近日，全國球迷的目光聚焦于CBA總決賽的巔峰舞臺，北京首鋼和浙江廣廈兩支勁旅為總冠軍榮耀拼盡全力，為球迷們帶來了一場精彩絕倫的視覺盛宴。最終浙江廣廈以4:2奪得本賽季總冠軍，巴里·布朗贏得賽季MVP，CBA聯(lián)賽2024-2025賽季圓滿結(jié)束。本賽季，中國人壽集團成員單位廣發(fā)銀行持續(xù)開展品牌特色營銷，助力青少年籃球夢想，助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為體育強國事業(yè)投出精彩“三分球”。

投出品牌球 金融“助攻”強勁有力

中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）的前身是“全國甲級男子籃球八強賽”，自1995年正式開始運作，至今已30個年頭。自2017年起，CBA聯(lián)賽開啟“管辦分離”元年，中國人壽、廣發(fā)銀行正式與聯(lián)賽開展合作，共繪中國籃球發(fā)展新“籃”圖。至今，雙方已與聯(lián)賽攜手相伴八載，為聯(lián)賽的成長轉(zhuǎn)型注入源源不斷的金融品牌支持。

2025年恰逢聯(lián)賽第三十個賽季，廣發(fā)銀行以“精彩一發(fā) 就選廣發(fā)”為主題，組織各地分行共舉辦內(nèi)外場活動28場，帶領(lǐng)客戶走進聯(lián)賽俱樂部探營打卡，以豐富多彩的活動形式，展現(xiàn)金融央企成員單位綜合金融品牌優(yōu)勢。

全明星周末中，廣發(fā)銀行組織來自全國各地的零售金融客戶家庭，組成“廣發(fā)少年加油團”，通過賽場互動、球星零距離交流等形式，體驗“金融+體育”跨界融合的新路徑。

總決賽期間，廣發(fā)銀行在“一南一北”兩大賽場精彩亮相。在北京，當(dāng)啦啦隊員展開“京城球隊就是猛”的橫幅時，內(nèi)場氛圍瞬間被點燃，而另外一條寫有“廣發(fā)飯票就是省”的橫幅更是讓數(shù)萬觀眾會心一笑，很多人紛紛掏出手機開始“預(yù)定”周五的飯局。在杭州，廣發(fā)銀行聯(lián)合中國人壽壽險浙江省分公司為現(xiàn)場觀眾奉獻了一場精彩絕倫的街舞表演，伴隨“中國人壽致力于為客戶提供一攬子全方位金融保險服務(wù)”等口播，10名啦啦隊隊員手舉國壽、廣發(fā)KT板傳遞“一個國壽、一生守護”的品牌理念。

投出金融球 跨界“妙傳”精準到位

八年以來，廣發(fā)銀行基于CBA聯(lián)賽合作的良好基礎(chǔ)，積極發(fā)揮金融優(yōu)勢，為CBA聯(lián)賽運營主體、聯(lián)賽俱樂部相關(guān)上下游企業(yè)提供多元化的金融支持，推動籃球消費升級，促進籃球產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。如：針對球迷量身打造CBA 聯(lián)賽聯(lián)名信用卡及借記卡雙卡，逢周五消費雙倍積分，籃球元素酷炫卡板隨心選，實現(xiàn)客戶籃球愛好與金融需求的有效融合。聯(lián)袂CBA聯(lián)賽公司推出“有球必應(yīng)”主題鑰匙鏈、手辦擺件等，滿足籃球愛好者精神文化需求。通過金融搭橋，為CBA聯(lián)賽上下游企業(yè)提供授信資金支持，有效緩解企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力。

基于深厚的籃球產(chǎn)業(yè)服務(wù)經(jīng)驗，廣發(fā)銀行持續(xù)延伸擴大金融支持體育產(chǎn)業(yè)版圖。強化體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)金融保障，積極支持體育領(lǐng)域重大工程、重點項目建設(shè)，支持發(fā)展體育與文化、旅游、康養(yǎng)相融合的新模式、新業(yè)態(tài)；加大體育用品制造業(yè)、體育服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域金融供給力度，為企業(yè)提供多層次、綜合性金融支持，助力培育細分領(lǐng)域的“專精特新”中小企業(yè)、“瞪羚”企業(yè)和“隱形冠軍”企業(yè)，支持體育服務(wù)業(yè)相關(guān)經(jīng)營主體發(fā)展壯大、做強做優(yōu)；發(fā)揮金融促進體育消費增長功能，圍繞體育消費場景，打造一系列主題消費場景及營銷活動，積極拓展消費新空間。

投出責(zé)任球 “扣籃”未來助力夢想

“少年強則國強”，“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃明確提出“三大球”振興工程，構(gòu)建政府主導(dǎo)、部門協(xié)同、社會力量參與的訓(xùn)練、競賽和后備人才培養(yǎng)體系。在此背景下，作為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴，廣發(fā)銀行聚焦青少年群體，積極助力鋪就青少年逐夢籃球之路。

在全國組織開展廣發(fā)少年“籃球之星”品牌活動，為10-16歲熱愛籃球的青少年提供展示籃球才華和追逐夢想的舞臺。參訓(xùn)小球員有機會進入全國訓(xùn)練營，深入CBA聯(lián)賽職業(yè)俱樂部，通過專業(yè)訓(xùn)練、專題活動和實戰(zhàn)對抗等，感受職業(yè)籃球的魅力，精進球技加冕夢想。

為點燃鄉(xiāng)村青少年的運動熱情，去年起，廣發(fā)銀行在捐建運動場硬件設(shè)施的基礎(chǔ)上，升級打造“廣發(fā)少年鄉(xiāng)村籃球嘉年華”活動，開展體育教師培訓(xùn)，讓鄉(xiāng)村教師掌握科學(xué)訓(xùn)練方法；組織校際籃球交流賽，幫助孩子們在競技中學(xué)會團隊協(xié)作；開展籃球冬令營活動，選拔優(yōu)秀代表研學(xué)，踏上跨越體育與文化的體驗之旅。2024年以來，相關(guān)活動共惠及53個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、70余所學(xué)校的2000余名師生。

此外，廣發(fā)銀行還依托中國人壽和姚基金“百校體育幫扶計劃”，將體育精神與公益事業(yè)相結(jié)合，開展體育扶貧項目。向茂名高州根子中心小學(xué)捐建1個籃球場，向韶關(guān)、江門、湛江等地市19個縣區(qū)63所鄉(xiāng)村學(xué)校捐贈體育器材包，讓貧困地區(qū)兒童感受籃球運動的魅力和快樂。

未來，廣發(fā)銀行將持續(xù)“瞄準”中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，以金融智慧為“彈藥”，不斷探索金融與體育融合發(fā)展的創(chuàng)新“戰(zhàn)術(shù)”，敢于嘗試、勇于突破，以更加精準的金融“三分雨”為體育強國夢的實現(xiàn)貢獻力量。