12月11日，上海市消保委爆出北京同仁堂一款標稱99%高純的南極磷蝦油產(chǎn)品實際檢測磷蝦油含量為0。

?12月25日，國家市場監(jiān)管總局進一步指出，企業(yè)委托生產(chǎn)加工行為不規(guī)范的深層次問題，部分企業(yè)為追逐銷售利潤，對產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)缺失，甚至對被委托企業(yè)制售不合格產(chǎn)品的行為持縱容態(tài)度。

同仁堂磷蝦油造假事件，絕非孤立。

第一，磷蝦油迅速崛起，其宣傳幾乎無孔不入，覆蓋所有內(nèi)容平臺，從電商平臺到線下電梯、社區(qū)、地鐵公交廣告都能看到磷蝦油廣告信息。甚至連寵物營養(yǎng)補充劑，也有人宣傳磷蝦油。

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在各大電商平臺輸入“南極磷蝦油”關(guān)鍵詞，粗略估計有超1000個保健品類別的結(jié)果，一瓶售價300-800元不等，市場嚴重混亂。商家將大量精力置于營銷而非產(chǎn)品本身，反映出行業(yè)急功近利的浮躁心態(tài)。

第二，北京同仁堂作為行業(yè)知名品牌，其產(chǎn)品出現(xiàn)如此嚴重的質(zhì)量問題，令人震驚。這不僅是企業(yè)自身對產(chǎn)品質(zhì)量把控不力，更凸顯了整個行業(yè)監(jiān)管體系存在的漏洞。企業(yè)委托生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)缺乏有效規(guī)范，委托方對被委托方生產(chǎn)過程缺乏嚴格監(jiān)督，導致不合格產(chǎn)品流入市場。而1000多種含有磷蝦油的產(chǎn)品中，截至目前國內(nèi)獲得藍帽保健食品批號的含磷蝦油保健食品僅有11種，這意味著大量產(chǎn)品可能處于監(jiān)管的灰色地帶，消費者在選購時猶如“霧里看花”，難以辨別真?zhèn)蝺?yōu)劣。

第三，像同仁堂這樣賣牌子，給別人貼牌，只為銷售利潤，忽視產(chǎn)品質(zhì)量與消費者權(quán)益。這種短視行為不僅損害消費者利益，更對整個行業(yè)的信譽造成了嚴重打擊。品牌是企業(yè)長期積累的無形資產(chǎn)，同仁堂卻為了短期利益肆意揮霍，不僅它自己品牌形象受損，而且整個行業(yè)也會因為它的不良行為而遭受信任危機。

對于保健品行業(yè)而言，此次“南極磷蝦油”事件值得整個行業(yè)進行深刻反思。

營銷掩蓋質(zhì)量，保健品行業(yè)本末倒置：保健品行業(yè)將大量資源投入內(nèi)容營銷，鋪天蓋地的廣告背后，是對產(chǎn)品質(zhì)量的忽視。這種本末倒置的做法，不僅誤導消費者，更破壞了行業(yè)的健康生態(tài)，長此以往，行業(yè)必將自食惡果。

品牌不應成為違規(guī)“保護傘”：像同仁堂借助品牌影響力，只關(guān)注利潤而忽視質(zhì)量，甚至縱容不合格產(chǎn)品流入市場。品牌本應是質(zhì)量與信譽的象征，而不應成為違規(guī)行為的“護身符”，企業(yè)需明白，透支品牌信譽無異于殺雞取卵。

監(jiān)管漏洞不補，行業(yè)難有未來：從同仁堂磷蝦油造假事件可看出，保健品行業(yè)監(jiān)管存在諸多漏洞，委托生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)缺乏規(guī)范，大量產(chǎn)品處于監(jiān)管灰色地帶。若不及時填補這些漏洞，行業(yè)亂象將持續(xù)叢生，難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。