潮玩頂流IP“LABUBU”不用搶了？

近日，消費(fèi)者楊女士發(fā)現(xiàn)，自己喜歡的一款LABUBU怪味便利店系列盲盒產(chǎn)品，在泡泡瑪特天貓旗艦店就能輕松買(mǎi)到，單盒和端盒都能輕松買(mǎi)到。除此之外，LABUBU心底密碼、慵懶瑜伽等熱門(mén)系列的盲盒也有現(xiàn)貨。“一些系列的隱藏款也能買(mǎi)到，這在之前還是很難搶的?！?/p>

消費(fèi)者曾定鬧鐘等放貨

1月4日，瀟湘晨報(bào)·辣椒財(cái)經(jīng)記者搜索泡泡瑪特官方旗艦店，LABUBU怪味便利店、慵懶瑜伽、凌晨一點(diǎn)、心底秘密系列字母掛件、森林秘密基地等系列盲盒均有售。

但LABUBU3.0前方高能搪膠臉盲盒、可口可樂(lè)搪膠臉盲盒等款，記者在旗艦店均未搜索到，客服表示，店鋪熱銷款暫時(shí)無(wú)貨，可以在店鋪搜索框搜索喜歡的IP名稱，搜索不到就是無(wú)貨狀態(tài)。不過(guò)，其他店鋪還能找到這兩款，且溢價(jià)不算太高。記者搜索發(fā)現(xiàn)，LABUBU3.0前方高能搪膠臉盲盒隨機(jī)款，在百億補(bǔ)貼下僅需88元，可口可樂(lè)搪膠臉盲盒也沒(méi)有超過(guò)200元。

“相比之前還是好買(mǎi)很多了。”作為L(zhǎng)ABUBU的“粉絲”，楊女士告訴記者，她曾經(jīng)歷過(guò)定好鬧鐘，緊盯直播間或者小程序放貨的時(shí)刻，“拼手速”的時(shí)刻往往是最緊張的，如果搶不到心儀的款，實(shí)在不想等官方補(bǔ)貨，也會(huì)去二手平臺(tái)看看是否有貨?！暗也毁I(mǎi)溢價(jià)特別高的?！?/p>

過(guò)去，潮玩市場(chǎng)維持高溢價(jià)的秘訣在于“限量”與“稀缺”。消費(fèi)者需要花費(fèi)大量精力在直播間等待“突襲補(bǔ)貨”，或緊盯線下門(mén)店的通知。不少像楊女士一樣，搶不到現(xiàn)貨的買(mǎi)家，“捧”出了二手市場(chǎng)潮玩最強(qiáng)理財(cái)產(chǎn)品，此前，LABUBU與Vans聯(lián)名款，售價(jià)僅為599元，在二手市場(chǎng)上價(jià)格卻一度漲價(jià)到14839元。

不過(guò)，在楊女士眼中，這款能溢價(jià)的潮玩IP，更多的是包裹她情緒的容器，“我包上掛著兩個(gè)，加班的時(shí)候，它們?cè)谂赃吪惆榈母杏X(jué)很溫暖?！睏钆磕苁炀毜刂v出LABUBU不同系列背后的IP故事，在她看來(lái)，潮玩本身不應(yīng)該用來(lái)炒作，而更應(yīng)該起到陪伴和治愈的作用。

近年來(lái)，LABUBU一路走紅，2025年4月24日晚上10點(diǎn)，因3.0版LABUBU國(guó)內(nèi)發(fā)售線上搶購(gòu)，讓“泡泡瑪特小程序崩了”的話題沖上社交平臺(tái)熱搜，6月10日，永樂(lè)2025春季拍賣會(huì)上，一件高131cm的薄荷色初代LABUBU雕塑，更是已108萬(wàn)元的高價(jià)落槌成交。LABUBU從一款普通的潮玩，升級(jí)為新一代年輕人的“塑料茅臺(tái)”。LABUBU系列的火熱，從線上一直延續(xù)到線下，2025年6月，上海靜安嘉里中心南廣場(chǎng)的THE MONSTERS怪味便利店系列主題快閃店，全天24個(gè)時(shí)段的門(mén)票上線不久就全部售罄。不少消費(fèi)者抱怨，每日門(mén)票一上線幾乎一秒便售空。

一時(shí)間，LABUBU不再只是一個(gè)潮玩IP，更像是一種被集體認(rèn)可的“貨幣”。

半年前就開(kāi)始“降溫”

不過(guò)，從半年前，LABUBU的稀缺性，正在被“填補(bǔ)”。2025年6月18日。泡泡瑪特官方宣布，對(duì)LABUBU 3.0系列進(jìn)行大規(guī)模補(bǔ)貨，并同步開(kāi)啟線上預(yù)售。

