上海市于2021年6月率先提出“全面提升城市軟實(shí)力”戰(zhàn)略并于2022年12月提出打造“博物館之都”?！吧虾Ｊ胁┪镳^在地貢獻(xiàn)度藍(lán)皮書（2023年）”在此背景下應(yīng)時(shí)而生，并在2024年6月27日于全國(guó)首發(fā)?！吧虾Ｊ胁┪镳^在地貢獻(xiàn)度藍(lán)皮書（2024年）”在前一年的基礎(chǔ)上，新增了評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)比對(duì)等，以期通過(guò)第三方“評(píng)估”視角，既聚焦專業(yè)化和國(guó)際化維度，又用事實(shí)和數(shù)據(jù)說(shuō)話，為上海文旅能級(jí)的質(zhì)性提升呈送“文博方案”，更為習(xí)近平文化思想最佳實(shí)踐地建設(shè)貢獻(xiàn)“上海樣本”。該報(bào)告由上海市文化和旅游局（上海市文物局）指導(dǎo)，并由復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系以及上海蔚藍(lán)數(shù)創(chuàng)數(shù)字科技有限公司聯(lián)合出品。

數(shù)量與質(zhì)量雙提升：“博物館之都”建設(shè)底座日益堅(jiān)實(shí)

根據(jù)“上海市博物館在地貢獻(xiàn)度藍(lán)皮書（2024年）”，截至2024年底，上海市已備案博物館171座，較2023年增加6座，形成了每14.5萬(wàn)人擁有一座博物館、每37.1平方公里有一座博物館的格局，遠(yuǎn)超全國(guó)平均水平。同時(shí)，新增5家國(guó)家一級(jí)博物館和4家國(guó)家二級(jí)館。此外，全市博物館接待觀眾總量約為4086.98萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)31.9%，接待總量創(chuàng)歷史新高，其中近5.5成觀眾來(lái)自兄弟省市或境外。

藍(lán)皮書創(chuàng)新構(gòu)建的“在地貢獻(xiàn)度評(píng)價(jià)體系”是由復(fù)旦大學(xué)主持的國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目和上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦公室課題成果。它將層層遞進(jìn)的“產(chǎn)出”“結(jié)果”“影響力”分別對(duì)應(yīng)呈現(xiàn)博物館的“基礎(chǔ)力”“消費(fèi)力”“吸引力”，以構(gòu)成城市博物館文化的“生產(chǎn)”“生活”“生態(tài)”三大構(gòu)面，同時(shí)通過(guò)近50個(gè)比率型指標(biāo)進(jìn)行量化分析和年度縱向比較。數(shù)據(jù)顯示，全市博物館的“基礎(chǔ)力”扎實(shí)，公共文化服務(wù)供給充沛，例如每萬(wàn)人口擁有的博物館展覽數(shù)量為55.52%，也即每1.8萬(wàn)人擁有一個(gè)展覽，而2023年則是每2.5萬(wàn)人擁有一個(gè)展覽；“消費(fèi)力”強(qiáng)勁，博物館內(nèi)人均消費(fèi)占全市人均文娛消費(fèi)的比率為12.25%，較之2023年幾乎翻番；“吸引力”廣泛，傳承弘揚(yáng)紅色文化、海派文化、江南文化的博物館占比高達(dá)98.11%，比前一年度提升了14.62%。

觀眾畫像：中青年與外地游客成核心群體

“上海市博物館在地貢獻(xiàn)度藍(lán)皮書（2024年）”對(duì)全市博物館觀眾進(jìn)行了精細(xì)化擘畫，反映了他們的基礎(chǔ)屬性、財(cái)富屬性及消費(fèi)水平、文旅偏好。其中，與2023年18-35歲觀眾總占比達(dá)54.08%的差異之處在于，2024年占比最高的三個(gè)年齡段依次為：18-24歲、36-40歲、31-35歲，緊隨其后的是46-60歲、25-30歲，五個(gè)年齡段人口總占比高達(dá)82.65%，足見中青年為全市博物館觀眾的絕對(duì)主力軍。

同時(shí)，上海與非上海觀眾的數(shù)量在2023年幾乎平分秋色，2024年則是外地游客高了近8個(gè)百分點(diǎn)，足見全市博物館在滿足本地人的文教需求之余，對(duì)外地游客充滿了絕對(duì)吸引力，而外地游客消費(fèi)的每塊錢百分百都為城市經(jīng)濟(jì)添磚加瓦。此外，博物館觀眾的餐飲消費(fèi)頻次占比最高的是1-2次，達(dá)30.96%。除去本地人回家用餐的偏好，由此可關(guān)聯(lián)外地游客自帶餐食以及逗留城市時(shí)間有限等因素。但2024年的一大改變?cè)谟冢惋嬒M(fèi)頻次11次及以上的人群次之，達(dá)27.68%?？梢?，餐飲行業(yè)作為最基礎(chǔ)、最富煙火氣的消費(fèi)形態(tài)，已成為“文商旅體展”融合生態(tài)中最直接、最活躍的參與和受益方。

