一、“反內(nèi)卷強(qiáng)監(jiān)管”成年度主題，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)回歸理性

內(nèi)容：2025年，針對(duì)行業(yè)內(nèi)愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)水軍、夸大宣傳等亂象，監(jiān)管部門(mén)重拳出擊。9月，工信部等六部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展為期3個(gè)月的汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)亂象專(zhuān)項(xiàng)整治。12月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《汽車(chē)行業(yè)價(jià)格行為合規(guī)指南（征求意見(jiàn)稿）》，明確禁止低于成本銷(xiāo)售、價(jià)格串通等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。同時(shí)，主流車(chē)企積極響應(yīng)修訂后的《保障中小企業(yè)款項(xiàng)支付條例》，集體承諾將供應(yīng)商付款周期壓縮至60天內(nèi)，以緩解產(chǎn)業(yè)鏈資金壓力。這場(chǎng)自上而下的“反內(nèi)卷”行動(dòng)，標(biāo)志著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從無(wú)序的“拼價(jià)格”向有序的“拼價(jià)值”轉(zhuǎn)變。

點(diǎn)評(píng)：監(jiān)管的強(qiáng)力介入，終結(jié)了“虧本賺吆喝”的野蠻生長(zhǎng)模式。這直接抬高了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)檻，將那些僅靠資本輸血、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的玩家逼至墻角。對(duì)消費(fèi)者而言，短期看似失去了“地板價(jià)”的誘惑，但長(zhǎng)期看，一個(gè)健康、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)才能保障產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)投入。這劑“退燒藥”下得及時(shí)，為行業(yè)下一階段的高質(zhì)量發(fā)展奠定了規(guī)則基礎(chǔ)。

二、“以舊換新”政策成效斐然，2026年擴(kuò)大范圍

內(nèi)容：作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手，2025年汽車(chē)“以舊換新”政策效應(yīng)顯著。1至11月，全國(guó)汽車(chē)以舊換新申請(qǐng)量超過(guò)1120萬(wàn)份，約占整體銷(xiāo)量的三分之一，直接帶動(dòng)了汽車(chē)類(lèi)消費(fèi)品零售額達(dá)到4.4萬(wàn)億元。政策不僅覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，更關(guān)鍵的是，在申請(qǐng)換新的車(chē)輛中，新能源汽車(chē)占比高達(dá)約60%，有效推動(dòng)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的綠色升級(jí)。2025年12月31日，商務(wù)部等部門(mén)發(fā)布關(guān)于2026年汽車(chē)以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則，明確參與申領(lǐng)2026年汽車(chē)報(bào)廢更新補(bǔ)貼舊車(chē)的注冊(cè)登記時(shí)間，相比2025年進(jìn)一步擴(kuò)大支持范圍。

點(diǎn)評(píng)：這項(xiàng)政策的高明之處在于“一舉多得”：既刺激了當(dāng)期消費(fèi)，又加速了存量老舊車(chē)輛的淘汰，優(yōu)化了道路車(chē)輛結(jié)構(gòu)，還對(duì)新能源汽車(chē)市場(chǎng)形成了精準(zhǔn)助推。它證明，在補(bǔ)貼逐步退坡后，通過(guò)創(chuàng)新性的消費(fèi)政策工具，市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力依然可以保持強(qiáng)勁。這也預(yù)示著，未來(lái)政策驅(qū)動(dòng)將更側(cè)重于創(chuàng)造公平市場(chǎng)和鼓勵(lì)消費(fèi)升級(jí)，而非簡(jiǎn)單的直接補(bǔ)貼。

