在新能源浪潮洶涌澎湃的今天，北京現(xiàn)代卻憑借一款經(jīng)典燃油車在激烈市場競爭中穩(wěn)住了陣腳。2025年，中國汽車市場新能源滲透率已突破50%，各大品牌紛紛加速向電動化轉(zhuǎn)型。然而，在這一片“電動至上”的喧嘩中，北京現(xiàn)代卻憑借一款經(jīng)典燃油車型，伊蘭特（參數(shù)丨圖片），在競爭最激烈的緊湊型轎車市場殺出重圍，成為品牌旗下不可或缺的銷量支柱。截至2025年11月，伊蘭特單月銷量占北京現(xiàn)代整體銷量比重超過30%。在合資品牌普遍遭遇銷量滑鐵盧的大環(huán)境下，伊蘭特的穩(wěn)定表現(xiàn)成為北京現(xiàn)代在寒冬中的一抹暖色。

在北京現(xiàn)代的產(chǎn)品矩陣中，伊蘭特扮演著無可替代的關(guān)鍵角色。2023年，北京現(xiàn)代全年銷量達(dá)到25.7萬輛，其中伊蘭特單一車型銷量便突破11萬輛，同比增長19%。這一數(shù)字意味著，每天有超過300位消費(fèi)者選擇伊蘭特，每售出三臺北京現(xiàn)代，就有一臺是伊蘭特。

進(jìn)入2025年，伊蘭特的銷量表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，雖無法與巔峰時期相比，但在合資品牌整體下滑的背景下，已實屬不易。伊蘭特的熱銷對北京現(xiàn)代具有雙重意義。一方面，它直接貢獻(xiàn)了可觀的銷量數(shù)據(jù)，支撐品牌在日益激烈的市場競爭中保持存在感；另一方面，伊蘭特也帶動了北京現(xiàn)代整體產(chǎn)品矩陣的關(guān)注度，產(chǎn)生了光環(huán)效應(yīng)。

在轎車領(lǐng)域，北京現(xiàn)代的其他車型如名圖、索納塔銷量持續(xù)低迷；在SUV市場，途勝和ix35雖然合計貢獻(xiàn)了1.3萬輛的月銷量，但單獨來看表現(xiàn)并不突出。如果沒有伊蘭特的穩(wěn)定輸出，北京現(xiàn)代的市場地位將更加尷尬。

在電動化浪潮席卷全球汽車產(chǎn)業(yè)的今天，北京現(xiàn)代為何仍然堅守伊蘭特這款燃油車型？其背后的戰(zhàn)略邏輯比表面看來更為復(fù)雜和深遠(yuǎn)。

市場需求是決定性因素。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年國內(nèi)燃油車仍占據(jù)了643.8萬輛的銷量，而新能源汽車為308.7萬輛，這意味著近七成消費(fèi)者在購車過程中仍會選擇燃油車。北京現(xiàn)代副總經(jīng)理戚曉暉對此有清醒認(rèn)識：“在新能源車增長的狀態(tài)下，合資品牌在傳統(tǒng)燃油車市場過得很艱難。但不可否認(rèn)，燃油車還有近七成的市場份額。所以，針對燃油車還有很多事情可以做。”因此他們抓住了這個空隙。

伊蘭特作為全球車型，具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。作為一款全球累計銷量接近1500萬輛的車型，伊蘭特通過全球平臺共享和規(guī)?；a(chǎn)，顯著降低了單車的研發(fā)和制造成本。這種“一次開發(fā)，全球共享”的模式，讓伊蘭特即使在價格下探到8萬元區(qū)間時，仍能保持一定的利潤空間。

北京現(xiàn)代在新能源領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型也需要燃油車提供資金支持。數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年北京現(xiàn)代分別虧損62.8億元、50億元。在這種情況下，伊蘭特作為走量車型產(chǎn)生的現(xiàn)金流，對北京現(xiàn)代維持運(yùn)營和推動轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。

差異化競爭策略也是關(guān)鍵考量。在10萬元左右的價位區(qū)間，伊蘭特憑借“合資品牌背書+自主品牌價格”的組合拳，精準(zhǔn)切中了對品牌敏感又關(guān)注價格的消費(fèi)者需求。相較于同價位的自主品牌，伊蘭特有合資品牌的光環(huán)；相較于同級別的合資競品，伊蘭特又有明顯的價格優(yōu)勢。

北京現(xiàn)代正在打的是一場“錯位競爭”，用燃油車鞏固基本盤，為新能源轉(zhuǎn)型爭取時間。而這種策略恰恰是基于對中國汽車市場多層次、多元化的深刻理解。

為在競爭激烈的緊湊型轎車市場中脫穎而出，北京現(xiàn)代在伊蘭特的配置上展現(xiàn)出了十足誠意，實現(xiàn)了差異化布局。設(shè)計語言的前衛(wèi)性是伊蘭特的第一大殺手锏。全新伊蘭特采用“參數(shù)動力學(xué)”設(shè)計理念，前臉采用鯊魚仿生學(xué)設(shè)計，中網(wǎng)格柵與前車燈上下分體，LED前組合燈增加雙超窄型透鏡式遠(yuǎn)近光，這種大膽的設(shè)計語言在同級別車型中獨樹一幟。智能科技配置的全面下放更彰顯了北京現(xiàn)代的誠意。伊蘭特搭載了10.25英寸雙聯(lián)屏，應(yīng)用智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)4.0，支持OTA升級以及愛奇藝應(yīng)用程序。動力組合的多元化也為消費(fèi)者提供了豐富選擇。伊蘭特提供1.5L自然吸氣發(fā)動機(jī)匹配CVT變速箱，以及1.4T渦輪增壓發(fā)動機(jī)匹配7DCT變速箱兩種動力選擇，滿足了不同消費(fèi)群體的需求。

