1月6日，北京三里屯通盈中心洲際酒店，以“拾階向新”為主題的第十二屆體育大生意年度大會暨頒獎儀式，廣邀行業(yè)同仁參與，一同回顧2025年中國體育產(chǎn)業(yè)的高光瞬間與榮譽時刻，同時聚焦探討2026年體育產(chǎn)業(yè)的新契機、新議題以及新動向。

2026年1月6日，北京三里屯通盈中心洲際酒店，以“拾階向新”為主題的第十二屆體育大生意年度大會暨頒獎儀式，繼續(xù)廣邀行業(yè)同仁參與，一同回顧2025年中國體育產(chǎn)業(yè)的高光瞬間與榮譽時刻，同時聚焦探討2026年體育產(chǎn)業(yè)的新契機、新議題以及新動向。

這場體育產(chǎn)業(yè)的年度盛會，將會延續(xù)過去“白天大會論道+晚間頒獎慶典”的經(jīng)典配置形式，盛邀政府代表、專家學者、產(chǎn)業(yè)領袖、體育明星、體育產(chǎn)業(yè)同仁一道參會，與各位見證2025年度體育產(chǎn)業(yè)榜樣的誕生！

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9大主旨演講

群策群力 “拾階向新”

在上午和下午組成的體育大生意年度大會中，依然采用“主題演講+圓桌論壇”的經(jīng)典配置，體育大生意將邀請政府領導、企業(yè)高管以及專家學者等不同領域的各方嘉賓登臺，進行頭腦風暴，暢所欲言，在體育產(chǎn)業(yè)拾階向上的背景下共商驅動產(chǎn)業(yè)邁向高質量發(fā)展的新思路。

體育大生意創(chuàng)始人兼CEO李濤將首先登臺，帶來2026體育產(chǎn)業(yè)開年演講，為產(chǎn)業(yè)同仁注入強心劑，回顧體育產(chǎn)業(yè)2025年如何在賽事熱潮、政策賦能與市場迭代中走出波段式躍升軌跡，展望2026年體育產(chǎn)業(yè)如何面對周期波動與外部挑戰(zhàn)，以協(xié)同之力迎難而上，在變革浪潮中錨定新機，共同奔赴更具想象力的產(chǎn)業(yè)未來。

2025年，朝陽區(qū)積極融入國家戰(zhàn)略，緊扣首都“四個中心”功能建設，持續(xù)完善公共體育服務體系，大力推動全民健身與體育產(chǎn)業(yè)深度融合，走出了一條具有朝陽特色的體育創(chuàng)新發(fā)展之路。朝陽區(qū)體育發(fā)展成果豐碩，群眾體育基礎更加堅實，競技水平穩(wěn)步提升，品牌賽事影響力持續(xù)擴大，體育正日益成為推動城市品質提升和民生幸福的重要力量。體育大生意將邀請北京市朝陽區(qū)體育局黨委書記、局長馮長林發(fā)表致辭，從宏觀視角，描繪區(qū)域統(tǒng)籌與體育高質量發(fā)展的生動畫卷。

從盛夏的新版世俱杯，到貫穿全年的NBA、英超、WTT、WTA等國際賽事，再到你我身邊的中超、CBA和村超等，咪咕已成為國內用戶觀看賽事直播、獲取體育內容的首選平臺。除了賽事版權以外，咪咕還向產(chǎn)業(yè)與用戶帶來了更多的創(chuàng)新、玩法與場景的融合能力。體育大生意將邀請中國移動咪咕視訊副董事長、總經(jīng)理李黎，來分享咪咕的“全民體育新生態(tài)”。

2025年10月，NBA時隔6年重返中國舉辦中國賽，成功落地澳門，太陽與籃網(wǎng)的連場鏖戰(zhàn)吸引了貝克漢姆、奧尼爾、馬云、姚明等眾多中外名人，也讓廣大中國球迷流連忘返。體育大生意也將邀請NBA中國高級副總裁、NBA X CEO李建煒，暢享NBA中國賽回歸后的“合作生態(tài)2.0”。

