12月31日，《上海市博物館在地貢獻(xiàn)度藍(lán)皮書（2024年）》正式發(fā)布。這份由復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系聯(lián)合上海蔚藍(lán)數(shù)創(chuàng)數(shù)字科技有限公司出品的報(bào)告，系統(tǒng)評估了博物館對上海城市發(fā)展的多維貢獻(xiàn)，為全球城市文博事業(yè)發(fā)展提供了可借鑒的“上海智慧”與“上海方案”。

【免費(fèi)開放博物館高達(dá)82.46%】

藍(lán)皮書顯示，上海博物館事業(yè)在2024年繼續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。截至2024年底，全市備案博物館數(shù)量達(dá)171座，較2023年新增7座，平均每14.5萬人擁有一座博物館，設(shè)施網(wǎng)絡(luò)持續(xù)完善。更為重要的是，博物館的運(yùn)營質(zhì)量與公共服務(wù)水平顯著提升：免費(fèi)開放博物館比例高達(dá)82.46%；國家一、二、三級博物館占比達(dá)19.30%；社會力量興辦的博物館占據(jù)半壁江山，占比達(dá)50.90%，展現(xiàn)了多元共建的活力。

報(bào)告創(chuàng)新構(gòu)建的“在地貢獻(xiàn)度評價(jià)體系”從“基礎(chǔ)力”“消費(fèi)力”“吸引力”三大層級、近50個(gè)跨界指標(biāo)進(jìn)行量化分析。數(shù)據(jù)顯示，上海博物館的“基礎(chǔ)力”扎實(shí)，公共文化服務(wù)供給充沛，例如每萬人口擁有的博物館教育活動(dòng)場次比率高達(dá)1813.56%；“消費(fèi)力”強(qiáng)勁，博物館實(shí)際觀眾人次占全市常住人口比率達(dá)164.80%，本地與外地觀眾幾乎平分秋色，凸顯其強(qiáng)大的內(nèi)聚與外引能力；“吸引力”廣泛，傳承弘揚(yáng)紅色文化、海派文化、江南文化的博物館占比達(dá)85.60%，深度融入城市文化肌理。

【非上海籍觀眾占比接近一半】

報(bào)告通過大數(shù)據(jù)對博物館觀眾進(jìn)行了精細(xì)刻畫，揭示出上?！安┪镳^熱”背后的人群結(jié)構(gòu)與消費(fèi)特征。觀眾呈現(xiàn)明顯的“高知化”與“高價(jià)值”屬性：本科及以上學(xué)歷觀眾占比高達(dá)55.68%，其中碩士、博士觀眾的TGI（目標(biāo)群體指數(shù)）遠(yuǎn)高于全國平均水平。

值得注意的是，36-40歲、31-35歲及18-24歲年齡段觀眾占比最高，顯示博物館與高知青年群體的“雙向奔赴”。同時(shí)，博物館展現(xiàn)出強(qiáng)大的跨區(qū)域吸引力：非上海籍觀眾占比接近一半，且偏好“長途”旅游距離的觀眾占比最高（42.38%），其TGI為全國水平的4倍多。這印證了品牌大展已成為吸引海內(nèi)外游客赴滬的“流量密碼”，文旅消費(fèi)動(dòng)能強(qiáng)勁。

【古埃及文明展帶來近3.4億元總收入】

藍(lán)皮書以豐富案例展現(xiàn)了上海博物館界通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新、科技融合與國際合作，將文化“流量”轉(zhuǎn)化為城市“增量”的生動(dòng)實(shí)踐。

“現(xiàn)象級大展”驅(qū)動(dòng)消費(fèi)新樣本。 上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”創(chuàng)下紀(jì)錄，接待觀眾超125萬人次，近七成來自外省市與海外，直接帶來近3.4億元的總收入。圍繞大展衍生出的主題游輪、地鐵專列、機(jī)票套餐、商圈聯(lián)動(dòng)等“一站式文旅新場景”，成為“讓人流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)額”的典范。

“年輕化表達(dá)”讓紅色文化潮起來。 通過“一咖啡”“一定勝”糕點(diǎn)、大空間VR沉浸體驗(yàn)“數(shù)字一大·初心之旅”等創(chuàng)新產(chǎn)品與形式，紅色文化以可親可近、時(shí)尚潮流的姿態(tài)融入年輕人生活，成為“移動(dòng)的紅色文化符號”。

“國際化平臺”搭建文明互鑒之橋。 上海博物館首次舉辦 M20+全球頂尖博物館大會，復(fù)旦大學(xué)承辦國際博協(xié)亞太分會2024年會，上海猶太難民紀(jì)念館案例獲評“最佳海外傳播案例”，“百物看中國”系列展覽持續(xù)走向世界，彰顯上海作為文明交流互鑒重要平臺的角色。

“服務(wù)革新”提升市民文化獲得感。 部分博物館試行“周一不閉館”與暑期“常態(tài)化夜游”，30多家場館延時(shí)開放，滿足多元化參觀需求。上海博物館東館開設(shè)面向青少年的“古代文明探索宮”，多家場館打造兒童友好空間，助力兒童友好型城市建設(shè)。市區(qū)聯(lián)動(dòng)推出的“組團(tuán)式文旅項(xiàng)目研發(fā)宣推走進(jìn)”活動(dòng)及“滬小游”一站式信息服務(wù)平臺上線，加速形成“科技+文旅”新質(zhì)生產(chǎn)力。

【提升城市軟實(shí)力的“新引擎”】

藍(lán)皮書最終指向一個(gè)核心結(jié)論：博物館已超越傳統(tǒng)的收藏、展示機(jī)構(gòu)，成為驅(qū)動(dòng)上海城市軟實(shí)力與綜合實(shí)力提升的“新引擎”。它不僅通過直接消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)（“消費(fèi)力”），更通過知識傳播、美學(xué)熏陶、身份建構(gòu)、國際對話產(chǎn)生深遠(yuǎn)的社會與文化影響（“吸引力”），最終與城市發(fā)展形成互利共生的良性生態(tài)。

報(bào)告強(qiáng)調(diào)，上海正堅(jiān)持“人民城市”理念，把最好的文博資源留給人民，不斷優(yōu)化公共文化服務(wù)供給。從“大博物館計(jì)劃”的深入推進(jìn)，到“博物館在地貢獻(xiàn)度”持續(xù)評估的制度化設(shè)計(jì)，上海正在探索一條以文博賦能城市、以評估引領(lǐng)發(fā)展的特色道路。

據(jù)悉，《藍(lán)皮書》的中英文雙語整合版計(jì)劃于2026年上半年出版。

原標(biāo)題：《單展吸金3.4億元！上海市博物館年接待量超常住人口164.8%》

欄目主編：徐瑞哲 題圖來源：上觀題圖

來源：作者：解放日報(bào) 黃海華