作者 | 徑燃非凡

圖片 | 徑燃非凡

不知不覺，2025年已進(jìn)入尾聲，回顧中國馬拉松產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，或許新的周期悄然到來。標(biāo)志性文件便是10月和12月中國田徑協(xié)會相繼發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范馬拉松賽事相關(guān)工作的通知》和《群眾性短距離路跑賽事活動組織辦法 (試行)》。

經(jīng)歷了蟄伏、爆發(fā)式增長后，行業(yè)的發(fā)展需要從追求數(shù)量到追求質(zhì)量的轉(zhuǎn)變。

整體來看，前者規(guī)范了馬拉松賽事的辦賽標(biāo)準(zhǔn)；后者聚焦短距離和群眾路跑賽事規(guī)則，兩者共同推動馬拉松賽事與群眾路跑活動分類管理、高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)然，規(guī)則是辦賽的基本盤，是賽事運(yùn)行的底線。規(guī)則之外，作為同時(shí)服務(wù)于精英運(yùn)動員和大眾選手，尤其是代表大眾參與型賽事的中堅(jiān)力量，馬拉松賽事發(fā)展的上限關(guān)鍵取決于對人的關(guān)注，「以人為本」的主旋律亙古不變。

當(dāng)國內(nèi)馬拉松賽事告別野蠻生長的增量時(shí)代，政策導(dǎo)向從「遍地開花」轉(zhuǎn)向「精益求精」，一場關(guān)于「高質(zhì)量賽事該如何定義」的行業(yè)思考正在蔓延。

是追求更快的賽會紀(jì)錄，還是打造更優(yōu)的參賽體驗(yàn)？是聚焦競技體育的專業(yè)性，還是兼顧全民參與的包容性？

剛剛結(jié)束的廣州馬拉松，用從競技到文化、從運(yùn)營到服務(wù)的全維度實(shí)踐，給出了屬于自己的答案。

在馬拉松產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的浪潮中，「優(yōu)質(zhì)賽事」的定義早已超越單純的成績比拼，而是形成了競技專業(yè)性與文化獨(dú)特性的雙重維度。

廣馬的成長軌跡，正是對兩種維度的詮釋——既以專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)打磨競技內(nèi)核，又以文化為根脈，讓賽事成為跨文化交流的橋梁，最終實(shí)現(xiàn)從「城市賽事」到「文化符號」的升級。

從競技層面來看，廣馬的專業(yè)性貫穿賽事發(fā)展始終，這種專業(yè)性首先體現(xiàn)在賽道的持續(xù)優(yōu)化上。

從開始占用交通要道的線路，到改為「濱水賽道」沿珠江兩岸延伸，再到后續(xù)優(yōu)化，廣馬始終在「展現(xiàn)城市風(fēng)貌」與「保障競賽效率」之間尋找最佳平衡，最終形成的「一江兩岸」經(jīng)典路線。

選手服務(wù)方面，廣馬從2015年便開始提供槍聲成績、凈成績、分段成績和排名的即時(shí)短信通知，率先組建官方配速員、醫(yī)師跑者團(tuán)隊(duì)，讓專業(yè)保障貫穿賽事全程。

2025年，廣馬更是邀請到男子5000米和10000米奧運(yùn)冠軍凱內(nèi)尼薩?貝克勒擔(dān)任宣傳大使。

這位世界長跑名將的參與不僅提升了賽事的國際關(guān)注度，更讓中國馬拉松在世界馬拉松版圖的含金量進(jìn)一步拉升。

如果說競技專業(yè)性是廣馬的硬實(shí)力，那么文化融合則是其區(qū)別于其他賽事的獨(dú)特軟實(shí)力。

作為扎根嶺南大地的賽事，廣馬始終致力于讓馬拉松運(yùn)動與廣東文化深度共生，形成「跑一場馬，識一座城」的獨(dú)特體驗(yàn)。

2025年賽事中，這種文化融合達(dá)到了新的高度：賽道沿線30余個(gè)音樂加油站里，粵語金曲播放，英歌舞炸場表演……無不讓跑者在奔跑中沉浸式感受嶺南文化的活力。