三夫戶外作為中國戶外運動領域的先行者與引領者，多年來深耕戶外用品零售與戶外文化推廣，始終致力于推動健康、積極的生活方式與探索精神。在消費升級與國潮崛起的大背景下，三夫戶外正加速從專業(yè)零售商向具有影響力的自主品牌邁進，展現(xiàn)出強勁的戰(zhàn)略轉型動能。體育大生意將邀請三夫戶外董事長、創(chuàng)始人張恒，以其獨到視野和實戰(zhàn)經(jīng)驗，圍繞“從零售到品牌不是一小步”這一主題，深度剖析企業(yè)在品牌化道路上的關鍵跨越與思考。

2025中網(wǎng)不僅成為亞洲最受關注的網(wǎng)球盛宴，也交出了一份商業(yè)體育賽事新答卷，賽事門票與賽期綜合消費同比大幅提升。體育大生意將邀請中網(wǎng)公司黨支部書記、總經(jīng)理李旭華，從“體育+文旅”的角度，分享中網(wǎng)如何創(chuàng)新聯(lián)動文體旅融合發(fā)展。

2025年《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》的推出，為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了更多新機遇。面對體育產(chǎn)業(yè)的未來方向以及全新周期，我們將如何把握這些機遇？體育大生意榮幸邀請到體育經(jīng)濟學家、中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄，從體育經(jīng)濟視角，分析體育產(chǎn)業(yè)的新階段、新動能和新機遇。

2025年，抖音持續(xù)加碼體育賽道，以“內容+互動+生態(tài)”三位一體戰(zhàn)略深度布局，不僅成為多項國內外頂級賽事的官方合作平臺，更依托算法優(yōu)勢與流量矩陣，打造出從賽事直播、二創(chuàng)傳播到粉絲社群運營的全鏈路體育內容生態(tài)，并通過“賽事+達人+品牌”的創(chuàng)新聯(lián)動，讓全民健身、觀賽熱情與商業(yè)活力同頻共振，真正激活了體育在數(shù)字時代的全民參與感。體育大生意邀請抖音集團體育業(yè)務總經(jīng)理葉覺明，深度分享及拆解抖音如何以用戶興趣為錨點，通過數(shù)據(jù)洞察精準匹配賽事內容與用戶偏好，既讓賽事IP在抖音實現(xiàn)破圈傳播與用戶沉淀，又為用戶打造沉浸式觀賽體驗與社交互動場域，更為品牌方開辟高轉化的體育營銷新路徑，揭示如何用需求驅動重新定義賽事與平臺的共生邏輯，解鎖體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化增長新可能。

如今，我國冰雪產(chǎn)業(yè)進入快速增長期，冰雪經(jīng)濟持續(xù)升溫，而2026米蘭冬奧會的臨近以及眾多頂級冰雪賽事在國內的舉辦也讓冰雪運動的熱度升至新高。青少年滑雪行業(yè)經(jīng)歷十年發(fā)展方興未艾。體育大生意邀請到北京星騎士俱樂部創(chuàng)始人陳艷艷，以行業(yè)親歷者的深厚積淀與行業(yè)洞察，系統(tǒng)回顧產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡，深入解析從季節(jié)性熱潮走向全年化運營的關鍵路徑，展望中國青少年滑雪教育與產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)未來。

百保力作為擁有百年歷史的全球知名羽毛球及網(wǎng)球裝備品牌，自創(chuàng)立以來始終站在世界球拍科技與運動性能革新的前沿，見證并深度參與著羽毛球運動從歐洲貴族消遣到風靡全球的百年歷程。憑借對專業(yè)性能的極致追求與持續(xù)創(chuàng)新，百保力不僅成為眾多世界頂尖選手的信賴之選，更以深厚的品牌積淀不斷賦能羽毛球運動的普及與發(fā)展。體育大生意邀請到百保力全球羽毛球中心總裁聶松，從國際頂尖運動品牌的實踐出發(fā)，解讀如何在新時代重塑經(jīng)典運動的商業(yè)邏輯與市場邊界，剖析百保力如何通過NEW PLAY戰(zhàn)略激活千億級賽道的新增長引擎，為中國乃至全球羽毛球產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供前瞻性啟示。

