哈嘍，大家好，小戎這篇解讀，主要來分析泡泡瑪特靠Labubu等盲盒狂賺，拆解年輕人甘愿買單的原因，聊聊盲盒經(jīng)濟(jì)的核心邏輯。

家人們誰懂??！那個露著一排尖牙的Labubu小怪物，今年直接殺瘋了！就這么個“丑萌”小玩偶，狂攬30.4個億，比好多上市公司一年利潤都高，泡泡瑪特股價跟著飆升，2024年初到2025年中漲了11倍多，這波操作屬實是開掛了！

直到2015年代理了日本那個光屁股小人SonnyAngel，一年賣了3000多萬，占了總收入三分之一，這才摸清了財富密碼。

賺過快錢就再也回不去了！王寧尋思總做中間商賺差價不行，直接找設(shè)計師簽下Molly，人家設(shè)計師本來把Molly當(dāng)藝術(shù)品，150個賣上千塊，王寧直接給它“白菜化”，工業(yè)化量產(chǎn)賣到59塊，配上盲盒玩法，銷量從幾百個飆到幾千萬個，2019年單靠Molly就賺了4.6個億。

有人吐槽“這丑東西咋賣這么貴”？其實這就是精神消費(fèi)??！

就像獨(dú)居年輕人養(yǎng)貓一樣，漂在大城市的打工人，壓力沒人說、煩惱沒人聽，一個小玩偶就是精神寄托，Molly那副“內(nèi)心咆哮表面假笑”的樣子，不就是職場人的真實寫照嗎？代入感直接拉滿！

一入盲盒深似海，這話真不是吹的！盲盒跟抽獎完全兩碼事，抽獎開完就結(jié)束，盲盒講究“一家人整整齊齊”，收集的過程就是不斷打怪升級的快樂。

投入的錢、時間、感情越多，沉沒成本越高，想放棄都覺得肉疼，這就是所謂的“用戶粘性”，說白了就是讓人上癮！

現(xiàn)在盲盒都成女生的社交硬通貨了，跟當(dāng)年男生集水滸卡一樣，誰的收藏多誰就是全場焦點，交換盲盒還能交到同好，拍照發(fā)圈更是標(biāo)配，社交媒體直接把盲盒從小眾帶成大眾潮流。

不過要分清，盲盒是為熱愛買單，那些盲盒抽手機(jī)、抽口紅的就是純忽悠，本質(zhì)是抽獎，99%的人都是分母。

其實盲盒的核心不是“盲”，而是IP，就像Molly火之前已經(jīng)圈粉十年，那些能勾起回憶和熱愛的IP，才是讓人甘愿掏錢的靈魂！