背景下，主流媒體如何講好中國故事、傳播好中國聲音，提供了扎實而前瞻的范例。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)