伊蘭特的成功為北京現(xiàn)代的產(chǎn)品更新提供了明確方向，全球化設(shè)計與本土化適配相結(jié)合。伊蘭特基于現(xiàn)代汽車i-GMP平臺打造，這一平臺具有短前懸、長軸距的特點，賦予伊蘭特2720mm的軸距，后排空間表現(xiàn)更加優(yōu)異。北京現(xiàn)代沒有簡單照搬全球車型，而是針對中國市場需求進(jìn)行了多項本土化改進(jìn)。

例如，中國版伊蘭特提供了更豐富的雙色車身選項和更大尺寸的輪轂，以滿足國內(nèi)消費(fèi)者對個性化的需求。智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)也與現(xiàn)代汽車和百度聯(lián)合開發(fā)，整合了QQ音樂、百度地圖等本土化應(yīng)用，并支持車家互聯(lián)功能。

伊蘭特N Line版本的引入，展示了北京現(xiàn)代對品牌運(yùn)動化和年輕化的探索。N Line版本不僅提供專屬外觀套件，還搭載了240T GDi高功率發(fā)動機(jī)，最大功率可達(dá)103千瓦，峰值扭矩為211?！っ?。這種運(yùn)動化版本的推出，有效提升了伊蘭特的品牌形象，吸引了年輕消費(fèi)者關(guān)注。

伊蘭特的成功模式正被復(fù)制到北京現(xiàn)代其他產(chǎn)品上。沐颯高階定制版的推出，就借鑒了伊蘭特的定制化思路，為用戶提供曜夜動感外觀套件和多種探險配置。這種“基礎(chǔ)車型+定制版本”的產(chǎn)品策略，有望在未來更多北京現(xiàn)代車型上應(yīng)用。伊蘭特也為北京現(xiàn)代平衡全球設(shè)計語言與本土消費(fèi)需求提供了寶貴經(jīng)驗。未來，北京現(xiàn)代引入的全球車型，很可能都會沿用伊蘭特的本土化改進(jìn)思路，在保持全球品質(zhì)的同時，更好地滿足中國消費(fèi)者的特殊需求。

北京現(xiàn)代對伊蘭特的堅守，并非代表放棄電動化轉(zhuǎn)型。相反，公司正基于伊蘭特打下的市場基礎(chǔ)，謀劃更為穩(wěn)健的電動化轉(zhuǎn)型路徑。

北京現(xiàn)代的“2025向新計劃”是其戰(zhàn)略藍(lán)圖。根據(jù)該計劃，北京現(xiàn)代將在2025年實現(xiàn)燃油車全面混動化，達(dá)成混動產(chǎn)品年產(chǎn)銷30萬輛規(guī)模；同時加速引入純電品牌艾尼氪（IONIQ），推出專屬EV車型，力爭達(dá)成年產(chǎn)銷20萬輛目標(biāo)。這是一條“燃油車與新能源車并行”的漸進(jìn)式轉(zhuǎn)型路線。

伊蘭特在這一轉(zhuǎn)型過程中扮演著關(guān)鍵角色。有消息顯示，計劃于2026年發(fā)布的新一代伊蘭特，將堅持燃油動力路線，延續(xù)現(xiàn)款車型的動力組合，但同時會增加混合動力版本。這種“多動力并存”的策略，有助于伊蘭特覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體，在新能源浪潮中為傳統(tǒng)燃油車市場保留一席之地。

北京現(xiàn)代也在積極推動技術(shù)賦能。現(xiàn)代汽車擁有全球領(lǐng)先的全新電動車專用平臺E-GMP、燃油車平臺i-GMP和氫能技術(shù)，這些技術(shù)將逐步應(yīng)用到北京現(xiàn)代的產(chǎn)品中。伊蘭特成功搭載的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)和駕駛輔助功能，就是現(xiàn)代汽車前沿技術(shù)在中國市場本土化應(yīng)用的范例。

在營銷層面，北京現(xiàn)代也在積極探索創(chuàng)新。例如，通過推出購車免費(fèi)抽“暑期韓國游”、“BLACKPINK世界巡演門票”等韓流IP活動，將冰冷的汽車交易延伸為生活方式體驗。這種“韓系車+韓流IP”的營銷組合，為北京現(xiàn)代打造了差異化競爭優(yōu)勢。

汽車網(wǎng)評：伊蘭特的故事遠(yuǎn)未結(jié)束。諜照顯示，新一代伊蘭特已進(jìn)入測試階段，計劃于2026年正式亮相。新車將在車身造型與內(nèi)飾結(jié)構(gòu)上進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)整，但動力系統(tǒng)大概率延續(xù)現(xiàn)款平臺技術(shù)，仍聚焦傳統(tǒng)燃油與混動系統(tǒng)組合。在北京現(xiàn)代的規(guī)劃中，未來三年將推出至少6款純電動和插電式混動車型。但無論如何轉(zhuǎn)型，伊蘭特所代表的性價比、可靠性和實用主義產(chǎn)品哲學(xué)將繼續(xù)傳承。伊蘭特不僅是北京現(xiàn)代的銷量支柱，更是一個觀察中國汽車市場的獨特窗口。它證明了一個樸素的真理：沒有落后的技術(shù)，只有不符合需求的產(chǎn)品。