歲聿云暮，新元肇啟。隨著元旦、春節(jié)的臨近，閔行區(qū)虹橋鎮(zhèn)消費(fèi)市場愈發(fā)熱鬧。作為國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)“夜虹橋潮流街區(qū)”的重要組成部分，一場場兼具潮流質(zhì)感與文化溫度的迎新活動(dòng)在各大商業(yè)體上演，以精準(zhǔn)的定位、豐富的業(yè)態(tài)和多元的項(xiàng)目，為虹橋鎮(zhèn)年末消費(fèi)市場注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

工業(yè)遺存煥新 時(shí)尚街區(qū)解鎖體驗(yàn)新場景

“拆墻透綠”激活工業(yè)遺存，YOUNG PARK利豐廣場成潮流迎新主場。走進(jìn)由20世紀(jì)90年代飲料工廠煥新而來的YOUNG PARK利豐廣場，開放式的園區(qū)布局讓陽光與活力毫無阻隔地流淌其間。作為虹橋鎮(zhèn)“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”向“產(chǎn)業(yè)街區(qū)”轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿項(xiàng)目，這里早已打破傳統(tǒng)商業(yè)的邊界，成為集趣味集市、非遺展示、青年交友、主題節(jié)慶于一體的潮流街區(qū)，更在歲末年初迎來客流高峰。

日前，以“邂逅冬日奇景”為主題的YOUNG PARK利豐廣場吸引了大批市民前來打卡。據(jù)廣場運(yùn)營方介紹，廣場自煥新開放以來，已推出包括“綠動(dòng)申城，利豐低碳榜YOUNG”“花young放粽，趣享美好”“利豐YOUNG PARK音樂節(jié)”等在內(nèi)的主題活動(dòng)，涉及環(huán)保、音樂、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，在帶動(dòng)客流的同時(shí)也較好地?cái)U(kuò)大了廣場的影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“邂逅冬日奇景”市集期間，廣場日均客流量較平日增長20%。

“自家門口的園區(qū)變身潮流打卡地后，有市集活動(dòng)我們經(jīng)常會來逛一逛。這次跨年市集攤位還挺多的，大約三十幾個(gè)，都很有特色。我為自己和家人都挑選了元旦小禮物，也算小有收獲�！奔易「浇膹埮啃χf道。廣場內(nèi)的公共區(qū)域上，以冬日為主題的市集人頭攢動(dòng)，除張女士這樣居住在周邊的市民前來游玩外，不時(shí)有園區(qū)內(nèi)的白領(lǐng)駐足拍照、挑選好物。除了市集活動(dòng)，廣場設(shè)置的三日打卡“全勤獎(jiǎng)”、冬日限定大頭貼、環(huán)�；�(dòng)騎行裝置等體驗(yàn)項(xiàng)目，同樣收獲一波熱贊。

值得關(guān)注的是，YOUNG PARK利豐廣場的“破圈”發(fā)展，正是虹橋鎮(zhèn)推進(jìn)文商旅體融合的縮影。原本的產(chǎn)業(yè)園區(qū)不僅打破圍墻，開放了庭院、步道等公共空間，作為廣場更常態(tài)化引入藝術(shù)展覽、文化沙龍等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)消費(fèi)與文化體驗(yàn)的有機(jī)融合。

“作為村級集體資產(chǎn)，從園區(qū)轉(zhuǎn)向街區(qū)，YOUNG PARK利豐廣場提升的不僅是人氣，也是這一區(qū)域的品質(zhì)，是常年在這片土地上耕耘的我們所喜聞樂見的。目前，廣場內(nèi)不僅有金匯黨群服務(wù)中心入駐，還成功引入不少文創(chuàng)企業(yè)，文化消費(fèi)和體驗(yàn)感愈發(fā)濃厚�！睆V場所屬區(qū)域新橋?qū)崢I(yè)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來依托廣場內(nèi)的資源，還將推出包括“非遺精品路線”等在內(nèi)的項(xiàng)目，通過黨建引領(lǐng)、文化植入的方式，讓廣場真正成為“人人可進(jìn)入，時(shí)時(shí)可體悟”的商圈新地標(biāo)。

“初雪”如約而至 流量夜市氤氳消費(fèi)新活力

如果說YOUNG PARK利豐廣場是潮流與文化的融合高地，那么首爾夜市則以濃郁的韓式風(fēng)情和地道的煙火氣息，成為虹橋鎮(zhèn)夜間經(jīng)濟(jì)的閃亮名片。作為首批市級“夜生活好去處”，這條沿街展開約300米的夜市，聚集了超過100家特色商戶。前庭區(qū)域的咖啡飲品、創(chuàng)意小商品與后院的韓式夜排檔相映成趣，從烤肉滋滋的香氣到街頭藝人的彈唱聲，處處洋溢著熱鬧的市井氣息，成為不少市民跨年聚餐、休閑娛樂的首選之地。

歲末年初的首爾夜市，也迎來了客流的增長。盡管后院正處于翻新修整階段，不少市民仍抵擋不住“初雪節(jié)”的誘惑�！吧虾Ｊ潜容^少下雪的。去年首爾夜市的人工降雪讓我很驚艷。今年聽說初雪節(jié)限定回歸，那是一定要來感受的。這里辭舊迎新的氛圍特別好。”正在排隊(duì)買炒年糕的市民林小姐是下班直接從市中心趕來的，她表示自己是首爾夜市的粉絲，選擇這里不光是為了美食，平時(shí)的一些文藝演出和主題活動(dòng)，也都十分有意思。

