時(shí)光飛逝，2025年收官在即。2025年，面對(duì)整體經(jīng)濟(jì)增速放緩、行業(yè)監(jiān)管規(guī)范深化的大環(huán)境，中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)不停向下扎根、向上生長(zhǎng)，憑借獨(dú)特的“產(chǎn)品+服務(wù)”優(yōu)勢(shì)、穩(wěn)定的消費(fèi)群體及輕量化的運(yùn)營(yíng)模式，交出了一份亮眼的“業(yè)績(jī)答卷”，韌性增長(zhǎng)未來(lái)可期。

　　整體規(guī)模 穩(wěn)步攀升

　　面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行的壓力，2025年直銷(xiāo)行業(yè)整體營(yíng)收保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，以高于傳統(tǒng)行業(yè)的增速跑出發(fā)展加速度，行業(yè)增長(zhǎng)韌性與發(fā)展活力充分釋放，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入穩(wěn)定力量。

　　具體來(lái)看，今年，中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)總營(yíng)收預(yù)計(jì)可達(dá)1250億—1350億元，有望突破1300億元新的里程碑，較2024年1100億元的整體營(yíng)收，同比實(shí)現(xiàn)3％-5％的平穩(wěn)增長(zhǎng)，超越了傳統(tǒng)零售行業(yè)2％-3％的普遍水平，展示出直銷(xiāo)行業(yè)可觀(guān)的發(fā)展?jié)摿�，這是建立在合規(guī)經(jīng)營(yíng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)效提升基礎(chǔ)上的有效增長(zhǎng)。

　　多維結(jié)構(gòu) 深度剖析

　　行業(yè)規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)，離不開(kāi)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化。從產(chǎn)品、市場(chǎng)到消費(fèi)人群，直銷(xiāo)行業(yè)各維度結(jié)構(gòu)均呈現(xiàn)出清晰的演進(jìn)趨勢(shì)，共同支撐行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，隨著老齡化消費(fèi)的崛起與輕養(yǎng)生風(fēng)潮的盛行，消費(fèi)者更加青睞有技術(shù)加持的產(chǎn)品和沉浸式的服務(wù)體驗(yàn)，這就使得行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向健康品類(lèi)主導(dǎo)、多品類(lèi)協(xié)同方向演進(jìn)，健康消費(fèi)需求成為核心支撐，占據(jù)超65％的市場(chǎng)份額，美妝個(gè)護(hù)品類(lèi)則通過(guò)成分創(chuàng)新和專(zhuān)利技術(shù)實(shí)現(xiàn)突圍，家居生活品類(lèi)則作為穩(wěn)健補(bǔ)充，共同構(gòu)建起多元化、豐富化的產(chǎn)品生態(tài)。

　　市場(chǎng)份額

　　從市場(chǎng)份額來(lái)看，馬太效應(yīng)明顯，呈現(xiàn)“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的特征。2025年86家獲牌直銷(xiāo)企業(yè)中，頭部10家企業(yè)合計(jì)占據(jù)65.5%的市場(chǎng)份額，其中安利、無(wú)限極、完美三大龍頭企業(yè)表現(xiàn)最為突出；腰部企業(yè)數(shù)量約11家，合計(jì)占據(jù)20%的市場(chǎng)份額，部分企業(yè)通過(guò)深耕細(xì)分賽道實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，但整體增長(zhǎng)動(dòng)能不足；剩余65家中小企業(yè)僅貢獻(xiàn)不足15%的市場(chǎng)份額，多數(shù)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力缺乏、合規(guī)意識(shí)薄弱，整體面臨客源流失、業(yè)績(jī)下滑等困境。

　　消費(fèi)人群畫(huà)像

　　從消費(fèi)人群畫(huà)像來(lái)看，用戶(hù)結(jié)構(gòu)更趨多元且清晰，25-45歲人群成為消費(fèi)主力，占比約63%，其中30-39歲活躍度最高；46-55歲人群占比約22%，單次客單價(jià)格最高；18-24歲的Z世代人群約占15%，增速最快。性別分布上，女性群體約占68%，主導(dǎo)家庭健康、美妝及家居類(lèi)采購(gòu)；男性群體約占32%，消費(fèi)集中在保健器材、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)等品類(lèi)。

　　增長(zhǎng)動(dòng)能 全面解碼

　　直銷(xiāo)行業(yè)能在復(fù)雜環(huán)境中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，并非偶然，而是政策、企業(yè)、市場(chǎng)、AI工具等多重積極因素協(xié)同發(fā)力的結(jié)果。這些增長(zhǎng)動(dòng)能既涵蓋政策層面的護(hù)航，也包括企業(yè)在模式、產(chǎn)品、技術(shù)等方面的主動(dòng)創(chuàng)新，更離不開(kāi)對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握，共同構(gòu)筑起行業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)支撐。

　　回望2025，中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)于轉(zhuǎn)型中穩(wěn)扎穩(wěn)打，憑借規(guī)模突破、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)新升級(jí)夯實(shí)根基，以責(zé)任擔(dān)當(dāng)傳遞行業(yè)溫度，這份亮眼的成績(jī)單，既是過(guò)去一年深耕細(xì)作的成果，更是未來(lái)繼續(xù)前行的底氣。

　　值得關(guān)注的是，直銷(xiāo)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路仍需多方發(fā)力。后續(xù)我們將推出系列盤(pán)點(diǎn)文章，圍繞政策導(dǎo)向、企業(yè)戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品特色亮點(diǎn)、數(shù)字化工具應(yīng)用、專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)、企業(yè)ESG創(chuàng)新實(shí)踐等核心議題，回顧各領(lǐng)域的突出表現(xiàn)與亮眼成果，為行業(yè)發(fā)展提供更多思路與參考。

讓我們共同期待

直銷(xiāo)行業(yè)在新的一年里

續(xù)寫(xiě)穩(wěn)健增長(zhǎng)

價(jià)值躍升的新篇章

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