活動現(xiàn)場|

12月28日，中國旅游協(xié)會旅游營銷分會第二屆第三次理事會暨文旅營銷創(chuàng)新發(fā)展座談會在深圳召開。會上發(fā)布了“2025旅游營銷推廣創(chuàng)新案例”，包括“‘萬卷千里 書香伴旅’中國旅游書店助推旅游度假創(chuàng)新傳播”在內的15個案例獲得推薦。

會長| 劉志江

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二屆三次理事會

會議由旅游營銷分會會長劉志江主持，副會長王琢、副會長兼秘書長張樹民分別宣讀《旅游營銷分會2025 年工作總結和財務報告》和《旅游營銷分會2026年工作計劃及財務預算》等議題，會上審議并表決通過《旅游營銷分會2025年工作總結》、《旅游營銷分會2025年財務報告》、《旅游營銷分會2026年工作計劃》、《旅游營銷分會2026年財務預算》，會議進一步明確了2026年的重點任務和發(fā)展方向，為分會下一階段工作順利推進奠定了堅實基礎。

副會長兼秘書長| 張樹民

會上還審議并通過了《關于旅游營銷分會2025年新入會會員單位的議案》、《關于旅游營銷分會第二屆理事會理事單位代表變更的議案》、《關于增補旅游營銷分會第二屆理事會理事單位的議案》等議題，進一步為分會注入新鮮活力，也為分會未來開展行業(yè)活動、人才培養(yǎng)、團標評定等工作奠定了基礎。

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文旅營銷創(chuàng)新發(fā)展座談會

理事會議結束后，舉辦了“文旅營銷創(chuàng)新發(fā)展座談會”，會議由中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長趙媚主持，發(fā)布了“2025旅游營銷推廣創(chuàng)新案例”，“海上看灣區(qū)‘山海有囍’”“巴彥淖爾自駕游產(chǎn)業(yè)品牌營銷”“五一《奇遇古北》系列活動”“沂蒙四季好時光”“北京市大興區(qū)城市品牌策劃與IP設計”“‘萬卷千里 書香伴旅’中國旅游書店助推旅游度假創(chuàng)新傳播”“大型實景演藝《英雄孟良崮》”“場景即內容--看歡樂田園如何運用‘場景創(chuàng)新‘’撬動千萬流量”“不一樣的廣府 了不起的邯鄲”“鯨六向導-AI伴游智能助手”“靈寶市函谷關歷史文化旅游區(qū)《問道函谷》沉浸式體驗”“Tai集”“景區(qū)聯(lián)動與資源共享-千戶苗寨”“72圣賢遇見108位梁山好漢”“網(wǎng)紅話馴鷹”一共15個案例獲得推薦，從不同維度體現(xiàn)了行業(yè)正在踐行、與時代同頻的道路，共同勾勒出一幅“于變局中開新篇，在融合中見未來”的文旅融合創(chuàng)意營銷的新畫卷。

獲獎證書|

“萬卷千里 書香伴旅”

中國旅游書店
助推旅游度假創(chuàng)新傳播

中國旅游書店以“萬卷千里 書香伴旅”為核心理念，以文旅新空間為載體，通過“品讀中國”名家行系列活動，探索出一條“文化賦能旅游、旅游傳播文化”的創(chuàng)新路徑。作為文化和旅游部直屬單位——中國旅游出版社的全資子公司，中國旅游書店近年來在全國范圍內落地的中國旅游書店文旅新空間，發(fā)起“品讀中國”名家行系列活動，涵蓋名家采風行、品鑒沙龍、文旅大講堂、簽贈會等多元形式，旨在通過整合文化名家、行業(yè)專家、媒體資源，深入挖掘地域文旅特色，構建“閱讀+旅游+傳播”的立體化推廣體系，形成社會效益與經(jīng)濟效益雙贏的示范案例。

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跨行業(yè)資源整合，激活產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應

中國旅游書店突破單一行業(yè)視角，匯聚政、產(chǎn)、學、研多方資源。一方面，聯(lián)合文旅部門、景區(qū)、非遺傳承人等，打造“專家智庫+在地文化”的共創(chuàng)模式；另一方面，引入產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，推動“文化IP開發(fā)——數(shù)字化運營——消費場景落地”閉環(huán)。如2025“綠色中國·低碳先鋒”文旅創(chuàng)新交流活動，以“綠色煥活力 文旅促消費”為主題，全國資深文旅專家和國家級旅游度假區(qū)、5A級旅游景區(qū)管理者代表集聚黃海森林生態(tài)旅游度假區(qū)，通過品鑒觀摩、名家論道、先鋒對話等環(huán)節(jié)，深入調研并交流旅游度假區(qū)生態(tài)保護、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、消費促進等方面工作的創(chuàng)新經(jīng)驗，以智慧激蕩綠水青山間的鮮活實踐。

2023“品讀中國·品味宜昌”名家品鑒沙龍

暨“書香中國”大講堂第三講 活動現(xiàn)場

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全媒體矩陣傳播，構建立體化傳播生態(tài)

項目構建“中央媒體+垂直媒體+自媒體”三級傳播體系，中央主流媒體強化品牌公信力，文旅垂類媒體突出專業(yè)性，自媒體以短視頻、直播等輕量化內容觸達年輕群體。文旅深度融合“鹽城路徑”調研總結暨2024“品讀中國·品味NICE鹽城名家行”活動中，鹽城文旅深度融合的創(chuàng)新探索和鮮活經(jīng)驗，獲得業(yè)界專家的肯定，受到權威媒體的關注。

2024“品讀中國·品味NICE鹽城”

名家行活動合影

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新型文旅空間打造，重塑主客共享場景

響應國家“公共文化服務高質量發(fā)展”政策，中國旅游書店在全國共建“書院、書局、書房”等新型空間，兼具書香氣與煙火氣，既服務游客又融入居民生活。

中國旅游書店·有戲書局外景

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長效經(jīng)驗沉淀，賦能行業(yè)升級

中國旅游書店注重將短期流量轉化為長期價值。通過編輯出版旅游系列圖書，系統(tǒng)總結地方文旅發(fā)展經(jīng)驗，為全國文旅行業(yè)提供可復制的方法論。此外，活動形成的“名家智庫”為地方文旅發(fā)展建言獻策。如《文旅深度融合“鹽城路徑”》一書，將地方文旅案例轉化為可復制的理論成果，進一步延伸傳播鏈條。

《文旅深度融合“鹽城路徑”》

及部分圖書展示

截至目前，中國旅游書店落地3家店分店——江蘇九龍口“有戲書局”、北京昌平“游歷書院”、湖北宜昌“江山城市書房”，形成“一地一特色”的文化空間布局，舉辦系列活動近二十場，涵蓋“名家采風行”“名家品鑒沙龍”“文旅大講堂”“名家簽贈會”等多樣化形式。通過“實地體驗——內容創(chuàng)作——全媒傳播”的閉環(huán)，不僅為地方文旅注入文化內涵，更實現(xiàn)了從流量曝光到消費轉化的有效銜接。

近期，中國旅游書店賦能國家級旅游度假區(qū)行動正在緊密推進中。其中，中國旅游書店·悅長白文旅新空間即將落地長白山華美勝地國家級旅游度假區(qū)。

中國旅游書店·悅長白室內場景

供稿：中國旅游協(xié)會旅游營銷分會、中國旅游書店

編輯：李亦軒

審核：趙麗麗