三、 首批L3級(jí)自動(dòng)駕駛車(chē)型獲準(zhǔn)入，商業(yè)化邁出關(guān)鍵一步

內(nèi)容：2025年12月15日，工信部正式批準(zhǔn)長(zhǎng)安深藍(lán)、極狐阿爾法兩款車(chē)型獲得L3級(jí)有條件自動(dòng)駕駛系統(tǒng)準(zhǔn)入許可，允許其在北京、重慶的指定區(qū)域（如高速、城市擁堵路段）開(kāi)展上路試點(diǎn)。L3級(jí)自動(dòng)駕駛意味著在系統(tǒng)設(shè)定的運(yùn)行條件下，車(chē)輛可以完成所有駕駛操作，并在需要時(shí)請(qǐng)求駕駛員接管。此次準(zhǔn)入的核心突破在于，在法律層面明確了在系統(tǒng)激活期間發(fā)生事故，責(zé)任主體將由駕駛員轉(zhuǎn)向汽車(chē)制造商。

點(diǎn)評(píng)：這不僅僅是技術(shù)認(rèn)證，更是一次深刻的“責(zé)任轉(zhuǎn)移”。它劃下了一條清晰的商業(yè)“斬殺線”：無(wú)法承擔(dān)事故法律責(zé)任的車(chē)企，將止步于L2級(jí)輔助駕駛賽道。從此，智能駕駛的競(jìng)爭(zhēng)從算法和算力的比拼，升級(jí)為“技術(shù)+保險(xiǎn)+責(zé)任承擔(dān)”的全方位體系能力競(jìng)賽。雖然試點(diǎn)范圍有限，但它為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈——包括技術(shù)研發(fā)、保險(xiǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、法律法規(guī)完善——提供了寶貴的實(shí)踐窗口。

四、《節(jié)能與新能源汽車(chē)技術(shù)路線圖3.0》發(fā)布，繪就產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)景藍(lán)圖

內(nèi)容：2025年10月22日，《節(jié)能與新能源汽車(chē)技術(shù)路線圖3.0》正式發(fā)布，為未來(lái)15年的中國(guó)汽車(chē)技術(shù)發(fā)展提供了頂層設(shè)計(jì)。路線圖圍繞1個(gè)總體框架、5大技術(shù)集群和26個(gè)專(zhuān)項(xiàng)領(lǐng)域展開(kāi)，明確全球汽車(chē)技術(shù)將向低碳化、電動(dòng)化、智能化方向演進(jìn)。根據(jù)規(guī)劃，到2040年，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)碳排放將提前達(dá)峰，新能源汽車(chē)滲透率將超過(guò)80%，高級(jí)別自動(dòng)駕駛實(shí)現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用。

點(diǎn)評(píng)：在技術(shù)路徑紛繁復(fù)雜、產(chǎn)業(yè)變革日新月異的當(dāng)下，路線圖3.0的發(fā)布如同一份“航海圖”。它超越了企業(yè)各自的短期戰(zhàn)略，從國(guó)家產(chǎn)業(yè)生態(tài)的高度，統(tǒng)一了技術(shù)演進(jìn)的認(rèn)識(shí)，避免了重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)。這份藍(lán)圖不僅指引國(guó)內(nèi)企業(yè)，也向全球展示了中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)向“汽車(chē)強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn)的系統(tǒng)思考和堅(jiān)定決心，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)鏈各方的投資和發(fā)展信心。

五、八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)穩(wěn)增長(zhǎng)方案，設(shè)定年度銷(xiāo)量目標(biāo)

內(nèi)容：2025年9月12日，工業(yè)和信息化部等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《汽車(chē)行業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案（2025—2026年）》，旨在持續(xù)穩(wěn)定行業(yè)增長(zhǎng)。方案提出了2025年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)汽車(chē)銷(xiāo)量約3230萬(wàn)輛、其中新能源汽車(chē)約1550萬(wàn)輛的明確目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，方案從擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)、提升供給質(zhì)量、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、深化開(kāi)放合作四個(gè)維度提出了15條具體舉措，形成了全方位的政策護(hù)航體系。

