《阿凡達(dá)3》上映兩天，中國(guó)票房才兩億，排片第二天就掉6個(gè)點(diǎn)，我朋友圈已經(jīng)有人在喊“卡梅隆翻車(chē)”?？赏粫r(shí)間，它在北美兩周卷走2.1億美元，全球直奔8億，這冰火兩重天到底差在哪兒？

先說(shuō)最直接的：票價(jià)。我中午想刷IMAX，北京核心商圈標(biāo)價(jià)179一張，普通3D也要109，而隔壁《瘋狂動(dòng)物城2》69塊就能拿下。錢(qián)包先投票，特效再牛也得掂量掂量。換句話(huà)說(shuō)，不是沒(méi)人想看，是看得起的基數(shù)被票價(jià)直接腰斬。

再看劇情。三個(gè)小時(shí)下來(lái)，我身邊仨觀(guān)眾兩個(gè)睡著，一個(gè)中途去廁所刷手機(jī)?；覡a部落一出場(chǎng)確實(shí)新鮮，可主線(xiàn)還是“杰克一家打怪升級(jí)”，連最后的翻盤(pán)都靠祖宗顯靈，套路跟前兩部一模一樣。特效再亮也遮不住故事 fatigue，尤其咱們這邊觀(guān)眾早被《流浪地球2》把工業(yè)奇觀(guān)閾值抬高，單靠藍(lán)皮膚飆騎兵，沖擊力真不夠。

更關(guān)鍵的是情緒點(diǎn)。第一部我們第一次見(jiàn)大銀幕潘多拉，新鮮；第二部水下世界，家長(zhǎng)里短也算撓到共情；第三部卻想讓我們同情“壞納威人”，可人物立不住，三觀(guān)先亂了。影院里坐我旁邊的大姐看完直嘀咕：“這算洗白還是甩鍋？”一句話(huà)，價(jià)值撕裂感把代入感直接撕碎。

可全球數(shù)據(jù)為啥還這么猛？北美觀(guān)眾對(duì)“家庭抵御外敵”這套模板永遠(yuǎn)吃不膩，加上感恩節(jié)假期，全家老小進(jìn)電影院跟吃火雞一樣屬于剛需。歐洲、韓國(guó)則認(rèn)卡梅隆的牌子，技術(shù)信仰秒變票根。一句話(huà)，人家那邊情緒G點(diǎn)剛好對(duì)得上。

至于中國(guó)后市能不能翻盤(pán)？我看懸。密鑰延期大概率會(huì)給，但春節(jié)檔《封神2》《哪吒2》堵在門(mén)口，誰(shuí)還會(huì)回頭補(bǔ)一張179的票？除非卡梅隆緊急發(fā)布“中國(guó)特供剪輯”，把結(jié)局改成杰克一家集體移民來(lái)地球扶貧，或許還能玩?zhèn)€話(huà)題出圈。

說(shuō)到底，技術(shù)天花板再高，也頂不住故事重復(fù)、票價(jià)脫實(shí)向虛。潘多拉再美，三刷之后就是屏保；觀(guān)眾口袋里的錢(qián)，可沒(méi)有續(xù)集。