當前，中國品牌出海正處于由“產(chǎn)品輸出”向“價值輸出”加速躍升的關鍵階段，伴隨全球化競爭加劇與消費格局重塑，越來越多中國企業(yè)尋求以更具共鳴的文化載體與場景鏈接國際市場。在這一背景下，體育以其跨越語言與地域的全球共通性，正成為品牌塑造影響力、建立情感連接的重要紐帶，為出海戰(zhàn)略開辟出全新想象空間。體育大生意邀請到廣州云盟伙伴營銷管理有限公司創(chuàng)始人徐風云，圍繞當前中國品牌出海的整體形勢與機遇挑戰(zhàn)，從全球體育市場趨勢與中國品牌實踐出發(fā)，前瞻體育如何賦能品牌在國際舞臺上實現(xiàn)認知破圈與價值躍遷，解析以賽事合作、運動員代言、體育營銷IP等多元路徑構筑差異化競爭力的核心邏輯，為中國企業(yè)借助體育力量拓展全球市場提供戰(zhàn)略指引與實戰(zhàn)啟示。

三大圓桌分享！體育產(chǎn)業(yè)大佬“華山論劍”

多方嘉賓“華山論劍”的三個圓桌論壇的主題，則分別落在“大賽營銷”、“賽事經(jīng)濟”以及“AI體育創(chuàng)新”之上。

2026迎來又一體育大年，冬奧會、世界杯、亞運會等賽事，不僅是運動員的舞臺，更是來自世界各地一眾品牌和企業(yè)角力的戰(zhàn)場。本次峰會的首場圓桌論壇主題為“解放動力——大賽營銷班列開入新周期”，體育大生意要求到了著名體育媒體人顏強擔任主持人，中高協(xié)女子職業(yè)部部長、中國女子職業(yè)巡回賽董事總經(jīng)理李紅，青島啤酒品牌推廣總監(jiān)楊仍魁，新浪體育總經(jīng)理、微博體育事業(yè)部總經(jīng)理詹笙，萬達體育商務部負責人劉晨旭，博睿體育CEO李宜澤將一同登臺。

2025年CLGP（女子中巡賽）迎來新星井噴，涌現(xiàn)出周詩媛、許贏、劉宇婕等多名“少年冠軍”，中國女子高爾夫賽事持續(xù)升溫。中高協(xié)女子職業(yè)部部長、中國女子職業(yè)巡回賽董事總經(jīng)理李紅，將會分享CLPG是如何通過賽事定位與內容策劃實現(xiàn)品牌差異化的，以及CLPG是如何突出女性運動員的獨特價值和吸引更廣泛的贊助商和觀眾群體。

除此之外，CLGP的體育大賽營銷中，跨國資源整合是關鍵一環(huán)。CLPG通過聯(lián)合辦賽、互認積分、共享轉播渠道等方式深化與國際高爾夫賽事的聯(lián)動，并在全球范圍內讓賽事拓展影響力，實現(xiàn)本土與國際市場的雙向賦能。最后，為大家分享中國女子高爾夫職業(yè)巡回賽的發(fā)展歷程。

青島啤酒作為與足球賽事緊密聯(lián)系的品牌，2025年聯(lián)手中超聯(lián)賽進行包括球迷大會、賽場嘉年華、VIP球迷包廂等多樣化的營銷動作。2026年，美加墨世界杯即將到來，青島啤酒品牌推廣總監(jiān)楊仍魁將圍繞足球賽事營銷形勢的洞察，談品牌通過賽事營銷實現(xiàn)文化共鳴與產(chǎn)品賣點的精準結合，以及品牌如何基于大賽積累的用戶資產(chǎn)與品牌聲量，將短期賽事流量沉淀為長期的品牌用戶。

2025年微博與NBA延續(xù)深度合作，NBA各大球星和球隊在微博平臺累計超2.8億粉絲。新浪體育總經(jīng)理、微博體育事業(yè)部總經(jīng)理詹笙將解析，作為兼具社交裂變和內容聚合的平臺，微博是如何打造兼具傳播廣度與用戶參與度的內容的營銷閉環(huán)。并且分析微博能夠提供實時內容響應與營銷預案的支持，助力品牌抓住熱點實現(xiàn)高效傳播的奧秘，才能為品牌營銷創(chuàng)造獨特價值。

2025年萬達體育運營的世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽紅星·美凱龍廈門站吸引來自全球50個國家和地區(qū)的173名世界頂級運動員參賽；2025南寧馬拉松賽事規(guī)模更是達3.6萬人。在此背景下，萬達體育商務部負責人劉晨旭將會分享，作為賽事IP運營方，在引入或自制大型賽事時平衡國際頂級IP的流量效應與本土化適配的核心點。以及大型賽事核心IP價值的深度挖掘，幫助贊助商從單一曝光升級為深度權益激活，最后通過IP矩陣協(xié)同提升營銷效率。

