讓中華文化根脈在網(wǎng)絡(luò)空間綻放時(shí)代光彩

曲貴卿 張海濤

黨的二十屆四中全會(huì)提出深入實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程、提升中華文明傳播力影響力的發(fā)展目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新傳播載體和方式，加強(qiáng)重點(diǎn)基地建設(shè)，增強(qiáng)主流媒體國際傳播能力”“深化文明交流互鑒，廣泛開展國際人文交流合作，鼓勵(lì)更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界”等發(fā)展任務(wù)，為社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)指明了前進(jìn)方向。文化繁榮興盛是中國式現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，是中華民族思想精神內(nèi)核的重要“容器”。信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要平臺和核心場域。錨定文化繁榮方向，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)空間創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，既是守護(hù)文化根脈的時(shí)代責(zé)任，也是建設(shè)文化強(qiáng)國的必然要求，更是推動(dòng)中華文化繁榮發(fā)展的重要議題。

隨著科技的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)新媒體成為人們獲取信息的主要媒介，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇。一方面，網(wǎng)絡(luò)新媒體為傳統(tǒng)文化傳承提供了高效便捷的新載體。作為傳播信息、交流文化的重要媒介，其受眾面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢能夠助推傳統(tǒng)文化從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)，同時(shí)傳播形式的新穎性和與現(xiàn)代人心理需求、審美習(xí)慣的契合性，可以大大激發(fā)受眾尤其是年輕群體的學(xué)習(xí)和傳播熱情。各新媒體平臺間的有效聯(lián)動(dòng)和資源信息的高效交互，使傳統(tǒng)文化傳播范圍得到快速拓展，傳播效率得以大幅度提高，持續(xù)增強(qiáng)了傳統(tǒng)文化的輻射力和影響力。另一方面，國際傳播層面，網(wǎng)絡(luò)媒體成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”的重要通道，借助多元網(wǎng)絡(luò)傳播載體和創(chuàng)新形式，向世界全面展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獨(dú)特魅力，是增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力與國際話語權(quán)的關(guān)鍵所在。此外，傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)媒體的深度融合，還豐富了網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)涵，為營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)提供了豐厚的文化滋養(yǎng)。未來發(fā)展中，必須用好網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)空間綻放更大光彩。

強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新，筑牢文化傳播根基。內(nèi)容是文化傳播的核心，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)空間的傳承發(fā)展首先需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園”“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，歷史積淀厚重，將其融入網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)是打造健康向上網(wǎng)絡(luò)文化的題中應(yīng)有之義，同時(shí)也是滿足新時(shí)代人民群眾多元文化需求、個(gè)性化表達(dá)的有效方式。要積極推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，著力建立多樣化內(nèi)容供給系統(tǒng)。深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神與道德規(guī)范精髓，根據(jù)受眾文化偏好和實(shí)際需求，融入現(xiàn)代審美元素，創(chuàng)作出更多既有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)又符合時(shí)代發(fā)展潮流的文化作品。在對其進(jìn)行現(xiàn)代化“加工”中應(yīng)守好傳統(tǒng)文化之本真，杜絕為了迎合流量而進(jìn)行曲解、泛化和庸俗化表達(dá)的錯(cuò)誤傾向，強(qiáng)化與受眾日常生活場景之間的關(guān)聯(lián)，找準(zhǔn)與現(xiàn)代生活的契合點(diǎn)，通過現(xiàn)實(shí)議題激活其價(jià)值和生命力，更好地滿足受眾個(gè)性化、沉浸式、深度性的文化體驗(yàn)需求。

拓寬傳播渠道，構(gòu)建多元傳播格局。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)單向性傳播難以滿足當(dāng)下受眾個(gè)性化、多元化的文化需求，傳播渠道的多樣化、網(wǎng)絡(luò)化是傳統(tǒng)文化突破圈層、觸達(dá)更廣泛受眾的關(guān)鍵。實(shí)踐中應(yīng)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極利用主流媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺，打造傳統(tǒng)文化傳播核心陣地，推出精品欄目，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播擴(kuò)散力和強(qiáng)大引領(lǐng)力，深耕網(wǎng)絡(luò)社交平臺，利用微信公眾號、微博話題等渠道，將傳統(tǒng)文化生成為輕量化內(nèi)容，如非遺技藝展示、傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗故事等，讓用戶沉浸式感受傳統(tǒng)文化。探索跨界融合渠道，將傳統(tǒng)文化元素融入游戲、動(dòng)漫、電商場景，如在網(wǎng)絡(luò)游戲中植入傳統(tǒng)文化元素，在電商平臺開設(shè)“非遺好物”專區(qū)，實(shí)現(xiàn)多維網(wǎng)絡(luò)賦能的格局，讓傳統(tǒng)文化在多元渠道中實(shí)現(xiàn)全方位、立體化傳播。

優(yōu)化技術(shù)賦能，提升國際傳播效能。數(shù)字技術(shù)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)空間煥新和走向世界的重要支撐。黨的二十屆四中全會(huì)明確了“推進(jìn)文化和科技融合，推動(dòng)文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型”的要求。要加快虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能技術(shù)等與傳統(tǒng)文化的深度融合，統(tǒng)籌利用大眾媒體和新興媒介渠道，善用各種社會(huì)及市場資源，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播的覆蓋面和影響力。要巧用外力，通過“借船出海”“借臺唱戲”等方式，把更多的中華傳統(tǒng)文化元素與產(chǎn)品投放到中外合作的媒體平臺上，呈現(xiàn)到國際受眾的視野中。重視中華文化走出去的針對性調(diào)研及實(shí)效性評估，積極發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，針對不同海外市場和受眾的文化需求，針對性推送個(gè)性化傳統(tǒng)文化內(nèi)容，提升受眾的參與感和滿意度，在知己知彼中增強(qiáng)傳播實(shí)效，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化高效“抵達(dá)”世界人民身邊，更好地展現(xiàn)中華文化風(fēng)采。

互聯(lián)網(wǎng)空間是實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要陣地。信息化社會(huì)，我們要充分利用好網(wǎng)絡(luò)空間，借助數(shù)字化技術(shù)傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，拓展傳播領(lǐng)域及空間陣地，切實(shí)增強(qiáng)傳統(tǒng)文化的生命力、感染力與穿透力，在筑牢文化自信根基的同時(shí)，讓互聯(lián)網(wǎng)這一最先進(jìn)的世界文明成果與最悠久的中華文化相得益彰、交相輝映。

來源：吉林日報(bào)

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