點(diǎn)評(píng)：在宏觀經(jīng)濟(jì)承壓的背景下，這份方案彰顯了汽車(chē)作為支柱產(chǎn)業(yè)“穩(wěn)大盤(pán)”的重要性。其目標(biāo)設(shè)定相對(duì)穩(wěn)健，顯示出政策層在激勵(lì)市場(chǎng)的同時(shí)也注重防風(fēng)險(xiǎn)。值得注意的是，方案將“提升供給質(zhì)量”與“擴(kuò)大消費(fèi)”并列，表明政策導(dǎo)向已從單純追求規(guī)模增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向規(guī)模與質(zhì)量并重。這引導(dǎo)企業(yè)不能只顧沖量，更要在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升上下功夫。

六、電池安全新國(guó)標(biāo)發(fā)布，設(shè)立“不起火、不爆炸”硬門(mén)檻

內(nèi)容：2025年3月28日，新修訂的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《電動(dòng)汽車(chē)用動(dòng)力蓄電池安全要求》（GB38031-2025）正式發(fā)布，將于2026年7月1日實(shí)施。新國(guó)標(biāo)被業(yè)內(nèi)稱為“史上最嚴(yán)”，其核心要求是動(dòng)力電池系統(tǒng)必須實(shí)現(xiàn)“不起火、不爆炸”。此外，標(biāo)準(zhǔn)還增加了底部撞擊測(cè)試等全新項(xiàng)目，全面提升了安全考核的維度和難度。

點(diǎn)評(píng)：安全是新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。新國(guó)標(biāo)以極高的安全標(biāo)準(zhǔn)，倒逼電池企業(yè)在材料體系、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、熱管理系統(tǒng)和制造工藝上進(jìn)行全方位革新。它一方面為消費(fèi)者提供了更明確的安全保障，另一方面也為真正擁有核心技術(shù)、舍得投入研發(fā)的企業(yè)構(gòu)建了護(hù)城河。這將加速低質(zhì)、低價(jià)電池產(chǎn)品的淘汰，推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量、高安全性的方向發(fā)展。

七、新能源汽車(chē)國(guó)內(nèi)零售滲透率突破60%，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)完全確立

內(nèi)容：2025年，中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)歷史性節(jié)點(diǎn)。截至11月，乘用車(chē)新能源零售滲透率已高達(dá)59.3%，預(yù)計(jì)全年將穩(wěn)定突破60%大關(guān)。這意味著每賣(mài)出10輛乘用車(chē)，就有6輛是新能源車(chē)。1-11月，新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成約1490.7萬(wàn)輛和1478萬(wàn)輛，全年有望超過(guò)1500萬(wàn)輛。與此同時(shí)，新能源汽車(chē)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量占汽車(chē)國(guó)內(nèi)總銷(xiāo)量的比例也首次超過(guò)50%，實(shí)現(xiàn)了與燃油車(chē)的地位逆轉(zhuǎn)。

點(diǎn)評(píng)：60%的滲透率是一個(gè)心理和市場(chǎng)的雙重拐點(diǎn)。它宣告新能源汽車(chē)已從過(guò)去的“政策驅(qū)動(dòng)”為主，徹底轉(zhuǎn)向“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”為主。消費(fèi)者用真金白銀投票，證明了電動(dòng)化在體驗(yàn)、成本上的綜合優(yōu)勢(shì)。對(duì)于車(chē)企而言，戰(zhàn)略重心必須從此前的“如何拿到補(bǔ)貼”轉(zhuǎn)向“如何滿足主流市場(chǎng)需求”。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加圍繞真實(shí)的產(chǎn)品力、技術(shù)迭代速度和成本控制能力展開(kāi)。

八、智能駕駛宣傳被嚴(yán)格規(guī)范，“自動(dòng)駕駛”一詞被禁用

內(nèi)容：2025年3月，一起涉及智能駕駛功能的嚴(yán)重交通事故引發(fā)全民熱議，將行業(yè)宣傳亂象推向風(fēng)口浪尖。4月16日，工信部明確要求，汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)不得進(jìn)行夸大和虛假宣傳，不得使用“自動(dòng)駕駛”“高階智駕”等誤導(dǎo)性名詞，應(yīng)統(tǒng)一使用“（組合）輔助駕駛”表述。此后，各大車(chē)企迅速集體“改口”，所有宣傳物料完成整改，“輔助駕駛≠自動(dòng)駕駛”成為社會(huì)共識(shí)。

