近日，2026國(guó)窖1573×毛焰“相映成焰”藝術(shù)新春酒在杭州正式上市，全球限量發(fā)售6萬(wàn)件。

從古至今，酒與藝術(shù)相伴相生。國(guó)窖1573對(duì)傳統(tǒng)技藝的匠心堅(jiān)守，讓其與藝術(shù)有著天然的適配性。藝術(shù)由時(shí)間沉淀，國(guó)窖1573亦是如此。

這場(chǎng)集結(jié)了多方大咖的盛會(huì)，不僅揭開(kāi)了第七款藝術(shù)新春酒的神秘面紗，更以七年七作的堅(jiān)守，為行業(yè)呈現(xiàn)了一個(gè)“文化IP可持續(xù)運(yùn)營(yíng)”的標(biāo)桿樣本。

國(guó)窖1573藝術(shù)IP再進(jìn)化：從跨界嘗試到行業(yè)文化標(biāo)桿

當(dāng)前，品牌營(yíng)銷界正在掀起一股“文藝復(fù)興”的風(fēng)潮。

《2025中國(guó)授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2024年中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)中藝術(shù)文化類的IP授權(quán)占比達(dá)到13.1%，且呈持續(xù)上漲態(tài)勢(shì)。從產(chǎn)品的系列設(shè)計(jì)到圖案包裝，從藝術(shù)裝置到空間快閃，品牌與文化、藝術(shù)等IP的合作與聯(lián)名產(chǎn)品開(kāi)發(fā)愈發(fā)活躍。

在白酒行業(yè)“量減質(zhì)升”的深度調(diào)整期，國(guó)窖1573以藝術(shù)為筆、匠心為墨，再次定義了超高端白酒的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)新維度。

自2019年啟動(dòng)藝術(shù)新春酒計(jì)劃以來(lái)，國(guó)窖1573始終堅(jiān)守“一年一藝術(shù)家、一年一作品、一年一城、一年一次”的核心節(jié)奏，從方力鈞到毛焰，七位中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)軍人物的相繼加盟，讓這一IP成長(zhǎng)為白酒行業(yè)文化賦能的標(biāo)志性符號(hào)。

此次攜手毛焰也正是因?yàn)槠鋵?duì)藝術(shù)有著近乎偏執(zhí)的追求，與國(guó)窖1573在傳統(tǒng)技藝上的堅(jiān)守高度契合。

作為中國(guó)當(dāng)代油畫(huà)、肖像畫(huà)的代表人物，毛焰深耕領(lǐng)域數(shù)十年，以精微細(xì)膩的筆觸、冷峻深邃的灰色調(diào)著稱。而國(guó)窖1573則在傳承發(fā)展白酒文化的道路上，始終搭載文化、藝術(shù)、體育等不同語(yǔ)言創(chuàng)新探索。

“繪畫(huà)其實(shí)是一種長(zhǎng)時(shí)間的凝視，而國(guó)窖1573的釀酒窖池持續(xù)使用了450多年，技藝傳承了24代，這是對(duì)時(shí)間的偉大致敬，是對(duì)品質(zhì)近乎偏執(zhí)的堅(jiān)持。”毛焰在發(fā)布會(huì)上的分享，道出了二者合作的核心邏輯——藝術(shù)與酒，皆是時(shí)間沉淀的精華。

過(guò)去幾年，毛焰相繼在北京、日內(nèi)瓦、紐約等多個(gè)城市舉辦個(gè)人展覽，是中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)與國(guó)際交流的重要力量。

七年七作，匠心與藝術(shù)“相映成焰”

此次雙方攜手打造“相映成焰”藝術(shù)新春酒，以“水”與“焰”的意象交融，演繹白酒與藝術(shù)的精神共鳴：“水”，是國(guó)窖1573傳承450余年的活態(tài)濃香；“焰”，是毛焰藝術(shù)創(chuàng)作中純粹而熾熱的精神內(nèi)核，通過(guò)光影與色彩賦予產(chǎn)品全新的藝術(shù)表達(dá)。