2025年博睿體育持續(xù)在體育賽事、數(shù)智體育和大眾體育上發(fā)力，繼續(xù)落地全民健身線上運動會、數(shù)智體育公開賽等項目，博睿體育CEO李宜澤將對比傳統(tǒng)國際大賽營銷，分析大眾體育與數(shù)智體育領域的營銷有何獨特的營銷方式與挑戰(zhàn)，品牌方在選擇大賽營銷合作伙伴時最核心的考量因素，以及在賽事營銷中將體育與品牌核心訴求深度綁定，實現(xiàn)賽事短期熱度與品牌長期價值的雙贏的核心痛點。

第二場圓桌論壇主題為“以賽為媒——文旅跨界視野下的大眾體育消費變革”。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的城市和地區(qū)致力于通過體育賽事帶動當?shù)匕l(fā)展、打造特色名片。體育大生意將邀請資深體育媒體人、國際足球專家張力擔任論壇主持人，四川星海文化傳媒有限公司董事長兼總經(jīng)理劉暢、NYBO青少年籃球公開賽組委會秘書長楊晨、三夫賽事總經(jīng)理章超慧、AUBL亞洲大學生籃球聯(lián)賽CEO李錦天，共同聚焦如何借助31號文發(fā)布的契機，促進文體旅進一步融合，讓賽事經(jīng)濟成為擴內需、促消費、穩(wěn)增長的新引擎。

近些年，無論是傳統(tǒng)體育還是電子競技，四川都擁有豐富的“文旅＋體育”資源，四川星海文化傳媒有限公司董事長兼總經(jīng)理劉暢即將分享，川超在深度挖掘和利用本地特色文旅元素與賽事策劃、宣傳推廣、現(xiàn)場氛圍營造乃至賽后活動中進行融合，從而將單一的足球賽事打造成具有吸引力的“體育+文旅”消費產(chǎn)品和城市名片。并且展望未來將賽事消費場景從商圈延伸到更多大眾體育服務領域，平衡普惠性與商業(yè)價值，保持賽事親民屬性的同時進一步激活賽事消費業(yè)態(tài)。

NYBO青少年籃球公開賽組委會秘書長楊晨將會帶來，賽事是如何激活家庭對于青少年體育消費的潛力，以及在賽事體系中融入文旅元素，設計出既能滿足青少年競技與交流需求，又能兼顧家庭親子互動、文化體驗的文體旅產(chǎn)品?；貧w到青少年體育賽事本身中，衍生的服務還能助力家庭體育消費從基礎的技能培訓向更綜合的體驗式消費轉變。

近些年，三夫賽事深耕戶外運動領域，許多賽事依托于優(yōu)質的戶外文旅資源，三夫賽事總經(jīng)理章超慧即將表示，在文旅跨界視野下，三夫賽事積極幫助目的地打造或強化戶外運動勝地的形象，并通過賽事引流，將參與者轉化為深度的文旅消費者。三夫賽事還通過賽事設計和配套服務，引領大眾從傳統(tǒng)的觀光旅游消費轉向更具參與感、挑戰(zhàn)性和沉浸感的戶外體育文旅消費。最后，三夫賽事將構建完整的戶外體育文旅服務生態(tài)，推動體育消費的同時兼顧生態(tài)保護與社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，確保文旅跨界合作的長期生命力。

AUBL亞洲大學生籃球聯(lián)賽CEO李錦天將會講述，AUBL在賽事組織、宣傳推廣中，一直都有針對性的文旅體驗環(huán)節(jié)，來吸引參賽大學生運動員、教練、觀眾及媒體深入體驗當?shù)匚幕?，從而促進跨境體育文化旅游消費。其次，大學生作為極具潛力的消費群體；AUBL也在利用文旅跨界來契合大學生的偏好，創(chuàng)新賽事周邊的消費場景和服務模式，激發(fā)賽事期間的消費意愿。除此之外，AUBL更注重于校園生態(tài)的融合，以及平衡公益屬性和商業(yè)價值。