官方主動(dòng)“降溫”，就連創(chuàng)始人王寧也主動(dòng)喊話，2025年7月，王寧在接受媒體采訪時(shí)表示：“9月之后，LABUBU每個(gè)月銷售可能接近1000萬(wàn)只，全世界范圍內(nèi)需求量太大了，我們?cè)谟酶鞣N方式，爭(zhēng)取不要讓它被惡意炒作。”

2025年8月，泡泡瑪特業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，泡泡瑪特供應(yīng)鏈中心總裁袁俊杰表示，以毛絨玩具為例，現(xiàn)在一個(gè)月的產(chǎn)能是去年同期的十倍以上，現(xiàn)在是3000萬(wàn)只左右。精益生產(chǎn)自動(dòng)化是實(shí)現(xiàn)的辦法。

供給端的充足，也讓泡泡瑪特部分熱銷產(chǎn)品在二手市場(chǎng)“降溫”。瀟湘晨報(bào)·辣椒財(cái)經(jīng)記者從得物平臺(tái)了解到，以2025年最火熱的LABUBU3.0前方高能系列為例，數(shù)據(jù)顯示，在4月產(chǎn)品發(fā)售之初，由于產(chǎn)品供不應(yīng)求，甚至出現(xiàn)了玩家凌晨蹲守、以及市場(chǎng)層層加價(jià)的現(xiàn)象，特別是隱藏款更是一娃難求。但隨著618開(kāi)始的數(shù)百萬(wàn)大規(guī)模補(bǔ)貨，該系列價(jià)格急速回落。得物App數(shù)據(jù)顯示，隱藏款“本我”在發(fā)售后市場(chǎng)成交價(jià)持續(xù)走高，至6月14日達(dá)到峰值，從99元上漲至4522元，溢價(jià)近44.7倍。隨著6月18日全網(wǎng)大規(guī)模補(bǔ)貨，隱藏款在6月18日價(jià)格下跌至2433元，短短4天下跌了46%。隨著9月22日、9月29日、10月31日、11月11日等多輪大規(guī)模補(bǔ)貨，隱藏款“本我”12月30日的最低成交價(jià)為540元，較峰值市場(chǎng)價(jià)下跌了88%。目前，該系列6個(gè)常規(guī)款中，已出現(xiàn)破發(fā)現(xiàn)象，常規(guī)款“平靜”商家出價(jià)下跌至96元。

2025年大火的怪味便利店系列搪膠毛絨，在6月13日發(fā)售后，短短9天，成交價(jià)由199元上漲至4048元，溢價(jià)19倍，此后價(jià)格迅速回落，到7月1日，價(jià)格已回落至1120元，較峰值跌幅72%。截至12月30日，該產(chǎn)品成交價(jià)為308元，較峰值跌幅92%。相較于毛絨產(chǎn)品的大起大落，手辦產(chǎn)品呈現(xiàn)出破價(jià)現(xiàn)象。2025年11月13日發(fā)售的LABUBU“凌晨一點(diǎn)”系列盲盒，2024年4月11日發(fā)售的“看不見(jiàn)我”系列盲盒，均出現(xiàn)了破發(fā)現(xiàn)象。

“稀缺是人為創(chuàng)造的，剛需是消費(fèi)者自發(fā)的，這是短期牟利和長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的差別。”此互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，給LABUBU降溫，讓其價(jià)值回歸廠商定價(jià)本身，才是泡泡瑪特成為真正全球IP研運(yùn)公司的一種剛需。此番連續(xù)打壓LABUBU的二手價(jià)格，本身就體現(xiàn)出了泡泡瑪特成為真正全球潮流巨頭的野望，短期的股價(jià)漲跌和LABUBU二手價(jià)格的波動(dòng)，無(wú)論變化多大，只要?jiǎng)?chuàng)始人不套現(xiàn)、廠商不炒股，不過(guò)是一個(gè)虛擬的估值而已。泡泡瑪特需要爆款，但更多時(shí)間需要更多IP來(lái)保證其潮流性。

1月4日，楊女士在泡泡瑪特官方旗艦店下單了一款LABUBU系列產(chǎn)品，購(gòu)物界面顯示，48小時(shí)內(nèi)就可以送達(dá)，“不用搶購(gòu)，不用等待，這才是讓我舒服和快樂(lè)的購(gòu)物方式。”

瀟湘晨報(bào)·辣椒財(cái)經(jīng)記者陳詩(shī)嫻

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