點(diǎn)評(píng)：這是一次必要的“撥亂反正”。部分企業(yè)過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，模糊了技術(shù)邊界，導(dǎo)致了消費(fèi)者的誤用和濫用，埋下安全隱患。監(jiān)管的強(qiáng)力介入，短期內(nèi)讓行業(yè)宣傳“噤若寒蟬”，但長(zhǎng)期看，它迫使企業(yè)從“炫技”的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)卷，回歸到提升系統(tǒng)安全性和真實(shí)場(chǎng)景體驗(yàn)的技術(shù)深耕上。這既是對(duì)消費(fèi)者生命安全的負(fù)責(zé)，也是行業(yè)健康發(fā)展的基石。

九、 車(chē)企迎來(lái)“大整合”時(shí)代，品牌合并與業(yè)務(wù)重組成風(fēng)

內(nèi)容：面對(duì)白熱化競(jìng)爭(zhēng)和盈利壓力，2025年中國(guó)汽車(chē)業(yè)掀起了整合浪潮。吉利集團(tuán)將幾何品牌并入吉利銀河，推進(jìn)領(lǐng)克與極氪的合并；東風(fēng)汽車(chē)整合旗下三大自主乘用車(chē)品牌；廣汽集團(tuán)推動(dòng)昊鉑與埃安融合。同時(shí)，跨國(guó)車(chē)企在華業(yè)務(wù)也深度調(diào)整，上汽大眾、廣汽豐田等合資企業(yè)進(jìn)入“合資2.0”時(shí)代，由中國(guó)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)研發(fā)更適合本土市場(chǎng)的車(chē)型。

點(diǎn)評(píng)：整合是市場(chǎng)從藍(lán)海轉(zhuǎn)向紅海后的必然選擇。過(guò)去“多生孩子好打架”的粗放策略，導(dǎo)致資源分散、內(nèi)耗嚴(yán)重。通過(guò)品牌和業(yè)務(wù)重組，企業(yè)旨在集中資源、提升決策效率、降低邊際成本。這場(chǎng)整合潮將顯著提升行業(yè)集中度，未來(lái)市場(chǎng)將由少數(shù)具備規(guī)模效應(yīng)和核心技術(shù)的頭部集團(tuán)主導(dǎo)。對(duì)于消費(fèi)者，則意味著品牌選擇可能變少，但來(lái)自頭部企業(yè)的產(chǎn)品力和服務(wù)有望更趨穩(wěn)定和成熟。

十、 中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量首超日本，問(wèn)鼎全球第一大汽車(chē)市場(chǎng)

內(nèi)容：根據(jù)2025年1-11月的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)及預(yù)測(cè)，中國(guó)汽車(chē)全球銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)17%至約2700萬(wàn)輛，而日本車(chē)企合計(jì)銷(xiāo)量約為2500萬(wàn)輛，與上年持平。這意味著，2025年中國(guó)將首次超越日本，終結(jié)其長(zhǎng)達(dá)二十余年的全球汽車(chē)銷(xiāo)量冠軍地位，問(wèn)鼎世界第一。這一歷史性超越，主要得益于中國(guó)本土市場(chǎng)的穩(wěn)健增長(zhǎng)和新能源汽車(chē)的強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)。

點(diǎn)評(píng)：這是中國(guó)從“汽車(chē)大國(guó)”邁向“汽車(chē)強(qiáng)國(guó)”征程中的一個(gè)里程碑式勝利。它不僅是數(shù)量的超越，更是發(fā)展質(zhì)量和驅(qū)動(dòng)力的超越。中國(guó)市場(chǎng)的勝利，依托于全球最完善的新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈、最激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及最活躍的消費(fèi)創(chuàng)新。登頂世界第一，意味著中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)路線和消費(fèi)偏好，將對(duì)全球汽車(chē)格局產(chǎn)生前所未有的影響力，真正開(kāi)啟了“中國(guó)定義汽車(chē)”的新時(shí)代。