實(shí)踐引領(lǐng)：打造“讓人流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)額”的樣板

“上海市博物館在地貢獻(xiàn)度藍(lán)皮書（2024年）”基于一系列事實(shí)和數(shù)據(jù)，以及業(yè)界、學(xué)界的創(chuàng)新實(shí)踐和卓越案例，提煉出8大結(jié)論，包括：“年輕?”讓紅??化“?起來(lái)”和“潮起來(lái)”，進(jìn)一步打響“上海文化”品牌；博物館搭建?明交流互鑒平臺(tái)，在“對(duì)話世界”中促使傳統(tǒng)?化越來(lái)越熱；將"流量"變"增量"，讓文旅熱潮變消費(fèi)動(dòng)能；致力于“教育”的博物館，助力推進(jìn)上海?童友好型城市建設(shè)；?博場(chǎng)館強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)?，打造跨界之作；周一不閉館+常態(tài)化夜游，加大傳遞申城文化“熱量”；市區(qū)等聯(lián)動(dòng)，加速形成“科技+文旅”新質(zhì)生產(chǎn)力；完善博物館公共?化服務(wù)格局，厚植城市精神彰顯城市品格。

上海作為中國(guó)共產(chǎn)黨的誕?地、初?始發(fā)地和偉?建黨精神孕育地，近年來(lái)不斷打造有知名度、時(shí)尚感的紅?地標(biāo)、?創(chuàng)產(chǎn)品，持續(xù)推出融?市??常?活、富有沉浸式體驗(yàn)感的紅??化場(chǎng)景、活動(dòng)，包括市委宣傳部、市委黨史研究室、市文化和旅游局于2024年5??7?共同開展了“光榮之城”2024上海紅??化季。同時(shí)，“觀?博”正成為都市旅游的品質(zhì)?選，成為?旅引流的重要?點(diǎn)和流量密碼。事實(shí)上，上海已樹?了全市“?盤棋”思想，包括創(chuàng)新推出“?處體驗(yàn)、多處優(yōu)惠”的票根經(jīng)濟(jì)，有效推動(dòng)“?旅商體展”全城聯(lián)動(dòng)以及加大把握假?經(jīng)濟(jì)的??消費(fèi)期，推動(dòng)全域旅游和多日游質(zhì)性發(fā)展。其中，現(xiàn)象級(jí)?展“?字塔之巔：古埃及?明?展”為我們帶來(lái)了?化消費(fèi)新樣本，創(chuàng)下了多項(xiàng)新紀(jì)錄。此外，上海市文化和旅游局于2024年組建了20個(gè)專班，深入各區(qū)和臨港新片區(qū)開展“組團(tuán)式文旅項(xiàng)目研發(fā)宣推走進(jìn)”系列活動(dòng)。專班現(xiàn)場(chǎng)共踏勘近2000個(gè)資源點(diǎn)，在全市遴選出750個(gè)精品點(diǎn)位，且策劃推出了“20+16X”市區(qū)兩級(jí)必游文旅線路產(chǎn)品。與此同時(shí)，市文旅局還為滬小游1.0版本的上線搭建了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，包括構(gòu)建語(yǔ)料庫(kù)等，而這正是申城率先通過(guò)“科技+文旅”新質(zhì)生產(chǎn)力將更多城市資源轉(zhuǎn)化成文旅資源，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)等的作為，以進(jìn)一步完善博物館公共?化服務(wù)格局>

“人民城市人民建，人民城市為人民”是2019年11月習(xí)近平總書記在上海市考察時(shí)首次提出的理念 ，2024年恰逢該重要理念提出五周年。在此背景下，上海堅(jiān)持把最好的文博資源留給??，不斷優(yōu)化博物館公共?化服務(wù)和產(chǎn)品供給。雖然申城不是傳統(tǒng)意義上的?博“?戶”，卻是中國(guó)向世界展示的舞臺(tái)，也是國(guó)際觀察中國(guó)的窗?。而“上海市博物館在地貢獻(xiàn)度藍(lán)皮書”的接續(xù)發(fā)布，正是從制度設(shè)計(jì)上，通過(guò)“評(píng)估”這一棱鏡，比對(duì)全市自身、與全國(guó)乃至全球其他城市在文博領(lǐng)域的修為，以堅(jiān)守資源和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升博物館的全球資源配置能力、國(guó)際傳播敘事能?和數(shù)字轉(zhuǎn)型創(chuàng)新能力，助力城市軟實(shí)力提升和硬實(shí)力增強(qiáng)。