哈嘍，大家好，我是小今。這篇來聊聊拉布布盲盒價(jià)格腰斬，泡沫破裂后，到底誰在收割、誰又被套牢了？這背后的套路可真不簡單！

Labubu退燒：一場玩具神話的速朽與背后的玩家

你有沒有過這樣的經(jīng)歷：某樣?xùn)|西突然就火了，身邊所有人都在談?wù)摚餍谴罂б苍跁?，價(jià)格跟著蹭蹭往上漲，讓你覺得再不入手就虧大了？

Labubu盲盒，這個(gè)長著兩顆小虎牙、有點(diǎn)“丑萌”的卡通形象，就曾是這樣一個(gè)現(xiàn)象級存在。它一度被奉為潮流界的“硬通貨”，被炒到一千多元的限量款比比皆是，99元的普通款也能輕松溢價(jià)。

可就在最近，風(fēng)向變了。你再去二手平臺看看，那些曾經(jīng)被瘋搶的Labubu“坐坐派對”系列，價(jià)格直接腰斬，原價(jià)一百的盲盒，八十多塊錢都沒人要。

線下門店里，曾需要排隊(duì)搶購的寶貝，如今孤獨(dú)地?cái)[在貨架上，就算貼著“限時(shí)特惠”，也少有人問津。這可不是什么普通的商品降價(jià)促銷，而是一場圍繞著這個(gè)“丑萌”玩偶展開的資本狂歡，在喧囂過后，留下的滿地狼藉和一眾被套牢的普通人。

小玩偶的大魔力：潮流頂流的誕生

時(shí)間倒回到去年，Labubu的風(fēng)頭簡直一時(shí)無兩。你可能在哪個(gè)時(shí)尚博主的動(dòng)態(tài)里見過它，也可能在明星的街拍中瞥見過它搭配愛馬仕包包的身影。據(jù)說連足球巨星貝克漢姆都收過它當(dāng)禮物，甚至有一只稀有的棕色款，在拍賣會上拍出了82萬的天價(jià)！

就是這些光鮮亮麗的“頂流背書”，再加上各種社交媒體的推波助瀾，Labubu一下子從一個(gè)普通的IP玩具，躍升為炙手可熱的潮流icon。它仿佛被鍍上了一層金，成了身份和品味的象征。

而它背后的公司泡泡瑪特，也因此被推上了神壇，被冠以“塑料茅臺”的稱號。那段時(shí)間，泡泡瑪特的財(cái)報(bào)簡直亮眼得嚇人：營收翻倍，利潤暴漲，市值最高沖到了4500多億人民幣。誰能想到，這些漂亮的數(shù)字，竟然是一個(gè)個(gè)小小的塑料玩偶堆砌起來的呢？

戳中人心的“盲盒套路”：欲罷不能的秘密

一個(gè)塑料小玩偶，憑什么能有這么大的魔力？核心就在于泡泡瑪特把“盲盒套路”玩得爐火純青，徹徹底底地戳中了人性深處那個(gè)最隱秘的開關(guān)。

想象一下，一個(gè)不透明的盒子擺在你面前，你知道里面是這個(gè)“丑萌”的Labubu，但具體是哪一款，完全是個(gè)未知數(shù)。更要命的是，泡泡瑪特還會特意設(shè)計(jì)一些“隱藏款”和“稀缺款”，它們的出現(xiàn)概率極低，有時(shí)甚至幾十上百個(gè)盒子才能開出一個(gè)。

這種玩法，完美地利用了人的幾種心理：一是“集齊癖”，很多人都想把一整套都收集全，二是“賭徒心理”，每次開盒都像開獎(jiǎng)一樣，你總想著萬一自己就是那個(gè)幸運(yùn)兒，能開出個(gè)價(jià)值不菲的隱藏款呢？

那種未知的刺激感，一瞬間的驚喜或者失望，會讓人上癮。就像玩老虎機(jī)一樣，投入成本不高，但開盒瞬間腎上腺素飆升的感覺，讓人忍不住一次又一次地掏錢，想著“再來一個(gè)，萬一就中了呢？”

擊鼓傳花：黃牛入場后的瘋狂推手

當(dāng)Labubu的熱度被徹底點(diǎn)燃，價(jià)格開始一路走高的時(shí)候，嗅覺靈敏的“黃牛黨”們就像聞到血腥味的鯊魚一樣，迅速涌入了這片市場。