從賽事吉祥物，到十五運(yùn)會文化元素的融入，廣馬正在將自身打造成承載廣東文化的流動載體，讓來自全球的跑42.195公里的征程中，讀懂廣州的城市精神與文化魅力。

這種競技與文化的雙向奔赴，正是高質(zhì)量賽事的核心內(nèi)涵——不僅能讓精英選手追求極限，更能讓每一位參與者感受賽事的獨(dú)特價(jià)值與文化底蘊(yùn)。

高質(zhì)量賽事的落地，同樣離不開精細(xì)化的運(yùn)營支撐。在馬拉松賽事競爭日趨激烈的當(dāng)下，選手體驗(yàn)的優(yōu)劣往往取決于運(yùn)營細(xì)節(jié)的把控。

廣馬之所以能成為跑者口中「口碑賽事」之一，關(guān)鍵在于其始終以用戶思維為導(dǎo)向，將「選手需求」貫穿賽事籌備、執(zhí)行、收尾的全流程，讓服務(wù)成為賽事的核心競爭力。

廣馬用一個(gè)個(gè)具體案例，詮釋了何為「以跑者為中心」的運(yùn)營哲學(xué)。

醫(yī)療保障是馬拉松賽事的生命線，也是廣馬運(yùn)營的重中之重。作為國內(nèi)首個(gè)推出心血管專家騎行移動醫(yī)療救護(hù)隊(duì)的賽事，廣馬的醫(yī)療保障體系經(jīng)過十余年迭代已日趨完善。

針對廣州冬季高溫高濕的氣候特點(diǎn)，組委會更是下足功夫。

鑒于比賽日可能出現(xiàn)的較高氣溫，他們對賽事時(shí)間進(jìn)行了科學(xué)調(diào)整：精英選手及 A、B、C 區(qū)選手7:00發(fā)槍，D、E、F 區(qū)選手7:20出發(fā)，關(guān)門時(shí)間延長至發(fā)槍后6小時(shí)15分鐘，同時(shí)地鐵一、三號線及APM 線將提前至5:00運(yùn)營。

組委會還提前標(biāo)注林蔭路段指示標(biāo)識，增設(shè)噴淋設(shè)施和霧炮車，幫助選手調(diào)整配速與補(bǔ)給策略......這些都是廣馬運(yùn)營精細(xì)化的體現(xiàn)。

補(bǔ)給服務(wù)的創(chuàng)新與優(yōu)化，同樣是廣馬提升選手體驗(yàn)的關(guān)鍵舉措。2025年，這一體系進(jìn)一步升級。

賽前，組委會深度融合大灣區(qū)特色與廣府文化，以「灣區(qū)印記·廣馬禮遇」為主題構(gòu)建了選手物資體系。

廣州、香港、澳門文化特色冰箱貼、十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會特許產(chǎn)品、廣式人字拖等每一件物資，都是廣馬精心挑選的「城市好禮」。

賽中，53000袋鹽丸精準(zhǔn)投放在22.5公里和35公里兩個(gè)抽筋高發(fā)路段，電解質(zhì)飲料與礦泉水分區(qū)供應(yīng)，香蕉、圣女果、能量膠等補(bǔ)給品充足且擺放有序。

賽事當(dāng)日恰逢冬至，組委會還為完賽選手準(zhǔn)備了熱湯圓、蒸餃等暖胃美食，搭配粵式老婆餅、港式檸檬茶，讓跑者在疲憊之余感受到家的溫暖。

除了飲食補(bǔ)給，廣馬還注重賽后恢復(fù)服務(wù)，設(shè)置冰池區(qū)、運(yùn)動損傷處置區(qū)、專業(yè)拉伸區(qū)和手機(jī)充電站，為3小時(shí)內(nèi)完賽的「破三」選手送上專屬紀(jì)念服，為當(dāng)天過生日的選手準(zhǔn)備鮮花，這些細(xì)節(jié)讓服務(wù)充滿溫度。

