日本羽毛球協(xié)會(huì)（Badminton Association of Japan，簡(jiǎn)稱BAJ）成立于1946年，是日本羽毛球運(yùn)動(dòng)的最高管理機(jī)構(gòu)。

從競(jìng)技體系到大眾普及，日本羽毛球協(xié)會(huì)長(zhǎng)期扮演著“基礎(chǔ)設(shè)施”的角色。隨著日本羽毛球在國際賽場(chǎng)上的存在感不斷增強(qiáng)，加之社交媒體與數(shù)字傳播環(huán)境的變化，這個(gè)組織逐漸意識(shí)到：原有的視覺形象，已經(jīng)很難承載當(dāng)下的溝通需求。

在使用了將近40年之后，日本羽毛球協(xié)會(huì)決定對(duì)第三代協(xié)會(huì)LOGO進(jìn)行全面更新，配合2026年80周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)品牌定位、價(jià)值表達(dá)與視覺系統(tǒng)的一次整體重建。

日本羽毛球協(xié)會(huì)新LOGO是一個(gè)羽毛球的截面，也是一個(gè)正在向上收束、即將起飛的飛行器。

內(nèi)部的字母“BAJ”被大膽放大，并與外輪廓形成緊密的結(jié)構(gòu)關(guān)系?！癇AJ”略帶張力地嵌入其中，制造出一種向前沖的動(dòng)勢(shì)。

如果把新舊LOGO放在一起看，差異非常明顯：舊LOGO偏向傳統(tǒng)體育組織的設(shè)計(jì)，圖形復(fù)雜、象征意味濃厚，在縮小使用、數(shù)字端呈現(xiàn)時(shí)顯得笨重；新LOGO則明顯走向極簡(jiǎn)與符號(hào)化，更像一個(gè)可以被反復(fù)使用、靈活延展的“容器”。

新LOGO的色彩以日本象征性的紅色為核心，但紅色不再只是“國家色”，更被賦予熱量、速度與能量的含義。

黑與白作為對(duì)比色，強(qiáng)化了視覺識(shí)別度，也讓標(biāo)志在賽場(chǎng)、屏幕和印刷品上都具備足夠的沖擊力。

全新的口號(hào)“We can fly”更是振奮人心——飛行，既是羽毛球運(yùn)動(dòng)本身的物理特征，也是組織希望傳達(dá)的精神狀態(tài)。更重要的是，“fly”并不指向少數(shù)精英，而是強(qiáng)調(diào)羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的“平等性”：任何人，都可以參與其中。

新LOGO在實(shí)際應(yīng)用中非?？酥?，從官方網(wǎng)站到賽事物料，從球衣、證件到場(chǎng)館導(dǎo)視，大多以單色或高對(duì)比方式出現(xiàn)，避免喧賓奪主，風(fēng)格簡(jiǎn)約、干凈，沒有多余修飾。它更像一個(gè)穩(wěn)定的錨點(diǎn)，而不是不斷強(qiáng)調(diào)存在感的裝飾。

注意網(wǎng)站頁面的左上角，當(dāng)LOGO在非常小的場(chǎng)合下，“BAJ”三個(gè)字母是去掉的，只有羽毛球的外觀，這有助于讓圖形清晰地展現(xiàn)。

日本羽毛球協(xié)會(huì)這次LOGO更新，不算驚艷但非常實(shí)用，他們把重點(diǎn)放在了長(zhǎng)期使用和傳播效率上。你給他打多少分呢？