具體來(lái)看，瓶身外飾有凸起的碎片，在光線下呈現(xiàn)出多彩模樣，這是對(duì)毛焰《碎齒》畫(huà)作中“碎齒”元素的復(fù)刻；瓶盒上印有其布面油畫(huà)作品《戴帽的青年》，灰藍(lán)色調(diào)與層次光影相映共生。

從這一層面看，國(guó)窖1573與毛焰的合作也意味著將“活態(tài)雙國(guó)寶”轉(zhuǎn)化為可視語(yǔ)言，持續(xù)豐富中國(guó)白酒的文化藝術(shù)內(nèi)涵，推動(dòng)行業(yè)從“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”深度轉(zhuǎn)型。

瀘州老窖銷售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理張彪在發(fā)布會(huì)上表示，2025年恰逢中國(guó)濃香出海110周年。作為濃香文化的弘揚(yáng)者，國(guó)窖1573依托“活態(tài)雙國(guó)寶”的深厚底蘊(yùn)，致力于以創(chuàng)新形式向世界演繹白酒文化?！按舜闻c毛焰先生共同呈現(xiàn)的‘相映成焰’藝術(shù)新春酒，既是傳統(tǒng)白酒匠心與當(dāng)代藝術(shù)探索的融合共創(chuàng)，更是品牌持續(xù)突破邊界的創(chuàng)新之作?！?/p>

藝術(shù)IP生態(tài)延展，國(guó)窖1573持續(xù)破圈

藝術(shù)IP的長(zhǎng)久生命力，離不開(kāi)生態(tài)化的運(yùn)營(yíng)與延伸。國(guó)窖1573在堅(jiān)守藝術(shù)內(nèi)核的同時(shí)，持續(xù)拓展IP的價(jià)值邊界。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，藝術(shù)家隋建國(guó)向藝術(shù)家毛焰?zhèn)鬟f“藝術(shù)公益薪火杯”的儀式，象征著藝術(shù)公益精神的薪火相傳。另外，發(fā)布會(huì)還專設(shè)慈善拍賣環(huán)節(jié)，拍賣所得全額捐贈(zèng)給“當(dāng)代即未來(lái)”藝術(shù)公益項(xiàng)目。

在藝術(shù)公益領(lǐng)域，國(guó)窖1573亦持續(xù)深耕。自2020年起，國(guó)窖1573與中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)檔案庫(kù)聯(lián)合發(fā)起“當(dāng)代即未來(lái)”藝術(shù)公益項(xiàng)目。

截至2025年11月，已整理捐贈(zèng)圖書(shū)32533本，收藏珍貴資料9564份、文獻(xiàn)2022份，錄入詞條超57萬(wàn)條。這些海量檔案，為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)留存了寶貴歷史記錄。

值得一提的是，活動(dòng)期間，國(guó)窖1573“相映成焰”藝術(shù)新春酒在天貓超市同步線上首發(fā)，直播場(chǎng)觀超60萬(wàn)人次，GMV突破10萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了高端白酒與頭部電商平臺(tái)的深度戰(zhàn)略協(xié)同。

依托與天貓超市的成熟合作體系，國(guó)窖1573通過(guò)專屬福利、極速配送等服務(wù)，讓藝術(shù)濃香觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體，既打破了高端白酒的圈層壁壘，又樹(shù)立了“線上線下共振”的行業(yè)新范式，為超高端白酒數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的樣本。

站在2025年中國(guó)濃香出海110周年的歷史節(jié)點(diǎn)上，國(guó)窖1573的藝術(shù)探索更具行業(yè)啟示意義。從封藏大典到藝術(shù)新春酒，從海外藝術(shù)陣地布局到國(guó)際賽事合作，國(guó)窖1573正以酒為媒、以藝為橋，讓中國(guó)白酒文化成為世界感知中國(guó)的重要味覺(jué)符號(hào)。

未來(lái)，隨著文化賦能成為行業(yè)共識(shí)，國(guó)窖1573的藝術(shù)探索之路，將為更多酒企提供穿越行業(yè)周期的核心密碼。