跑友老李感慨：「跑完馬拉松能吃上熱乎的湯圓，還有專業(yè)拉伸放松，廣馬的賽后服務(wù)真的做到了心坎里，這就是我每年都來跑的原因?！?/p>

此外，廣馬還踐行綠色低碳理念，推出「不存衣」參賽方式、招募環(huán)保志愿者、設(shè)置舊衣回收區(qū)，聯(lián)合京東物流打造碳中和賽事，這種社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)也贏得了跑者的廣泛認(rèn)可。

從醫(yī)療保障、補(bǔ)給服務(wù)，到文化體驗(yàn)，廣馬的運(yùn)營體系始終圍繞選手需求迭代升級，用細(xì)節(jié)堆砌起高質(zhì)量賽事的根基。

當(dāng)馬拉松從「小眾運(yùn)動」成為「全民熱潮」，跑者的需求也從「能參賽」升級為「想?yún)①?、愛參賽」。在體驗(yàn)過眾多賽事后，跑者們心中的理想賽事究竟是什么模樣？

通過梳理廣馬及國內(nèi)其他頂尖馬拉松的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀賽事的共性始終圍繞「體驗(yàn)至上」與「價(jià)值共鳴」兩大核心 —— 既要滿足跑者對專業(yè)保障、便捷服務(wù)的基礎(chǔ)需求，也要實(shí)現(xiàn)跑者對自我挑戰(zhàn)、文化認(rèn)同、社群歸屬的精神追求。

廣馬的成功，正是在于其精準(zhǔn)捕捉了跑者的核心訴求，并用持續(xù)的創(chuàng)新與堅(jiān)守，成為跑者心中的「理想賽事」范本。專業(yè)可靠的基礎(chǔ)保障，是理想賽事的底線要求。對于跑者而言，無論賽事規(guī)模多大、噱頭多少，安全保障與專業(yè)服務(wù)始終是首要考量。

獨(dú)特的文化體驗(yàn)與情感連接，是理想賽事的核心競爭力。跑者選擇一場賽事，往往不僅是為了挑戰(zhàn)自我，更是為了感受一座城市的獨(dú)特魅力。

國內(nèi)優(yōu)秀的馬拉松賽事，無不深度融合地域文化：北馬的古都風(fēng)貌、上馬的海派風(fēng)情、廈馬的濱海風(fēng)光，而廣馬則將嶺南文化與灣區(qū)活力完美呈現(xiàn)。

這種文化體驗(yàn)不是簡單的元素堆砌，而是融入賽事全流程的沉浸式感受，廣馬用一個(gè)個(gè)帶有地域印記的細(xì)節(jié)，讓跑者與廣州這座城市建立情感連接。

持續(xù)的創(chuàng)新迭代與價(jià)值共鳴，是理想賽事的長久生命力。

從政策導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變到賽事實(shí)踐的創(chuàng)新，廣州馬拉松用十余年的堅(jiān)守與迭代回答了「高質(zhì)量賽事該如何定義」的行業(yè)之問。

它證明，真正的優(yōu)質(zhì)賽事既要有精細(xì)化運(yùn)營的硬支撐，也要有以人為本的軟溫度；既要滿足跑者的基礎(chǔ)需求，也要實(shí)現(xiàn)精神層面的價(jià)值共鳴。

未來，隨著馬拉松運(yùn)動的持續(xù)普及，只有那些真正讀懂跑者需求、堅(jiān)守服務(wù)本質(zhì)的賽事，才能在激烈的競爭中脫穎而出，持續(xù)為全民健身事業(yè)注入活力，為城市文化傳播增添動力。

而廣馬，無疑已走在了這條正確的道路上，為行業(yè)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

△ 點(diǎn)贊 和 在看，下一個(gè)PB的就是你 ▽