元旦前期，首爾夜市將整片中庭變成“冬日客廳。來到首爾夜市，市民可以和三五好友聊天，也可以放空發(fā)呆，更可以在暖爐生活集市中逛逛。值得一提的是，韓國本土IP熊多爾京和兔奇京也首次亮相上海，與市民共同迎接新一年的到來。據(jù)夜市運(yùn)營團(tuán)隊(duì)提供的數(shù)據(jù)顯示，近期日均客流量穩(wěn)定在1.5萬人次以上，周末及節(jié)假日峰值突破2萬人次。

值得一提的是，首爾夜市的火爆并非單純依靠 “流量紅利”，而是源于對文化融合的精準(zhǔn)把握和對消費(fèi)體驗(yàn)的持續(xù)升級。夜市運(yùn)營方不僅注重商戶的品質(zhì)篩選，還定期組織文化交流活動(dòng)，讓韓式文化與本土文化碰撞出更多火花。同時(shí)，夜市內(nèi)也設(shè)置了休息區(qū)、充電寶租借點(diǎn)等便民設(shè)施，讓市民逛得舒心、吃得安心。作為虹橋鎮(zhèn)文商旅體融合發(fā)展的重要載體，首爾夜市用獨(dú)特的韓式風(fēng)情和滿滿的煙火氣，點(diǎn)燃了市民的夜間消費(fèi)熱情，為虹橋鎮(zhèn)歲末迎新增添了獨(dú)特的一筆。

系統(tǒng)布局謀篇 文商旅體融合煥發(fā)新生機(jī)

兩大商業(yè)體的火爆并非偶然，背后是虹橋鎮(zhèn)推動(dòng)文商旅體高質(zhì)量發(fā)展的系統(tǒng)性布局。近年來，虹橋鎮(zhèn)在不斷推進(jìn)15分鐘公共文化服務(wù)圈的同時(shí)，著力打造多業(yè)態(tài)集聚型的商圈，為市民打造集潮流狂歡、文化浸潤、惠民消費(fèi)于一體的商業(yè)市場。

2024年3月，虹橋鎮(zhèn)在夜虹橋潮流街區(qū)成立文商旅體協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟，讓轄區(qū)內(nèi)商業(yè)體、文化機(jī)構(gòu)、體育場館等資源從“點(diǎn)上開花”到“串珠成鏈”，培育形成地區(qū)旅游核心吸引力。經(jīng)過一年多的精心運(yùn)作，在各大商業(yè)體精準(zhǔn)錨定目標(biāo)客群，在錯(cuò)位競爭中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，最終聚沙成塔，形成輻射全域的文商旅融合發(fā)展強(qiáng)大合力。除YOUNG PARK利豐廣場、首爾夜市外，萬象城、老外街、愛琴海等也憑借“HOCH漢堡節(jié)全國巡展·上海站”“洋兒味盛宴”“HEROES STATION全球首個(gè)英雄總動(dòng)員主題大展”等活動(dòng)破圈亮相，一度引發(fā)廣泛關(guān)注。

為了進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)，虹橋鎮(zhèn)還將服務(wù)陣地“搬入”商圈，通過設(shè)置“初心驛·萬象黨群服務(wù)站”“暖蜂友巢·井亭商圈黨群服務(wù)站”等多個(gè)服務(wù)點(diǎn)位，為商戶和消費(fèi)者提供全方位的服務(wù)保障。同時(shí)，虹橋鎮(zhèn)還通過協(xié)調(diào)周邊商業(yè)體共享停車場資源、組建“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟提供優(yōu)惠等舉措，形成了商圈聯(lián)動(dòng)應(yīng)對大客流、共同做大消費(fèi)蛋糕的高效機(jī)制。

數(shù)據(jù)見證發(fā)展活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1到11月，夜虹橋潮流街區(qū)銷售額達(dá)54.77億元，客流量超4186萬人次。而隨著歲末迎新消費(fèi)熱潮的持續(xù)升溫，虹橋鎮(zhèn)各大商圈的客流和銷售額仍在持續(xù)攀升，為新一年文商旅體融合發(fā)展開啟了良好開端。

華燈初上，虹橋鎮(zhèn)各商業(yè)體內(nèi)，音樂聲與歡笑聲交織在一起，匯成歲末迎新的動(dòng)人樂章。虹橋鎮(zhèn)相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人表示，未來虹橋鎮(zhèn)還將持續(xù)推進(jìn)城市更新和空間煥新，讓更多富有商業(yè)價(jià)值的存量空間煥發(fā)生機(jī)、釋放煙火氣，在推動(dòng)潮流與傳統(tǒng)交融、商業(yè)與文化共生中，展現(xiàn)這片土地的溫度與活力。

原標(biāo)題：《從商圈熱到全域興！迎新季，虹橋鎮(zhèn)用“煙火+潮流”再啟消費(fèi)熱潮》

欄目主編：劉錕

來源：作者：解放日報(bào) 霍璟祎