在他們眼里，這可不是什么簡單的玩具，而是一只只可以用來炒作、轉(zhuǎn)手就能賺差價(jià)的“硬通貨”。他們抱著“搶到就是賺到”的心態(tài)，瘋狂地囤積各種熱門款和限量款，希望等價(jià)格更高的時(shí)候再拋售。

這種行為，本質(zhì)上就是一場“擊鼓傳花”的游戲。黃牛們心里都門兒清，這其中有泡沫，但他們都自信不會成為那個(gè)最后一個(gè)接棒的倒霉蛋。他們以為這就像炒股一樣，看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，快進(jìn)快出就行。可他們忘了，實(shí)物炒作和炒股有本質(zhì)區(qū)別：股票能一鍵賣出，再不濟(jì)也有個(gè)保底價(jià)值。

品牌方：精心策劃的“收割”盛宴

他們一邊看似小心翼翼地搞著“饑餓營銷”，讓你覺得Labubu稀缺難得，另一邊，卻悄悄地把月產(chǎn)能從1000萬只飆升到5000萬只。最“釜底抽薪”的，是去年6月那波操作：泡泡瑪特突然宣布了百萬級的補(bǔ)貨，618期間更是全渠道補(bǔ)貨了400-500萬只Labubu。這一下子，Labubu的“稀缺性”被徹底砸得稀碎，市場上瞬間貨源充足。

這種看似矛盾的策略，其實(shí)是一次精準(zhǔn)到位的“收割”行動(dòng)。半年財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)不會說謊：營收和凈利潤再次暴增，品牌方靠著大規(guī)模生產(chǎn)和銷售，賺得盆滿缽滿。至于二級市場價(jià)格崩盤，那些黃牛和跟風(fēng)炒作的普通人虧得血本無歸，根本影響不到泡泡瑪特。

因?yàn)樗麄冇肋h(yuǎn)掌握著主動(dòng)權(quán)：賣不動(dòng)了就收縮產(chǎn)能、控制成本，或者重新營造一個(gè)“稀缺”概念，再或者直接推出一個(gè)新的IP，繼續(xù)玩這套“盲盒套路”。

之前泡泡瑪特直播間員工不經(jīng)意間的一段對話，更是一語道破天機(jī)：“這東西賣79有點(diǎn)貴?！绷硪粋€(gè)員工卻輕描淡寫地回應(yīng)：“沒事，會有人買單的?！痹谄放品窖劾?，消費(fèi)者和投機(jī)者，不過都是他們盈利鏈條上，等待被收割的“工具人”。

歷史的輪回：泡沫終究要破滅

其實(shí)，這種靠炒作堆起來的泡沫，在人類歷史上早就反復(fù)上演過無數(shù)次了。幾百年前荷蘭的郁金香狂熱，從一棵球莖抵得上一套房子，到最后爛在地里無人問津，十幾二十年前，天價(jià)的藏獒、神秘的蘭花，也都是從“一貨難求”被炒到“無人問津”，最后崩盤。

只不過，以前信息不發(fā)達(dá)，一個(gè)泡沫可能還能維持好幾年，而現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播速度快得驚人，熱點(diǎn)來得快去得也快，所以泡沫破裂的速度也跟著翻了好幾倍。

就像Labubu，從被捧上神壇到價(jià)格腰斬，前后也就一年多的光景。許多黃牛還沒來得及出手，就發(fā)現(xiàn)自己手里的“金疙瘩”瞬間變成了“燙手山芋”，最終虧得血本無歸。

潮水退去：留給我們的思考

對于我們普通人來說，這是一個(gè)深刻的提醒：不管是盲目跟風(fēng)買盲盒，還是參與各種看似“一夜暴富”的投資，都別被那些美好的幻想沖昏了頭腦。市場的風(fēng)向瞬息萬變，你以為自己是聰明人，能賺到快錢，殊不知往往會成為接盤俠，最終承擔(dān)自己無法承受的損失。

而對于泡泡瑪特這類品牌，一味地依靠炒作和“盲盒套路”來收割，這條路也注定走不長遠(yuǎn)。畢竟，消費(fèi)者的熱情是有限的，他們的理性和判斷力，也許會遲到，但它絕不會缺席。當(dāng)潮水褪去，誰在裸泳，一目了然。