隨著AI科技不斷發(fā)展與創(chuàng)新，人工智能在體育領域的應用也越來越廣泛。在最后一場“AI體育創(chuàng)新——技術變革重塑力與美”的圓桌論壇中，體育大生意將邀請主持人、制作人劉語熙擔任論壇主持，舒華運動研究院院長、舒華健身副總經(jīng)理張良，國體科技（北京）有限公司總經(jīng)理陳曉輝、橙獅體育CTO彭衛(wèi)，百度智能云體育行業(yè)解決方案總監(jiān)劉川，以更多元的視角探索人工智能與體育產(chǎn)業(yè)如何有機結合，實現(xiàn)AI+體育的雙向賦能，發(fā)掘體育產(chǎn)業(yè)的更多可能。

舒華健身在人工智能應用上已形成創(chuàng)新產(chǎn)品+多種健身場景落地，舒華運動研究院院長、舒華健身副總經(jīng)理張良將會闡述，在AI賦能下，健身設備實現(xiàn)從“被動器械”向“主動智能教練”轉變，這些創(chuàng)新幫助用戶在力量訓練與形體塑造中兼顧效率與美感。在構建AI健身生態(tài)以及全場景AI布局中，舒華健身平衡技術創(chuàng)新與用戶實際需求，面向不同客群時采取的差異化適配策略。最后分析AI+健身設備是否代表了健身行業(yè)“技術重塑服務美學”的趨勢。

作為國家級體育科研機構，體育總局科研所通過數(shù)據(jù)驅動的科技手段，為多個項目的國家隊提供科研保障和支持，2026冬奧臨近之際，國體科技（北京）有限公司總經(jīng)理陳曉輝帶來分享，在助力國家隊科學化訓練方面，AI技術可以優(yōu)化訓練、預防傷病預防、分析戰(zhàn)術等，以及助力國內目前亟待解決的科研瓶頸。在國際大賽備戰(zhàn)過程中，AI還能分析運動表現(xiàn)與教練團隊的經(jīng)驗判斷進行融合。從全民健身科學化發(fā)展角度來看，AI技術能更好適配不同年齡、不同體質人群的運動需求。

今年橙獅體育自主研發(fā)的Smartshot橙獅慧影AI運動影像助手正式上市，未來橙獅體育還將投入更多資源支持體育+AI創(chuàng)新，橙獅體育CTO彭衛(wèi)即將分享，未來會重點聚焦AI技術方向，依托阿里生態(tài)技術和資源優(yōu)勢打造差異化核心競爭力。闡述AI普惠落實到大眾運動場景的核心難點，以及未來會降低技術落地門檻，惠及更多普通用戶。多場景的AI布局下，能夠實現(xiàn)數(shù)據(jù)互通和協(xié)同增效，平衡商業(yè)變現(xiàn)與用戶體驗。

百度智能云依托AI大模型和云計算能力，從賽事運營到科學訓練，為體育行業(yè)提供全鏈路解決方案，百度智能云體育行業(yè)解決方案總監(jiān)劉川將分析當前體育產(chǎn)業(yè)對于AI技術的核心訴求。在多樣化的體育細分場景技術落地中，平衡算法精準度與體育場景的復雜多變性，解決不同客戶的數(shù)據(jù)安全與隱私保護的痛點。隨著體育產(chǎn)業(yè)對AI需求激增，百度智能云布局AI+體育領域的生態(tài)合作，未來聯(lián)動賽事運營方、健身平臺等產(chǎn)業(yè)鏈，推動AI技術在體育行業(yè)的規(guī)模化落地。

1月6日，第12屆體育大生意年度大會結束后，2025體育大生意年度評選頒獎儀式接踵而至，地點位于北京三里屯洲際酒店四樓洲際宴會大廳。嘉賓簽到時間為18點開始，頒獎儀式時間為19點至21點。

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與此同時，2025第十二屆體育大生意年度大會門票仍在火熱銷售中，掃描下文的二維碼、點擊下方鏈接以及點擊閱讀原文，均可購買本次大會門票。雙人同行票也在限時搶購中：原價99元/張 單人票，現(xiàn)優(yōu)惠價 146元/ 2人！除了常規(guī)門票外，大會的VIP和SVIP門票均已售罄。

此外，SVIP還可與體育產(chǎn)業(yè)大佬、品牌方、體育明星等優(yōu)質資源近距離溝通、交流，共享體育大生意契機。

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